Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Tratat De Memeologie V2.0

Scurt tratat de memeologie - o prezentare de acum 7 ani, cand pledam pentru folosirea meme-urilor in branding. Am revizuit prezentarea, pentru ca este in continuare actuala.

Related Books

Free with a 30 day trial from Scribd

See all
  • Be the first to comment

Tratat De Memeologie V2.0

  1. 1. Scurt tratat de memeologie Ce este un meme? Cum facem unul? Marian Hanganu, februarie 2003 – revizuit ianuarie 2010
  2. 2. Ce este un meme? <ul><li>Un meme este unitatea de baza a transmisiei culturale prin imitatie – Richard Dawkins, The Selfish Gene, 1976 (biolog britanic). </li></ul><ul><li>O unitate de informatie culturala, de exemplu o practica culturala sau o idee, care este transmsa verbal sau prin actiune repetata de la o minte la alta (American Heritage Dictionary). </li></ul><ul><ul><li>Este cel mai mic numitor comun al comunicarii. </li></ul></ul><ul><ul><li>Poate schimba comportamentul uman. </li></ul></ul><ul><ul><li>Este simplitatea insusi, usor de inteles in cateva secunde. </li></ul></ul>
  3. 3. Unde sa iti concentrezi creativitatea? <ul><li>Problemele cu care se confrunta publicul tinta. </li></ul><ul><li>Modurile in care oferta ta poate rezolva problemele publicului tinta. </li></ul><ul><li>Beneficii suplimentare oferite de produsul /servic i ul oferit. </li></ul><ul><li>Evenimentul dramatic propriu fiecarui produs. </li></ul><ul><li>Caracteristicile unice ale ofertei exprimate in beneficii. </li></ul>
  4. 4. Cat timp ai la dispozitie? <ul><li>In societatea informationala indivizii sunt asaltati cu mesaje publicitare si nepublicitare. </li></ul><ul><li>Majoritatea acestor mesaje trec neobservate. </li></ul><ul><li>Ai intre 1 si 3 secunde sa atragi atentia asupra ta. </li></ul><ul><li>Cu ajutorul unui meme poti comunica instantaneu cine esti si ce vrei. </li></ul>
  5. 5. Trei factori pentru succes <ul><li>Simplitatea extrema – care sa transmita mesajul central. </li></ul><ul><li>Impactul emotional – sa ii faci pe oameni sa simta mesajul. </li></ul><ul><li>Masa critica – sa expui meme-ul la destui oameni pentru a-l raspandi. </li></ul>
  6. 6. SUPERBRANDS ROMANIA <ul><li>Brands I like in Romania, not necessary Romanian </li></ul>
  7. 7. 1. Marlboro Man
  8. 8. 2. Ronald McDonald
  9. 9. 3. Coca Cola
  10. 10. 4. Jacobs Alintaroma
  11. 11. 5. Iepurasul Energizer
  12. 12. 6. Michellin Man
  13. 13. 7. Napolact – ca odinioara
  14. 14. Cele mai bune sloganuri publicitare ale secolului XX <ul><li>“ Diamantele sunt pentru totdeauna” – De Beers. </li></ul><ul><li>“ Pauza care racoreste” – Coca-Cola. </li></ul><ul><li>“ Ne straduim mai mult” – Avis Rent-a-Car. </li></ul><ul><li>“ Bun pana la ultima picatura” – Cafeaua Maxwell House. </li></ul><ul><li>“ Micul dejun al campionilor” – Cerealele Wheaties. </li></ul><ul><li>“ Este vopsita sau nu?” – vopseaua Clairol. </li></ul><ul><li>“ Un praf de sare cat o mare” – Morton Salt. </li></ul><ul><li>“ Nici o carie!” – Colgate, pasta de dinti. </li></ul><ul><li>“ Lasa-ti degetele sa se plimbe” -Yellow Pages. </li></ul><ul><li>“ M&M se topeste in gura, nu in mana”. </li></ul>
  15. 15. MEME-URI NON MARKETING <ul><li>Adevarate oriunde ne-am afla </li></ul>
  16. 16. Autostop in toate limbile
  17. 17. Ceva nu prea politicos ... intelegeti
  18. 18. Crestin
  19. 19. Iudaism
  20. 20. Pace
  21. 21. Steaguri – meme ale natiunilor
  22. 22. Crucea roșie
  23. 23. Otrava
  24. 24. Semnele de circulație
  25. 25. CARE SUNT CERINȚELE UNUI MEME <ul><li>Cum îl recunoaștem dacă ne întâlnim cu el... </li></ul>
  26. 26. Sa fie suficiente cateva secunde pentru ca privitorii, cititorii si ascultatorii sa inteleaga idea ta
  27. 27. Sa incite pe unii clienti ca sa popularizeze idea ta.
  28. 28. Sa poata fi extins si modificat cu usurinta.
  29. 29. Tehnologia de a comunica meme-ul trebuie sa fie cat mai banala cu putinta.
  30. 30. Sa poata trece de barierele culturale si lingvistice.
  31. 31. SA CREEM UN MEME! <ul><li>Îndrăzniți să creați! </li></ul>
  32. 32. Pasul 1: lista beneficiilor <ul><li>Faceti o lista a beneficiilor </li></ul><ul><li>Concentrati-va pe gasirea unui singur cuvant care sa concentreze aceste beneficii. </li></ul>
  33. 33. Pasul 2: Caracteristicile produsului <ul><li>Faceti o lista a caracteristicilor produsului. </li></ul><ul><li>Gasiti simboluri grafice pentru aceste caracteristici. </li></ul>
  34. 34. Meme-ul <ul><li>Gasiti o reprezentare care sa combine tot ceea ce doriti sa comunicati: text, grafic, culoare, muzica. </li></ul>
  35. 35. Poveste <ul><li>Creati o poveste in jurul meme-ului. </li></ul><ul><li>Ceva de neuitat, simplu, credibil si emotional. </li></ul>
  36. 36. Ultimele cuvinte <ul><li>Nu prea avem meme-uri romanesti. </li></ul><ul><li>Nici branduri puternice. </li></ul><ul><li>Avem creativitate, dar nu se vede. </li></ul><ul><li>Poate o noua generatie va face mai mult. </li></ul><ul><li>Azi! </li></ul>
  37. 37. Despre autor, adica despre mine <ul><li>Eu, Marian Hanganu, sunt trainer si consultant la Consult Blue ( www.consultblue.biz ). </li></ul><ul><li>Va invit pe blogul meu, Salesman Pride, pentru subiecte interesante si provocatoare: </li></ul><ul><li>http://marianhanganu.blogspot.com </li></ul>

    Be the first to comment

    Login to see the comments

  • odetaro

    Sep. 10, 2019

Scurt tratat de memeologie - o prezentare de acum 7 ani, cand pledam pentru folosirea meme-urilor in branding. Am revizuit prezentarea, pentru ca este in continuare actuala.

Views

Total views

780

On Slideshare

0

From embeds

0

Number of embeds

67

Actions

Downloads

11

Shares

0

Comments

0

Likes

1

×