2. 2
Média také baví a díky tomu prodávají.
původní pojetí reklamy
informovat o vlastnostech, kvalitě, ceně
dnešní pojetí
odpovědi na otázky, na potřeby
vzbudit potřebu, touhu, žádost, zaujmout pozornost
pocity, zážitky
normální je …
nejsi nic, pokud nemáš …
Reklama, ovlivňování, přesvědčování
4. 4
Ne každá reklama je účinná, ne každá je etická.
neúčinná reklama (Bobika)
neetická reklama(Fidorka)
zakázaná reklama
podprahová
nevyžádaná
klamavá, lživá
Reklama, ovlivňování, přesvědčování
5. 5
Reklama má své místo v médiích. Uživatelé by
však měli umět reklamní sdělení filtrovat.
kdo určuje, co je normální, přijatelné, za hranicí?
podle čeho posuzujeme sebe a druhé?
co je bída, dostatek, luxus?
rád bych / chci / potřebuju / musím mít?
hodný / zlý, ošklivý / krásný?
co je úspěch, neúspěch, odvaha, selhání?
proč tak táhnou celebrity?
Reklama, ovlivňování, přesvědčování - shrnutí
6. 5
Reklama má své místo v médiích. Uživatelé by
však měli umět reklamní sdělení filtrovat.
kdo určuje, co je normální, přijatelné, za hranicí?
podle čeho posuzujeme sebe a druhé?
co je bída, dostatek, luxus?
rád bych / chci / potřebuju / musím mít?
hodný / zlý, ošklivý / krásný?
co je úspěch, neúspěch, odvaha, selhání?
proč tak táhnou celebrity?
Reklama, ovlivňování, přesvědčování - shrnutí
Editor's Notes
metafora – co je to
kouzelná zrcadla – kde všude v pohádkách se objevují: Sněhurka, Shrek, Harry Potter, Pán prstenů
nejsi nic, ale … scientologové
jádrový produkt – nepotřebujeme vrták, ale díry do zdi
stažená videa reklam
neetická
Fidorka
klamavá
Raiffeisen – za účet platíme my vám
neúčinná
Bobika – centrum.cz