Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Tag is the new black - Mitä markkinoinnin pitäisi tietää Tag Managementista

751 views

Published on

Petri Mertasen esitys ASML aamiaisseminaarissa: Tag is the new black - Mitä markkinoinnin pitäisi tietää Tag Managementista.

Published in: Data & Analytics
  • Be the first to comment

Tag is the new black - Mitä markkinoinnin pitäisi tietää Tag Managementista

  1. 1. Tag is the New Black Mitä markkinoinnin pitää tietää Tag Managementista? ASML Tehoaamu • Helsinki • 17.9.2015
  2. 2. @mertanen #asml #tehoaamu
  3. 3. By Innovman Inno
  4. 4. By Adrian Clark
  5. 5. By Thomas Bresson
  6. 6. By Amber Case
  7. 7. onclick="_gaq.push(['_trackEvent', 'name', value]);"
  8. 8. TAG MANAGEMENT PERIAATTEET: ● Yksi koodi verkkopalvelun kaikissa sivupohjissa tai (mobiili)sovelluksen näkymissä ● Automaattiset kuuntelijat seuraavat palvelun tapahtumia ● Voi sisältää x kpl erilaisia tageja tiettyihin tarkoituksiin ● Voidaan käyttää dynaamisia tai staattisia muuttujia ● Tagit laukaistaan jonkun tietyn säännön mukaan ● Versio- ja muutoshallinta sisäänrakennettuna ● Testausmoodi ennen julkaisua
  9. 9. TAG MANAGEMENT DATAN LAATUUN VAIKUTTAVIA TEKIJÖITÄ: ● Yksi koodi → Helppo toteuttaa ja tarkistaa ● Automatiikka → Vähentää inhimillisten virheiden mahdollisuutta ● Monipuoliset tagit → Vapaus toteuttaa ● Muuttujat → Saadaan tallennettua liiketoiminnalle relevanttia dataa ● Laukaisusäännöt → Tagit eivät hidasta turhaan palvelun toimivuutta ● Versiohallinta → Nopeuttaa stabiilin version palauttamista ongelmatilanteissa ● Testausmoodi → Datan testaaminen ennen julkaisua
  10. 10. OIKEANLAINEN DATA? MITÄ EI TALLENNETA OLETUSARVOISESTI: ● Ulospäin meneviä linkkejä (esim. sosiaaliseen mediaan) ● Sähköpostiosoitteiden klikkauksia tai tiedostolatauksia ● Muista järjestelmistä tai lähteistä saatavaa dataa ● Erilaisia prosesseja ja verkkokauppa yms. tapahtumia ● Käyttäjiä ja laitteiden sekakäyttöä ● Lomakkeita ● Videoita
  11. 11. UNIVERSAL ANALYTICS PÄIVITYS Sivun päällä hiiren oikea klikkaus ja näytä lähdekoodi (view source) TARKISTA MITÄ VERSIOTA KÄYTÄT TÄLLÄ HETKELLÄ: ga.js toiseksi uusin versio - päivitys tehtävä ennemmin tai myöhemmin!
  12. 12. UNIVERSAL ANALYTICS PÄIVITYS TULEE TARKISTA MITÄ VERSIOTA KÄYTÄT TÄLLÄ HETKELLÄ: analytics.js parempi uusin versio päivitetty! Koodi väärässä paikassa...
  13. 13. UNIVERSAL ANALYTICS & TAG MANAGER TARKISTA MITÄ VERSIOTA KÄYTÄT TÄLLÄ HETKELLÄ: gtm.js paras - mahdollistaa joustavan ja kustannustehokkaan toiminnan!
  14. 14. TARKISTA NÄMÄ! ENNEN TAG MANAGEMENTIN KÄYTTÖÖNOTTOA: ● Onko jonkinlainen Tag Management -ratkaisu käytössä? ● Tallennetaanko tapahtumia (muita kuin sivulatauksia)? ● Onko joitakin prosesseja määritelty? ● Mitataanko tavoitteita?
  15. 15. BEST PRACTICES ENNEN TAG MANAGEMENTIN KÄYTTÖÖNOTTOA: ● Mieti mihin kysymyksiin haluaisit saada vastauksia (joihin et saa nyt)? ● Listaa tärkeitä elementtejä tai toiminnallisuuksia, joita haluat seurata ● Määrittele liiketoiminnalle tärkeät mittarit ● Asenna Tag Management koodi ● Kehitä nykyisen rinnalla
  16. 16. Heatmap: http://bit.ly/super_yhteystiedot Video: http://bit.ly/super_video
  17. 17. MINKÄLAISIA TAGEJA TARVITAAN? MARKKINOINNIN TYÖKALUJA: ● Digitaalisen mainonnan konversioseuranta ● Markkinoinnin automaatiojärjestelmät ● Versio- ja monimuuttujatestaus ● Kävijäkyselyt ja -tutkimukset ● Analytiikkajärjestelmät ● Re-marketing ● Chat-palvelu
  18. 18. DEMO Google Tag Manager
  19. 19. MITÄ HYÖTYJÄ? TAG MANAGEMENTIN AVULLA SAAVUTAT: ● Vapauden IT-osastosta tai -kumppanista ● Nopean ja joustavan toiminnan ● Kustannustehokkuuden ● Kontrolloidut prosessit ● Laadukkaan ja testatun datan ● Hyödyllisen datan
  20. 20. analyticsacademy.withgoogle.com/gtm Google Tag Manager Fundamentals
  21. 21. superanalytics.fi/audit Google Analytics auditointi veloituksetta
  22. 22. Pasilan Visio Televisiokatu 3 00240 Helsinki Trivium Lemminkäisenkatu 32 20520 Turku superanalytics.fi

×