Petr ukáže, jak v uLab řeší sledování kvality a výkonu PPC kampaní. Jaké informace předávají, aby specialisté měli ve správný čas nejdůležitější podklady ke své práci, PPC team leader přehled o kvalitě všech účtů na jednom místě a zároveň byl celý systém dlouhodobě udržitelný.
Statistické modely jako další nástroj PPC marketingu
Pohledy, díky kterým víme, že naše kampaně šlapou (Petr Bureš)
1. Pohledy, díky kterým víme, že
naše kampaně šlapou
Petr Bureš, uLab.rocks
PPC Restart 2017
2. Co trápí Specialistu a “PPC head”?
Specialista PPC Head
Plním cíle?
Proč:
Kde mám problém?
Kde je potenciál?
Plníme cíle?
Proč:
Jak na tom makáme?
(kvalita)
Kde je potenciál?
3. Zdroje ze kterých data potřebujeme...
1. Google Adwords
2. Google Analytics
3. Facebook (Ads i Page)
4. Twitter Ads
5. Youtube
6. Bing Ads
7. Sklik
8. Google Calendar
9. Yandex
10. …...
4. Nástroje, které jsme vyzkoušeli
1. Keboola a GoodData
2. Power BI
3. 9 PPC nástrojů (http://bit.ly/ulab-ppc-nastroje)
4. Google Data Studio
5. Kombinace Google Spreadsheety, Supermetrics a
scripty
5. Nástroje, které jsme vyzkoušeli
1. Keboola a GoodData
2. Power BI
3. 9 PPC nástrojů (http://bit.ly/ulab-ppc-nastroje)
4. Google Data Studio
5. Kombinace Google Spreadsheety, Supermetrics a
skripty
8. a. TOP SearchTerms - denně
b. Impressions Difference - týdně
c. 0 Impressions - při detekování
+
d. 404 - při detekování
e. Zamítnutí produktů v Shopping kampaních
Specialista - Kde mám problém?
Alerty (Adwords, Sklik)
9. Distribuce alertů
Adwords + Sklik
= 1 Email / Script
(pouze účty každého specialisty)
Název firmy
Účet
Specialista - Kde mám problém?
10. Co?
Kdy?
Akce
TOP 10 vyhledávací dotazy s nejvíce
impressemi za předchozí den
Denně v 8:00
Vyloučení/kontrola nerelevantních dotazů
a. TOP Search Terms
Specialista - Kde mám problém?
11. a. TOP Search Terms
A
B
A
B
Specialista - Kde mám problém?
12. Co?
Kdy?
Akce
TOP 10 vyhledávací dotazy s největším absolutním
propadem impressí za posledních 7 dnů
Pondělí ráno v 8:00
Kontrola/potvrzení příčiny propadu
b. Impressions Difference
Specialista - Kde mám problém?
14. Co?
Kdy?
Akce
Aktivní kampaně s 0 impressemi v aktuálním dnu
Každý den ve 13:00
Kontrola výpadku kampaní
c. 0 impressions
Specialista - Kde mám problém?
22. Jak na tom makáme? (čas)
Metriky a cíle
TIP: Doplněk do Google Sheets - TimeSheet (bit.ly/ulab-timesheet)
23. Jak to tedy všechno probíhá?
Udržitelnost a distribuce dat
24. Technická funkčnost
1. Scripts
a. Celkem 7 scriptů (AdWords & Apps)
2. Google Sheets
a. Pokročilé funkce (např. query)
3. Doplňky a nástroje
a. Supermetrics
b. Owox BI
c. Datahub
Udržitelnost a distribuce dat
25. Config soubor se vstupy
Max.
hodnota
Měsíční
náklady
Email HEAD;Email
Správce
Scripty je
neřeší
Které scripty chce správce nasadit?
Udržitelnost a distribuce dat
26. Náklady na provoz řešení
Placené nástroje Free nástroje
Supermetrics
Práce
OwoxBI, DataHub
TimeSheet
Vývoj x Údržba
cca 1 200 - 2 400 Kč / měsíc Pro naše potřeby: 0 Kč Ø 10h/měsíc
Nastavení vstupů
Programování
Rozvoj
27. Kompletní řešení i s dalšími pohledy
najdete
na našem blogu
ulab.rocks/blog
ve shrnujícím článku
bit.ly/ulab-ppc-restart