1.
Bonami video kampaně
& Google reporty
TV Attribution, Creative audit a Conversion lift
Kamil Kotraba

2.
Kreativa
TV
Attribution
C.A.T
audit
Conversion lift

3.
Kreativa

4.
30+ 45H+

5.
Ráda
procházím
web Bonami
Najdu tam spoustu
produktů, které mi
pomůžou oživit náš
domov
Užívám si
vyhledávání
různých kousků a
vychytávek
Příjemně se u
toho uvolním
Inspirativní a
zajímavé produkty
Radost vybírat
Přijdu na jiné myšlenky
a uvolním se, když vyhledávám
zajímavé a rozmanité kousky
Představuji si,
jak budou vypadat
u nás doma

6.
30s spot pro TV

7.
TV Attribution

8.
10 minut

9.
GRP
vs
Imprese

10.
-10 minut +10 minut
+10.7 %
+9.48 %

11.
Direct – 29,38 %
Paid – 61,42 %
Organic – 9,13 %
Channel split

12.
Device split
TV Attributed QueriesBaseline

13.
Search strenght index
Strenght indexTV impressions

14.
80 %
Mobil
2–3
týdny Moc

15.
Shrnutí
TV Attribution

16.
Creative audit
C.A.T report

17.
C.A.T

18.
Produkt dobře viditelný na mobilu
Výrazné logo na mobilu
Viditelnost textu na mobilu
Vizuální podpora (titulky, texty)
1.
Execution Cut Thourgh

19.
2.
Brand Cut Thourgh
Použití slov spojených s brandem
Vhodně umístěné logo
Brand/logo na začátku
Častá přítomnost loga

20.
3.
USP Cut Thourgh
USP jasný a jednoznačný
Jeden USP v kreativě

21.
4.
Audio Cut Thourgh
Audio zmínky o USP/brandu

22.
5.
CTA Cut Thourgh
Další výzvy k akci
Search bar

23.
Quick wins
Dřívější zmínka o brandu
Jasnější CTA
Přesunout USP a zápletku
na začátek

24.
Next steps
Zvětšit logo v záběru (8 %)
Claim na začátek
Přiblížit záběr na herečku
v prvních sekundách

25.
Version View rate
TV 9.83 %
YouTube 16.93 %

26.
C.A.T report

27.
1 den
5 min.
1 hod.
TrueView for Reach
TrueView for Action

28.
Conversion lift

29.
Kontrolní
skupina
Bez
konverze
Konverze
bez vlivu
reklamy
Konverze
díky reklamě
Bez
konverze
Konverze
bez vlivu
reklamy

30.
70 : 30

31.
Conversions
Relative lift: + 6.3 %
Absolute lift: +43
Conversion value
Relative lift: +29.2 %
Absolute lift: +266 228
Site visits
Relative lift: + 3.5 %
Absolute lift: +5 231

32.
42Brand
lift 2.0 ?

33.
Conversion Lift

34.
Děkuji za pozornost
Kamil Kotraba