Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Video kampaně a Google reporty s nimi spojené

104 views

Published on

Kamil Kotraba na konferenci PPC Restart 2019.

Jak v Bonami přistupujeme k performance video kampaním na Youtube a v TV. Od tvorby kreativy po vyhodnocení. Google reporty, které vám s tím můžou hodně pomoci - Creative Audit, TV attribution, Conversion lift.

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Video kampaně a Google reporty s nimi spojené

  1. 1. Bonami video kampaně & Google reporty TV Attribution, Creative audit a Conversion lift Kamil Kotraba
  2. 2. Kreativa TV Attribution C.A.T audit Conversion lift
  3. 3. Kreativa
  4. 4. 30+ 45H+
  5. 5. Ráda procházím web Bonami Najdu tam spoustu produktů, které mi pomůžou oživit náš domov Užívám si vyhledávání různých kousků a vychytávek Příjemně se u toho uvolním Inspirativní a zajímavé produkty Radost vybírat Přijdu na jiné myšlenky a uvolním se, když vyhledávám zajímavé a rozmanité kousky Představuji si, jak budou vypadat u nás doma
  6. 6. 30s spot pro TV
  7. 7. TV Attribution
  8. 8. 10 minut
  9. 9. GRP vs Imprese
  10. 10. -10 minut +10 minut +10.7 % +9.48 %
  11. 11. Direct – 29,38 % Paid – 61,42 % Organic – 9,13 % Channel split
  12. 12. Device split TV Attributed QueriesBaseline
  13. 13. Search strenght index Strenght indexTV impressions
  14. 14. 80 % Mobil 2–3 týdny Moc
  15. 15. Shrnutí TV Attribution
  16. 16. Creative audit C.A.T report
  17. 17. C.A.T
  18. 18. Produkt dobře viditelný na mobilu Výrazné logo na mobilu Viditelnost textu na mobilu Vizuální podpora (titulky, texty) 1. Execution Cut Thourgh
  19. 19. 2. Brand Cut Thourgh Použití slov spojených s brandem Vhodně umístěné logo Brand/logo na začátku Častá přítomnost loga
  20. 20. 3. USP Cut Thourgh USP jasný a jednoznačný Jeden USP v kreativě
  21. 21. 4. Audio Cut Thourgh Audio zmínky o USP/brandu
  22. 22. 5. CTA Cut Thourgh Další výzvy k akci Search bar
  23. 23. Quick wins Dřívější zmínka o brandu Jasnější CTA Přesunout USP a zápletku na začátek
  24. 24. Next steps Zvětšit logo v záběru (8 %) Claim na začátek Přiblížit záběr na herečku v prvních sekundách
  25. 25. Version View rate TV 9.83 % YouTube 16.93 %
  26. 26. C.A.T report
  27. 27. 1 den 5 min. 1 hod. TrueView for Reach TrueView for Action
  28. 28. Conversion lift
  29. 29. Kontrolní skupina Bez konverze Konverze bez vlivu reklamy Konverze díky reklamě Bez konverze Konverze bez vlivu reklamy
  30. 30. 70 : 30
  31. 31. Conversions Relative lift: + 6.3 % Absolute lift: +43 Conversion value Relative lift: +29.2 % Absolute lift: +266 228 Site visits Relative lift: + 3.5 % Absolute lift: +5 231
  32. 32. 42Brand lift 2.0 ?
  33. 33. Conversion Lift
  34. 34. Děkuji za pozornost Kamil Kotraba

×