Marketing Digital e a Copa do Mundo 2014

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Marketing Digital e a Copa do Mundo 2014. Mercado, tendências, estudo e comportamento sobre a influencia do marketing digital no esporte. Principalmente o efeito do mesmo na Copa do Mundo de 2014.

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Marketing Digital e a Copa do Mundo 2014

  1. 1. COPA DO MUNDO !E AS REDES SOCIAIS!
  2. 2. Mel  Oliveira.  Publicitária,  especialista  em  marketing  pela  FGV,  habilitada  em  E-­‐Marketing  pela  Middlesex  University  e  Chartered  Institute  of  Marketing,  Inglaterra.      Atua  como  Analista  de  Planejamento  Online  da  agência  Ideia3  Comunicação,  onde  desenvolve  estratégias  de  comunicação  digital  para  setores  de  varejo,  imobiliário,governo  e  institucional.      @meloliveira  |  meloliveira.wordpress.com  |  meloliveirab@gmail.com  
  3. 3. COPA DO MUNDO NOBRASIL JÁ ESTÁ NAS ! REDES SOCIAIS!
  4. 4. Fonte: Slide retirado da apresentação de Ricardo Cobra. Gerente de Interatividade - wemake., no Slideshare.!
  5. 5. Peça criada para aPrefeitura de Salvador!!Ideia 3 ganha doistroféus no PrêmioAbril 2011!
  6. 6. CENÁRIO! Imagem retirada do GettyImages!
  7. 7. Injeção de 142 bilhões de reais na economia brasileira! Imagem retirada do GettyImages
  8. 8. 3 milhões de empregos! por ano! Imagem retirada do GettyImages
  9. 9. 6 bilhões de reais em mídia feita pelos patrocinadores! Imagem retirada do GettyImages
  10. 10. Setores beneficiados! •  Comunicação com a chegada dos Broadcast Center! •  Prestação de serviços especializados! •  Turismo!•  Alimentos e bebidas;! •  Construção Civil! Fonte: Mundo do Marketing!
  11. 11. Três áreas de grande visibilidade! Tablets! Mobile!Social Media! GettyImages!
  12. 12. Três áreas de grande visibilidade! Tablets!•  1/5 dos leitores mundiais pesquisados já possui um tablet;!•  Em todo o mundo, 67% dos participantes da pesquisa manifestaram a intenção de comprar um tablet, !•  Os usos mais comuns para tablet são navegação web (93%), !•  Outro uso comum é para jogos, por 53% dos Brasileiros pesquisados!•  66% dos donos de tablets dividem o seu equipamento com colegas ou familiares;! Pesquisa realizada por IDG Global Solutions (IGS)! GettyImages!
  13. 13. Três áreas de grande visibilidade! Mobile!•  Mobile Payment aumentou 38%;!•  Mobile Commerce pode crescer 87% em 2011;!•  A penetração dos celulares no país está próxima de 100%;!•  11% dos smartphones estão com clientes na classe C e 4% na D. (Pesquisa realizada pela Nilsen)! GettyImages! Pesquisa realizada por Adobe Scene7 2011!
  14. 14. Mobile! Previsões da Kelsey Group para 2013!
  15. 15. Mobile   Slide by IbopeNilsen. Fonte: http://www.slideshare.net/gabrielaotto/estudo-redes-sociais-brasil-iab-brasilibope
  16. 16. O  que  fazem?   Slide by IbopeNilsen. Fonte: http://www.slideshare.net/gabrielaotto/estudo-redes-sociais-brasil-iab-brasilibope
  17. 17. Três áreas de grande visibilidade! Social Media!•  33% de aumento no acesso ao Facebook. No Brasil, crescimento de 192%;!•  Orkut ainda lidera o numero de acessos no Brasil;!•  Venezuela = Twitter!•  Peru e Colômbia = Slideshare! GettyImages! Pesquisa realizada pela comScore 2011!
  18. 18. A TROCA DOS R s! DA RUAPARA A REDE
  19. 19. Jogadores, times, Marcas  Consumidores! clubes, tecnicos!
  20. 20. Consumo  de  vídeos   Slide by IbopeNilsen. Fonte: http://www.slideshare.net/gabrielaotto/estudo-redes-sociais-brasil-iab-brasilibope
  21. 21. Imagem retirada do GettyImages!VOCÊ, TORCEDOR!
  22. 22. Quem será o nosso consumidor?! Imagem retirada do GettyImages!
  23. 23. •  Quem vem assistir os jogos! •  Seus acompanhantes! •  PrestadoresPúblico local! de serviço! Imagem retirada do GettyImages!
  24. 24. Fonte: Pesquisa realizada pela Octagon, Dez 2010!
  25. 25. Eles praticam esportes?! Fonte: IBOPE. Abril - Julho 2011
  26. 26. E como eles consomem o esporte?! Fonte: IBOPE. Abril - Julho 2011
  27. 27. Consumo simultâneo de mídia! Fonte: IBOPE. Abril - Julho 2011
  28. 28. Grau de atenção! Fonte: IBOPE. Abril - Julho 2011
  29. 29. Tempo gasto nas redes sociais! Fonte: IBOPE. Abril - Julho 2011
  30. 30. Motivos que os fazem consumir!mais informações pela internet ! Fonte: IBOPE. Abril - Julho 2011
  31. 31. 1/3 nunca foi ao estádio!Fonte: Pesquisa 2010 Qualibest, publicada pelo globoesporte.com em 25/05/10 por Emerson Gonçalves! !
  32. 32. Medo: maior inimigo dos clubesFonte: Pesquisa 2010 Qualibest, publicada pelo globoesporte.com em 25/05/10 por Emerson Gonçalves! !
  33. 33. Que tal uma campanha conscientizando a galera? Carona com os amigos!Fonte: Pesquisa 2010 Qualibest, publicada pelo globoesporte.com em 25/05/10 por Emerson Gonçalves! !
  34. 34. O BUZZ ! ESPORTIVO!Imagem retirada do GettyImages!
  35. 35. Branding vencedor da copa de 2010?!Veja o Ranking das marcas mais faladas na internet em conversas envolvendo a copa domundo:!!1. Nike – Não patrocinador – 30,20% do Buzz!2. Adidas – Parceiro FIFA – 14,40% do Buzz!3. Coca-Cola – Parceiro FIFA – 11,80% do Buzz!4. Sony – Parceiro FIFA – 11,70% do Buzz!5. Visa – Parceiro FIFA – 7,30% do Buzz!6. Carlsberg – Não patrocinador – 3,90% do Buzz!7. McDonalds s – Parceiro Copa/Fifa – 2,80% do Buzz!8. Pepsi – Não patrocinador – 2,50% do Buzz!9. Hyundai/Kia – Parceiro FIFA – 2,40% do Buzz!10. Panasonic – Não patrocinador – 1,90% do Buzz!
  36. 36. 12 milhões de views no youtube!
  37. 37. Tabela com o rankingdos clubes a partir donúmero de citações.!!Durante o período de 11 a 15 defevereiro, a MITI Inteligênciamonitorou o nome dos principaisclubes do futebol nacional (série A /campeonato brasileiro / 2011) nasmídias sociais para mensurar o buzzque o universo futebolístico causa. !!! Fonte: Futebol e os torcedores na era das Mídias Sociais, 2011. Esse estudo foi desenvolvido pela MITI Inteligência.!
  38. 38. As homenagens e lembranças a Ronaldo devido à suaatuação no Corinthians fizeram com que o clube fossebastante mencionado ao longo do dia 14/02. ! Fonte: Futebol e os torcedores na era das Mídias Sociais, 2011. Esse estudo foi desenvolvido pela MITI Inteligência.!
  39. 39. Para falar do nosso clube..!1.  Twitter lidera, seguido pelo Facebook. !2.  Blogs com mais de 5.000 posts/comentários. !3.  Vídeos no Youtube uma média de mais de 150 por dia;! Fonte: Futebol e os torcedores na era das Mídias Sociais, 2011. Esse estudo foi desenvolvido pela MITI Inteligência.!
  40. 40. Fonte: Slide cedido por André Bianchi. Case Copa: Marketing Digital -http://www.slideshare.net/bianchiassociates!
  41. 41. Imagem retirada do GettyImages!O QUE TÁ ROLANDO!
  42. 42. Fonte: Slide cedido por Ricardo Cobra. Gerente de Interatividade - wemake.!
  43. 43. Fonte: Slide cedido por Ricardo Cobra. Gerente de Interatividade - wemake.!
  44. 44. Fonte: Slide cedido por Ricardo Cobra. Gerente de Interatividade - wemake.!
  45. 45. Fonte: Slide cedido por Ricardo Cobra. Gerente de Interatividade - wemake.!
  46. 46. 2010 Aplicativo do Brasileirão 2010: baixe grátis! Em poucos dias o topo a App Store brasileira na categoria gratis nacional e top 10 na categoria gratis mundial.!
  47. 47. Encontreseu Tênis!
  48. 48. Lançamento em 2012! !
  49. 49. 42 modelos de camisa, 18 formatos de gola eCamisomatic! escudos de 29 equipes! !
  50. 50. Tecnologia para ajudar na arbitragem dofutebol deve ser implantada em 2013!Sistemas que identificam se a bola passou a linha do gol devem começar a serusados na Inglaterra Imagem retirada do GettyImages!
  51. 51. Aumento de receita 110% no ano passado em comparação a 2009.!!! Previsão para fim de 2011: retorno publicitário 20% ante! os 5% atuais.!
  52. 52. Fonte: Slide cedido por Ricardo Cobra. Gerente de Interatividade - wemake.!
  53. 53. Fonte: Slide cedido por André Bianchi. Case Copa: Marketing Digital -http://www.slideshare.net/bianchiassociates!
  54. 54. Fonte: Slide cedido por André Bianchi. Case Copa: Marketing Digital -http://www.slideshare.net/bianchiassociates!
  55. 55. Fonte: Slide cedido por André Bianchi. Case Copa: Marketing Digital -http://www.slideshare.net/bianchiassociates!
  56. 56. Brasil terá rede Social voltada à Copa!Imagem retirada do GettyImages!
  57. 57. VOCÊ NA COPA!
  58. 58. COMO  VOCÊS  VÃO  SE  PREPARAR  PARA  USAR  O  MEIO  DIGITAL  PARA  AS  PRÓXIMAS  COPAS?  
  59. 59. ICQ   MIRC   KAZAA+  
  60. 60. 2012!Faltando quase 730 dias ! para a Copa !
  61. 61. Investidores mais crentes;!Boca a boca online se tornará mais sofisticado;!O poder social dos “movimentos online”;! Marketeiros pensarão com mais seriedade;! Imagem retirada do GettyImages!
  62. 62. O  “Analista  de  rede  social”  estará  entre  os  mais  solicitados.   Imagem retirada do GettyImages!
  63. 63. 2014!O Ano da Copa no Brasil!
  64. 64. As marcas farão mais barulho nas redes;!O usuário procurará formas de inibir a comunicação das marcas nas redes;! O SAC Digital será mão de duas vias. ! Imagem retirada do GettyImages!
  65. 65. 2018!Estaremos preparados para a próxima?! !
  66. 66. Mobilidade;! Pessoas atingindas por informações de amigos, marcas, restaurantes e governo ao mesmo tempo;!Governo terá políticas públicas de inclusão digital; ! Filhos = Games + Tablets;! Imagem retirada do GettyImages!
  67. 67. Orkut ainda existirá. O facebook estará prestes a ser tomado por outra plataforma;! Os crimes online estarão ainda mais evoluídos, assim como profissionais de direito digital.! Imagem retirada do GettyImages!
  68. 68. 2022 +! !
  69. 69. E MESMO DEPOIS DE VER TODOS ESSES DADOS, AINDAEXISTIRÃO MARCAS QUE JOGARÃO NA TRAVE.!
  70. 70. #VLWGALERA    @meloliveira  |  meloliveira.wordpress.com  |  meloliveirab@gmail.com   www.slideshare.net/meloliveira  

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