Macromill Daily インターネットによる世論観測実験－有権者のセンチメントをどう測るか（マクロミル総研、2010年）

1. インターネット調査による世論観測実験－有権者のセンチメントをどう測るか－ [研究報告] 「予測市場と集合知活用」研究部会 2011. 3. 11 Speaker: 萩原雅之マクロミルネットリサーチ総合研究所所長トランスコスモス株式会社エグゼクティブリサーチャー masashi.hagihara@gmail.com 1

2. 2011.3.11 Masashi Hagihara 2

5. 2011.3.11 Masashi Hagihara 5 「世論観測」という発想景気気象世論 •現象がアナログ的で、連続した変化（流れ）がある •それぞれを多様な方法・指標でデータが収集、分析される •因果関係の仮説を作り、検証することができる •データを蓄積することでモデルによる予測ができる •国民生活の向上に貢献するというのが究極の目的経済のうごき自然のうごき社会のうごき出所：萩原作成

6. 2011.3.11 Masashi Hagihara 6 輿論（よろん）と世論（せろん）輿論 Public Opinion 世論 Mass Sentiment 意見の集約気分の表出良し悪しをめぐる公的関心好き嫌いをめぐる私的心情理性的討議による合意情緒的参加による共感投票 Poll 観測 Observation 出所：佐藤卓己『輿論と世論 –日本的民意の系譜学』 2008 を参考に萩原作成

7. 世論観測実験調査 “Macromill Daily”について 7

9. 2011.3.11 Masashi Hagihara 9 Macromill Daily 調査概要＜調査対象＞マクロミルモニターに登録している全国20歳以上の男女＜調査期間＞ 2010年4月12日～12月27日（毎日実施、計260回） 19時調査開始、回答依頼メールを自動発信＜回収目標＞ 1000サンプル／day （延べ約26万サンプル）＜抽出方法＞マクロミルの全モニター（約90万人）から性・年齢による回収目標割付を行い、依頼数を決定、毎日無作為抽出。全モニターを母集団とした標本誤差±3.2% （50%の場合）＜調査費用＞回答者へのポイント付与

10. 2011.3.11 Masashi Hagihara 10 複数回答者の状況回答回数人数比率累積比率 1 66,544 81.8% 81.8% 2 11,716 14.4% 96.2% 3 2,490 3.1% 99.3% 4 471 0.6% 99.9% 5 98 0.1% 100.0% 6 20 0.0% 100.0% 7 3 0.0% 100.0% 8 1 0.0% 100.0% 計81,343 100.0% 回答回数人数比率累積比率 1 101,313 71.3% 71.3% 2 27,558 19.4% 90.6% 3 8,818 6.2% 96.8% 4 2,969 2.1% 98.9% 5 1,051 0.7% 99.7% 6 357 0.3% 99.9% 7 78 0.1% 100.0% 8 22 0.0% 100.0% 9 9 0.0% 100.0% 10 1 0.0% 100.0% 計142,176 100.0% ４月１２日～７月２０日（１００回分）４月１２日～１０月３１日（２０３回分） 81.8% 3.1% 14.4% 19.4% 6.2% 71.3% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 4月12日～7月20日（100回分） 4月12日～10月31日（203回分）回答回数構成比率

11. 2011.3.11 Masashi Hagihara 11 ・ (Q1) 内閣支持 → 6/3までは鳩山内閣、 6/4以降は菅内閣 *6/4～6/7は「発足予定の」・ (Q2) 政党支持・ (Q3) 内閣の仕事ぶりへの評価/内閣への期待 → 6/3までは鳩山内閣（評価）、 6/4以降は菅内閣（～8/7：期待, 8/8～：評価）・ (Q4) 投票したい政党または投票したい候補者のいる政党 →７月参議院選挙で（～7/11）、次期衆議院選挙で（7/12～）・ (Q5) 感情・気分（センチメント・インデクス） →１日を振り返って、８つの感情・気分項目から該当するものを選択 →分析ではポジティブ４項目とネガティブ４項目の合計値と差分を使用・フェイスシート（パネル登録属性より、性・年齢・地域・職業・収入・家族構成など） Macromill Daily 調査項目

12. 2011.3.11 Masashi Hagihara 12 本日の報告内容 •データの変動特性と外的要因（報道）との関連 –変化の方向を示す指標としての”DI”（Diffusion Index） –観測値が大きく変動するタイミングと報道の関係 –男女別にみた反応の違い •センチメント・インデクス（国民総感情）の活用 –感情を測定することの意味 –感情と支持率との関連（「感情プライミング」）

13. 2011.3.11 Masashi Hagihara 13 ２０１０年の主な出来事 •5月 4日基地移設問題で鳩山由紀夫首相が沖縄訪問 •6月 2日鳩山由紀夫首相が辞任表明 •6月 8日菅内閣が発足 •6月17日菅首相「消費税率10%を参考に」と発言 •6月24日参議院議員通常選挙公示 •7月11日参議院議員通常選挙で与党が過半数割れ •8月26日小沢一郎氏が民主党代表選挙に出馬表明 •9月 1日民主党代表選挙公示 •9月14日民主党代表選挙で菅直人代表再選 •9月17日第二次菅内閣が発足 •9月25日尖閣諸島中国漁船衝突事件、船長を解放。 •11月 1日ロシア大統領が国後島を訪問 •11月 4日尖閣諸島中国漁船衝突事件、映像が流出。 •11月22日柳田法務相が辞任

14. 2011.3.11 Masashi Hagihara 14 内閣支持率（鳩山内閣・菅内閣） 0.0 10.0 20.0 30.0 40.0 50.0 60.0 70.0 4月12日 4月19日 4月26日 5月3日 5月10日 5月17日 5月24日 5月31日 6月7日 6月14日 6月21日 6月28日 7月5日 7月12日 7月19日 7月26日 8月2日 8月9日 8月16日 8月23日 8月30日 9月6日 9月13日 9月20日 9月27日 10月4日 10月11日 10月18日 10月25日 11月1日 11月8日 11月15日 11月22日 11月29日 12月6日 12月13日 12月20日 12月27日支持する支持しないわからない ◯ ◯ ◯ 鳩山内閣菅内閣 6.8 菅内閣発足7.11 参議院選挙9.14 民主党代表選挙

15. 2011.3.11 Masashi Hagihara 15 政党支持率 0.0 10.0 20.0 30.0 40.0 50.0 60.0 70.0 4月12日 4月19日 4月26日 5月3日 5月10日 5月17日 5月24日 5月31日 6月7日 6月14日 6月21日 6月28日 7月5日 7月12日 7月19日 7月26日 8月2日 8月9日 8月16日 8月23日 8月30日 9月6日 9月13日 9月20日 9月27日 10月4日 10月11日 10月18日 10月25日 11月1日 11月8日 11月15日 11月22日 11月29日 12月6日 12月13日 12月20日 12月27日民主党自民党公明党共産党社民党国民新党みんなの党新党改革新党日本たちあがれ日本日本創新党その他の政党支持政党なし 6.8 菅内閣発足 7.11 参議院選挙 9.14 民主党代表選挙

16. 2011.3.11 Masashi Hagihara 16 投票意向（参議院選挙・衆議院選挙） 0.0 10.0 20.0 30.0 40.0 50.0 60.0 70.0 4月12日 4月19日 4月26日 5月3日 5月10日 5月17日 5月24日 5月31日 6月7日 6月14日 6月21日 6月28日 7月5日 7月12日 7月19日 7月26日 8月2日 8月9日 8月16日 8月23日 8月30日 9月6日 9月13日 9月20日 9月27日 10月4日 10月11日 10月18日 10月25日 11月1日 11月8日 11月15日 11月22日 11月29日 12月6日 12月13日 12月20日 12月27日民主党自民党公明党共産党社民党国民新党みんなの党新党改革新党日本たちあがれ日本日本創新党その他の政党まだ決めていない投票に行かない 6.8 菅内閣発足 7.11 参議院選挙 9.14 民主党代表選挙

17. 2011.3.11 Masashi Hagihara 17 政党支持☓投票意向（民主党 vs 自民党） 0.05.010.015.020.025.030.035.0 4月12日 4月19日 4月26日 5月3日 5月10日 5月17日 5月24日 5月31日 6月7日 6月14日 6月21日 6月28日 7月5日 7月12日 7月19日 7月26日 8月2日 8月9日 8月16日 8月23日 8月30日 9月6日 9月13日 9月20日 9月27日 10月4日 10月11日 10月18日 10月25日 11月1日 11月8日 11月15日 11月22日 11月29日 12月6日 12月13日 12月20日 12月27日民主党支持民主党投票自民党　支持自民党　投票（注）　3日移動平均による 6.8 菅内閣発足 7.11 参議院選挙 9.14 民主党代表選挙

19. 2011.3.11 Masashi Hagihara 19 内閣支持率（菅内閣） 0.0 10.0 20.0 30.0 40.0 50.0 60.0 70.0 6月7日 6月14日 6月21日 6月28日 7月5日 7月12日 7月19日 7月26日 8月2日 8月9日 8月16日 8月23日 8月30日 9月6日 9月13日 9月20日 9月27日 10月4日 10月11日 10月18日 10月25日 11月1日 11月8日 11月15日 11月22日 11月29日 12月6日 12月13日 12月20日 12月27日支持する支持しないわからない 6.8 菅内閣発足7.11 参議院選挙投票 9.14 民主党代表選投票 9.17 第二次菅内閣発足 9.1 民主党代表選公示 6.24 参議院選挙公示 6.17 菅首相「消費税発言」 9.25 尖閣「船長釈放」 8.26 小沢氏「出馬表明」 11.4 尖閣「映像流出」 11.1 ロ大統領国後島訪問 11.22 柳田法務相辞任

20. 2011.3.11 Masashi Hagihara 20 -60.0 -50.0 -40.0 -30.0 -20.0 -10.0 0.0 10.0 20.0 30.0 6月7日 6月14日 6月21日 6月28日 7月5日 7月12日 7月19日 7月26日 8月2日 8月9日 8月16日 8月23日 8月30日 9月6日 9月13日 9月20日 9月27日 10月4日 10月11日 10月18日 10月25日 11月1日 11月8日 11月15日 11月22日 11月29日 12月6日 12月13日 12月20日 12月27日 6.8 菅内閣発足 7.11 参議院選挙投票 9.14 民主党代表選投票 9.17 第二次菅内閣発足 9.1 民主党代表選公示 6.24 参議院選挙公示 6.17 菅首相「消費税発言」 9.25 尖閣「船長釈放」 8.26 小沢氏「出馬表明」 11.4 尖閣「映像流出」 11.1 ロ大統領国後島訪問 11.22 柳田法務相辞任内閣支持ＤＩ（菅内閣）

21. 2011.3.11 Masashi Hagihara 21 男女別内閣支持「支持する」（菅内閣） 0.0 10.0 20.0 30.0 40.0 50.0 60.0 70.0 80.0 6月7日 6月14日 6月21日 6月28日 7月5日 7月12日 7月19日 7月26日 8月2日 8月9日 8月16日 8月23日 8月30日 9月6日 9月13日 9月20日 9月27日 10月4日 10月11日 10月18日 10月25日 11月1日 11月8日 11月15日 11月22日 11月29日 12月6日 12月13日 12月20日 12月27日男性（支持する）女性（支持する） 3 区間移動平均 (男性（支持する）) 3 区間移動平均 (女性（支持する）) 9.14 民主党代表選投票 9.1 民主党代表選公示 8.26 小沢氏「出馬表明」

22. 2011.3.11 Masashi Hagihara 22 男女別内閣支持「支持しない」（菅内閣） 0.010.020.030.040.050.060.070.080.0 6月7日 6月14日 6月21日 6月28日 7月5日 7月12日 7月19日 7月26日 8月2日 8月9日 8月16日 8月23日 8月30日 9月6日 9月13日 9月20日 9月27日 10月4日 10月11日 10月18日 10月25日 11月1日 11月8日 11月15日 11月22日 11月29日 12月6日 12月13日 12月20日 12月27日男性（支持しない）女性（支持しない） 3 区間移動平均 (男性（支持しない）)3 区間移動平均 (女性（支持しない）) 9.14 民主党代表選投票 9.1 民主党代表選公示 8.26 小沢氏「出馬表明」

23. 2011.3.11 Masashi Hagihara 23 男女別内閣支持「わからない」（菅内閣） 0.010.020.030.040.050.060.070.080.0 6月7日 6月14日 6月21日 6月28日 7月5日 7月12日 7月19日 7月26日 8月2日 8月9日 8月16日 8月23日 8月30日 9月6日 9月13日 9月20日 9月27日 10月4日 10月11日 10月18日 10月25日 11月1日 11月8日 11月15日 11月22日 11月29日 12月6日 12月13日 12月20日 12月27日男性（わからない）女性（わからない） 3 区間移動平均 (男性（わからない）)3 区間移動平均 (女性（わからない）) 9.14 民主党代表選投票 9.1 民主党代表選公示 8.26 小沢氏「出馬表明」

24. 2011.3.11 Masashi Hagihara 24 男女別内閣支持ＤＩ（菅内閣） -60.0-40.0-20.00.020.040.060.0 6月7日 6月14日 6月21日 6月28日 7月5日 7月12日 7月19日 7月26日 8月2日 8月9日 8月16日 8月23日 8月30日 9月6日 9月13日 9月20日 9月27日 10月4日 10月11日 10月18日 10月25日 11月1日 11月8日 11月15日 11月22日 11月29日 12月6日 12月13日 12月20日 12月27日男性DI女性DI3 区間移動平均 (男性DI)3 区間移動平均 (女性DI) 9.14 民主党代表選投票 9.1 民主党代表選公示 8.26 小沢氏「出馬表明」

25. 2011.3.11 Masashi Hagihara 25 鳩山首相が初めて沖縄訪問（５月４日）出所：ＭＳＮ産経ニュース

26. 2011.3.11 Masashi Hagihara 26 菅首相が消費税上げに言及（６月１７日）出所： asahi.com

27. 2011.3.11 Masashi Hagihara 27 a lot of happiness/enjoyment a lot of stress/worry

28. 2011.3.11 Masashi Hagihara 28 センチメント・インデクス（８感情項目） 0.05.010.015.020.025.030.035.0 4月12日 4月19日 4月26日 5月3日 5月10日 5月17日 5月24日 5月31日 6月7日 6月14日 6月21日 6月28日 7月5日 7月12日 7月19日 7月26日 8月2日 8月9日 8月16日 8月23日 8月30日 9月6日 9月13日 9月20日 9月27日 10月4日 10月11日 10月18日 10月25日 11月1日 11月8日 11月15日 11月22日 11月29日 12月6日 12月13日 12月20日 12月27日うれしいかなしい楽しい腹が立つやすらぐ憂鬱（ゆううつ）なわくわくする不安になる

29. 2011.3.11 Masashi Hagihara 29 センチメント・インデクス（ポジティブ／ネガティブ） -30.0-20.0-10.00.010.020.030.040.050.060.070.0 4月12日 4月19日 4月26日 5月3日 5月10日 5月17日 5月24日 5月31日 6月7日 6月14日 6月21日 6月28日 7月5日 7月12日 7月19日 7月26日 8月2日 8月9日 8月16日 8月23日 8月30日 9月6日 9月13日 9月20日 9月27日 10月4日 10月11日 10月18日 10月25日 11月1日 11月8日 11月15日 11月22日 11月29日 12月6日 12月13日 12月20日 12月27日 Sentiment Index (POS-NEG)POSITIVENEGATIVE ゴールデンウィーク鳩山政権→菅政権ワールドカップ決勝進出お盆休みシルバーウィーククリスマス

30. 2011.3.11 Masashi Hagihara 30 センチメント・インデクス ☓ 内閣支持率

31. 2011.3.11 Masashi Hagihara 31 センチメント・インデクス ☓ 政党支持率

32. 2011.3.11 Masashi Hagihara 32 今後の運用・分析方針 •観測データに大きな変動をあたえる要因の考察 –毎日の報道内容（コンテンツ）との関連 •属性（性・年齢・地域特性など）による傾向差の考察 •比較のための対照（コントロール）実験 –判断材料（ニュースなど）の提示・非提示別による回答差検証 –異なる質問文を使うことによる誘導の可能性検証 •毎日測定することに意義のある観測指標の開発 •メディア・研究者へのデータ提供、協働

33. 2011.3.11 Masashi Hagihara 33 質疑

Macromill Daily インターネットによる世論観測実験 －有権者のセンチメントをどう測るか（マクロミル総研、2010年）