El fenomeno ri ber

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Informe realizado por nuestro Dpto de Research de Zenith Argentina

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El fenomeno ri ber

  1. 1. MEDIABITS - Agosto 2012 El fenómeno Ri“B”erNúm. 330 1
  2. 2. El fenómeno Ri“B”er El objetivo del presente informe es analizar el desempeño de River Plate, en términos de audiencia, durante su temporada en la Segunda División del fútbol argentino, hecho que sin duda marcó un hito en el deporte nacional.** 18.00 River (1) Boca (2) River (2) vs. vs. vs. 16.00 Boca (0) River (0) Boca Unidos (1) Banfield (2) 2010/2011 14.00 vs. River (2) River (2) 2011/2012 vs. 12.00 *Rating % Alte. Brown (0) 10.00 8.00 6.00 River (1) Ferro (0) vs. 4.00 Lanús (1) Lanús (2) River (1) vs. River (2) River (0) vs. vs. 2.00 vs. River (4) Chacarita (2) Newell’s (1) 0.00 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 Clausura 2010 Apertura 2011 1ra. rueda del T.N. “B” 2da. rueda del T.N. “B” Durante el último “año futbolístico” en el Nacional “B” podemos destacar los siguientes aspectos en relación a la temporada 2010/2011: Temporada Temporada % 2010/2011 2011/2012  El rating promedio aumentó un 1%.  Los picos máximos, al ser más bajos que los de la temporada anterior, no se alejaron River 8.04 8.12 1% demasiado de la audiencia promedio. 1ra. División 4.40 3.36 -24%  Asimismo, los seguidores riverplatenses se mostraron más fieles cuando el equipo jugó en la “B”, ya que el flujo de audiencia no fue tan irregular como en la última temporada.Fuente: IBOPE*El rating de TV tiene como base a varones mayores a 13 años de edad. 2**Para el siguiente análisis se tuvieron en cuenta los 38 partidos de ambas temporadas, dejando de lado los torneos de verano y los dos partidos con Belgrano (Cba.).
  3. 3. El fenómeno Ri“B”er Partidos por temporada (días) 10.00 Rating promedio por día100%90% 21% Domingos 8.0080% Sabados70% 6.00 68% Viernes60% Jueves50% 4.00 71% Miercoles40%30% Martes 2.0020% 21% Lunes10% 0.00 3% 3% 3% 5% 3% Lunes a viernes Sábados Domingos 0% 3% Temporada 2010/2011 Temporada 2011/2012 2010/2011 2011/2012 Partidos por temporada (franja horarias)100% 3% 8% El rendimiento de River, en términos de audiencia, 90% 24% durante el Torneo Nacional “B” fue significativo en 21:00 a 23:30 80% relación a la temporada 2010/2011: 34% 20:00 a 22:30 70% 21% 19:00 a 21:30 60%  Los días domingos disputó menos partidos pero el 50% 18:00 a 20:30 8% 29% 17:00 a 19:30 rating promedio fue similar al que obtuvo la última 40% 11% 16:00 a 18:30 temporada en Primera División. 30% 24% 15:00 a 17:30  A pesar de que el sábado es el día de la semana con 20% 21% 14:00 a 16:00 menor audiencia, River aumentó la suya alcanzando un 10% 5% 5% 5% 3% nivel similar al de los domingos. 0% Temporada 2010/2011 Temporada 2011/2012Fuente: IBOPE 3
  4. 4. El fenómeno Ri“B”er Google Insights10090 River vs. Patronato PARÁMETROS DE BÚSQUEDA River vs. Lanús80 Boca Unidos vs. River Búsqueda en la Web70 Argentina60 River vs Boca Boca vs. River Agosto 2010 – Junio 20115040 Agosto 2011 – Junio 2012 Temporada 2010/201130 Categoría: Deportes Temporada 2011/201220 Términos de búsqueda: “River"10 0 Promedio de Promedio de Google búsquedas búsquedas % Insights Temporada Temporada La marca “River” ganó popularidad durante la última temporada, el común 2010/2011 2011/2012 de la gente la tuvo más presente en el “boca en boca”: “River” 15 34 126% El nivel de búsquedas relacionadas con la palabra “River” tuvo mayor Las cifras del gráfico reflejan el número de búsquedas de un término relevancia en la temporada en la que dicho equipo estuvo en la segunda concreto que se han realizado, en comparación con el total de división del fútbol argentino (+ 126%). búsquedas realizadas en Google a lo largo del tiempo. No representan cifras totales del volumen de búsquedas, ya que los datos se  A la inversa de lo que sucedió con los ratings de TV, los picos de búsqueda de normalizan y se presentan en una escala del 0 al 100. Cada punto del las semanas en las que se enfrentó con Boca Juniors fueron superados por los gráfico se divide por el número más alto o por 100. Si no se dispone de datos suficientes, se muestra el valor 0. Los números que se de la temporada 2011/2012. muestran junto a los términos de búsqueda sobre el gráfico son resúmenes o totales.Fuente: Google Insights 4

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