Breve descripción del concepto de la Miopia de Marketing de Theodore Levitt. Short description about Marketing Myopia concept developped by Thedore Levitt. "Make it easy" business learning.

1. Posicionamiento Estratégico
Marketing Myopia
Strategic Positioning. Marketing Myopia

2. #1
¿Por qué las
Industrias frenan
su crecimiento?
Why Industries slow growth down?

3. ¡ Todas las grandes industrias han sido alguna vez industrias
en expansión !
Every Industry has been growing business in the past!

4. ¡ Hoy, muchas decrecen, han dejado de crecer o lo hacen
lentamente !
But, not Today!

5. ¡ En EEUU el Ferrocarril fue una vez el medio principal de
transporte !
Railway was the main transportation way long time ago in USA !

6. ¡ Que pensó que se dedicaba a transportar exclusivamente
por ferrocarril !
They think railway transportation was the business !

7. ¡ Y perdió su auge en favor de otros medios de transporte !
So, other transportation ways gained market share !

8. ¡ Hollywood se escapó por los pelos de ser aniquilado por la
Televisión !
Hollywood, that was a narrow escape for being surpassed by TV !

9. ¡ Se creía en el negocio de las películas !
They think, make films was the business !

10. ¡ En realidad estaba en la industria del entretenimiento !
But it was Entertainment !

11. ¡ Incluso el petróleo, pasó por una importante crisis con la
discontinuación de la lámpara de queroseno !
Even Petrol, had an important crisis with kerosene lamp removal !

12. Hoy. ¡ Las tiendas de barrio siguen desapareciendo bajo la
presión de la moderna distribución comercial!
Today, traditional retailers continue to disappear under modern
distribution pressure !

13. ¡ Algunos, siguen pensando que las tiendas de proximidad
deben centrarse en el servicio y la relación con los Clientes !
Some people think they have to focus on service and customer
relationship, yet !

14. #2
Los síntomas del
final de un ciclo
The end of the cycle symtomps

15. La creencia de que el crecimiento está garantizado por el
aumento de la población…
Believe about growth is guaranteed by population growth !

16. ... Si llega una nueva solución que aporte más valor, lo más
probable es que toda la población cambie.
But new solutions, can be best for eveybody !

17. La creencia de que no hay competidor que pueda
sustituirnos porque nuestro producto es el mejor de la
Industria …
Believe about there is not competitor menace inside the Industry !

18. … frecuentemente, las innovaciones realmente importantes
suelen llegar desde fuera de la Industria.
But, frecuently outsiders come whit real innovation !

19. Demasiada confianza en la caída de costes por la producción
en serie y el aumento del volumen...
Too much confidence in cost reduction by mass production and volume
scale factors !

20. …la producción en serie con grandes volúmenes es el proceso
menos flexible de fabricación y el más sensible a cambios
radicales en el producto.
But, mass production is the least flexible production environment !

21. Centrarse exclusivamente en reducir los costes a través de la
experimentación y la mejora de un producto…
Focus in cost reduction through scientific research and development !

22. …se desvía gravemente la atención sobre el decisor final en
cualquier caso: ¡ el Cliente !.
But not in customer expectations !

23. #3
¿Qué es
orientarse al
cliente?
What is to be customer oriented?

24. Es definir nuestro mercado en términos de soluciones a las
necesidades del Cliente, no de productos...
It is to define our market in terms of solutions for customer needs,
not products !

25. … es encontrar un planteamiento propio que aporte estas
soluciones …
It is to find a distinctive business concept !

26. … vigilarlo y renovarlo continuamente para asegurar que
satisface las necesidades cambiantes del Cliente.
And improve continuously against customer needs !

27. Es, en definitiva, la mejor forma de asegurar un futuro mejor.
Finally, it is the best way for a better future !

28. Más información
www.mejoracompetitiva.es