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Apresentação Mellon no evento TV.Apps em 07/11/2013

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Apresentação da Mellon em evento da Tela Viva de nov/2013 voltado a conteúdo e aplicativos para TVs conectadas.
Nosso objetivo foi apresentar nossa visão da oportunidade e a forma como acreditamos que as marcas podem explorar a plataforma e gerar experiências relevantes, a partir da experiência com projetos que incluem o Branded App para Smart TVs da Hyundai.

Published in: Technology
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Apresentação Mellon no evento TV.Apps em 07/11/2013

  1. 1. segunda-feira, 11 de novembro de 13
  2. 2. APPS Em 2008 a Apple inaugurou um novo conceito de interatividade baseado em aplicativos para smartphones, tablets, web, console de games, redes sociais... segunda-feira, 11 de novembro de 13
  3. 3. APPS ... e que chegou às TVs, com o lançamento das SmartTVs. segunda-feira, 11 de novembro de 13
  4. 4. SMARTTVS Mercado já sabe que SmartTVs representam: • Nova mídia com enorme potencial; • Base de aparelhos e números de acesso são cada vez mais relevantes; • Plataforma (TV) já faz parte do dia-a-dia do consumidor. Momento atual proporciona grande visibilidade para novas iniciativas. segunda-feira, 11 de novembro de 13
  5. 5. SMARTTVS Mas o que ainda acontece quando agências e anunciantes pensam em explorar a plataforma... segunda-feira, 11 de novembro de 13
  6. 6. segunda-feira, 11 de novembro de 13
  7. 7. POR QUE FAZER TVs Conectadas replicam a oportunidade de comunicação dirigida e relacionamento já consolidada nas demais plataformas. segunda-feira, 11 de novembro de 13
  8. 8. COMO FAZER • Conteúdo relevante; • Visual impactante; • Interatividade adequada para a plataforma; • Foco não precisa ser apenas em vídeos. segunda-feira, 11 de novembro de 13
  9. 9. QUEM JÁ FEZ No mundo: • • Leroy Merlin - Espanha • segunda-feira, 11 de novembro de 13 Hyundai - Coreia Red Bull - Europa
  10. 10. QUEM JÁ FEZ No Brasil: • Coca-Cola • Natura • Bradesco • Banco do Brasil • Hyundai segunda-feira, 11 de novembro de 13
  11. 11. CASE HYUNDAI segunda-feira, 11 de novembro de 13
  12. 12. CASE HYUNDAI O projeto • Desenvolvido em parceria com a Havas Digital; • Busca por inovação no lançamento do HB20s; • O primeiro do setor automobilístico no mercado brasileiro; • Conteúdo relevante, não restrito a apresentação de produtos. segunda-feira, 11 de novembro de 13
  13. 13. CASE HYUNDAI Primeira fase • Publicado em TVs LG e Samsung; • Complemento à campanha de lançamento; • Vídeos e fotos do modelo; • Impacto visual das fotos e vídeos em HD. segunda-feira, 11 de novembro de 13
  14. 14. CASE HYUNDAI Fase Copa das Confederações 2013 • Marca patrocinadora do evento; • Inclusão conteúdo relacionado; • Vídeos da FIFA e fotos exclusivas; • Horário, placar e tabelas dos jogos. segunda-feira, 11 de novembro de 13
  15. 15. CASE HYUNDAI Resultados • Projeto pioneiro no segmento automotivo, não só no Brasil mas na América Latina; • Um dos primeiros “Branded Apps” da plataforma de TVs Conectadas; • Alcançou 21º primeiro lugar no ranking de downloads com pouco mais de um mês. Gerou mais downloads do que o App mobile criado para a mesma campanha. segunda-feira, 11 de novembro de 13
  16. 16. OPORTUNIDADES segunda-feira, 11 de novembro de 13
  17. 17. OPORTUNIDADES • Território Livre para pioneirismo, inovação e alto impacto; • Novo canal de distribuição de conteúdo sem barreiras de entrada; • Convergência com outros dispositivos multiplicam as possibilidades. Plataforma pouco explorada, mas com base de usuários e aparelhos expressiva. segunda-feira, 11 de novembro de 13
  18. 18. OPORTUNIDADES Copa do Mundo 2014 é a próxima grande oportunidade para explorar o potencial das Smart TVs. segunda-feira, 11 de novembro de 13
  19. 19. COMO FAZER? Anuncie ou patrocine apps já disponíveis. segunda-feira, 11 de novembro de 13
  20. 20. COMO FAZER? Desenvolva o App de sua marca / produto. segunda-feira, 11 de novembro de 13
  21. 21. OBRIGADO! Roberto Müller • segunda-feira, 11 de novembro de 13 roberto@mellonmkt.com 11 99111-3929

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