‫نظریه استفاده و رضایت مندی‬
‫‪USE & GRATIFICATION THEORY‬‬

‫(نیازجویی)‬

‫0791‬
‫الْیَ کبتض:‬

‫سيطِ ّبي اجتوبػي ٍ سٍاًطٌبختي‬
‫ثبػج ًیبصّبيي هي ضَد کِ ًتیجِ‬
‫آًْب ثِ اًتظبسات اص سسبًِ ّبي‬
‫جوؼي هي اً...
‫ايي ًظشيِ هي گَيذ هخبعت ثِ ًیبص خَد آگبّي‬
‫داسد، ثٌبثشايي فشايٌذ اًتقبل پیبم پٌج ٍيژگي داسد:‬
‫* هخبعت فؼبل است‬
‫* سسبً...
‫هضايبي سٍيکشد استفبدُ ٍ سضبهٌذي‬
‫۱) ثِ هسئلِ فؼبل ثَدى هخبعت پشداختِ هي ضَد. ثذيي تشتیت‬
‫سَگیشي ّبي کن ٍ ثیص فؼبالًِ دس...
‫اسبسب سٍيکشد افشاد ثِ سسبًِ ّب ثِ دلیل کست دٍ‬
‫پبداش است :‬
‫۱- پبداش آًي : اعالع داضتي دس هَسد حَادث‬
‫ٍسٍيذاد ّبي سٍص‬...
‫اًتقبدات اص ًظشيِ استفبدُ ٍ سضبيت هٌذي‬
‫• يک اًتقبد اص ًظشيِ استفبدُ ٍ سضبهٌذي ايي است کِ خیلي‬
‫صيبد ثش فشد هتوشکض ضذُ ...
‫ٍيژگي ّبي ًظشيِ استفبدُ ٍ سضبيت هٌذي‬

‫* ٍيژگي اٍل ايي است کِ ايي ًظشيِ هخبعت سا هشکض‬
‫تَجِ قشاس هيدّذ ٍ چٌذاى اػتٌبيي ...
‫ٍيژگي ّبي ًظشيِ استفبدُ ٍ سضبيت هٌذي‬
‫*ٍيژگي سَم ايي است کِ ًیبصّبي سٍاى ضٌبختي ٍ اجتوبػي سا‬
‫هتغییش ٍ ػبهل تؼییي کٌٌذُ...
‫ٍيژگي ّبي ًظشيِ استفبدُ ٍ سضبيت هٌذي‬
‫* ٍيژگي آخش اييکِ خطٌَدي هخبعت سا پیبهذ يب ًتیجِ‬
‫استفبدُ دس ًظش هيگیشد کِ دسپي ا...
‫اًتقبدات اص ًظشيِ استفبدُ ٍ سضبيت هٌذي (اداهِ)‬
‫• اًتقبد ديگش کِ، هَاجِْ ثب سسبًِّب هوکي است ّویطِ سٌجیذُ‬
‫ٍ ّذفوٌذ ًجب...
‫سَاد سسبًِ اي دس سٍيکشد استفبدُ ٍ سضبيت هٌذي‬
‫ايي سٍيکشد ثب هفَْم سَاد سسبًِ اي استجبط ًضديکي داسد. سَاد سسبًِ اي‬
‫هجوَ...
‫هْن تشيي اًتقبد ٍاسدُ ثِ ًظشيِ ًیبص جَيي ايي‬
‫است کِ تبحیش سسبًِ سا ثش ايجبد ًیبصّب ٍ تبهیي‬
‫آًْب ًبديذُ هي گیشد‬
‫ًظشيبت هقبثل ايي ًظشيِ‬
‫ًظشيِ ٍاثستگي ًقغِ هقبثل ًظشيِ سضبيتوٌذي است کِ اٍلي‬
‫هؼتقذ ثِ ٍاثستِ ثَدى هخبعجبى ثِ سسبًِ ّب ...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Use & gratification t heory

1,138 views

Published on

Use & gratification t heory

Published in: Education
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,138
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
579
Actions
Shares
0
Downloads
26
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Use & gratification t heory

  1. 1. ‫نظریه استفاده و رضایت مندی‬ ‫‪USE & GRATIFICATION THEORY‬‬ ‫(نیازجویی)‬ ‫0791‬
  2. 2. ‫الْیَ کبتض:‬ ‫سيطِ ّبي اجتوبػي ٍ سٍاًطٌبختي‬ ‫ثبػج ًیبصّبيي هي ضَد کِ ًتیجِ‬ ‫آًْب ثِ اًتظبسات اص سسبًِ ّبي‬ ‫جوؼي هي اًجبهذ.‬ ‫(9591)‬
  3. 3. ‫ايي ًظشيِ هي گَيذ هخبعت ثِ ًیبص خَد آگبّي‬ ‫داسد، ثٌبثشايي فشايٌذ اًتقبل پیبم پٌج ٍيژگي داسد:‬ ‫* هخبعت فؼبل است‬ ‫* سسبًِ ّب ثب خَد سقبثت هي کٌٌذ تب ًیبص هخبعجبى سا ثش آٍسدُ‬ ‫سبصًذ‬ ‫* هخبعت جستجَگش است يؼٌي ثشاي تبهیي ًیبصّب ٍ سضبيت‬ ‫خَدش سٍضْبي هختلفي سا تجشثِ هي کٌذ‬ ‫* هخبعجبى اص ًیبص خَد آگبُ ّستٌذ ٍ ثشاي تبهیي ًیبصّبي خَد‬ ‫آگبّبًِ سسبًِ هَسد ًظش سا اًتخبة هي کٌٌذ‬ ‫* ثشاي تبهیي ًیبصّبي اسبسي هٌبثغ هختلف استجبعي ٍ غیش استجبعي‬ ‫ثب يکذيگش دس استجبط ّستٌذ‬
  4. 4. ‫هضايبي سٍيکشد استفبدُ ٍ سضبهٌذي‬ ‫۱) ثِ هسئلِ فؼبل ثَدى هخبعت پشداختِ هي ضَد. ثذيي تشتیت‬ ‫سَگیشي ّبي کن ٍ ثیص فؼبالًِ دس صهیٌِ استفبدُ اص سسبًِ ّب ثذٍى‬ ‫ضک ًقطْبي هتفبٍتي اص هخبعت تشسین هي کٌذ.‬ ‫۲) هي تَاى سَگیشي هخبعت سا ثب سَگیشي ثشقشاس کٌٌذُ استجبط دس‬ ‫ًظبم سسبًِ ّبي جوؼي ّوبٌّگ کشد.‬ ‫۳) دس تحقیقبت استفبدُ ٍ سضبهٌذي هخبعت ّن ػبهلي ٍاسغِ اي‬ ‫است کِ پذيذُ ّبي ديگش سا دًجبل هي کٌذ ٍ ّن خَد پذيذُ اجتوبػي‬ ‫است کِ ثبيذ ثشسسي ضَد.‬ ‫۴) هخبعت ديگش هَجَديتي رٌّي گشا ًیست‬
  5. 5. ‫اسبسب سٍيکشد افشاد ثِ سسبًِ ّب ثِ دلیل کست دٍ‬ ‫پبداش است :‬ ‫۱- پبداش آًي : اعالع داضتي دس هَسد حَادث‬ ‫ٍسٍيذاد ّبي سٍص‬ ‫۲- پبداش آتي : خذهبت هقَلِ ّبي آهَصش دساص‬ ‫هذت (ًیبص ثِ يبفتي ٍ جستجَي آگْي ّب ، استفبدُ‬ ‫آهَصضي )‬
  6. 6. ‫اًتقبدات اص ًظشيِ استفبدُ ٍ سضبيت هٌذي‬ ‫• يک اًتقبد اص ًظشيِ استفبدُ ٍ سضبهٌذي ايي است کِ خیلي‬ ‫صيبد ثش فشد هتوشکض ضذُ است. ايي سٍيکشد ثِ هفبّین‬ ‫سٍاًطٌبختي هخل ًیبص تکیِ هي کٌذ ٍ سبختبس اجتوبػي ٍ جبيگبُ‬ ‫سسبًِّب دس آى سبختبس سا ًبديذُ هيگیشد.‬
  7. 7. ‫ٍيژگي ّبي ًظشيِ استفبدُ ٍ سضبيت هٌذي‬ ‫* ٍيژگي اٍل ايي است کِ ايي ًظشيِ هخبعت سا هشکض‬ ‫تَجِ قشاس هيدّذ ٍ چٌذاى اػتٌبيي ثِ فشستٌذُ ًذاسد.‬ ‫*ٍيژگي دٍم کِ هشتجظ ثب ٍيژگي اٍل است ثشخالف ًظشيِ‬ ‫ّبي فشستٌذُ هحَس کِ هخبعت سا هٌفؼل ٍ پزيشًذُ تلقي‬ ‫هيکٌٌذ هخبعت سا فؼبل ٍ اًتخبة کٌٌذُ ثِ حسبة هيآٍسد.‬
  8. 8. ‫ٍيژگي ّبي ًظشيِ استفبدُ ٍ سضبيت هٌذي‬ ‫*ٍيژگي سَم ايي است کِ ًیبصّبي سٍاى ضٌبختي ٍ اجتوبػي سا‬ ‫هتغییش ٍ ػبهل تؼییي کٌٌذُ استفبدُ اص سسبًِّب يب هحتَاي‬ ‫خبصي اص سسبًِّب دس ًظش هيگیشد.‬
  9. 9. ‫ٍيژگي ّبي ًظشيِ استفبدُ ٍ سضبيت هٌذي‬ ‫* ٍيژگي آخش اييکِ خطٌَدي هخبعت سا پیبهذ يب ًتیجِ‬ ‫استفبدُ دس ًظش هيگیشد کِ دسپي اًتخبة فؼبالًِ هحتَا تَسظ‬ ‫هخبعت حبصل هيضَد ثٌبثشايي ثِ جبي تبکیذ ٍ تَجِ اصلي ثِ‬ ‫احشّبي ًبخَاستِ ثش هخبعت کِ دس خیلي اص ًظشيِّب هَسد‬ ‫تبکیذ است ثش ًتیجِ اي تبکیذ هيکٌذ کِ خَاست ٍ ًیبص خَد‬ ‫هخبعت است الجتِ دس ايٌجب پیبهذّبي ًبخَاستِاي ّن هوکي‬ ‫است اص استفبدُ اص سسبًِّب حبصل ضَد ٍلي ثِ ػٌَاى اهشي‬ ‫فشػي دس ًظش گشفتِ هيضَد.‬
  10. 10. ‫اًتقبدات اص ًظشيِ استفبدُ ٍ سضبيت هٌذي (اداهِ)‬ ‫• اًتقبد ديگش کِ، هَاجِْ ثب سسبًِّب هوکي است ّویطِ سٌجیذُ‬ ‫ٍ ّذفوٌذ ًجبضذ. ثِ ًظش هي سسذ ساُ هشدم اغلت اص هحیظ‬ ‫استجبط جوؼي هي گزسد. ٍلي ثِ گًَِاي خَدکبس ٍ غیش اسادي.‬ ‫ايي ًظش حکبيت اص ايي داسد کِ ثخص صيبدي اص استجبط جوؼي‬ ‫هتضوي سغح پبيیي جبهؼِ است ٍ دس ٍاقغ هيتَاى آًْب سا‬ ‫«ػبدتي» ًبهیذ. ثیطتش هشدم هوکي است خیلي اٍقبت ثِ ّوبى‬ ‫اًذاصُ اي کِ ثِ هحشکْبي هالين ٍ خَضبيٌذ ػالقِ داسًذ ثِ‬ ‫ًظبست يب ّذايت ضخصي ػالقِ هٌذ ًجبضٌذ.‬
  11. 11. ‫سَاد سسبًِ اي دس سٍيکشد استفبدُ ٍ سضبيت هٌذي‬ ‫ايي سٍيکشد ثب هفَْم سَاد سسبًِ اي استجبط ًضديکي داسد. سَاد سسبًِ اي‬ ‫هجوَػِ اي اص چطن اًذاصّبست کِ هخبعت ثِ عَس فؼبالًِ ثشاي قشاس‬ ‫گشفتي دس هؼشض سسبًِ اص آى ثْشُ هي گیشد تب هؼٌبي پیبم ّبيي سا کِ ثب‬ ‫آًْب هَاجِ است تفسیش کٌذ ٍ ّذف آى ثشقشاس دادى کٌتشل ثشًبهِ ّبي‬ ‫سسبًِ ثِ هخبعت است ٍ سٍيکشد سضبهٌذي ّن هتضوي تغییش کبًَى تَجِ‬ ‫اص هقبصذ استجبط گش ثِ هقبصذ دسيبفت کٌٌذُ است ٍ هي کَضذ تب هؼلَم‬ ‫کٌذ کِ استجبط جوؼي چِ کبسکشدّبيي ثشاي هخبعت ػشضِ هي کٌذ ٍايٌکِ‬ ‫اًتخبة هخبعت اص هیبى سسبًِ ّب ٍ پیبم ّب ثشاسبس اًگیضُ ّب ٍ سيطِ ّبي‬ ‫اجتوبػي يب سٍاى ضٌبسي است.‬
  12. 12. ‫هْن تشيي اًتقبد ٍاسدُ ثِ ًظشيِ ًیبص جَيي ايي‬ ‫است کِ تبحیش سسبًِ سا ثش ايجبد ًیبصّب ٍ تبهیي‬ ‫آًْب ًبديذُ هي گیشد‬
  13. 13. ‫ًظشيبت هقبثل ايي ًظشيِ‬ ‫ًظشيِ ٍاثستگي ًقغِ هقبثل ًظشيِ سضبيتوٌذي است کِ اٍلي‬ ‫هؼتقذ ثِ ٍاثستِ ثَدى هخبعجبى ثِ سسبًِ ّب ثِ ػلت دٍ ًیبص‬ ‫داًستي اعالػبت ٍ گشيض اص ٍاقؼیت است ٍلي سٍيکشد سضبهٌذي‬ ‫ٍ ثْشُ ٍسي ثشفؼبل ثَدى هخبعت ٍاستفبدُ اص سسبًِ ثش هجٌبي‬ ‫هقبصذ ٍ ًیبصّبي سٍاًي ٍاجتوبػي تبکیذ داسد.‬ ‫"استفبدُ ٍ سضبهٌذي" ثب ًظشيِ "ثشجستِ سبصي" دس يک دٍسُ‬ ‫ظَْس کشد اهب دس هسیشي هتفبٍت ثب آى گبم ثشداضت.‬

×