Por qué algunos contenidos tienen más retweets que otros

357 views

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
357
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
43
Actions
Shares
0
Downloads
1
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Por qué algunos contenidos tienen más retweets que otros

  1. 1. Por qué algunos contenidos tienen más retweets que otroshttp://w w w .marketingguerrilla.es/por-que-algunos-contenidos-tienen-mas-retw eets-que-otros/ July 23, 2012Creas contenido de calidad bien elaborado. Citas fuentes terceras, ningún post tiene menos de 1.000palabras y además tienes un amigo periodista que te los revisa para no cometer errores de ortografíao de estilo. Sabes que el éxito no llega del día a la mañana. Eres constante y ves que tus retweets vansubiendo.Aún así otros que no se esfuerzan tanto reciben mucho más atención y no entiendes el porqué.No tienes que estar 3 años en Twitter como yo para darte cuenta que no siempre las cosas funcionancomo uno se lo espera. El sentido común no se aplica en este caso o realmente no existe. Crearcontenidos de calidad no es suficiente para obtener el mayor número de retweets posibles. Enmuchos casos la popularidad, la atractividad o simplemente el factor suerte tienen un mayor impacto.Según mi análisis, existen unos 23 factores que se pueden clasificar en 5 grupos.1. Factores relacionados con el tiempoEl “cuándo” y “cuánto” tiene una relevancia importante a la hora de incrementar el número de retweetsde un post. Es normal que quieras publicar en cuanto hayas finalizado un post. Has invertido muchoesfuerzo en crearlo y estas ansío para ver si recibes un buen feedback. Esperar hasta que hayallegado la hora adecuada puede ser una mejor opción.a) Buen timing para recibir mayor cobertura: lo que es el mejor timing y frecuencia para lanzar untweet el algo que se basa en herramientas y experiencia. En mi caso obtengo una mayor coberturaentre las 11-12 de la noche. El mismo horario por la mañana también obtiene buenos resultados perono alcance tantas personas y por lo tanto compartido por un numero más pequeño de personas.b) Post lanzado de manera continúa en el tiempo: si no tratas únicamente temas de actualidad ytu contenido está escrito para la eternidad, tienes la oportunidad de aumentar los retweets con eltiempo. Un post escrito hace 1 año puede seguir teniendo validez en el presente. Con una frecuenciade mucho menos intensidad puedes ir “recordando” aquellas entradas que ya han dejado atrás laportada hace tiempo.c) Post se ha publicado en el mismo día: la probabilidad para obtener un retweet de un post tuyodepende también de la fecha de publicación. Para muchos tuiteros el objetivo es compartir contenidoque nadie o pocos han publicado previamente para tener la “primicia” en Twitter. El impacto por lotanto siempre es mayor en las primeras 24 horas de aparición del post y hay que sacar provecho deello. Por lo tanto publico un post nuevo en Twitter 2-3 veces el primer día para llegar a los usuarios quehacen uso de la plataforma en franjas horarios diferentes.d) Contenido ya lleva mucho tiempo online: mi post con mayor número de visitas y dentro del top10 de retweets lo escribí hace 2 años. A veces un contenido por el simple hecho de permanecer siguesiendo compartido. Tanto la antigüedad del artículo como la constancia del blogger tienen un impacto.En cuanto más se publica, más usuarios nuevos llegan al sitio y llegan a leer también las entradas queya se publicaron hace tiempo.2. Factores relacionados con el contenidoAunque la calidad del post no sea el único factor relevante, tiene sin duda un impacto a la hora decompartir un contenido o no. El entorno en el que se publica una entrada influye igualmente.a) Facilidad para compartir en redes sociales: para aumentar el número de retweets puede ser tan
  2. 2. sencillo como añadir botones en el blog que permiten compartir el post en Twitter con pocos clics.Ofrecer la mayor comodidad posible al lector es la clave para darle un empujón a los artículos.b) Uso de imágenes atractivas en el post: desde que estoy utilizando fotos profesionales en el bloghe notado un aumento en el número de retweets. No he hecho una medición exacta y también puedehaber otros factores que influyen. Lo que ocurres es que una foto de calidad refleja de manerainconsciente al visitante que está leyendo un buen post.c) Estructura escaneable del artículo: si lo primero que un visitante ve llegando en tu sitio web esun bloque de texto sin ningún tipo de diseño no permanecerá mucho tiempo. Los textos tienes que serescaneables para transmitir en pocos segundos las ideas principales de los artículos sin necesidadde tener que leerlo del principio hasta el final.d) Muchos enlaces internos apuntan al post: en las nuevas entradas tiene sentido referenciarposts antiguos para detallar puntos que ya se han tratado previamente. Típicamente los artículos queestán enlazados desde artículos o que figuran en listas en la página principal tipo “posts más leídos”tienen más tráfico y en consecuencia son compartidos con mayor frecuencia.e) Trata un tema de actualidad: noticias o entradas que hablan sobre eventos recientes tienen laenorme desventaja que tienen fecha de caducidad. Por otro lado si tienes la suerte de figurar entre losprimeros que hablan de ello, puedes generar mucho tráfico y retweets en poco tiempo.f) Contiene contenido viral: existen tipos de contenidos que se comparten con una probabilidadmás alta en redes sociales que otros. Entre ellos figuran entrevistas, infografías, presentaciones,listas, etc. Enfocar sus esfuerzos en entradas con este potencial no es una garantía de éxito visto queel marketing viral no es algo que se pueda planificar.e) Cuenta una historia personal: dentro de los contenidos virales también figuran las historiaspersonales. Merece la pena ser mencionado por separado por el carácter de contenido muy íntimoque tiene. Se trata de historias compartidas que tocan el corazón del lector. Típicamente se trata defracasos vividos y de cómo uno ha salido de ellos.3. Factores relacionados con el tweetNo siempre un lector tiene que haber leído el texto para tomar la decisión sobre compartirlo o no.Estimo que el 30% ya lo hace basándose únicamente en el tweet:a) Pide un retweet: un “truco” muy sencillo es pedir “descaradamente” el retweet poniéndolo al finalde la publicación. Este favor no lo puedes pedir constantemente. Tienes pocos comodines así queutilízalos únicamente cuando realmente tenga sentido.b) Creación de un titular memorable: el título es el 80% del éxito de cada post y seguirá siéndoloprobablemente durante mucho tiempo. Llamar la atención es una cosa pero no corras el riesgo dedecepcionar por haber prometido algo que no aportas. Hay que cumplir con las promesas de lostitulares porque en otro caso ya nadie te hará caso cuando tengas un artículo realmente bueno.c) Deja espacio para añadir comentarios: en total los tweets permiten 140 caracteres. Réstaleunos 15 más los que tenga tu nick de Twitter para que las personas tengan espacio para añadir suspropios comentarios. Muchos usuarios prefieren aparecer en el timeline con su propia cuenta por loque aumentas la probabilidad que recibas retweets por su parte. Dales la posibilidad de añadir 2-3palabras junto con el nombre de tu cuenta para que mantengan la visibilidad deseada.d) Uso de hashtags populares: si el hashtag se convierte en trending topic en el momento quepublicas tu post probablemente perderá visibilidad en pocos segundos. Cuando atiendes eventos
  3. 3. puede funcionar mejor porque además llegas a un público objetivo muy específico. Personas queatienden eventos le dan más visibilidad a los tweets que tratan de ello.4. Factores relacionados con el autorAparte del “cómo” también importa el “quien”. No es lo mismo que un desconocido lance un tweet quecuando lo hace un deportista o artista famoso. El autor tiene un impacto muy alto a la hora de recibirretweets.a) Número alto de seguidores: el tamaño en redes sociales si importa. Si los has conseguidopagando 0,20€ por cada uno no te aportarán mucho. Si los has conseguido más bien con sudor ycorazón puedes contar con su apoyo a la hora de distribuir buenos posts.b) Es un tuitero de influencia: aparte del número juega un papel importante la influencia.Simplificando se trata del grado de confianza de 0 a 10 que una recomendación o tweet puede tenerla persona en sus seguidores tanto de primer como segundo grado. La confianza ganada también lesirve al usuario que comparte los contenidos de la persona influyente visto que prácticamente pordefecto están considerados de calidad por sus propios seguidores.c) Lanza tweets con baja frecuencia: si apareces constantemente en el timeline de tus seguidoresde manera directa o inconsciente te aplican un filtro. En el peor caso dejan de seguirte porque tufrecuencia de tweets es demasiado alta. Si lanzas únicamente pocos tweets al día o por semana cadauno de ellos recibirá mayor atención y por lo tanto más probabilidad de difusión.d) Foto, nick y bio de perfil atractiva: las mujeres juegan probablemente un poco con ventaja sobrelos hombres en este punto. Una foto atractiva y posicionarse con un nick tipo “Seolady” es llegar demanera directa al corazón de los hombres solteros que están relacionados con el posicionamientoweb. Para llamar la atención de “Seolady” se “escapan” de vez en cuando algunos retweets parallamar su atención (y con un poco de suerte su número de teléfono… ).5. Factores externos que influyen el número de retweetsCuando le preguntaron a Donald Trump lo que era el factor clave para vender inmuebles respondió“location, location, location…”. La ubicación de un post y otros factores externos influyen igualmente elnúmero de retweets obtenidos.a) Post publicado en una web popular: no es lo mismo colgar tu post en tu blog que en la portadade elmundo.es o elpais.com. Un sitio con mucho tráfico recibe por defecto mayor atención y enconsecuencia los contenidos son compartidos con mayor frecuencia que en webs menos conocidas.b) Publicaciones nuevas crean retweets automáticos: una ventaja (entre otras) de ser una webpopular es que muchos usuarios publican nuevas entradas de manera automática en su timeline. Losportales de marketing Puromarketing y Marketing Directo juegan con ventaja porque inician cada desus posts ya con 50-100 retweets.c) Retweet de un famoso o personaje influyente: el factor suerte influye mucho aquí pero con eltiempo todo puede ocurrir. Si recibes un retweet de un famoso se genera mucha visibilidad de tu postvisto que estas personas pueden llegar a tener millones de seguidores.d) Buen posicionamiento SEO: no todos los posts están escritos para ser leídos enseguida.Algunos van aumentando el número de visitas con el tiempo. Artículos que consiguen posicionarse enel top 10 de Google para palabras clave populares empiezan a recibir mucho tráfico y visibilidad quefomenta los retweets por terceros.
  4. 4. El número de retweets es un criterio relevante pero tampoco te debes obsesionar con ello. Aún asípuede ser bueno conocer los factores clave para la próxima vez que creas un post.¿Cuáles según vosotros los criterios con más impacto para que un contenido se comparte?Sigue aprendiendo sobre el tema en el “Curso para bloggers” que doy en Barcelona, Madrid, Valenciay Sevilla.

×