Kampagner i Kulturarvsstyrelsen

626 views

Published on

Om subsite og kampagner i Kulturarvsstyrelsen til oplæg for Kommunikationsforum

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
626
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
13
Actions
Shares
0
Downloads
5
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Kampagner i Kulturarvsstyrelsen

  1. 1. Oplæg for Kommunikationsforum Torsdag den 25. februar 2010 Mette Bom Konsulent for nye medier, Kulturarvsstyrelsen kampagnewebsitet - dit websites vilde lillesøster
  2. 2. Hvad jeg taler om i dag <ul><li>hvad laver Kulturarvsstyrelsen? </li></ul><ul><li>kampagnewebsites SWOT </li></ul><ul><li>eksempler på kampagnesites </li></ul><ul><li>3 eksempler fra Kulturarvsstyrelsen </li></ul><ul><li>vores kriterier </li></ul><ul><li>tips og tricks til det gode kampagnewebsite </li></ul><ul><li>Mette Bom </li></ul><ul><li>webkonsulent i Kulturarvsstyrelsen </li></ul><ul><li>cand. mag i engelsk og journalistisk </li></ul><ul><li>12 års erfaring som webredaktør </li></ul><ul><li>rådgiver om sociale medier </li></ul>
  3. 3. hvad laver Kulturarvsstyrelsen? <ul><li>Sikrer og bevarer kulturarven ved at: </li></ul><ul><ul><li>rådgive om og administrere fredede bygninger og fund og fortidsminder </li></ul></ul><ul><ul><li>administrere museerne (og samlinger) og museumsloven </li></ul></ul><ul><ul><li>rådgive kommunerne (planlæggerne) </li></ul></ul><ul><ul><li>rådgive ministeren og ministeriet og udarbejder lovforslag </li></ul></ul><ul><ul><li>gå i dialog med offentligheden om kulturarven og dens betydning </li></ul></ul>
  4. 4. typer af kampagnesites <ul><li>subsites (mere stationære) </li></ul><ul><li>kampagnewebsites (ofte tidsafgrænsede) </li></ul><ul><li>temawebsites (en slags undersider til hovedwebsitet) </li></ul>
  5. 5. kampagnewebsitets SWOT s tyrker og muligheder <ul><li>sætte fokus på og uddybe et bestemt område/produkt/tema </li></ul><ul><li>kan tiltrække nye målgrupper/brugere </li></ul><ul><li>kan udvide virksomhedens brand </li></ul><ul><li>kan være dér man flipper ud, prøver nye funktionaliteter og udtryk </li></ul><ul><li>enkelt design, navigation, enkle budskaber ikke så meget støj </li></ul>
  6. 6. kampagnewebsitets SWOT: svagheder og trusler <ul><li>kan forplumre brand </li></ul><ul><li>ramme forbi målgruppe eller støde kernemålgruppen og traditionelle brugere fra sig </li></ul><ul><li>spredehagl: For mange undersites kan trække trafik fra hovedsite </li></ul><ul><li>skeje for meget ud i sin iver efter opmærksomhed…. </li></ul>
  7. 7. UM rejseforsikrings-kampagnesite målgruppe, stil og tone? Ung med de unge!
  8. 8. eksempler: det ’stationære’ subsite Dansk Røde Kors hovedsite+ skolesite
  9. 9. eksempler: det ’tidsafgrænsede’ kampagnewebsite; WWF / Trygfonden sluk-lyset klimakampagne
  10. 10. eksempel : Den politiske temakampagne; Socialdemokraterne og Demokraterne/Obama Og lillesøster sundhed: Lillesøster ligestilling:
  11. 11. Kulturarvsstyrelsens kampagnewebsites 3 eksempler: <ul><li>www.verdensarv.dk (2009) subsite </li></ul><ul><li>www.25fantastiske.dk (2009) subsite </li></ul><ul><li>www.1oo1fortaellinger.dk (2010) kampagne og subsite </li></ul>
  12. 12. 25fantastiske industrier www.verdensarv.dk Dr.dk/vores verdensarv 1001 fortællinger om DK Kulturarv.dk Databaser kulturarvsdage
  13. 13. Kulturarvsstyrelsens målgrupper Kender området godt Kender ikke området godt Høj prioritet på kulturarv.dk Lav prioritet på kulturarv.dk Kommuner (kultur) Kommuner (planlæggere) Kommuner (erhverv) Ejere Bygherrer Borgere (søndags-turister) Presse Politikere Stude-rende Øvrige (udd.inst/styrelser) Borgere (historieint.) Menings-dannere rådgivere Museer Turisme-aktører Vigtigste målgrupper
  14. 14. www.verdensarv.dk <ul><li>Formål med sitet: </li></ul><ul><ul><li>skabe opmærksomhed og viden om de danske verdensarvssteder og kandidater </li></ul></ul><ul><ul><li>Få danskerne ud og opleve stederne </li></ul></ul><ul><li>Målgruppe: </li></ul><ul><ul><li>turister </li></ul></ul><ul><ul><li>DR2-segment </li></ul></ul><ul><li>Karakteristika: </li></ul><ul><ul><li>samarbejde med DR tv-programmer, website + undervisning </li></ul></ul><ul><li>Effekt: </li></ul><ul><ul><li>Øget trafik (3.000 brugere) </li></ul></ul><ul><ul><li>Øget trafik på DR’s site (15.000 brugere) </li></ul></ul><ul><ul><li>Mange seere (50.000 seere pr program) </li></ul></ul><ul><ul><li>Erfaring med subsites i styrelsen </li></ul></ul>
  15. 15. 25 fantastiske industrier <ul><li>Formål med sitet : </li></ul><ul><ul><li>skabe opmærksomhed, viden og ’coolness’ om Danmarks industrier </li></ul></ul><ul><ul><li>at få brugeren ud og opleve industrien </li></ul></ul><ul><ul><li>at skabe sammenhæng mellem historien, ejere og befolkningen </li></ul></ul><ul><li>Målgruppe : </li></ul><ul><ul><li>Turister </li></ul></ul><ul><ul><li>cykelmyg </li></ul></ul><ul><ul><li>unge firstmovers </li></ul></ul><ul><li>Karakteristika : </li></ul><ul><ul><li>inddrager video med ’kendisser’ med relation til industrierne. </li></ul></ul><ul><ul><li>Kort og cykelruter </li></ul></ul><ul><li>Effekt : </li></ul><ul><ul><li>nye brugere </li></ul></ul><ul><ul><li>trafik fra sociale medier </li></ul></ul><ul><ul><li>øget medieomtale </li></ul></ul>
  16. 16. 1001fortællinger om Danmark ” Himmelbjerget var et af de første turistmål i Danmark” ” Svendborg har historisk set altid klaret sig godt” ” Stålværket er stadig vildt råt og ægte…” ” Cistercienserne kom til Esrum med store byggeplaner” ” Byggeriet af Århus Domkirke begyndte i slutningen af 1100-tallet” ” Lolland dufter stadig af roer fra fabrikken i Sakskøbing” ” Disse fartøjer hed sådan fordi de kunne trækkes direkte op på sandet” ” Eventyrdigteren H.C. Andersen er i dag den mest kendte digter i verden” ” Bønderne i Midtjylland har strikket og solgt uldvarer siden 1500-tallet” ” På Gisseløre blev Kalundborg Radiofonistation indviet i 1927” ” Danfoss er ikke den eneste industri på Als” ” tag en nat på Sønderho Kro, når du nu er i byen…” ” Bornholms nye råstof er helt klart dens madvarer” ” Min morfar svømmede over Lillebælt da han var dreng” ” Christiansborg chapel survived the fire in 1884”
  17. 17. 1001 fortællinger <ul><li>Formål : </li></ul><ul><ul><li>At udbrede kendskabet til væsentlig fysisk kulturarv i hele Danmark </li></ul></ul><ul><ul><li>at brande kulturarven og styrelsen som oplevelsesorienteret, nyskabende og moderne </li></ul></ul><ul><ul><li>At få brugerne ’ud på tur’ </li></ul></ul><ul><ul><li>Bruge nye dialogbaserede medier i kulturarvsformidlingen </li></ul></ul><ul><li>Målgruppe : </li></ul><ul><ul><li>danske og udenlandske turister </li></ul></ul><ul><li>Karakteristika : </li></ul><ul><ul><li>Mangfoldig historiefortælling </li></ul></ul><ul><ul><li>brugerinddragende oplevelses-økonomisk website, </li></ul></ul><ul><ul><li>socialt medie, første af sin slags i staten </li></ul></ul><ul><li>Ønsket målbar effekt: </li></ul><ul><ul><li>at have udbredt kendskabet til kulturarven nationalt og internationalt </li></ul></ul><ul><ul><li>at flere turister oplever stederne </li></ul></ul><ul><ul><li>at de bidrager på sitet (trafik) </li></ul></ul>
  18. 18. vores kampagnekriterier 1… <ul><li>har ét budskab </li></ul><ul><li>har ét formål </li></ul><ul><li>har én primær målgruppe </li></ul><ul><li>består af ét eller flere formidlingselementer </li></ul><ul><li>er ofte tidsafgrænsede og har en eller flere lanceringsmilepæle </li></ul><ul><li>skal skabe synlighed </li></ul>
  19. 19. vores kampagnekriterier 2 <ul><li>kan være en markedsføring af et projekts resultater/konklusioner </li></ul><ul><li>har øremærkede midler, evt. fra eksterne samarbejdspartnere </li></ul><ul><li>skal opnå en holdnings- eller adfærdsændring hos målgruppen </li></ul>
  20. 20. krav til det gode kampagnesite 1 <ul><li>Strategien skal indeholde tanker om: </li></ul><ul><li>budskab og formål: Hvad er kampagnens budskab, mål, hvordan skal den flytte målgruppen og hvorfor? </li></ul><ul><li>ressourcer (tid + økonom=budget): midler til kampagnen og den formidling der er valgt internt og eksternt </li></ul><ul><li>målgruppe : Hvem taler kampagnen fortrinsvis til og hvor stor er gruppen? </li></ul><ul><li>mål : Konkrete og målbare </li></ul>
  21. 21. krav til det gode kampagnesite 2 <ul><li>organisering, ejerskab og forankring : </li></ul><ul><ul><li>hvem er kampagneejer? </li></ul></ul><ul><ul><li>er den klappet af med ledelsen/bestyrelsen? </li></ul></ul><ul><ul><li>skal flere afdelinger involveres (kommunikation, web) og være synlig i markedsføringen, hvem brandslukker? </li></ul></ul><ul><ul><li>intern parathed og viden om kampagnen </li></ul></ul>
  22. 22. krav til det gode kampagnesite 3 <ul><li>samarbejdspartnere : hvilke organisationer har samme målsætning og målgruppe og vil/kan være med (finansiere) i kampagnen? </li></ul><ul><li>design : hvordan skal den se ud hvor meget må den afvige fra hovedsite (subsitestrategi)? </li></ul><ul><li>kanaler, medier og medieplan : Hvilke kanaler vil man bruge for at få budskabet ud, sociale medier, viral, print, annoncer? </li></ul>
  23. 23. krav til det gode kampagnesite 4 <ul><li>udhusning : hvilke eksterne bureauer, web-medie-grafiske bureauer, skal inddrages? </li></ul><ul><li>effektmåling : Hvordan måler vi effekten af kampagnen? Hvilke redskaber har vi? </li></ul><ul><li>evaluering: hvem står for at evaluere kampagnen og formidle konklusionerne? </li></ul>
  24. 24. tak for det – god fornøjelse! <ul><li>Teaser for de 25fantastiske industrier </li></ul>

×