Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

City branding

800 views

Published on

Understanding the determinants of city branding. Shift from city marketing to city branding. New model.

Published in: Business
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

City branding

  1. 1. City BrandingEen onderzoek naar de variabelen van city branding Rajiv Girwar MScBA Marketing Management RSM Erasmus University
  2. 2. Inhoud presentatie1. Introductie2. Literatuur3. Conceptueel Model4. Onderzoeksmethode5. Resultaten6. Conclusies en aanbevelingen
  3. 3. 1. Introductie Welk imago wordt met welke stad geassocieerd?- Seks, drugs en rock and roll Amsterdam- Moderne havenstad Rotterdam- Carnaval en vlaai Maastricht- Chique en hoffelijk Den Haag
  4. 4. 1. IntroductieAcademische relevantieRelevant voor de gemeente Den HaagSociale relevantie
  5. 5. Inhoud presentatie1. Introductie2. Literatuur3. Conceptueel Model4. Onderzoeksmethode5. Resultaten6. Conclusies en aanbevelingen
  6. 6. 2. Literatuur City marketingCitymarketing is het gecoördineerd gebruik maken van marketinginstrumenten ondersteund door een gedeelde klantgerichte filosofie, voor het creëren, communiceren, het leveren en uitwisselen van stedelijke aanbiedingen die waarde voor de klanten van de stad en gemeenschap van de stad in het algemeen hebben (American Marketing Association, 2001).
  7. 7. 2. Literatuur Citymarketing erg breed en vaag Verschuiving naar city branding, maar nog geen concreet modelCorporate branding + citymarketing literatuur als input voor city branding
  8. 8. 2. Literatuur – Corporate branding
  9. 9. 2. Literatuur – Corporate branding102 variabelen die de identiteit van een bedrijf bepalen, samengevoegd tot 5 variabelen die overeenkomen met de citymarketing literatuur Conceptueel model
  10. 10. Inhoud presentatie1. Introductie2. Literatuur3. Conceptueel Model4. Onderzoeksmethode5. Resultaten6. Conclusies en aanbevelingen
  11. 11. Inhoud presentatie1. Introductie2. Literatuur3. Conceptueel Model4. Onderzoeksmethode5. Resultaten6. Conclusies en aanbevelingen
  12. 12. 4. OnderzoeksmethodeTriangulatie:1. Case Studies- Den Haag- Maastricht- Rotterdam- Amsterdam2. Interviews Den Haag3. Expertmeeting ‘Dag van de citymarketing’ te Zwolle
  13. 13. Inhoud presentatie1. Introductie2. Literatuur3. Conceptueel Model4. Onderzoeksmethode5. Resultaten6. Conclusies en aanbevelingen
  14. 14. 5. Resultaten- Het model wordt breed aangenomen en aangevuld met 2 nieuwe variabelen; lokale gemeenschappen en kansen- Een nieuw city branding proces
  15. 15. 5. Resultaten
  16. 16. Inhoud presentatie1. Introductie2. Literatuur3. Conceptueel Model4. Onderzoeksmethode5. Resultaten6. Conclusie
  17. 17. 6. Conclusie City BrandingCity branding is managen van het imago van de stad door de communicatie van de identiteit van de stad te beïnvloeden . De identiteit wordt bepaald door de visie en strategie, interne cultuur, lokale gemeenschappen, synergies, infrastructuur, landschap en poorten van de stad‘ en kansen. Nieuw model ontwikkeld voor de city branding literatuur
  18. 18. 6. Conclusie Invoeren van het city branding model Invoeren van het city branding proces Meten = Weten  SMART doelstellingen

×