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Wake Up Your Audience 8 - Beyond Influence by The Metrics Factory

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Slides de la 8ème édition de Wake Up Your Audience, Beyond Influence où nous avons parlé Influence Marketing en compagnie de TikTok et de Parions Sport.

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Wake Up Your Audience 8 - Beyond Influence by The Metrics Factory

  1. 1. The Metrics Factory DATA | CONSEIL | FORMATION 2 CLIENT REF. CREATION EFFECTIF 2010 12 35 Document strictement confidentiel CORE SKILLS Evaluation Perception Calcul Equivalent Média Résonance digitale Analyse d’audience Mesure Influence
  2. 2. 3 #WUYA
  3. 3. 5 INFLUENCE MARKETING #WUYA 15B$ en 2022 source : mediakit
  4. 4. 6 INFLUENCE MARKETING #WUYA 1.6B$ sur instagram source : Klear
  5. 5. 7 #AD : 3 MILLIONS DE POSTS #WUYA 350 posts par heure
  6. 6. 8 INTERNATIONAL ET MULTISECTORIEL #WUYA
  7. 7. 9 ENJEU POUR LES INFLUENCEURS : #WUYA ÉMERGER MONÉTISER
  8. 8. ÉMERGER : LE CAS ZACH KING 10#WUYA • Se fait connaître via VINE en 2013 (Vine ferme en 2017) • Identifié par YouTube comme un talent en 2013 • Publie des vidéos de ses tours de magie • Collabore avec des marques comme Sony, Burger King…
  9. 9. 11 ÉMERGER : LE CAS ZACH KING #WUYA 304K 3.9M 4 ABONNÉS 35.2M 22.8M 5.9M 304K 304K 1M 4 VUES PAR VIDÉO EN MOYENNE 25M 22.8M 3.2M 120K 5.2M
  10. 10. 12 MONÉTISER : VINSKY #WUYA
  11. 11. 13 MONÉTISER : VINSKY #WUYA
  12. 12. 14 ENJEU POUR LES MARQUES : #WUYA IDENTIFIER ÉVALUER
  13. 13. 15 #1 - IDENTIFIER #WUYA Qui sont les influenceurs suivis par ma cible, dont la ligne éditoriale est cohérente avec ma marque ?
  14. 14. 16 #1 – IDENTIFIER VIA LES COMPORTEMENTS #WUYA
  15. 15. 17 #1 – IDENTIFIER VIA LES COMPORTEMENTS #WUYA CAS BTOC IDENTIFIER LES INFLUENCEURS LES PLUS SUIVIS PAR LES BRETONS FANS DE HIGH TECH
  16. 16. 18 #1 – IDENTIFIER VIA LES COMPORTEMENTS #WUYA CAS BTOB IDENTIFIER LES INFLUENCEURS LES PLUS SUIVIS PAR LES AGRICULTEURS
  17. 17. 19 #2 – ÉVALUER LA VISIBILITÉ GÉNÉRÉE #WUYA VISIBILITÉ EMVDURÉE
  18. 18. 20 #2 – ÉVALUER LA PERCEPTION #WUYA 2% 5% 9% 16% 68% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% TYPOLOGIES DE RÉACTIONS CRAZY SHARE BRAND GREEN AD “Damn, Respect for that crazy stunt🤘🏼 one more little respect due to you did not threw down the product👌🏼” Tag d’autres utilisateurs “Proof that @BRAND rocks !! 😁” “How to ruin a jump for an advertising” « Pas bien le produit jetté dans ta montagne... 😢 » BELOWTHEPOSTABOVETHEPOST
  19. 19. BEYOND : CONNECTER AU BUSINESS 21#WUYA
  20. 20. BEYOND : CONNECTER AU BUSINESS 22#WUYA
  21. 21. 23 INFLUENCE MARKETING : À RETENIR #WUYA • Un phénomène pour toutes les marques • Influenceurs : émerger pour monétiser • Annonceurs : Identifier et évaluer • Influence = médiaplanning
  22. 22. 24 BEYOND INFLUENCE #WUYA
  23. 23. 25 BEYOND INFLUENCE #WUYA 2.5K Retombées digitales 55 Retombées audiovisuelles
  24. 24. Confidential & Proprietary TikTok,uneapplicationquidébordedecréativité! 29%Taux d’engagement moyen sur TikTok 50%des créateurs de TikTok ont publié des vidéos chaque semaine au cours du dernier mois
  25. 25. Un cœur d’audience Gen Z & Millennial 77% Age 13-25 19% Age 25-44 4% Age 45+ 3 0 CES 2020 Confidential & Proprietary Monde 150+ Utilisateurs actifs par mois Pays & Régions M FRANCE 63% 37% Utilisateurs actifs par mois 51 Temps passé sur TikTok par jour en France 9 Ouvertures d’application par jour 15 Milliards de vidéos vues par mois Femmes Hommes 6.4 560M
  26. 26. 3 1 Confidential & Proprietary Pour la Gen Z les influenceurs sont les nouvelles idoles d’aujourd’hui ! Les millennials ont grandi en idolâtrant les pop stars traditionnelles…. … alors que la génération Z grandit avec un éventail d'influenceurs ! @noonoouri 341.6k @jiffpom 20.7M @JamesCharles 16.7M @KylieJenner 161M @hollyh 16.3M
  27. 27. People Trust People 53% Veulent créer ou partager du UGC, mais seulement 16% des marques leurs laissent cette opportunité 85% Les consommateurs trouvent l'UGC plus influent que les photos ou vidéos de marques Source: Participation Marketing Conference, Offerpop, 2016
  28. 28. Driving Purchase 50% People who I follow creating a video about a brand 39% A video I saw in For You feed about a product 37% Celebrity / influencer creating a video about it 18% Advertisement Source: User Survey, Aug 2019, Base: 2858 Which type of content on TikTok is most likely to influence you to buy something?
  29. 29. Standard Ads Brand Takeover Top View In-Feed Ads Content Ads Branded Hashtag Challenge Branded Effect Marketing Objective Integrated Marketing Solutions Awareness Consideration Interaction Conversion Loyalty Growth TikTok Creator MarketplaceCreator Collaboration
  30. 30. Trouver l'inspiration grâce aux utilisateurs UGC Hashtag Challenge #ChipotleLidFlip 31min Temps moyen consacré à la création d'une vidéo pour un Hashtag Challenge
  31. 31. WorkingTogether 38CES 2020 Confidential & Proprietary Merci Marion Russeil Marion.russeil@tiktok.com
  32. 32. Document confidentiel - ne pas diffuser 39
  33. 33. 40 L’ECOSYSTÈME PARIONS SPORT

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