Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Vyhodnocování kampaní v Google Analytics

1,772 views

Published on

Published in: Business
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Vyhodnocování kampaní v Google Analytics

  1. 1. Vyhodnocování kampaní v Google Analytics Jan Tichý tichy@medio.cz
  2. 2. Medio Interactive • Konzultace – Webová analytika – SEO a linkbuilding • Vývoj – Webové aplikace – Koučing vývojářských týmů • Školení – akademie.medio.cz
  3. 3. Naši klienti
  4. 4. Zdroje návštěvnosti
  5. 5. Taggování kampaní Medium: cpc Source: sklik www.example.com?utm_medium=cpc &utm_source=sklik
  6. 6. Zdroje návštěvnosti
  7. 7. Taggování kampaní Medium: cpc Source: sklik Campaign: lorem Content: ipsum www.example.com?utm_medium=cpc &utm_source=sklik &utm_campaign=lorem &utm_content=ipsum
  8. 8. Vyhodnocování statistik • Jednoduchá řešení neexistují… • …anebo jsou špatně • Myslete hlavou
  9. 9. Vyhodnocování statistik • Návštěvnost • Chování uživatelů (délka, hloubka, bounce) • Cíle (konverze), E-Commerce (transakce) • Konverzní poměr, transakční poměr • Tržby, průměrná hodnota objednávky • Náklady
  10. 10. Zdroje návštěvnosti
  11. 11. Denní import nákladů https://developers.google.com/analytics/solutions/articles/cost-data-import
  12. 12. Atribuce Medium: banner Source: novinky.cz Medium: organic Source: google Keyword: foobar Bannerová kampaň na Novinky.cz Fulltext hledání v Google Medium: organic Source: google Keyword: foobar $ Přímý přístup
  13. 13. Výkonnostní model • Ztráta atribuce • Více různých zařízení – Universal Analytics • Primární vs. sekundární konverze • Offline konverze – ROPO • Opakované konverze – Customer Lifetime Value • Podíl více zdrojů – Multichannel Funnels
  14. 14. Customer lifetime value http://cutroni.com/blog/2013/07/16/google-analytics-segmentation/
  15. 15. Vícenásobná atribuce PPC reklama v Skliku Proklik z odkazu v nějaké recenzi $ Fulltext hledání v Google
  16. 16. Atribuční modely
  17. 17. Nejvlivnější zdroje http://analytics.blogspot.cz/2013/08/data-driven-attribution-better.html
  18. 18. Kohorty http://cutroni.com/blog/2013/07/16/google-analytics-segmentation/
  19. 19. Otázky? Web: www.medio.cz Blog: blog.medio.cz Školení: akademie.medio.cz Twitter: @mediocz @medioteka Facebook: facebook.com/mediocz

×