Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
KAMENNÝ OBCHOD A SEO
AKO NA LOKÁLNE
VYHĽADÁVANIE?
1
18.6.2019
Daniel Duriš
SEO Restart
2
Mikromomenty
(cesta zákazníka)
Lokálne výsledky a
hodnotiace faktory
Analytika
3
MIKROMOMENTY
CESTA ZÁKAZNÍKA
4
Mikromomenty a cesta zákazníka
5
Ako dlho hľadali informácie vopred?
6
Aký bol dôvod?
7
Kde informáciu hľadali?
8
Ako blízko boli k prevádzke?
9
Čo ich zaujímalo?
10
Jedna platforma?
11
Mikromomenty a cesta zákazníka
1. Vyhľadávač ako “katalóg značiek”
2. Zaujmite návštevníka
3. Budujte dôveru ešte pred náv...
RANKINGOVÉ FAKTORY
LOKÁLNE VYHĽADÁVANIE
GOOGLE
13
Google: faktory lokálneho vyhľadávania
1. Relevancia
2. Vzdialenosť
3. Dôležitosť
14
Relevancia
Relevancia lokálneho výsledku k hľadaniu.
Závisí od vyplnených údajov (a ich čerstvosti) v
lokálnom profile.
15
Vzdialenosť
Ako ďaleko je prevádzka od lokality použitej vo
vyhľadávaní (región, mesto, mestská časť,
ulica)?
Ak vyhľadáva...
17
1,5
km
Dôležitosť
Niektoré miesta sú dôležitejšie ako ostatné -
napr. známe múzeá, monumenty, hotely alebo
významné značky obchod...
Výskum Moz (2018)
19
LOKÁLNE VÝSLEDKY
A ČO ROBIŤ / NEROBIŤ?
20
Web
21
Web nerobím pre seba
22
Aké informácie môžem vyplniť?
23
Realtime komunikácia so zákazníkmi
24
Vytvorenie vizitky (Google webu)
25
Fotografie a videá
26
27
Service Areas (Miesto pôsobenia)
● Miesto alebo región, kde firma poskytuje služby
● Vhodné špecificky pre … oprávarov, inšt...
29
Štruktúrované dáta
Posts (príspevky)
Aktuálne informácie (napr. fungovanie počas sviatkov)
Podujatia
Odlíšenie od konkurentov
Atraktívny obsa...
Posts (príspevky)
31
32
Využitie GMB API na posts
https://developers.google.com/my-business/content/prereqs#request-access
33
Fungujú Posts?
34
● Rôzne typy klientov a postov
● Každých 7 dní
● Čo sme zistili?
Nefungujú, ale...
Ako optimalizovať lokálny profil?
● Vložte kompletné údaje
● Overte lokality (listom, tel. číslo - SMS, hovor,
emailom atď....
Hodnotenia a reakcie
1. Aktívne získavajte hodnotenia (reviews)
2. Podporte zákazníkov, aby spomenuli
konkrétny produkt či...
Zmienky a spätné odkazy
1. Získavajte zmienky vrátane vašich kontaktných
údajov ako adresa či telefónne čísla
2. Ak je v d...
ANALYTIKA
A METRIKY
38
39
?utm_source=google&utm_medium=local
&utm_campaign=gmb
Organika vs lokálne výsledky
Segment hospitality
0,7% vs 3,51%
24,5% výnosov
Segment e-shopy
0
40
41
42
43
44
45
46
47
Daniel Duriš, Hlavný konzultant
E duris@bastadigital.com
Basta digital.
Námestie SNP 30, 811 01, Bratislava
bastadigita...
You’ve finished this document.
Download and read it offline.
Upcoming SlideShare
What to Upload to SlideShare
Next
Upcoming SlideShare
What to Upload to SlideShare
Next
Download to read offline and view in fullscreen.

Share

Kamenný obchod, ako sa presadíš lokálne?

Download to read offline

Daniel Duriš na konferenci SEO Restart 2019.

Reštaurácie, hotely, kaderníctva, kamenné predajne, miestne pobočky pozor! Čo z lokálnych výsledkov máte a ako sa v nich presadiť? Vypočujte si výsledky najnovších výskumov a otestujte horúce novinky lokálneho SEO.

Related Books

Free with a 30 day trial from Scribd

See all
  • Be the first to like this

Kamenný obchod, ako sa presadíš lokálne?

  1. 1. KAMENNÝ OBCHOD A SEO AKO NA LOKÁLNE VYHĽADÁVANIE? 1 18.6.2019 Daniel Duriš SEO Restart
  2. 2. 2
  3. 3. Mikromomenty (cesta zákazníka) Lokálne výsledky a hodnotiace faktory Analytika 3
  4. 4. MIKROMOMENTY CESTA ZÁKAZNÍKA 4
  5. 5. Mikromomenty a cesta zákazníka 5
  6. 6. Ako dlho hľadali informácie vopred? 6
  7. 7. Aký bol dôvod? 7
  8. 8. Kde informáciu hľadali? 8
  9. 9. Ako blízko boli k prevádzke? 9
  10. 10. Čo ich zaujímalo? 10
  11. 11. Jedna platforma? 11
  12. 12. Mikromomenty a cesta zákazníka 1. Vyhľadávač ako “katalóg značiek” 2. Zaujmite návštevníka 3. Budujte dôveru ešte pred návštevou 4. Ponúknite viac (bonus/kupón, pohodlie, priateľský servis) 12
  13. 13. RANKINGOVÉ FAKTORY LOKÁLNE VYHĽADÁVANIE GOOGLE 13
  14. 14. Google: faktory lokálneho vyhľadávania 1. Relevancia 2. Vzdialenosť 3. Dôležitosť 14
  15. 15. Relevancia Relevancia lokálneho výsledku k hľadaniu. Závisí od vyplnených údajov (a ich čerstvosti) v lokálnom profile. 15
  16. 16. Vzdialenosť Ako ďaleko je prevádzka od lokality použitej vo vyhľadávaní (región, mesto, mestská časť, ulica)? Ak vyhľadávajúci nezadal lokalitu, Google použije geolokáciu podľa IP adresy/GPS súradnice z mobilného zariadenia. 16
  17. 17. 17 1,5 km
  18. 18. Dôležitosť Niektoré miesta sú dôležitejšie ako ostatné - napr. známe múzeá, monumenty, hotely alebo významné značky obchodov. Čo ďalej ovplyvňuje dôležitosť podľa Google: ● spätné odkazy, zmienky na webe ● počet a výsledok hodnotení ● pozícia webu vo organických výsledkoch 18
  19. 19. Výskum Moz (2018) 19
  20. 20. LOKÁLNE VÝSLEDKY A ČO ROBIŤ / NEROBIŤ? 20
  21. 21. Web 21
  22. 22. Web nerobím pre seba 22
  23. 23. Aké informácie môžem vyplniť? 23
  24. 24. Realtime komunikácia so zákazníkmi 24
  25. 25. Vytvorenie vizitky (Google webu) 25
  26. 26. Fotografie a videá 26
  27. 27. 27
  28. 28. Service Areas (Miesto pôsobenia) ● Miesto alebo región, kde firma poskytuje služby ● Vhodné špecificky pre … oprávarov, inštalatérov, stavbárov, donášky, veľkoobchody a pod. 28
  29. 29. 29 Štruktúrované dáta
  30. 30. Posts (príspevky) Aktuálne informácie (napr. fungovanie počas sviatkov) Podujatia Odlíšenie od konkurentov Atraktívny obsah ● Text ● Obrázky ● Videá ● GIFy ● Ponuky (zľavy) ● Produkty 30
  31. 31. Posts (príspevky) 31
  32. 32. 32
  33. 33. Využitie GMB API na posts https://developers.google.com/my-business/content/prereqs#request-access 33
  34. 34. Fungujú Posts? 34 ● Rôzne typy klientov a postov ● Každých 7 dní ● Čo sme zistili? Nefungujú, ale...
  35. 35. Ako optimalizovať lokálny profil? ● Vložte kompletné údaje ● Overte lokality (listom, tel. číslo - SMS, hovor, emailom atď.) ● Udržujte otváracie hodiny aktuálne (vrátane víkendov, sviatkov a pod.) ● Pridajte fotky a videá, používajte posty ● Reagujte na otázky, komentáre, hodnotenia ● Využite kľúčové slovo v názve (ak je to značka) 35
  36. 36. Hodnotenia a reakcie 1. Aktívne získavajte hodnotenia (reviews) 2. Podporte zákazníkov, aby spomenuli konkrétny produkt či kategóriu produktov (kľúčové slová) v hodnotení 3. Odpovedajte na každé hodnotenie (aj kladné) 36
  37. 37. Zmienky a spätné odkazy 1. Získavajte zmienky vrátane vašich kontaktných údajov ako adresa či telefónne čísla 2. Ak je v dôležitých zoznamoch vaša konkurencia, skúste získať danú zmienku aj vy 3. Zamerajte sa na tematické adresáre (podľa odvetví), komory, odborné súťaže a pod. 37
  38. 38. ANALYTIKA A METRIKY 38
  39. 39. 39 ?utm_source=google&utm_medium=local &utm_campaign=gmb
  40. 40. Organika vs lokálne výsledky Segment hospitality 0,7% vs 3,51% 24,5% výnosov Segment e-shopy 0 40
  41. 41. 41
  42. 42. 42
  43. 43. 43
  44. 44. 44
  45. 45. 45
  46. 46. 46
  47. 47. 47 Daniel Duriš, Hlavný konzultant E duris@bastadigital.com Basta digital. Námestie SNP 30, 811 01, Bratislava bastadigital.com

Daniel Duriš na konferenci SEO Restart 2019. Reštaurácie, hotely, kaderníctva, kamenné predajne, miestne pobočky pozor! Čo z lokálnych výsledkov máte a ako sa v nich presadiť? Vypočujte si výsledky najnovších výskumov a otestujte horúce novinky lokálneho SEO.

Views

Total views

576

On Slideshare

0

From embeds

0

Number of embeds

251

Actions

Downloads

17

Shares

0

Comments

0

Likes

0

×