Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Infomercial Obama

1,220 views

Published on

Presentació de Vicent Martínez (http://lespaisocarrat.blogspot.com/) a la Marató de Comunicació - Lliçons Obama el passat 17 de gener de 2009.

Published in: News & Politics
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Infomercial Obama

  1. 1. American Stories Vicent Martínez Centre Internacional de Premsa 17 de gener de 2009. Barcelona American Solutions
  2. 2. Què és? <ul><li>És un publireportatge (o infomercial) on s'exemplifiquen en quatre famílies els problemes de la classe mitjana després de 8 anys de Bush </li></ul><ul><li>Obama exposa les solucions als problemes i presenta el seu programa </li></ul>
  3. 3. Característiques <ul><li>27 minuts i 10 segons de durada </li></ul><ul><li>Elaborat per Davis Guggenheim </li></ul><ul><li>Emissió el dia 29 d'octubre </li></ul><ul><li>NBC, CBS, Fox, Univision (espanyol). Per cable BET, TV On, MSNBC </li></ul><ul><li>Cost: entre 3,5 i 5 milions de dòlars (segons fonts)‏ </li></ul><ul><li>Audiència: 33,6 milions de persones </li></ul><ul><li>Share: 21,7 de mitjana (més que la majoria de programes d'èxit)‏ </li></ul>
  4. 4. Els personatges <ul><li>Rebecca Johnston </li></ul>
  5. 5. Els personatges <ul><li>Larry i Juanita Stewart </li></ul>
  6. 6. Els personatges <ul><li>Juliana Sanchez </li></ul>
  7. 7. Els personatges <ul><li>Mark Dowd </li></ul>
  8. 8. Els personatges <ul><li>Hi ha una cinquena família: els Obama </li></ul>
  9. 9. Altres personatges <ul><li>Diferents veus autoritzades: </li></ul><ul><ul><li>Cinc governadors: Ohio, Kansas, Massachussets, Virgínia, Nou Mèxic </li></ul></ul><ul><ul><li>Tres senadors: Illinois, Missouri, Delaware (Joe Biden)‏ </li></ul></ul><ul><ul><li>CEO de Google, Eric Schmidt </li></ul></ul><ul><ul><li>General de Brigada retirat John Adams </li></ul></ul><ul><ul><li>Michelle Obama </li></ul></ul>
  10. 10. De què es parla? <ul><li>Sobretot, de la crisi econòmica i de com afecta la classe mitjana </li></ul><ul><li>Plans per l'educació </li></ul><ul><li>Cobertura sanitària </li></ul><ul><li>Independència energètica: més estalvi, més llocs de treball </li></ul><ul><li>Iraq, relacionat amb la despesa de la guerra </li></ul><ul><li>Seguretat, política internacional i lluita antiterrorista </li></ul>
  11. 11. El producte audiovisual <ul><li>Factura impecable </li></ul><ul><li>Estil clàssic: plans dels personatges quan parlen, imatges de recurs que reforcen la història, veu en off (el propi Barack Obama) i música de fons </li></ul><ul><li>El to és emocional però no dramàtic </li></ul><ul><li>Ritme suau però àgil </li></ul><ul><li>Crescendo final moderat </li></ul><ul><li>Connexió final a un mitin en Florida amb Bill Clinton </li></ul>
  12. 12. El producte audiovisual <ul><li>Alguns recursos emprats: </li></ul><ul><ul><li>Plans oberts i horitzons </li></ul></ul><ul><ul><li>Escenes quotidianes i molt humanes de les famílies </li></ul></ul><ul><ul><li>Seqüències intercalades de discursos i intervencions en debats o col·loquis </li></ul></ul><ul><ul><li>Abundància de plans curts i expressius </li></ul></ul><ul><ul><li>Imatges de gran força narrativa </li></ul></ul>
  13. 14. El producte audiovisual <ul><li>Alguns detalls interessants </li></ul><ul><ul><li>Obama parla des d'un despatx amb aparença presidencial </li></ul></ul><ul><ul><li>No es mencionen George W. Bush, John McCain ni el Partit Republicà en tot el vídeo </li></ul></ul><ul><ul><li>Es mostren fragments de discursos importants d'Obama (Convenció de 2004 o l'acceptació a Denver) però no el de New Hampshire (Yes we can)‏ </li></ul></ul><ul><ul><li>Mai es demana el vot </li></ul></ul>
  14. 16. Què aconsegueix? <ul><li>Reforçar el missatge marc de la campanya: el canvi necessari, la recuperació del somni americà </li></ul><ul><li>Dominar l'agenda </li></ul><ul><li>Dirigir-se directament a la classe mitjana americana i equiparar-s'hi </li></ul>
  15. 17. El més important <ul><li>Inevitabilitat de l'elecció: </li></ul><ul><ul><li>Barack Obama ja és el president </li></ul></ul>
  16. 18. Moltes gràcies! Espere no haver-me passat de temps o l'Albert em matarà...

×