MINISTERIO DE EDUCACIÓN           UNIVERSIDAD AMERICANA            SEDE DE PANAMÁ OESTE            FACULTAD DE NEGOCIOSLIC...
LOCALIZACIÓN DE LA EMPRESA
CAPITULO 1 ASPECTOS GENERALES1.1 HISTORIA DE LA EMPRESA       UNA                          TRADICIÓN                      ...
Nuestro LiderazgoAdemás de tener una clara visión agresiva y ambiciosa de su potencial, Bonlacdebe su éxito a su otra mate...
Desde sus inicios, la empresa            no ha parado de crecer.          Hoy ofrece un surtido de 175          productos ...
Nuestra MisiónLograr la satisfacción plena de nuestros clientes, consumidores, accionistas y delrecurso humano, a través d...
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2.3 Objetivos2.3.1 Objetivo general: Promover a nivel internacional los jugos de naranja Bonlac ensus diferentes presentac...
Capitulo 3. PROPUESTA DE MARKETING INTERNACIONAL    ESTRATEGIAS PARA PROMOVER WEBSITE COMERCIALLa estrategia que nuestra ...
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Trabajo final de_bonlac__corregido_por_maryoly[1]

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Trabajo final de_bonlac__corregido_por_maryoly[1]

  1. 1. MINISTERIO DE EDUCACIÓN UNIVERSIDAD AMERICANA SEDE DE PANAMÁ OESTE FACULTAD DE NEGOCIOSLICENCIATURA EN MERCADEO Y RELACIONES PÚBLICAS IV CUATRIMESTRE ASIGNATURA: MERCADEO INTERNACIONAL TEMA: LA EMPRESA BONLAC. SA PRESENTADO A: PREPARADO POR: CONCEPCIÓN CARLOS 8-862-941 ESCALA MARYOLY 8-854-648 LÓPEZ DANIEL 8-842-2347 RAMEA NIKOL FECHA DE ENTREGA:
  2. 2. LOCALIZACIÓN DE LA EMPRESA
  3. 3. CAPITULO 1 ASPECTOS GENERALES1.1 HISTORIA DE LA EMPRESA UNA TRADICIÓN FAMILIAR En los años 30 inicia la tradición lechera de la familia Ameglio, encabezada por la visión de Don Pedro Ameglio Tibaldero, quien durante varias décadas se desempeño con éxitos y reconocido prestigio al procesamiento de productos lácteos (leche, Helados) de primera calidad. Luego en 1986, la tradición lechera de la familia Ameglio, encabezada por el ingenio empresarial de las siguientes generaciones, liderando la fundación de Bonlac Don Juan Gabriel Ameglio Pederzoli, Presidente de la empresa quien unido al juvenil entusiasmo y respaldo de su hijo Marco Ameglio Samudio, dan impulso a la creación de una empresa procesadora de leche con una visión moderna, creativa, innovadora y filosóficamente orientada a la producción de productos lácteos de primera calidad, la cual llaman BONLAC. Inicialmente la meta fue procesar un yogurt sabroso y nutritivo. Así se crea el yogurt semidescremado estilo Suizo. Siguiendo la tradición de calidad, Bonlac lanza la primera Leche De Primera Grado A, mas tarde sigue una variada introducción de lanzamientos que van agregando productos lácteos bajo la marca Bonlac. Unos años mas tarde la empresa también introduce la línea de jugos y bebidas de frutas, que se convierten rápidamente en los preferidos de los panameños. Sr.Marco Ameglio Samudio, Don Juan Gabriel Ameglio Pederzoli, Don Pedro José Ameglio Tibaldero
  4. 4. Nuestro LiderazgoAdemás de tener una clara visión agresiva y ambiciosa de su potencial, Bonlacdebe su éxito a su otra materia prima: su gente. La empresa cuenta conprofesionales altamente capacitados, que trabajan con gran dedicación,especialización y esmero. Para mantenerse a la vanguardia, Bonlac implementasistemas de tecnología de punta y las más modernas herramientas en la industria,que le permiten ofrecer un servicio incomparable. Uno de los más importanteslanzamientos al final de los 90 fue el de su ya famosa línea de helados premium,helados tipo clásico. La empresa sigue su meta inicial de mantener su liderazgo enel principal producto con el que se inició yogurt, producto altamente saludable ynutritivo, con cuyo procesamiento, en marzo de 1986 inician operaciones en lamisma planta donde medio siglo antes operó la antigua fábrica de helados y lecheSuavel, en la calle Juan B. Sosa, en Santa Ana, entre calle 17 y Avenida Ancón,junto a la Hielería Ameglio.Instalaciones de Bonlac, donde funciona desde 1923 la Hieleria Ameglio y donde funcionaba laempresa, fundada por Don Pedro José Ameglio Tibaldero1.2 PRODUCTO DE LA EMPRESAProductos de PrimeraLuego del prometedor éxito del Yogurt Semidescremado estilo Suizo, Bonlaclanzó al mercado la Leche Entera Bonlac, la primera leche comercial Grado Aenvasada en botellas de plástico. Luego de observar el gran potencial que había enla introducción y creación de nuevos productos, Bonlac decidió ingresar en nichosde mercado más sofisticados. Así es como nace el Queso Crema, la línea de lechessaborizadas Vainilac, Fresalac y Chocolac, la Crema Cultivada, el Ponche deHuevo (egg nog), la leche Non-Fat y la línea de yogurt Non-Fat.
  5. 5. Desde sus inicios, la empresa no ha parado de crecer. Hoy ofrece un surtido de 175 productos y presentaciones (175 sku’s) diferentesLos Jugos Golden LineEl jugo 100% de naranja Golden Line Bonlac con vitaminas C y E es fuente de salud y energía.El Jugo De NaranjaEl jugo de Naranja le suministra importantes nutrientesa su organismo, como la vitamina C y el calcio. Además, es una buena fuente de folato, y de potasio.Las últimas investigaciones muestran, además, que el jugo de naranja contiene importantes flavonoidesque, como agentes antioxidantes, ayudan a mantener saludables al sistema inmunológico ycardiovascular.1.3 LOGO/SLOGAN
  6. 6. Nuestra MisiónLograr la satisfacción plena de nuestros clientes, consumidores, accionistas y delrecurso humano, a través del mejoramiento continuo de la calidad de nuestrosproductos y servicios. Nuestra VisiónHacer de Bonlac una empresa líder en la fabricación, distribución y venta deproductos alimenticios de calidad utilizando tecnología de punta, orientadahacia la satisfacción del consumidor y que le permita mejorar y hacer máseficientes sus procesos de negocios, logrando ventajas competitivas sostenibles.
  7. 7. CAPITULO 2 INVESTIGACIÓN DE MERCADEO Y COMPETENCIA2.1 PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA  Para mejorar el rendimiento del producto en la página web.  Ser más competitivos en diferentes puntos del país en base nacional e internacional  Tener más asociaciones que nos promuevan fuera del país.  Tener una programación en donde el usuario pueda opinar sobre nuestros productos.  Ampliar el concepto del producto en el cual el cliente pueda estar más asociado el producto que desea adquirir.  Lograr un negocio eficaz internacional para ser aun mejor en la producción de productos naturales.2.2 JUSTIFICACIONPara lograr ser mas mejores debemos tener en cuenta que para ser más eficaz al mercadoglobal lo esencial es tener una página web bien detallada para que el usuario o cliente puedetener conciencia del producto que desea consumir sin tener dudas de lo que consume por locual como empresa debe ser precavido y motivar que ser una empresa mejor puede competiraun mas con la competencia sin tener miedo de tener una baja en sus productos los cual lasempresas no deben quedarse en un solo punto sino logar exportar e importar sus productosdentro del país y fuera del país lo cual daría aun mercadeo internacional y ser uno más de lacompetencia global de productos sea naturales o artifíciales como tenemos a la compañíaCOCA COLA, DOS PINOS y la PEPSI que producen productos naturales y artificiales, tambiéntomamos en cuenta que se lograr más rendimiento teniendo asociaciones fuera del país paraque promocionen nuestros productos aun mejor y ampliar nuestros puntos de ventas y tenermás crecimiento y credibilidad. No debemos olvidar que una programación en la web es elpunto más fuerte de la compañía para competir las empresas que están el mercado. Losproductos naturales que nuestra empresa ofrece son 100% saludable, que se lleva a tenerprocesos importantes para que el consumidor sienta la diferencia de nuestros productos connuestros competidores. También ampliar nuestras fábricas en diferentes sectores del país yaun mas promover a la creación de fábricas fueras del país y así tener una súper competenciadifícil pero no complicada de lograr éxito sin tener una disminución de dividendos que afectea la producción de nuestros productos naturales a nivel nacional.
  8. 8. 2.3 Objetivos2.3.1 Objetivo general: Promover a nivel internacional los jugos de naranja Bonlac ensus diferentes presentaciones. dando a conocer sus beneficios y alta calidad nutricional.buscando una rápida aceptación y reconocimiento internacional de la marca Bonlac.2.3.2 Objetivos Específicos1). Dar a conocer el website de la empresa Bonlac a nivel internacional.2). Dar a conocer en la población la importancia del consumo de jugos naturales.3). Resaltar en todo momento los puntos de distribución de los jugos naturales Bonlac en lospaíses donde se vaya a exportar.4). Crear un blog como un link al website para realzar mas la promoción del producto.2.4 COMPETENCIA DIRECTA.JUGO DE NARANJA 100% NATURALDescripción: La naturaleza trajo un gran regalo, el jugo 100%natural que Dos Pinos ofrece a toda la familia, hecho a base depulpa de naranjas recién exprimidas, con el sabor único a naranjanatural.Presentaciones: 1.8 litros en botellón.Almacenamiento: 2°C a 6°CDuración: 30 díasEmbalaje: 12 unidades por canasta, 35 canastas por pallet, 420unidades por pallet.Sabor: naranja y manzanaCaracterística Funcional
  9. 9. Capitulo 3. PROPUESTA DE MARKETING INTERNACIONAL  ESTRATEGIAS PARA PROMOVER WEBSITE COMERCIALLa estrategia que nuestra empresa se ha basado en el website los detallaremos acontinuación:  Facebook  Google  You Tube  Twiter  Banner  Correo electrónico (E-mail)  MATERIAL PUBLICITARIO PUNTO DE VENTA  PRESUPUESTO PUBLICITARIO 3.4.1- TABLA DE PORCENTAJES PUBLICITARIOS 3.4.2- PRESUPUESTO

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