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Entwicklung der Universal Search - CHCH: Entwicklung Anteil der Universal Search Integrationen10.03.2012 – SEO Campixx 201...
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Google News Optimierung auf der SEO Campixx 2012

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Google News Optimierung auf der SEO Campixx 2012

  1. 1. SEARCH MARKETING EVOLVEDSEO Campixx 2012Enthüllung: Google News Taktiken aufgedeckt SEO Workshop von Anke Probst und Michael Fritz® Searchmetrics GmbH 2012
  2. 2. Wer sind wir eigentlich? Anke Probst Michael Fritz •  SEO Consultant •  SEO Consultant •  Allrounderin •  Universal Search / Inhouse SEO •  Mag Bier und Burger •  Mehrtägige Erfahrung im Internet10.03.2012 – SEO Campixx 2012, Berlin – Anke Probst & Michael Fritz 2
  3. 3. Thema: News Agenda •  Entwicklung der Universal Search: Google News Daten für Deutschland, Österreich und die Schweiz •  Februar 2012: welche Taktiken funktionierten? •  News Optimierung jenseits der Google Richtlinien •  Fallstricke bei der News Optimierung mit prominenten Beispielen •  Event-SEO10.03.2012 – SEO Campixx 2012, Berlin – Anke Probst & Michael Fritz 3
  4. 4. Thema: Thema editieren über Ansicht/Kopf- FußzeileEntwicklung der Universal SearchIntegrationen in DE, AT, CH 4® Searchmetrics GmbH 2012
  5. 5. Entwicklung der Universal Search - DEDE: Entwicklung Anteil der Universal Search Integrationen10.03.2012 – SEO Campixx 2012, Berlin – Anke Probst & Michael Fritz 5
  6. 6. Entwicklung der Universal Search - DEDE: Entwicklung Anteil der Universal Search Integrationen10.03.2012 – SEO Campixx 2012, Berlin – Anke Probst & Michael Fritz 6
  7. 7. Entwicklung der Universal Search - DEDE: Top 10 Domains focus.de   welt.de   bild.de   abendblatt.de   sueddeutsche.de   rp-online.de   morgenpost.de   derwesten.de   stern.de   zeit.de  10.03.2012 – SEO Campixx 2012, Berlin – Anke Probst & Michael Fritz 7
  8. 8. Entwicklung der Universal Search - ATAT: Entwicklung Anteil der Universal Search Integrationen10.03.2012 – SEO Campixx 2012, Berlin – Anke Probst & Michael Fritz 8
  9. 9. Entwicklung der Universal Search - ATAT: Entwicklung Anteil der Universal Search Integrationen10.03.2012 – SEO Campixx 2012, Berlin – Anke Probst & Michael Fritz 9
  10. 10. Entwicklung der Universal Search - ATAT: Top 10 Domains focus.de   welt.de   kleinezeitung.at   derstandard.at   bild.de   sueddeutsche.de   diepresse.com   orf.at   abendblatt.de   kurier.at  10.03.2012 – SEO Campixx 2012, Berlin – Anke Probst & Michael Fritz 10
  11. 11. Entwicklung der Universal Search - CHCH: Entwicklung Anteil der Universal Search Integrationen10.03.2012 – SEO Campixx 2012, Berlin – Anke Probst & Michael Fritz 11
  12. 12. Entwicklung der Universal Search - CHCH: Entwicklung Anteil der Universal Search Integrationen10.03.2012 – SEO Campixx 2012, Berlin – Anke Probst & Michael Fritz 12
  13. 13. Entwicklung der Universal Search - CHCH: Top 10 Domains welt.de   focus.de   sueddeutsche.de   bild.de   rp-online.de   nzz.ch   suedostschweiz.ch   abendblatt.de   morgenpost.de   stern.de  10.03.2012 – SEO Campixx 2012, Berlin – Anke Probst & Michael Fritz 13
  14. 14. Entwicklung der Universal Search - DETop10 news.google.de vs. Top10 OneboxenFebruar 2012 focus.de   welt.de   bild.de   abendblatt.de   Vs. sueddeutsche.de   rp-online.de   morgenpost.de   derwesten.de   stern.de   zeit.de  10.03.2012 – SEO Campixx 2012, Berlin – Anke Probst & Michael Fritz 14
  15. 15. Thema: Thema editieren über Ansicht/Kopf- FußzeileNews Optimierung jenseits der GoogleRichtlinien (SEO Campixx only) 15® Searchmetrics GmbH 2012
  16. 16. Thema: Thema editieren über Ansicht/Kopf- FußzeileFallstricke bei der News Optimierung 16® Searchmetrics GmbH 2012
  17. 17. Thema: Fallstricke bei der News Optimierung Content-Kooperation mit stärkeren Partnern •  Nur mit noindex à besser Crossdomain-Canonical •  oder geziehlt innerhalb des Netzwerks nutzen •  Syndication-Tag bringt 0,nix •  Alternativ: Der Kooperationspartner veröffentlicht zuerst, dann das Original à Google News bauen aufeinander auf10.03.2012 – SEO Campixx 2012, Berlin – Anke Probst & Michael Fritz 17
  18. 18. Thema: Fallstricke bei der News Optimierung Layer, Werbung vor dem Content10.03.2012 – SEO Campixx 2012, Berlin – Anke Probst & Michael Fritz 18
  19. 19. Thema: Fallstricke bei der News Optimierung Layer, Werbung vor dem Content10.03.2012 – SEO Campixx 2012, Berlin – Anke Probst & Michael Fritz 19
  20. 20. Thema: Fallstricke bei der News Optimierung News-Title aus der URL oder interner Verlinkung?10.03.2012 – SEO Campixx 2012, Berlin – Anke Probst & Michael Fritz 20
  21. 21. Thema: Fallstricke bei der News Optimierung Überschriften verlinken Don‘t do that!10.03.2012 – SEO Campixx 2012, Berlin – Anke Probst & Michael Fritz 21
  22. 22. Thema: Fallstricke bei der News Optimierung … oder auch: •  Nutze stets .JPG als Dateiformat für Bilder nie PNG, GIF o.ä / Bilder verlinken •  Video / Bildergalerien mit zu viel Quellcode im Artikel •  Anderes Datum im Artikel nennen („wie schon am 12.01.2012 ) •  Viele interne und externe Links in einem Content-Block à Artikel zu kurz10.03.2012 – SEO Campixx 2012, Berlin – Anke Probst & Michael Fritz 22
  23. 23. Thema: Thema editieren über Ansicht/Kopf- FußzeileEvent SEO 23® Searchmetrics GmbH 2012
  24. 24. Fallstricke bei der News Optimierung Fallstricke •  Seitenstruktur durchdacht? Definition von Trafficquellen: Newstraffic ßà organic Traffic ßà Videos Haltbarkeit begrenzt dauerhaftes Ranking Videotraffic •  Sitemap durchdacht? Inhalte trennen!!10.03.2012 – SEO Campixx 2012, Berlin – Anke Probst & Michael Fritz 24
  25. 25. Fallstricke bei der News Optimierung10.03.2012 – SEO Campixx 2012, Berlin – Anke Probst & Michael Fritz 25
  26. 26. Best Practice Best Practice: News-SEO für EventsVorgehen:-  Organic: Langfristig planen! „Special“ erstellen für Shorthead- Keywords, gut intern und extern verlinken-  News: ggf. Sitemap-Aktivierungsintervall runtersetzen-  News: Bereits vor dem Event News raushauen über Longtail („event + datum“, „event + termine“, Ankündigungen aufgreifen, usw.)-  News unter Special hängen-  Evt. Longtail-News vorbereiten für Event-Tag-  Am Event-Tag: Aktualität! Regelmäßig optimierte News raushauen-  Suggests!-  „alte“ News updaten (Titel, Textlänge)10.03.2012 – SEO Campixx 2012, Berlin – Anke Probst & Michael Fritz 26
  27. 27. Best Practice Beispiel: News-SEO für Events Special = Shorthead News = Longtail http://www.glamour.de/specials/ prinz-william-und-kate-williams- und-kates-hochzeit20.03.12 ® Searchmetrics GmbH 2012 27
  28. 28. Best Practice Best Practice Organic Traffic, inkl. News10.03.2012 – SEO Campixx 2012, Berlin – Anke Probst & Michael Fritz 28
  29. 29. Thema: Was tun wenn ein Artikel nicht indexiert ist? Warum ist dieser blöde Artikel nicht im News-Index? •  News-Sitemap? •  Bei Verzeichnissen: Ist das Verzeichnis bekannt? •  Google Webmaster Tools? •  „URL an Google senden •  Google News Hilfe Formular für Verleger: http://support.google.com/news/publisher/bin/request.py? hl=de&contact_type=report_issue_content&rd=2 à  Antworten meist Textbausteine, weiter antworten und belegen à  Google ist daran interessiert den News Index zu verbessern10.03.2012 – SEO Campixx 2012, Berlin – Anke Probst & Michael Fritz 29
  30. 30. Thema: Google News SEO Bleibe auf dem Laufenden … Deutsch: http://blog.searchmetrics.com/de/ http://www.eisy.eu/k/google-news/ http://www.contentdriven.de/tag/google-news/ http://www.seo-news.de/tag/google-news/ http://www.seo-book.de/tag/google-news Englisch: http://googlenewsblog.blogspot.com/ http://googlenewsrankingfactors.com/ http://www.seroundtable.com/category/google-news10.03.2012 – SEO Campixx 2012, Berlin – Anke Probst & Michael Fritz 30
  31. 31. Vielen Dank!® Searchmetrics GmbH 2012

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