25 října, 2012   Média versus PR 1:1?   Názory českých novinářů na vybrané otázky   mediálního prostředí v ČR   Michal Don...
Kdo nepotřebuje PR, ať zvedne ruku• Nahradí PR klasickou žurnalistiku?• Proč se PR neobejde bez médií?• Obejdou se média b...
Trochu jiný pohled na Názory českých novinářů• Dotazování jako výpověď o vztahu PR agentury  a novinářů   – Dotazování v č...
Profil respondentůTypy médií, pro které                      Vlastnická struktura     Působnost médiírespondenti pracují  ...
Profil respondentůSpecializace respondentů 52,1 %          23,7 %   23,2 %                                                ...
Profil respondentůPozice                      63,5 %                                     11,1 %           9,6 %         7,...
Byla nějaká diskuse?
Inzerujeme, pište o nás dobře!Existuje podle vás v současnosti v České republiceněkterý z následujících faktorů negativněo...
Ne neetické, PR agentury jsou otravné!   Prosíme uveďte příklady chování PR agentur   z vlastní zkušenosti, které považuje...
Dík, a co za to? • Jaká je podle vás motivace firem a PR agentur   poskytovat benefity novinářům v uvedených   případech  ...
Dary a novináři•   Co je dar•   Co je motivací dárce•   Je přijímání darů akceptovatelné•   Jakou část novinářů ovlivňuje ...
Kdy je přijímání darů akceptovatelné? Je podle vás přijímání darů novináři   akceptovatelné?      Nikdy bez ohledu na okol...
Koho chleba jíš, toho píseň zpívej!Jakou část novinářů ovlivňuje podle vašeho názorupřijetí daru?                         ...
Nejde jen o dárky• Z průzumu:   „Jedna firma která chtěla ovlivnit   novináře, mu nabídla práci.   Chtěli po něm, aby redi...
Kdo je tady vlastně pod tlakem?• Vy mi chcete vykládat, že  naše nové vánoční ubrousky  nikoho nezajímají? A to si  říkáte...
DěkujiVíce informací o průzkumu najdete na adresewww.dbm.cz
DBM: Nazory ceskych novinarů na vybrane otazky medialniho prostredi v CR
DBM: Nazory ceskych novinarů na vybrane otazky medialniho prostredi v CR
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

DBM: Nazory ceskych novinarů na vybrane otazky medialniho prostredi v CR

343 views

Published on

Published in: News & Politics
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
343
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
2
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

DBM: Nazory ceskych novinarů na vybrane otazky medialniho prostredi v CR

  1. 1. 25 října, 2012 Média versus PR 1:1? Názory českých novinářů na vybrané otázky mediálního prostředí v ČR Michal Donath, Donath Business & MediaDonath Business & Media s.r.o.www.dbm.cz
  2. 2. Kdo nepotřebuje PR, ať zvedne ruku• Nahradí PR klasickou žurnalistiku?• Proč se PR neobejde bez médií?• Obejdou se média bez PR?
  3. 3. Trochu jiný pohled na Názory českých novinářů• Dotazování jako výpověď o vztahu PR agentury a novinářů – Dotazování v červnu 2012• Kdo byl dotázán? – Aktivní novináři, kteří autorsky publikovali či odvysílali alespoň 4 mediální výstupy, které monitorovala společnost Anopress/Newton a existuje na ně redakční e-mail. – 2 577 oslovených novinářů – odpovědělo jich 566 (22 %)• Jaké byly reakce?
  4. 4. Profil respondentůTypy médií, pro které Vlastnická struktura Působnost médiírespondenti pracují TV rádio 5% veřejnoprávní 10 % 14 % regionální 22 % internetový server deník 43 % 16 % měsíčník celostátní 10 % soukromé 78 % 86 % týdeník 16 %
  5. 5. Profil respondentůSpecializace respondentů 52,1 % 23,7 % 23,2 % 18,6 % 16,5 % 14,0 % 9,4 % 9,2 % 7,7 % 6,8 % 6,3 % 4,6 % 4,1 %zpravo- ekonomika kultura společnost sport doprava cestování technika IT zdraví trhy reality jinédajství
  6. 6. Profil respondentůPozice 63,5 % 11,1 % 9,6 % 7,0 % 5,0 % 3,8 % externí redaktor, vedoucí rubriky šéfredaktor jiná pozice nechci uvádět spolupracovník reportér /sekce
  7. 7. Byla nějaká diskuse?
  8. 8. Inzerujeme, pište o nás dobře!Existuje podle vás v současnosti v České republiceněkterý z následujících faktorů negativněovlivňujících kvalitu, resp. úroveň médií? Nízká odborná úroveň novinářů 30,3 % 40,0 % 22,8 % Tlak ze strany inzerentů 30,2 % 37,1 % 19,2 % 6,5 % 7 % Tlak ze strany vedení redakcí 26,7 % 37,3 % 26,7 % 7,9 % Tlak ze strany vlastníků médií 26,1 % 33,1 % 26,1 % 8,8 % Nízká etická úroveň novinářů 21,3 % 39,1 % 30,9 % Tlak ze strany 17,5 % 33,1 % 27,5 % 7,8 % 14,2 % významných korporacíTlak ze strany politických stran 16,1 % 32,3 % 25,8 % 14,8 % 11,0 % Tlak ze strany PR agentur 14,6 % 37,7 % 32,1 % 9,9 % určitě souhlasím spíše nesouhlasím nevím spíše souhlasím určitě nesouhlasím
  9. 9. Ne neetické, PR agentury jsou otravné! Prosíme uveďte příklady chování PR agentur z vlastní zkušenosti, které považujete v přístupu k novinářům za nejméně etické: motivační pozvánky na akce pro tisk (např. s výhrou či dárky) 17,2 % telefonické dotazování, zda skutečně přijdu 27,8 % na pořádanou akci pro média nabízení dárků 30,3 % zasílání příliš velkého množství e-mailových zpráv 46,5 % telefonické dotazování, zda a kdy budu zprávu publikovat 53,8 %požadavek na zaslání zpracovaného článku/reportáže kvůli kontrole 64,1 %
  10. 10. Dík, a co za to? • Jaká je podle vás motivace firem a PR agentur poskytovat benefity novinářům v uvedených případech společnost na tiskové konferenci (TK) distribuuje prezentaci na flash disku (prezentace má 10 MB, flash disk má kapacitu 16 GB) 47,1 % 7,6 % 14,2 % 23,6 % ve slosování, které organizuje pořadatel TK, 21,6 % 23,1 % 41,9 % vyhrajete fotoaparát v hodnotě 4000 Kč. pozvání na dvoudenní výjezd s TK na hory (v sobotu ráno odjezd auto- busem, v neděli večer návrat, vše platí organizátor, doba trvaní TK je 7,9 % 35,3 % 53,4 %1 hodina, zbytek času je možné využít na rekreaci na lyžařských svazích) pozvání na kvalifikační zápas fotbalové reprezentace v zahraničí (doprava letecky i vstupenka zdarma, pro dámy pozvánka na módní 8,5 % 33 % 51,8 % přehlídku či wellness víkend) nic neobvyklého, zvýšit účast na akcích organizovaných jedná se o standardní postup firmou/agenturou navázat přátelské vztahy s novináři zajistit žádané výstupy v médiích nevím
  11. 11. Dary a novináři• Co je dar• Co je motivací dárce• Je přijímání darů akceptovatelné• Jakou část novinářů ovlivňuje přijetí
  12. 12. Kdy je přijímání darů akceptovatelné? Je podle vás přijímání darů novináři akceptovatelné? Nikdy bez ohledu na okolnosti, hodnotu daru apod. 19,7 % 22,5 % 37,1 % 17,1 % Ano, závisí to na hodnotě daru 17,1 % 36,5 % 20,8 % 22,7 % Ano, závisí to na okolnostech darování 16,0 % 41,4 % 19,6 % 19,6 % Ano, závisí to na úmyslu daru 14,7 % 42,9 % 19,5 % 19,8 % Ano, závisí to na frekvenci darování 9,7 % 29,6 % 24,5 % 30,6 % Ano, závisí to i na něčem jiném 7,8 % 24,0 % 16,8 % 19,3 % 32,3 %Ano, bez ohledu na okolnostech, hodnotu, frekvenci apod. 8,4 % 21,4 % 64,4 % určitě souhlasím spíše nesouhlasím nevím spíše souhlasím určitě nesouhlasím
  13. 13. Koho chleba jíš, toho píseň zpívej!Jakou část novinářů ovlivňuje podle vašeho názorupřijetí daru? 43,1 % 36 % 15,3 % 4,3 % 1,3 % Všechny Většinu z nich Jen málo z nich Nikoho Nevím
  14. 14. Nejde jen o dárky• Z průzumu: „Jedna firma která chtěla ovlivnit novináře, mu nabídla práci. Chtěli po něm, aby redigoval texty pro jejich časopis – za několik desítek tisíc měsíčně, s tím že ,většinu těch textů nemusíte vlastně ani vidět, ony jsou téměř všechny v pořádku‘. Žádali, aby novinář přestal s investigativou. K jeho cti je třeba dodat, že tento žurnalista odmítl.“
  15. 15. Kdo je tady vlastně pod tlakem?• Vy mi chcete vykládat, že naše nové vánoční ubrousky nikoho nezajímají? A to si říkáte píárista?
  16. 16. DěkujiVíce informací o průzkumu najdete na adresewww.dbm.cz

×