SlideShare a Scribd company logo
1 of 28
Download to read offline
Pohledy, díky kterým víme, že
naše kampaně šlapou
Petr Bureš, uLab.rocks
PPC Restart 2017
Co trápí Specialistu a “PPC head”?
Specialista PPC Head
Plním cíle?
Proč:
Kde mám problém?
Kde je potenciál?
Plníme cíle?
Proč:
Jak na tom makáme?
(kvalita)
Kde je potenciál?
Zdroje ze kterých data potřebujeme...
1. Google Adwords
2. Google Analytics
3. Facebook (Ads i Page)
4. Twitter Ads
5. Youtube
6. Bing Ads
7. Sklik
8. Google Calendar
9. Yandex
10. …...
Nástroje, které jsme vyzkoušeli
1. Keboola a GoodData
2. Power BI
3. 9 PPC nástrojů (http://bit.ly/ulab-ppc-nastroje)
4. Google Data Studio
5. Kombinace Google Spreadsheety, Supermetrics a
scripty
Nástroje, které jsme vyzkoušeli
1. Keboola a GoodData
2. Power BI
3. 9 PPC nástrojů (http://bit.ly/ulab-ppc-nastroje)
4. Google Data Studio
5. Kombinace Google Spreadsheety, Supermetrics a
skripty
Aby vše fungovalo...
Správné pohledy
Metriky a cíle
Udržitelnost a distribuce dat
1
2
3
Specialista
Kde mám problém?
a. TOP SearchTerms - denně
b. Impressions Difference - týdně
c. 0 Impressions - při detekování
+
d. 404 - při detekování
e. Zamítnutí produktů v Shopping kampaních
Specialista - Kde mám problém?
Alerty (Adwords, Sklik)
Distribuce alertů
Adwords + Sklik
= 1 Email / Script
(pouze účty každého specialisty)
Název firmy
Účet
Specialista - Kde mám problém?
Co?
Kdy?
Akce
TOP 10 vyhledávací dotazy s nejvíce
impressemi za předchozí den
Denně v 8:00
Vyloučení/kontrola nerelevantních dotazů
a. TOP Search Terms
Specialista - Kde mám problém?
a. TOP Search Terms
A
B
A
B
Specialista - Kde mám problém?
Co?
Kdy?
Akce
TOP 10 vyhledávací dotazy s největším absolutním
propadem impressí za posledních 7 dnů
Pondělí ráno v 8:00
Kontrola/potvrzení příčiny propadu
b. Impressions Difference
Specialista - Kde mám problém?
b. Impressions Difference
A
B
C
Řazeno podle
WoW difference
A
B
C
A
B
C
Specialista - Kde mám problém?
Co?
Kdy?
Akce
Aktivní kampaně s 0 impressemi v aktuálním dnu
Každý den ve 13:00
Kontrola výpadku kampaní
c. 0 impressions
Specialista - Kde mám problém?
c. 0 impressions
Specialista - Kde mám problém?
Specialista
Kde mám potenciál?
Dashboard klíčových metrik
○ 11 metrik Adwords
○ 7 metrik Sklik
○ Vývoj WoW
Specialista - Kde mám potenciál?
Porovnání metrik
Specialista - Kde mám potenciál?
Trendy klíčových metrik po týdnech
Metriky a cíle
PPC Head
Plníme cíle a rozpočty?
Metriky a cíle
Jak na tom makáme? (čas)
Metriky a cíle
TIP: Doplněk do Google Sheets - TimeSheet (bit.ly/ulab-timesheet)
Jak to tedy všechno probíhá?
Udržitelnost a distribuce dat
Technická funkčnost
1. Scripts
a. Celkem 7 scriptů (AdWords & Apps)
2. Google Sheets
a. Pokročilé funkce (např. query)
3. Doplňky a nástroje
a. Supermetrics
b. Owox BI
c. Datahub
Udržitelnost a distribuce dat
Config soubor se vstupy
Max.
hodnota
Měsíční
náklady
Email HEAD;Email
Správce
Scripty je
neřeší
Které scripty chce správce nasadit?
Udržitelnost a distribuce dat
Náklady na provoz řešení
Placené nástroje Free nástroje
Supermetrics
Práce
OwoxBI, DataHub
TimeSheet
Vývoj x Údržba
cca 1 200 - 2 400 Kč / měsíc Pro naše potřeby: 0 Kč Ø 10h/měsíc
Nastavení vstupů
Programování
Rozvoj
Kompletní řešení i s dalšími pohledy
najdete
na našem blogu
ulab.rocks/blog
ve shrnujícím článku
bit.ly/ulab-ppc-restart
Díky za pozornost a hezký den
na PPC Restart! :)

More Related Content

What's hot

Google Exportní Akcelerátor - Jak moc lokální přístup se vyplatí?
Google Exportní Akcelerátor - Jak moc lokální přístup se vyplatí?Google Exportní Akcelerátor - Jak moc lokální přístup se vyplatí?
Google Exportní Akcelerátor - Jak moc lokální přístup se vyplatí?Markéta Kabátová
 
Propagují vaše produktové inzeráty správné produkty? || ROI Hunter, #ppcresta...
Propagují vaše produktové inzeráty správné produkty? || ROI Hunter, #ppcresta...Propagují vaše produktové inzeráty správné produkty? || ROI Hunter, #ppcresta...
Propagují vaše produktové inzeráty správné produkty? || ROI Hunter, #ppcresta...Olena Romanova
 
Coe2019 | Jak poznat svého zákazníka
Coe2019 |  Jak poznat svého zákazníkaCoe2019 |  Jak poznat svého zákazníka
Coe2019 | Jak poznat svého zákazníkaPavel Kroupa
 
Marketingový framework PAVRD
Marketingový framework PAVRDMarketingový framework PAVRD
Marketingový framework PAVRDTaste Medio
 
PPC na stojáka - Jirka Homola
PPC na stojáka - Jirka HomolaPPC na stojáka - Jirka Homola
PPC na stojáka - Jirka HomolaBESTETO
 
YouTube je jednoduché spustit, ale obtížně se vyhodnocuje a ještě složitěji o...
YouTube je jednoduché spustit, ale obtížně se vyhodnocuje a ještě složitěji o...YouTube je jednoduché spustit, ale obtížně se vyhodnocuje a ještě složitěji o...
YouTube je jednoduché spustit, ale obtížně se vyhodnocuje a ještě složitěji o...Taste Medio
 
Datarestart - Big Data v praxi
Datarestart - Big Data v praxiDatarestart - Big Data v praxi
Datarestart - Big Data v praxiProfinit
 
Petra Nováková: (Skoro)ideální struktura PPC účtů
Petra Nováková: (Skoro)ideální struktura PPC účtůPetra Nováková: (Skoro)ideální struktura PPC účtů
Petra Nováková: (Skoro)ideální struktura PPC účtůTaste Medio
 
Optimalizace cílení, skóre kvality a novinky v Adwords API v201601
Optimalizace cílení, skóre kvality a novinky v Adwords API v201601Optimalizace cílení, skóre kvality a novinky v Adwords API v201601
Optimalizace cílení, skóre kvality a novinky v Adwords API v201601Jakub Kašparů
 
Ondřej Novotný: Jak na Data studio v praxi
Ondřej Novotný: Jak na Data studio v praxiOndřej Novotný: Jak na Data studio v praxi
Ondřej Novotný: Jak na Data studio v praxiH1.cz
 
Digisemestr - Webová analytika chytře s Google Analytics - workshop 16. 11. 2015
Digisemestr - Webová analytika chytře s Google Analytics - workshop 16. 11. 2015Digisemestr - Webová analytika chytře s Google Analytics - workshop 16. 11. 2015
Digisemestr - Webová analytika chytře s Google Analytics - workshop 16. 11. 2015Sun Marketing
 
PPC na stojáka - David Velechovský
PPC na stojáka - David VelechovskýPPC na stojáka - David Velechovský
PPC na stojáka - David VelechovskýBESTETO
 
Efektivita PPC kampani ve vyhledavacich
Efektivita PPC kampani ve vyhledavacichEfektivita PPC kampani ve vyhledavacich
Efektivita PPC kampani ve vyhledavacichOptimics s.r.o.
 
Marketing a data. Umíme v nich najít hodnotu?
Marketing a data. Umíme v nich najít hodnotu?Marketing a data. Umíme v nich najít hodnotu?
Marketing a data. Umíme v nich najít hodnotu?Taste Medio
 
Webtop100 - Co nás čeká ve výkonnostní reklamě
Webtop100 - Co nás čeká ve výkonnostní reklaměWebtop100 - Co nás čeká ve výkonnostní reklamě
Webtop100 - Co nás čeká ve výkonnostní reklaměMarkéta Kabátová
 
Atribuční model Alza.cz a automatické strategie v Google Ads
Atribuční model Alza.cz a automatické strategie v Google AdsAtribuční model Alza.cz a automatické strategie v Google Ads
Atribuční model Alza.cz a automatické strategie v Google AdsTaste Medio
 
Měření návštěvnosti - Praktické využití Optimalizátoři.cz
Měření návštěvnosti - Praktické využití Optimalizátoři.czMěření návštěvnosti - Praktické využití Optimalizátoři.cz
Měření návštěvnosti - Praktické využití Optimalizátoři.czOptimalizátoři.cz s.r.o.
 
Pépécéčkaři versus Google Analytics 4
Pépécéčkaři versus Google Analytics 4Pépécéčkaři versus Google Analytics 4
Pépécéčkaři versus Google Analytics 4Taste Medio
 
IMsraz - Seznamte se s možnostmi remarketingu
IMsraz - Seznamte se s možnostmi remarketinguIMsraz - Seznamte se s možnostmi remarketingu
IMsraz - Seznamte se s možnostmi remarketinguJana Nádvorníková
 

What's hot (20)

Google Exportní Akcelerátor - Jak moc lokální přístup se vyplatí?
Google Exportní Akcelerátor - Jak moc lokální přístup se vyplatí?Google Exportní Akcelerátor - Jak moc lokální přístup se vyplatí?
Google Exportní Akcelerátor - Jak moc lokální přístup se vyplatí?
 
Propagují vaše produktové inzeráty správné produkty? || ROI Hunter, #ppcresta...
Propagují vaše produktové inzeráty správné produkty? || ROI Hunter, #ppcresta...Propagují vaše produktové inzeráty správné produkty? || ROI Hunter, #ppcresta...
Propagují vaše produktové inzeráty správné produkty? || ROI Hunter, #ppcresta...
 
Temná budoucnost PPC
Temná budoucnost PPCTemná budoucnost PPC
Temná budoucnost PPC
 
Coe2019 | Jak poznat svého zákazníka
Coe2019 |  Jak poznat svého zákazníkaCoe2019 |  Jak poznat svého zákazníka
Coe2019 | Jak poznat svého zákazníka
 
Marketingový framework PAVRD
Marketingový framework PAVRDMarketingový framework PAVRD
Marketingový framework PAVRD
 
PPC na stojáka - Jirka Homola
PPC na stojáka - Jirka HomolaPPC na stojáka - Jirka Homola
PPC na stojáka - Jirka Homola
 
YouTube je jednoduché spustit, ale obtížně se vyhodnocuje a ještě složitěji o...
YouTube je jednoduché spustit, ale obtížně se vyhodnocuje a ještě složitěji o...YouTube je jednoduché spustit, ale obtížně se vyhodnocuje a ještě složitěji o...
YouTube je jednoduché spustit, ale obtížně se vyhodnocuje a ještě složitěji o...
 
Datarestart - Big Data v praxi
Datarestart - Big Data v praxiDatarestart - Big Data v praxi
Datarestart - Big Data v praxi
 
Petra Nováková: (Skoro)ideální struktura PPC účtů
Petra Nováková: (Skoro)ideální struktura PPC účtůPetra Nováková: (Skoro)ideální struktura PPC účtů
Petra Nováková: (Skoro)ideální struktura PPC účtů
 
Optimalizace cílení, skóre kvality a novinky v Adwords API v201601
Optimalizace cílení, skóre kvality a novinky v Adwords API v201601Optimalizace cílení, skóre kvality a novinky v Adwords API v201601
Optimalizace cílení, skóre kvality a novinky v Adwords API v201601
 
Ondřej Novotný: Jak na Data studio v praxi
Ondřej Novotný: Jak na Data studio v praxiOndřej Novotný: Jak na Data studio v praxi
Ondřej Novotný: Jak na Data studio v praxi
 
Digisemestr - Webová analytika chytře s Google Analytics - workshop 16. 11. 2015
Digisemestr - Webová analytika chytře s Google Analytics - workshop 16. 11. 2015Digisemestr - Webová analytika chytře s Google Analytics - workshop 16. 11. 2015
Digisemestr - Webová analytika chytře s Google Analytics - workshop 16. 11. 2015
 
PPC na stojáka - David Velechovský
PPC na stojáka - David VelechovskýPPC na stojáka - David Velechovský
PPC na stojáka - David Velechovský
 
Efektivita PPC kampani ve vyhledavacich
Efektivita PPC kampani ve vyhledavacichEfektivita PPC kampani ve vyhledavacich
Efektivita PPC kampani ve vyhledavacich
 
Marketing a data. Umíme v nich najít hodnotu?
Marketing a data. Umíme v nich najít hodnotu?Marketing a data. Umíme v nich najít hodnotu?
Marketing a data. Umíme v nich najít hodnotu?
 
Webtop100 - Co nás čeká ve výkonnostní reklamě
Webtop100 - Co nás čeká ve výkonnostní reklaměWebtop100 - Co nás čeká ve výkonnostní reklamě
Webtop100 - Co nás čeká ve výkonnostní reklamě
 
Atribuční model Alza.cz a automatické strategie v Google Ads
Atribuční model Alza.cz a automatické strategie v Google AdsAtribuční model Alza.cz a automatické strategie v Google Ads
Atribuční model Alza.cz a automatické strategie v Google Ads
 
Měření návštěvnosti - Praktické využití Optimalizátoři.cz
Měření návštěvnosti - Praktické využití Optimalizátoři.czMěření návštěvnosti - Praktické využití Optimalizátoři.cz
Měření návštěvnosti - Praktické využití Optimalizátoři.cz
 
Pépécéčkaři versus Google Analytics 4
Pépécéčkaři versus Google Analytics 4Pépécéčkaři versus Google Analytics 4
Pépécéčkaři versus Google Analytics 4
 
IMsraz - Seznamte se s možnostmi remarketingu
IMsraz - Seznamte se s možnostmi remarketinguIMsraz - Seznamte se s možnostmi remarketingu
IMsraz - Seznamte se s možnostmi remarketingu
 

Similar to Pohledy, díky kterým víme, že naše kampaně šlapou (Petr Bureš)

Školení online marketingu
Školení online marketinguŠkolení online marketingu
Školení online marketinguJiří Zapletal
 
SEO Restart 2022: Richard Klačko - Investice do SEO? Vypočítejme si potenciál...
SEO Restart 2022: Richard Klačko - Investice do SEO? Vypočítejme si potenciál...SEO Restart 2022: Richard Klačko - Investice do SEO? Vypočítejme si potenciál...
SEO Restart 2022: Richard Klačko - Investice do SEO? Vypočítejme si potenciál...Taste
 
Když už ruce nestačí, sázejte automaty! (Klaudie Semelová, Lukáš Havlík, Mare...
Když už ruce nestačí, sázejte automaty! (Klaudie Semelová, Lukáš Havlík, Mare...Když už ruce nestačí, sázejte automaty! (Klaudie Semelová, Lukáš Havlík, Mare...
Když už ruce nestačí, sázejte automaty! (Klaudie Semelová, Lukáš Havlík, Mare...igloonet
 
PPC Date #5: Petr Bureš - Práce PPCčkaře v roce 2023
PPC Date #5: Petr Bureš - Práce PPCčkaře v roce 2023PPC Date #5: Petr Bureš - Práce PPCčkaře v roce 2023
PPC Date #5: Petr Bureš - Práce PPCčkaře v roce 2023Taste
 
Když ruce nestačí, sázejte automaty!
Když ruce nestačí, sázejte automaty!Když ruce nestačí, sázejte automaty!
Když ruce nestačí, sázejte automaty!BESTETO
 
Jak nejrychleji odhalit slabiny PPC kampaní v AdWords a Skliku
Jak nejrychleji odhalit slabiny PPC kampaní v AdWords a SklikuJak nejrychleji odhalit slabiny PPC kampaní v AdWords a Skliku
Jak nejrychleji odhalit slabiny PPC kampaní v AdWords a SklikuH1.cz
 
Jak nejrychleji odhalit slabiny PPC kampaní v AdWords a Skliku
Jak nejrychleji odhalit slabiny PPC kampaní v AdWords a SklikuJak nejrychleji odhalit slabiny PPC kampaní v AdWords a Skliku
Jak nejrychleji odhalit slabiny PPC kampaní v AdWords a SklikuH1.cz
 
Využití AI nástrojů pro PPC Specialisty - PPC camp 2023
Využití AI nástrojů pro PPC Specialisty - PPC camp 2023Využití AI nástrojů pro PPC Specialisty - PPC camp 2023
Využití AI nástrojů pro PPC Specialisty - PPC camp 2023Jiří Schaffer
 
Content First: Co jsme se za 14 měsíců naučili o měření obsahu
Content First: Co jsme se za 14 měsíců naučili o měření obsahuContent First: Co jsme se za 14 měsíců naučili o měření obsahu
Content First: Co jsme se za 14 měsíců naučili o měření obsahuObsahová agentura s.r.o.
 
Jak nastavit procesy v digitální analytice tak, aby vám generovala výnosy
Jak nastavit procesy v digitální analytice tak, aby vám generovala výnosyJak nastavit procesy v digitální analytice tak, aby vám generovala výnosy
Jak nastavit procesy v digitální analytice tak, aby vám generovala výnosyRobertNemec.com
 
SEO pohledem datového analytika
SEO pohledem datového analytikaSEO pohledem datového analytika
SEO pohledem datového analytikaTaste Medio
 
Internetový marketing - poradenství, Optimalizátoři.cz
Internetový marketing - poradenství, Optimalizátoři.czInternetový marketing - poradenství, Optimalizátoři.cz
Internetový marketing - poradenství, Optimalizátoři.czIt poradce
 
Web jako součást obchodního procesu
Web jako součást obchodního procesuWeb jako součást obchodního procesu
Web jako součást obchodního procesuAITOM Digital s.r.o.
 
Project Date #1: Marie Kaisrová & Daniel Holiš - Keynote
Project Date #1: Marie Kaisrová & Daniel Holiš - KeynoteProject Date #1: Marie Kaisrová & Daniel Holiš - Keynote
Project Date #1: Marie Kaisrová & Daniel Holiš - KeynoteTaste
 
Spolupráce PPC a UX | PPC camp | 2. 9. 2018
Spolupráce PPC a UX | PPC camp | 2. 9. 2018Spolupráce PPC a UX | PPC camp | 2. 9. 2018
Spolupráce PPC a UX | PPC camp | 2. 9. 2018Jan Kvasnička
 
Jakub Drahokoupil: Pokládání základů pro obchodní rozhodování
Jakub Drahokoupil: Pokládání základů pro obchodní rozhodováníJakub Drahokoupil: Pokládání základů pro obchodní rozhodování
Jakub Drahokoupil: Pokládání základů pro obchodní rozhodováníH1.cz
 
PPC Camp 2015 Workshop Google Spreadsheets Petr Bureš
PPC Camp 2015 Workshop Google Spreadsheets Petr BurešPPC Camp 2015 Workshop Google Spreadsheets Petr Bureš
PPC Camp 2015 Workshop Google Spreadsheets Petr BurešPeckaDesign.cz
 
SEO Date #2: Richard Klačko - Keynote
SEO Date #2: Richard Klačko - KeynoteSEO Date #2: Richard Klačko - Keynote
SEO Date #2: Richard Klačko - KeynoteTaste
 
Efektivní vývoj produktů a prioritizace backlogu
Efektivní vývoj produktů a prioritizace backloguEfektivní vývoj produktů a prioritizace backlogu
Efektivní vývoj produktů a prioritizace backloguDesingdev
 

Similar to Pohledy, díky kterým víme, že naše kampaně šlapou (Petr Bureš) (20)

Školení online marketingu
Školení online marketinguŠkolení online marketingu
Školení online marketingu
 
SEO Restart 2022: Richard Klačko - Investice do SEO? Vypočítejme si potenciál...
SEO Restart 2022: Richard Klačko - Investice do SEO? Vypočítejme si potenciál...SEO Restart 2022: Richard Klačko - Investice do SEO? Vypočítejme si potenciál...
SEO Restart 2022: Richard Klačko - Investice do SEO? Vypočítejme si potenciál...
 
Když už ruce nestačí, sázejte automaty! (Klaudie Semelová, Lukáš Havlík, Mare...
Když už ruce nestačí, sázejte automaty! (Klaudie Semelová, Lukáš Havlík, Mare...Když už ruce nestačí, sázejte automaty! (Klaudie Semelová, Lukáš Havlík, Mare...
Když už ruce nestačí, sázejte automaty! (Klaudie Semelová, Lukáš Havlík, Mare...
 
Bude Váš projekt ziskový?
Bude Váš projekt ziskový?Bude Váš projekt ziskový?
Bude Váš projekt ziskový?
 
PPC Date #5: Petr Bureš - Práce PPCčkaře v roce 2023
PPC Date #5: Petr Bureš - Práce PPCčkaře v roce 2023PPC Date #5: Petr Bureš - Práce PPCčkaře v roce 2023
PPC Date #5: Petr Bureš - Práce PPCčkaře v roce 2023
 
Když ruce nestačí, sázejte automaty!
Když ruce nestačí, sázejte automaty!Když ruce nestačí, sázejte automaty!
Když ruce nestačí, sázejte automaty!
 
Jak nejrychleji odhalit slabiny PPC kampaní v AdWords a Skliku
Jak nejrychleji odhalit slabiny PPC kampaní v AdWords a SklikuJak nejrychleji odhalit slabiny PPC kampaní v AdWords a Skliku
Jak nejrychleji odhalit slabiny PPC kampaní v AdWords a Skliku
 
Jak nejrychleji odhalit slabiny PPC kampaní v AdWords a Skliku
Jak nejrychleji odhalit slabiny PPC kampaní v AdWords a SklikuJak nejrychleji odhalit slabiny PPC kampaní v AdWords a Skliku
Jak nejrychleji odhalit slabiny PPC kampaní v AdWords a Skliku
 
Využití AI nástrojů pro PPC Specialisty - PPC camp 2023
Využití AI nástrojů pro PPC Specialisty - PPC camp 2023Využití AI nástrojů pro PPC Specialisty - PPC camp 2023
Využití AI nástrojů pro PPC Specialisty - PPC camp 2023
 
Content First: Co jsme se za 14 měsíců naučili o měření obsahu
Content First: Co jsme se za 14 měsíců naučili o měření obsahuContent First: Co jsme se za 14 měsíců naučili o měření obsahu
Content First: Co jsme se za 14 měsíců naučili o měření obsahu
 
Jak nastavit procesy v digitální analytice tak, aby vám generovala výnosy
Jak nastavit procesy v digitální analytice tak, aby vám generovala výnosyJak nastavit procesy v digitální analytice tak, aby vám generovala výnosy
Jak nastavit procesy v digitální analytice tak, aby vám generovala výnosy
 
SEO pohledem datového analytika
SEO pohledem datového analytikaSEO pohledem datového analytika
SEO pohledem datového analytika
 
Internetový marketing - poradenství, Optimalizátoři.cz
Internetový marketing - poradenství, Optimalizátoři.czInternetový marketing - poradenství, Optimalizátoři.cz
Internetový marketing - poradenství, Optimalizátoři.cz
 
Web jako součást obchodního procesu
Web jako součást obchodního procesuWeb jako součást obchodního procesu
Web jako součást obchodního procesu
 
Project Date #1: Marie Kaisrová & Daniel Holiš - Keynote
Project Date #1: Marie Kaisrová & Daniel Holiš - KeynoteProject Date #1: Marie Kaisrová & Daniel Holiš - Keynote
Project Date #1: Marie Kaisrová & Daniel Holiš - Keynote
 
Spolupráce PPC a UX | PPC camp | 2. 9. 2018
Spolupráce PPC a UX | PPC camp | 2. 9. 2018Spolupráce PPC a UX | PPC camp | 2. 9. 2018
Spolupráce PPC a UX | PPC camp | 2. 9. 2018
 
Jakub Drahokoupil: Pokládání základů pro obchodní rozhodování
Jakub Drahokoupil: Pokládání základů pro obchodní rozhodováníJakub Drahokoupil: Pokládání základů pro obchodní rozhodování
Jakub Drahokoupil: Pokládání základů pro obchodní rozhodování
 
PPC Camp 2015 Workshop Google Spreadsheets Petr Bureš
PPC Camp 2015 Workshop Google Spreadsheets Petr BurešPPC Camp 2015 Workshop Google Spreadsheets Petr Bureš
PPC Camp 2015 Workshop Google Spreadsheets Petr Bureš
 
SEO Date #2: Richard Klačko - Keynote
SEO Date #2: Richard Klačko - KeynoteSEO Date #2: Richard Klačko - Keynote
SEO Date #2: Richard Klačko - Keynote
 
Efektivní vývoj produktů a prioritizace backlogu
Efektivní vývoj produktů a prioritizace backloguEfektivní vývoj produktů a prioritizace backlogu
Efektivní vývoj produktů a prioritizace backlogu
 

More from Taste Medio

Zodpovědně na automatizovaný účet
Zodpovědně na automatizovaný účetZodpovědně na automatizovaný účet
Zodpovědně na automatizovaný účetTaste Medio
 
Jak (a proč) pracovat s klíčovkou?
Jak (a proč) pracovat s klíčovkou?Jak (a proč) pracovat s klíčovkou?
Jak (a proč) pracovat s klíčovkou?Taste Medio
 
Vyhodnocování tendrů aneb insighty z B2B průzkumů
Vyhodnocování tendrů aneb insighty z B2B průzkumůVyhodnocování tendrů aneb insighty z B2B průzkumů
Vyhodnocování tendrů aneb insighty z B2B průzkumůTaste Medio
 
Právní bitvy o PPCčka aneb věděli jste, že...?
Právní bitvy o PPCčka aneb věděli jste, že...?Právní bitvy o PPCčka aneb věděli jste, že...?
Právní bitvy o PPCčka aneb věděli jste, že...?Taste Medio
 
Retenční analýza - krok za krokem
 Retenční analýza - krok za krokem Retenční analýza - krok za krokem
Retenční analýza - krok za krokemTaste Medio
 
Dejte data z vašeho XML feedu do správné kondice
Dejte data z vašeho XML feedu do správné kondiceDejte data z vašeho XML feedu do správné kondice
Dejte data z vašeho XML feedu do správné kondiceTaste Medio
 
Impresní remarketing RTB a FB
Impresní remarketing RTB a FBImpresní remarketing RTB a FB
Impresní remarketing RTB a FBTaste Medio
 
Symboly značky prakticky
Symboly značky praktickySymboly značky prakticky
Symboly značky praktickyTaste Medio
 
Pozornost jako spouštěč i zabiják krizí
Pozornost jako spouštěč i zabiják krizíPozornost jako spouštěč i zabiják krizí
Pozornost jako spouštěč i zabiják krizíTaste Medio
 
DOBRO-INFLUENCE: Jak propojit síť influencerů ke smysluplné změně?
DOBRO-INFLUENCE: Jak propojit síť influencerů ke smysluplné změně?DOBRO-INFLUENCE: Jak propojit síť influencerů ke smysluplné změně?
DOBRO-INFLUENCE: Jak propojit síť influencerů ke smysluplné změně?Taste Medio
 
Od luxusu k ekologické odpovědnosti, aneb jak s pomocí PR a kampaně na sociál...
Od luxusu k ekologické odpovědnosti, aneb jak s pomocí PR a kampaně na sociál...Od luxusu k ekologické odpovědnosti, aneb jak s pomocí PR a kampaně na sociál...
Od luxusu k ekologické odpovědnosti, aneb jak s pomocí PR a kampaně na sociál...Taste Medio
 
Bageta plná hejtu
Bageta plná hejtuBageta plná hejtu
Bageta plná hejtuTaste Medio
 
Collabim: behind the scene (part #001)
Collabim: behind the scene (part #001)Collabim: behind the scene (part #001)
Collabim: behind the scene (part #001)Taste Medio
 
"Jak výhodně incestovat" aneb srandy s klíčovkami
"Jak výhodně incestovat" aneb srandy s klíčovkami"Jak výhodně incestovat" aneb srandy s klíčovkami
"Jak výhodně incestovat" aneb srandy s klíčovkamiTaste Medio
 
Agentura/In-house/Freelance - kde dělat SEO?
Agentura/In-house/Freelance - kde dělat SEO?Agentura/In-house/Freelance - kde dělat SEO?
Agentura/In-house/Freelance - kde dělat SEO?Taste Medio
 
Příběh zákazníka po 3 letech od první návštěvy až k CLV a vlastní atribuci
Příběh zákazníka po 3 letech od první návštěvy až k CLV a vlastní atribuciPříběh zákazníka po 3 letech od první návštěvy až k CLV a vlastní atribuci
Příběh zákazníka po 3 letech od první návštěvy až k CLV a vlastní atribuciTaste Medio
 
Kde jsou limity zákaznické 360°?
 Kde jsou limity zákaznické 360°? Kde jsou limity zákaznické 360°?
Kde jsou limity zákaznické 360°?Taste Medio
 
Jak měřit značku s využitím behaviorálních věd
 Jak měřit značku s využitím behaviorálních věd Jak měřit značku s využitím behaviorálních věd
Jak měřit značku s využitím behaviorálních vědTaste Medio
 
Rozhlas v 21. století, online analytika napříč webem i vzduchem
Rozhlas v 21. století, online analytika napříč webem i vzduchemRozhlas v 21. století, online analytika napříč webem i vzduchem
Rozhlas v 21. století, online analytika napříč webem i vzduchemTaste Medio
 
Statistické modely jako další nástroj PPC marketingu
Statistické modely jako další nástroj PPC marketinguStatistické modely jako další nástroj PPC marketingu
Statistické modely jako další nástroj PPC marketinguTaste Medio
 

More from Taste Medio (20)

Zodpovědně na automatizovaný účet
Zodpovědně na automatizovaný účetZodpovědně na automatizovaný účet
Zodpovědně na automatizovaný účet
 
Jak (a proč) pracovat s klíčovkou?
Jak (a proč) pracovat s klíčovkou?Jak (a proč) pracovat s klíčovkou?
Jak (a proč) pracovat s klíčovkou?
 
Vyhodnocování tendrů aneb insighty z B2B průzkumů
Vyhodnocování tendrů aneb insighty z B2B průzkumůVyhodnocování tendrů aneb insighty z B2B průzkumů
Vyhodnocování tendrů aneb insighty z B2B průzkumů
 
Právní bitvy o PPCčka aneb věděli jste, že...?
Právní bitvy o PPCčka aneb věděli jste, že...?Právní bitvy o PPCčka aneb věděli jste, že...?
Právní bitvy o PPCčka aneb věděli jste, že...?
 
Retenční analýza - krok za krokem
 Retenční analýza - krok za krokem Retenční analýza - krok za krokem
Retenční analýza - krok za krokem
 
Dejte data z vašeho XML feedu do správné kondice
Dejte data z vašeho XML feedu do správné kondiceDejte data z vašeho XML feedu do správné kondice
Dejte data z vašeho XML feedu do správné kondice
 
Impresní remarketing RTB a FB
Impresní remarketing RTB a FBImpresní remarketing RTB a FB
Impresní remarketing RTB a FB
 
Symboly značky prakticky
Symboly značky praktickySymboly značky prakticky
Symboly značky prakticky
 
Pozornost jako spouštěč i zabiják krizí
Pozornost jako spouštěč i zabiják krizíPozornost jako spouštěč i zabiják krizí
Pozornost jako spouštěč i zabiják krizí
 
DOBRO-INFLUENCE: Jak propojit síť influencerů ke smysluplné změně?
DOBRO-INFLUENCE: Jak propojit síť influencerů ke smysluplné změně?DOBRO-INFLUENCE: Jak propojit síť influencerů ke smysluplné změně?
DOBRO-INFLUENCE: Jak propojit síť influencerů ke smysluplné změně?
 
Od luxusu k ekologické odpovědnosti, aneb jak s pomocí PR a kampaně na sociál...
Od luxusu k ekologické odpovědnosti, aneb jak s pomocí PR a kampaně na sociál...Od luxusu k ekologické odpovědnosti, aneb jak s pomocí PR a kampaně na sociál...
Od luxusu k ekologické odpovědnosti, aneb jak s pomocí PR a kampaně na sociál...
 
Bageta plná hejtu
Bageta plná hejtuBageta plná hejtu
Bageta plná hejtu
 
Collabim: behind the scene (part #001)
Collabim: behind the scene (part #001)Collabim: behind the scene (part #001)
Collabim: behind the scene (part #001)
 
"Jak výhodně incestovat" aneb srandy s klíčovkami
"Jak výhodně incestovat" aneb srandy s klíčovkami"Jak výhodně incestovat" aneb srandy s klíčovkami
"Jak výhodně incestovat" aneb srandy s klíčovkami
 
Agentura/In-house/Freelance - kde dělat SEO?
Agentura/In-house/Freelance - kde dělat SEO?Agentura/In-house/Freelance - kde dělat SEO?
Agentura/In-house/Freelance - kde dělat SEO?
 
Příběh zákazníka po 3 letech od první návštěvy až k CLV a vlastní atribuci
Příběh zákazníka po 3 letech od první návštěvy až k CLV a vlastní atribuciPříběh zákazníka po 3 letech od první návštěvy až k CLV a vlastní atribuci
Příběh zákazníka po 3 letech od první návštěvy až k CLV a vlastní atribuci
 
Kde jsou limity zákaznické 360°?
 Kde jsou limity zákaznické 360°? Kde jsou limity zákaznické 360°?
Kde jsou limity zákaznické 360°?
 
Jak měřit značku s využitím behaviorálních věd
 Jak měřit značku s využitím behaviorálních věd Jak měřit značku s využitím behaviorálních věd
Jak měřit značku s využitím behaviorálních věd
 
Rozhlas v 21. století, online analytika napříč webem i vzduchem
Rozhlas v 21. století, online analytika napříč webem i vzduchemRozhlas v 21. století, online analytika napříč webem i vzduchem
Rozhlas v 21. století, online analytika napříč webem i vzduchem
 
Statistické modely jako další nástroj PPC marketingu
Statistické modely jako další nástroj PPC marketinguStatistické modely jako další nástroj PPC marketingu
Statistické modely jako další nástroj PPC marketingu
 

Pohledy, díky kterým víme, že naše kampaně šlapou (Petr Bureš)

  • 1. Pohledy, díky kterým víme, že naše kampaně šlapou Petr Bureš, uLab.rocks PPC Restart 2017
  • 2. Co trápí Specialistu a “PPC head”? Specialista PPC Head Plním cíle? Proč: Kde mám problém? Kde je potenciál? Plníme cíle? Proč: Jak na tom makáme? (kvalita) Kde je potenciál?
  • 3. Zdroje ze kterých data potřebujeme... 1. Google Adwords 2. Google Analytics 3. Facebook (Ads i Page) 4. Twitter Ads 5. Youtube 6. Bing Ads 7. Sklik 8. Google Calendar 9. Yandex 10. …...
  • 4. Nástroje, které jsme vyzkoušeli 1. Keboola a GoodData 2. Power BI 3. 9 PPC nástrojů (http://bit.ly/ulab-ppc-nastroje) 4. Google Data Studio 5. Kombinace Google Spreadsheety, Supermetrics a scripty
  • 5. Nástroje, které jsme vyzkoušeli 1. Keboola a GoodData 2. Power BI 3. 9 PPC nástrojů (http://bit.ly/ulab-ppc-nastroje) 4. Google Data Studio 5. Kombinace Google Spreadsheety, Supermetrics a skripty
  • 6. Aby vše fungovalo... Správné pohledy Metriky a cíle Udržitelnost a distribuce dat 1 2 3
  • 8. a. TOP SearchTerms - denně b. Impressions Difference - týdně c. 0 Impressions - při detekování + d. 404 - při detekování e. Zamítnutí produktů v Shopping kampaních Specialista - Kde mám problém? Alerty (Adwords, Sklik)
  • 9. Distribuce alertů Adwords + Sklik = 1 Email / Script (pouze účty každého specialisty) Název firmy Účet Specialista - Kde mám problém?
  • 10. Co? Kdy? Akce TOP 10 vyhledávací dotazy s nejvíce impressemi za předchozí den Denně v 8:00 Vyloučení/kontrola nerelevantních dotazů a. TOP Search Terms Specialista - Kde mám problém?
  • 11. a. TOP Search Terms A B A B Specialista - Kde mám problém?
  • 12. Co? Kdy? Akce TOP 10 vyhledávací dotazy s největším absolutním propadem impressí za posledních 7 dnů Pondělí ráno v 8:00 Kontrola/potvrzení příčiny propadu b. Impressions Difference Specialista - Kde mám problém?
  • 13. b. Impressions Difference A B C Řazeno podle WoW difference A B C A B C Specialista - Kde mám problém?
  • 14. Co? Kdy? Akce Aktivní kampaně s 0 impressemi v aktuálním dnu Každý den ve 13:00 Kontrola výpadku kampaní c. 0 impressions Specialista - Kde mám problém?
  • 15. c. 0 impressions Specialista - Kde mám problém?
  • 17. Dashboard klíčových metrik ○ 11 metrik Adwords ○ 7 metrik Sklik ○ Vývoj WoW Specialista - Kde mám potenciál?
  • 18. Porovnání metrik Specialista - Kde mám potenciál?
  • 19. Trendy klíčových metrik po týdnech Metriky a cíle
  • 21. Plníme cíle a rozpočty? Metriky a cíle
  • 22. Jak na tom makáme? (čas) Metriky a cíle TIP: Doplněk do Google Sheets - TimeSheet (bit.ly/ulab-timesheet)
  • 23. Jak to tedy všechno probíhá? Udržitelnost a distribuce dat
  • 24. Technická funkčnost 1. Scripts a. Celkem 7 scriptů (AdWords & Apps) 2. Google Sheets a. Pokročilé funkce (např. query) 3. Doplňky a nástroje a. Supermetrics b. Owox BI c. Datahub Udržitelnost a distribuce dat
  • 25. Config soubor se vstupy Max. hodnota Měsíční náklady Email HEAD;Email Správce Scripty je neřeší Které scripty chce správce nasadit? Udržitelnost a distribuce dat
  • 26. Náklady na provoz řešení Placené nástroje Free nástroje Supermetrics Práce OwoxBI, DataHub TimeSheet Vývoj x Údržba cca 1 200 - 2 400 Kč / měsíc Pro naše potřeby: 0 Kč Ø 10h/měsíc Nastavení vstupů Programování Rozvoj
  • 27. Kompletní řešení i s dalšími pohledy najdete na našem blogu ulab.rocks/blog ve shrnujícím článku bit.ly/ulab-ppc-restart
  • 28. Díky za pozornost a hezký den na PPC Restart! :)