「少数精鋭で勝つ！」Androidアプリ世界展開のポイント～アプリ開発編～

2. © 2014 Metaps Inc. All Rights Reserved. CONFIDENTIAL 2 自己紹介平将貴 masataka_taira@metaps.com https://www.facebook.com/masa9 https://twitter.com/Masataka_Taira 大手Webインテグレーションを経て、2010年グリー株式会社へ。スマホプラットフォーム立ち上げから各種アライアンス、プロデューサーまで多岐に渡って従事。国内/海外向け問わず、数十本のネイティブアプリの企画開発運用を手がけ、ちょっとした自慢できるような経験と、たくさんの失敗を経験させてもらった人間。 2014年1月より株式会社メタップスにジョインし、アプリ収益化事業領域を担当。プロダクトKPIとマーケティングKPIの両面からデベロッパーの収益化をサポート。美味しい物と、バスケと、レイカーズと、嫁をこよなく愛する30代の男です。

4. © 2014 Metaps Inc. All Rights Reserved. CONFIDENTIAL 4 今売れているアプリの海外展開の流れ “とりあえず日本“で成功をおさめて…の後に  ゲーム性を鑑みて、海外展開を検討しよう  それぞれの市場調査をして、配信国を検討しよう  直接行うか現地パブリッシャーと組むか検討しよう  社内外との調整や交渉を経て、方針を検討しよう  具体的にリリースに向けて準備しよう

14. © 2014 Metaps Inc. All Rights Reserved. CONFIDENTIAL 14 多くのユーザーに楽しんでもらうレベルデザインが主流に DAU規模 ARPU DAU規模 ARPU アプリ市場のトレンド変化高ARPU低DAUのコアゲーム ex) カードバトル、RPG、ソシャゲ等高DAU低ARPUのライトゲーム ex) カジュアル、パズル、アクション等高ARPU追求型から高DAU追求型へ

15. © 2014 Metaps Inc. All Rights Reserved. CONFIDENTIAL 15 開発期間目標売上ローカライズカルチャライズ運用コスト満塁ホームラン狙いヒット狙い 1年〜以上2ヶ月〜6ヶ月高い低い高い設定でなければリクープできないリクープできるそこそこ設定量産性低い高い市場ニーズはライトゲームに寄って来ているヒット狙いの戦略がベター移り変わりの早い市場で時間をかけることはリスクが高い

18. © 2014 Metaps Inc. All Rights Reserved. CONFIDENTIAL 18 ワンソース量産型アプリの典型的な成功例複数アプリを常にランクインさせる手法主要国TOP100のおよそ10%が 6677g.comのアプリに！！ワンソースで効率よく複数アプリを開発し、横展開していくアプリ起動時に同シリーズアプリへ誘導インストール！ 6677g.com お医者さんシリーズアプリ

19. © 2014 Metaps Inc. All Rights Reserved. CONFIDENTIAL 19 ライトゲームでも圧倒的なDL数を上げた成功事例テキストいらずのシンプル操作で1,000万DL超 Unblock Me FREE / KiraGames 直感的な操作性とテキストの少なさが全世界での成功のカギ 10,000,000~50,000,000 DL ランクインした国数 20カ国以上で1位獲得！！

20. © 2014 Metaps Inc. All Rights Reserved. CONFIDENTIAL 20 ローカライズ/カルチャライズなしでも成功した事例日本語のままでも海外で成功できる SOURCE: App Annie Index ™ 台湾/香港の繁体語圏で常に10位以内をキープまた日本カジュアルカテゴリでも100以内をキープ Boiling OSSAN Eggs! / 株式会社comcept 500,000~1,000,000 DL 世界で戦うにはインパクトを最大限押し出すことも重要直近のランクイングラフ

21. © 2014 Metaps Inc. All Rights Reserved. CONFIDENTIAL 21 日本発ノンプロモーションで成功した事例 Googleにフィーチャーされるアプリ作り “世界で勝負する”を前提にアプリ開発する熱意が大切 Ancient Surfer / 1,000,000~5,000,000 DLSummerTimeStudio Co.,ltd スポーツ×3Dは世界中で人気！ Unityを最大限活用して開発フィーチャーされる条件 • 一定のインストール数があること • レビューが★3.8以上であること • Tablet対応をしていること • 端末の機能を最大限活用していること ex)バックボタン、美しいグラフィックなど

25. © 2014 Metaps Inc. All Rights Reserved. CONFIDENTIAL 25 ② テキストは最小限に抑える  ローカライズをほぼ必要としないレベルまで削ぎ落とす  最低限の単語で伝わることを目指し、ユーザビリティで勝負  START,SHOP,FREE,HELPなどのユニバーサルワードのみにテキストベースの訴求ではなく、ユーザビリティで勝負する Nubee Tokyo コインパイレーツグローバルで成功するアプリ開発のヒント ✔️ チュートリアルがない ✔️ 単語のみで訴求 ✔️ 各種導線がシンプル ✔️ 誰もが知っているゲーム性 ✔️ 目的がシンプル

26. © 2014 Metaps Inc. All Rights Reserved. CONFIDENTIAL 26 ③ スピードを重視する  いたずらに開発期間をかけずに、スピード感を持って開発する  ワンAPKでグローバル配信を  カルチャーの似ている繁体語圏は勝負できる市場作り込む間に市場が変わる恐れも、スピードを最優先にグローバルで成功するアプリ開発のヒントメルクストーリア Happy Elements K.K ✔️ 台湾市場に日本語のままでリリース ✔️ ローカライズは後からでも可能 ✔️ 日本語のままでOKな国はスピードを

27. © 2014 Metaps Inc. All Rights Reserved. CONFIDENTIAL 27 ④ 量産性を考慮して企画する  ゲーム性を変えずにイラストを変える  ソースを活用し、開発リソースの最適化  アプリ数を多くすることで累計DL数を最大化するアプリ数を増やすことで、成功の確率を上げるグローバルで成功するアプリ開発のヒントチャリ走シリーズスパイシーソフト ✔️ シンプルイズベスト！お医者さんシリーズ 6677g.com ✔️ すべて同じゲーム性 ✔️ すべて100万DL以上

28. © 2014 Metaps Inc. All Rights Reserved. CONFIDENTIAL 28 ⑤ カルチャライズにとらわれすぎない  仮に日本の世界観を重視する場合は、インパクト重視で  サブカルチャー、コンテンツ文化の強い“ジャパンプライド”を国境を超えてヒットするようなインパクトを全面に押し出すグローバルで成功するアプリ開発のヒント田中にタイキック（ThailandKick）面白革命capsule+ おっさんたまご（Boiling OSSAN Eggs!）株式会社comcept

34. © 2014 Metaps Inc. All Rights Reserved. CONFIDENTIAL 34 44% 42% 8% 5% 1% DAUが最も多かったUSにおけるデータは？・USではPuzzleが44%と過半数近い割合を占めていた。やはり同じジャンルのゲームとの併用及び、移行が多く目立っている。・Simulationのジャンルもほぼ同様な割合で42%を占めていた利用割合 ※ 独自調べ

35. © 2014 Metaps Inc. All Rights Reserved. CONFIDENTIAL 35 欧州のベンチマーク市場、UKでは？・UKでもUS以上にPuzzleジャンルが68%と圧倒的なシェアを誇っている。・その他RPG,Simulation,Casualとゲームジャンルのシェアが大半を占めており、欧米では同ジャンルへの移行や併用されていることが明確になった。利用割合 ※ 独自調べ 68% 17% 3% 12% !

36. © 2014 Metaps Inc. All Rights Reserved. CONFIDENTIAL 36 プラットフォーマーがシェアを占める韓国では？・韓国はOnlineゲームユーザーが多い影響かコアなシュミレーションジャンルが全体の49%と過半数を占めている状況。・Kakaoに代表されるプラットフォーマー提供のゲームの併用もやはり多い。利用割合 ※ 独自調べ 49% 25% 15% 8% 3% !

37. © 2014 Metaps Inc. All Rights Reserved. CONFIDENTIAL 37 東南アジアの隠れたアプリ大国、タイでは？・タイでもPuzzleジャンルは圧倒的な人気を誇り55％で過半数を占めている。・全体的にタイはアジア圏の中でもゲーム需要が高まってきている国。しかしながら、ToolやMusicなど非ゲームアプリの需要も高い。利用割合 ※ 独自調べ 55% 14% 9% 10% 6% 6% ! !

38. © 2014 Metaps Inc. All Rights Reserved. CONFIDENTIAL 38 人口、シェアともに成長著しいインドでは？・インドでもPuzzleジャンルは圧倒的な人気を誇り45％で過半数を占めている。・発展途上の影響か、非ゲームアプリのToolやShoppingなどのジャンルが全体の50%の割合を占め、非ゲーム系デベロッパーにはチャンスな市場。利用割合 ※ 独自調べ 45% 43% 7% 5% ! !

41. © 2014 Metaps Inc. All Rights Reserved. CONFIDENTIAL 41 世界で勝つために一緒に戦略を考えて勝ちに行きましょう！ Silicon Valley Seoul Shanghai Singapore Taiwan Hong Kong Tokyo London Coming Soon! 日本韓国、中華圏、北米、欧州、全世界すべてのデベロッパーとパートナーシップ拡大しています！

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