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Marketing Online y Analítica Web

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Presentatación sobre Marketing Online y Analítica Web en el I Congreso Internacional de Analítica Web Perú. 25/11/2011

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Marketing Online y Analítica Web

  1. 1. Mentalidad web <ul><li>Inteligencia Competitiva Web </li></ul>CONGRESO DE ANALITICA WEB PERU Publicidad Online y Analitica Web GM Chile
  2. 2. www.mentalidadweb.com ¿Quiénes somos? Mentalidad Web es una empresa dedicada a la asesoría, capacitación y desarrollo de estrategias de comunicación web y marketing online. 2009-2010 2010-2011 5 Profesionales Google Analytics
  3. 3. www.mentalidadweb.com Página GM CHILE: Integración de Agencias para el Éxito
  4. 4. www.mentalidadweb.com DESAFIO: Cómo Acelerar el Marketing con Google Adwords de un líder en el mercado
  5. 5. MODELO DE ACELERACIÓN MARKETING ONLINE ESTRATEGIA OPTIMIZACION– INNOVACIÓN - TESTING INDICADORES DE CALIDAD EFICACES MODELO COMERCIAL TRANSPARENTE
  6. 6. ESTRATEGIA <ul><li>Conversión para Nuevos Modelos </li></ul><ul><li>Segmentación por Objetivo </li></ul><ul><li>Segmentación Search </li></ul><ul><li>Segmentación de Display </li></ul><ul><li>Vigilancia Web </li></ul>MODELO DE ACELERACIÓN MARKETING ONLINE
  7. 7. ESTRATEGIA <ul><li>Conversión para Nuevos Modelos </li></ul><ul><li>Segmentación por Objetivo </li></ul><ul><li>Segmentación Search </li></ul><ul><li>Segmentación de Display </li></ul><ul><li>Vigilancia Web (Dashboard) </li></ul>MODELO DE ACELERACIÓN MARKETING ONLINE
  8. 8. ESTRATEGIA <ul><li>Conversión para Nuevos Modelos </li></ul><ul><li>Segmentación por Objetivo </li></ul><ul><li>Segmentación Search </li></ul><ul><li>Segmentación de Display </li></ul><ul><li>Vigilancia Web (Dashboard) </li></ul>MODELO DE ACELERACIÓN MARKETING ONLINE
  9. 9. ESTRATEGIA <ul><li>Conversión para Nuevos Modelos </li></ul><ul><li>Segmentación por Objetivo </li></ul><ul><li>Segmentación Search </li></ul><ul><li>Segmentación de Display </li></ul><ul><li>Vigilancia Web (Dashboard) </li></ul>MODELO DE ACELERACIÓN MARKETING ONLINE
  10. 10. ESTRATEGIA MODELO DE ACELERACIÓN MARKETING ONLINE
  11. 11. ESTRATEGIA MODELO DE ACELERACIÓN MARKETING ONLINE
  12. 12. ESTRATEGIA MODELO DE ACELERACIÓN MARKETING ONLINE OPTIMIZACION– INNOVACIÓN TESTING <ul><li>Optimización como proceso constante </li></ul><ul><li>Innovación en Formatos de Search y Display </li></ul><ul><li>Remarketing para aumentar la frecuencia y conversión </li></ul><ul><li>Anuncios de Video en reproducción </li></ul><ul><li>Anuncios de Video expandible </li></ul><ul><li>SiteLinks de búsqueda </li></ul><ul><li>Blast... </li></ul>Display Search Imagen
  13. 13. ESTRATEGIA MODELO DE ACELERACIÓN MARKETING ONLINE OPTIMIZACION– INNOVACIÓN TESTING <ul><li>Optimización como proceso constante </li></ul><ul><li>Innovación en Formatos de Search y Display </li></ul><ul><li>Remarketing para aumentar la frecuencia y conversión </li></ul><ul><li>Anuncios de Video en reproducción </li></ul><ul><li>Anuncios de Video expandible </li></ul><ul><li>SiteLinks de búsqueda </li></ul><ul><li>Blast... </li></ul>
  14. 14. ESTRATEGIA MODELO DE ACELERACIÓN MARKETING ONLINE OPTIMIZACION– INNOVACIÓN TESTING <ul><li>Optimización como proceso constante </li></ul><ul><li>Innovación en Formatos de Search y Display </li></ul><ul><li>Remarketing para aumentar la frecuencia y conversión </li></ul><ul><li>Anuncios de Video en reproducción </li></ul><ul><li>Anuncios de Video expandible </li></ul><ul><li>SiteLinks de búsqueda </li></ul><ul><li>Blast... </li></ul>
  15. 15. ESTRATEGIA MODELO DE ACELERACIÓN MARKETING ONLINE OPTIMIZACION– INNOVACIÓN TESTING <ul><li>ADWORDS + ANALITICA WEB </li></ul><ul><li>% de Impresiones </li></ul><ul><li>% de Impresiones Perdidas por Presupuesto </li></ul><ul><li>% de impresiones Perdidas por Competencia </li></ul><ul><li>% de impresiones Exactas </li></ul><ul><li>Optimización por Conversiones </li></ul><ul><li>Posición Promedio </li></ul><ul><li>CTR </li></ul><ul><li>CPC Segmentado </li></ul>INDICADORES DE CALIDAD EFICACES
  16. 16. ESTRATEGIA MODELO DE ACELERACIÓN MARKETING ONLINE OPTIMIZACION– INNOVACIÓN TESTING <ul><li>CPC Transparente: Modelo Comercial de Mentalidad Web </li></ul>INDICADORES DE CALIDAD EFICACES CPC TRASPARENTE
  17. 17. ESTRATEGIA MODELO DE ACELERACIÓN MARKETING ONLINE OPTIMIZACION– INNOVACIÓN TESTING <ul><li>CPC Transparente: Modelo Comercial de Mentalidad Web </li></ul>INDICADORES DE CALIDAD EFICACES CPC TRASPARENTE INTEGRACION DE DATOS DE ADWORDS EN GA
  18. 18. ESTRATEGIA MODELO DE ACELERACIÓN MARKETING ONLINE OPTIMIZACION– INNOVACIÓN TESTING <ul><li>CPC Transparente: Modelo Comercial de Mentalidad Web </li></ul>INDICADORES DE CALIDAD EFICACES CPC TRASPARENTE
  19. 19. ESTRATEGIA MODELO DE ACELERACIÓN MARKETING ONLINE OPTIMIZACION– INNOVACIÓN TESTING <ul><li>CPC Transparente: Modelo Comercial de Mentalidad Web </li></ul>INDICADORES DE CALIDAD EFICACES CPC TRASPARENTE
  20. 20. RESULTADOS DEL MODELO 64% + Tráfico Posicion Promedio de 1,4 a 1,1 CPC 35% - CTR 102% + PI C.EXACTA 270% PI P.COMPENCIA 180%
  21. 21. Para Cerrar…sólo un par de capturas finales
  22. 22. Escenario La Competencia tiene un lanzamiento que compite con uno de los modelos de GM fuertemente en el mercado. Desafío: Marcar presencia de Modelo GM competencia y no dar espacio para la construcción de branding.
  23. 23. (Estrategia + Adwords + Analítica Web) Segmentación Mejores resultados de negocio para el cliente
  24. 24. Mentalidad web <ul><li>Inteligencia Competitiva Web </li></ul>CONGRESO DE ANALITICA WEB PERU Publicidad Online y Analitica Web GM Chile

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