Je brand marketing žumpa na peníze, nebo must have?

Taste Medio
Taste MedioTaste Medio
Je brand marketing žumpa
na peníze, nebo must have?
Je brand marketing žumpa na peníze, nebo must have?
Hanka Hutlová
Vivantis
Roman Zámečník
Brain One
Spouštíme Vivantis
V roce 2015 spouštíme Vivantis
Velké plány a cíle
● Vivantis nám má umožnit lepší cross-sell a up-sell
Velké plány a cíle
● Vivantis nám má umožnit lepší cross-sell a up-sell
● Zrentabilnit nízkomaržové produkty
Velké plány a cíle
● Vivantis nám má umožnit lepší cross-sell a up-sell
● Zrentabilnit nízkomaržové produkty
● Zvýšit loajalitu, lidé najdou vše na jednom místě
Velké plány a cíle
● Vivantis nám má umožnit lepší cross-sell a up-sell
● Zrentabilnit nízkomaržové produkty
● Zvýšit loajalitu, lidé najdou vše na jednom místě
● Naučit se prodávat lidem, kteří nevědí co chtějí
Velké plány a cíle
● Vivantis nám má umožnit lepší cross-sell a up-sell
● Zrentabilnit nízkomaržové produkty
● Zvýšit loajalitu, lidé najdou vše na jednom místě
● Naučit se prodávat lidem, kteří nevědí co chtějí
● Umožnit expandovat do zahraničí pod jednou značkou
Velké plány a cíle
● Vivantis nám má umožnit lepší cross-sell a up-sell
● Zrentabilnit nízkomaržové produkty
● Zvýšit loajalitu, lidé najdou vše na jednom místě
● Naučit se prodávat lidem, kteří nevědí co chtějí
● Umožnit expandovat do zahraničí pod jednou značkou
No jo. To ale zákazníka nezajímá… Co teda říct jemu?
Velké plány a cíle
● Vivantis nám má umožnit lepší cross-sell a up-sell
● Zrentabilnit nízkomaržové produkty
● Zvýšit loajalitu, lidé najdou vše na jednom místě
● Naučit se prodávat lidem, kteří nevědí co chtějí
● Umožnit expandovat do zahraničí pod jednou značkou
No jo. To ale zákazníka nezajímá… Co teda říct jemu?
Navíc nechceme kanibalizovat zavedené shopy.
PRODÁVÁME
VĚCI
INSPIRUJEME
Tvoříme strategii
značky
Segmentační hypotéza
vztah ke kategorii
sebevědomí
TRENDY HOLKA
25-40 let
PANÍ OPATRNÁ
30+
DÁMA, CO SE ZNÁ
40+
POHODÁŘ
25-40 let
V módě hledají komformitu. Kupují osvědčené
značky, jdou na jistotu.
Umožňují lidem být sami sebou
Inspirujeme,
co si na internetu koupit na sebe.
Nevinný
aneb idealista
Nevinný
Je idealista. -> Všichni jsme unikátní a krásní. Stačí se projevit.
Cíl
Vytvářet štěstí s
optimismem. Prožít
jednoduchý a čistý
život.
Strategie
Dělat věci správně,
být důvěryhodný,
pozitivní a přímočarý.
Strach
Z úpadku světa.
Negativity, nedůvěry a
beznaděje.
Nevinný
Je idealista. -> Všichni jsme unikátní a krásní. Stačí se projevit.
Jak mluví?
Jednoduše a stručně,
vesele a optimisticky
Jaké vzbuzuje pocity?
„Tohle dokážu!“,
Povzbuzuje, dodává radost
Jak se chová?
Stráží svou reputaci, nikdy
neslibuje víc než může. Dělí
se o věci, které má rád.
Je brand marketing žumpa na peníze, nebo must have?
Aby to nebylo jen PDF…
Tvorba obsahu
a úprava webu
1 milion na
celoroční tvorbu
obsahu
Brandová
komunikace
1,5 milionu na
první kampaň
=1,5 milionu na hraní s nejistou návratností
Hledání důkazů
2016
Co asi tak může
přinést kampaň za
1,5 mil.?
25
2 069 811 Kč
Doměřitelný obrat
19 800+
Nové leady
Výkon kampaně
Dopad na vyhledávání
100 %
Nárůst hledanosti
brand výrazů
700 %
Vzrostl zájem o Vivantis
u lidí, kteří viděli videa
= Google brand lift
Vyhledávanost brand výrazů CZ
Spuštění
kampaně
Neplacené návštěvy
Vyplatilo se to
teda?
Vylepšujeme a
optimalizujeme
2017
Leitmotiv
Leitmotiv
Je brand marketing žumpa na peníze, nebo must have?
Je brand marketing žumpa na peníze, nebo must have?
Klíčové metriky značky 2016/2017
o 24 %
Levnější výkonnostní
kampaně meziročně
+186 %
Růst lidí, kteří vyhledávají
značku
68 %
Růst obratu při zachování
poměru MarKom nákladů
Odvaz
2018
Je brand marketing žumpa na peníze, nebo must have?
Je brand marketing žumpa na peníze, nebo must have?
Je brand marketing žumpa na peníze, nebo must have?
Je brand marketing žumpa na peníze, nebo must have?
Je brand marketing žumpa na peníze, nebo must have?
+ 192 %
Zobrazení při zvýšení budgetu
o 12 %
+19 %
Přístupy přes brand key
words
1 500+
Sdílení
Co si z dneška
odnést?
Co si odnést?
● Stakeholdery lze pro brand nakoupit po malých krůčkách, hledáním těch
správných metrik
● Vyhodnocovat dopad brandové komunikace je nutné dlouhodobě. Nejen že
přivádí traffic, ale zlevňuje i výkonnostní marketing
● Dlouhodobě může být brand komunikace jedním z hlavních zdrojů růstu eshopu
Pro malý eshop
cesta. Pro velký
must have.
Takže žumpa, nebo must have?
To je všechno
přátelé. Děkujeme.
1 of 45

Recommended

Fairy Tailors - Case Studies - AladinE [CZ] by
Fairy Tailors - Case Studies - AladinE [CZ]Fairy Tailors - Case Studies - AladinE [CZ]
Fairy Tailors - Case Studies - AladinE [CZ]Fairy Tailors
235 views22 slides
Petra Uharček - Z mateřské za svými sny by
Petra Uharček - Z mateřské za svými snyPetra Uharček - Z mateřské za svými sny
Petra Uharček - Z mateřské za svými snyGetFound
289 views27 slides
Sociální sítě jako součást PR strategie neziskovek | Jenda Žáček by
Sociální sítě jako součást PR strategie neziskovek | Jenda ŽáčekSociální sítě jako součást PR strategie neziskovek | Jenda Žáček
Sociální sítě jako součást PR strategie neziskovek | Jenda ŽáčekJenda Žáček
465 views18 slides
Jak náborovat, vést a motivovat obchodník nové generace - BusinessAnimals.cz by
Jak náborovat, vést a motivovat obchodník nové generace - BusinessAnimals.czJak náborovat, vést a motivovat obchodník nové generace - BusinessAnimals.cz
Jak náborovat, vést a motivovat obchodník nové generace - BusinessAnimals.czPavla Lokajova
570 views15 slides
Hrtalks.cz - Firemní kultura a štěstí v práci by
Hrtalks.cz - Firemní kultura a štěstí v práciHrtalks.cz - Firemní kultura a štěstí v práci
Hrtalks.cz - Firemní kultura a štěstí v práciHR Talks
54 views23 slides
Social Restart 2022: Štěpán Trnka - Nedělejte social blbě by
Social Restart 2022: Štěpán Trnka - Nedělejte social blběSocial Restart 2022: Štěpán Trnka - Nedělejte social blbě
Social Restart 2022: Štěpán Trnka - Nedělejte social blběTaste
285 views54 slides

More Related Content

Similar to Je brand marketing žumpa na peníze, nebo must have?

Psychologie trhu - zákazníci, prodejní plocha, reklama, image by
Psychologie trhu - zákazníci, prodejní plocha, reklama, imagePsychologie trhu - zákazníci, prodejní plocha, reklama, image
Psychologie trhu - zákazníci, prodejní plocha, reklama, imageRoman Majda
3.7K views26 slides
Jak vás výzkum mezi zákazníky dovede k lepší značce | E-shop summit 2018 by
Jak vás výzkum mezi zákazníky dovede k lepší značce | E-shop summit 2018Jak vás výzkum mezi zákazníky dovede k lepší značce | E-shop summit 2018
Jak vás výzkum mezi zákazníky dovede k lepší značce | E-shop summit 2018Lovebrand
611 views39 slides
Prezentace z Barcamp Ostrava 2012 - Filip Dřímalka by
Prezentace z Barcamp Ostrava 2012 - Filip DřímalkaPrezentace z Barcamp Ostrava 2012 - Filip Dřímalka
Prezentace z Barcamp Ostrava 2012 - Filip DřímalkaFilip Drimalka
829 views74 slides
Brand Restart 2023: Vojtěch Prokeš - Strategie malé značky by
Brand Restart 2023: Vojtěch Prokeš - Strategie malé značkyBrand Restart 2023: Vojtěch Prokeš - Strategie malé značky
Brand Restart 2023: Vojtěch Prokeš - Strategie malé značkyTaste
252 views46 slides
MastersGate Ecommerce Summit 2018 - Jak pomůže brandbuilding vaší značce - „N... by
MastersGate Ecommerce Summit 2018 - Jak pomůže brandbuilding vaší značce - „N...MastersGate Ecommerce Summit 2018 - Jak pomůže brandbuilding vaší značce - „N...
MastersGate Ecommerce Summit 2018 - Jak pomůže brandbuilding vaší značce - „N...Adriana Mučičková
75 views35 slides
Pei Audit - Pos media BT 2011 by
Pei Audit - Pos media BT 2011Pei Audit - Pos media BT 2011
Pei Audit - Pos media BT 2011Michal Zachar - PEI
474 views39 slides

Similar to Je brand marketing žumpa na peníze, nebo must have?(20)

Psychologie trhu - zákazníci, prodejní plocha, reklama, image by Roman Majda
Psychologie trhu - zákazníci, prodejní plocha, reklama, imagePsychologie trhu - zákazníci, prodejní plocha, reklama, image
Psychologie trhu - zákazníci, prodejní plocha, reklama, image
Roman Majda3.7K views
Jak vás výzkum mezi zákazníky dovede k lepší značce | E-shop summit 2018 by Lovebrand
Jak vás výzkum mezi zákazníky dovede k lepší značce | E-shop summit 2018Jak vás výzkum mezi zákazníky dovede k lepší značce | E-shop summit 2018
Jak vás výzkum mezi zákazníky dovede k lepší značce | E-shop summit 2018
Lovebrand611 views
Prezentace z Barcamp Ostrava 2012 - Filip Dřímalka by Filip Drimalka
Prezentace z Barcamp Ostrava 2012 - Filip DřímalkaPrezentace z Barcamp Ostrava 2012 - Filip Dřímalka
Prezentace z Barcamp Ostrava 2012 - Filip Dřímalka
Filip Drimalka829 views
Brand Restart 2023: Vojtěch Prokeš - Strategie malé značky by Taste
Brand Restart 2023: Vojtěch Prokeš - Strategie malé značkyBrand Restart 2023: Vojtěch Prokeš - Strategie malé značky
Brand Restart 2023: Vojtěch Prokeš - Strategie malé značky
Taste252 views
MastersGate Ecommerce Summit 2018 - Jak pomůže brandbuilding vaší značce - „N... by Adriana Mučičková
MastersGate Ecommerce Summit 2018 - Jak pomůže brandbuilding vaší značce - „N...MastersGate Ecommerce Summit 2018 - Jak pomůže brandbuilding vaší značce - „N...
MastersGate Ecommerce Summit 2018 - Jak pomůže brandbuilding vaší značce - „N...
Livinbrand 2016 - Ondřej Rudolf: Značka jako zbraň by Ondřej Rudolf
Livinbrand 2016 - Ondřej Rudolf: Značka jako zbraňLivinbrand 2016 - Ondřej Rudolf: Značka jako zbraň
Livinbrand 2016 - Ondřej Rudolf: Značka jako zbraň
Ondřej Rudolf494 views
Inspirujte se: dobrá značka vám nakopne podnikání by Lovebrand
Inspirujte se: dobrá značka vám nakopne podnikáníInspirujte se: dobrá značka vám nakopne podnikání
Inspirujte se: dobrá značka vám nakopne podnikání
Lovebrand1.1K views
Kongres HOREKA 112, 6. 11. 2018: Copywriting – přilákejte obsahem ty správné ... by Obsahová agentura s.r.o.
Kongres HOREKA 112, 6. 11. 2018: Copywriting – přilákejte obsahem ty správné ...Kongres HOREKA 112, 6. 11. 2018: Copywriting – přilákejte obsahem ty správné ...
Kongres HOREKA 112, 6. 11. 2018: Copywriting – přilákejte obsahem ty správné ...
Tomáš Poucha | Institut Interní Komunikace | Co a k čemu je ta interní komuni... by Targito
Tomáš Poucha | Institut Interní Komunikace | Co a k čemu je ta interní komuni...Tomáš Poucha | Institut Interní Komunikace | Co a k čemu je ta interní komuni...
Tomáš Poucha | Institut Interní Komunikace | Co a k čemu je ta interní komuni...
Targito78 views
Symposium, 26. 11. 2016: 36 výzev, které zvládnete skvělým copywritingem a ob... by Obsahová agentura s.r.o.
Symposium, 26. 11. 2016: 36 výzev, které zvládnete skvělým copywritingem a ob...Symposium, 26. 11. 2016: 36 výzev, které zvládnete skvělým copywritingem a ob...
Symposium, 26. 11. 2016: 36 výzev, které zvládnete skvělým copywritingem a ob...
Obchod NaZemi (Brno, červen 2014) by PvN2013
Obchod NaZemi (Brno, červen 2014)Obchod NaZemi (Brno, červen 2014)
Obchod NaZemi (Brno, červen 2014)
PvN2013282 views
Jana Bačová, Tvoříme a měříme (skoro vše). A to nám dělá radost! by Jana Bacova
Jana Bačová, Tvoříme a měříme (skoro vše). A to nám dělá radost!Jana Bačová, Tvoříme a měříme (skoro vše). A to nám dělá radost!
Jana Bačová, Tvoříme a měříme (skoro vše). A to nám dělá radost!
Jana Bacova460 views
contentfirst_pepacz_prezentace_final by Jana Bacova
contentfirst_pepacz_prezentace_finalcontentfirst_pepacz_prezentace_final
contentfirst_pepacz_prezentace_final
Jana Bacova311 views
Jak a kdy využít crowdfunding? Pro (UP) Zlín by Jana Ecksteinová
Jak a kdy využít crowdfunding? Pro (UP) ZlínJak a kdy využít crowdfunding? Pro (UP) Zlín
Jak a kdy využít crowdfunding? Pro (UP) Zlín
Jana Ecksteinová161 views
Social Innovation Camp 2010: Postavte (si) komunity by palmstrom
Social Innovation Camp 2010: Postavte (si) komunitySocial Innovation Camp 2010: Postavte (si) komunity
Social Innovation Camp 2010: Postavte (si) komunity
palmstrom212 views

More from Taste Medio

Zodpovědně na automatizovaný účet by
Zodpovědně na automatizovaný účetZodpovědně na automatizovaný účet
Zodpovědně na automatizovaný účetTaste Medio
696 views46 slides
Pépécéčkaři versus Google Analytics 4 by
Pépécéčkaři versus Google Analytics 4Pépécéčkaři versus Google Analytics 4
Pépécéčkaři versus Google Analytics 4Taste Medio
626 views22 slides
Jak (a proč) pracovat s klíčovkou? by
Jak (a proč) pracovat s klíčovkou?Jak (a proč) pracovat s klíčovkou?
Jak (a proč) pracovat s klíčovkou?Taste Medio
564 views25 slides
Vyhodnocování tendrů aneb insighty z B2B průzkumů by
Vyhodnocování tendrů aneb insighty z B2B průzkumůVyhodnocování tendrů aneb insighty z B2B průzkumů
Vyhodnocování tendrů aneb insighty z B2B průzkumůTaste Medio
554 views16 slides
Právní bitvy o PPCčka aneb věděli jste, že...? by
Právní bitvy o PPCčka aneb věděli jste, že...?Právní bitvy o PPCčka aneb věděli jste, že...?
Právní bitvy o PPCčka aneb věděli jste, že...?Taste Medio
670 views23 slides
Retenční analýza - krok za krokem by
 Retenční analýza - krok za krokem Retenční analýza - krok za krokem
Retenční analýza - krok za krokemTaste Medio
469 views22 slides

More from Taste Medio(20)

Zodpovědně na automatizovaný účet by Taste Medio
Zodpovědně na automatizovaný účetZodpovědně na automatizovaný účet
Zodpovědně na automatizovaný účet
Taste Medio696 views
Pépécéčkaři versus Google Analytics 4 by Taste Medio
Pépécéčkaři versus Google Analytics 4Pépécéčkaři versus Google Analytics 4
Pépécéčkaři versus Google Analytics 4
Taste Medio626 views
Jak (a proč) pracovat s klíčovkou? by Taste Medio
Jak (a proč) pracovat s klíčovkou?Jak (a proč) pracovat s klíčovkou?
Jak (a proč) pracovat s klíčovkou?
Taste Medio564 views
Vyhodnocování tendrů aneb insighty z B2B průzkumů by Taste Medio
Vyhodnocování tendrů aneb insighty z B2B průzkumůVyhodnocování tendrů aneb insighty z B2B průzkumů
Vyhodnocování tendrů aneb insighty z B2B průzkumů
Taste Medio554 views
Právní bitvy o PPCčka aneb věděli jste, že...? by Taste Medio
Právní bitvy o PPCčka aneb věděli jste, že...?Právní bitvy o PPCčka aneb věděli jste, že...?
Právní bitvy o PPCčka aneb věděli jste, že...?
Taste Medio670 views
Retenční analýza - krok za krokem by Taste Medio
 Retenční analýza - krok za krokem Retenční analýza - krok za krokem
Retenční analýza - krok za krokem
Taste Medio469 views
Dejte data z vašeho XML feedu do správné kondice by Taste Medio
Dejte data z vašeho XML feedu do správné kondiceDejte data z vašeho XML feedu do správné kondice
Dejte data z vašeho XML feedu do správné kondice
Taste Medio358 views
Impresní remarketing RTB a FB by Taste Medio
Impresní remarketing RTB a FBImpresní remarketing RTB a FB
Impresní remarketing RTB a FB
Taste Medio387 views
Symboly značky prakticky by Taste Medio
Symboly značky praktickySymboly značky prakticky
Symboly značky prakticky
Taste Medio304 views
Marketingový framework PAVRD by Taste Medio
Marketingový framework PAVRDMarketingový framework PAVRD
Marketingový framework PAVRD
Taste Medio855 views
Pozornost jako spouštěč i zabiják krizí by Taste Medio
Pozornost jako spouštěč i zabiják krizíPozornost jako spouštěč i zabiják krizí
Pozornost jako spouštěč i zabiják krizí
Taste Medio362 views
DOBRO-INFLUENCE: Jak propojit síť influencerů ke smysluplné změně? by Taste Medio
DOBRO-INFLUENCE: Jak propojit síť influencerů ke smysluplné změně?DOBRO-INFLUENCE: Jak propojit síť influencerů ke smysluplné změně?
DOBRO-INFLUENCE: Jak propojit síť influencerů ke smysluplné změně?
Taste Medio1.2K views
Od luxusu k ekologické odpovědnosti, aneb jak s pomocí PR a kampaně na sociál... by Taste Medio
Od luxusu k ekologické odpovědnosti, aneb jak s pomocí PR a kampaně na sociál...Od luxusu k ekologické odpovědnosti, aneb jak s pomocí PR a kampaně na sociál...
Od luxusu k ekologické odpovědnosti, aneb jak s pomocí PR a kampaně na sociál...
Taste Medio1.2K views
Bageta plná hejtu by Taste Medio
Bageta plná hejtuBageta plná hejtu
Bageta plná hejtu
Taste Medio1.2K views
Collabim: behind the scene (part #001) by Taste Medio
Collabim: behind the scene (part #001)Collabim: behind the scene (part #001)
Collabim: behind the scene (part #001)
Taste Medio614 views
"Jak výhodně incestovat" aneb srandy s klíčovkami by Taste Medio
"Jak výhodně incestovat" aneb srandy s klíčovkami"Jak výhodně incestovat" aneb srandy s klíčovkami
"Jak výhodně incestovat" aneb srandy s klíčovkami
Taste Medio578 views
Agentura/In-house/Freelance - kde dělat SEO? by Taste Medio
Agentura/In-house/Freelance - kde dělat SEO?Agentura/In-house/Freelance - kde dělat SEO?
Agentura/In-house/Freelance - kde dělat SEO?
Taste Medio625 views
Příběh zákazníka po 3 letech od první návštěvy až k CLV a vlastní atribuci by Taste Medio
Příběh zákazníka po 3 letech od první návštěvy až k CLV a vlastní atribuciPříběh zákazníka po 3 letech od první návštěvy až k CLV a vlastní atribuci
Příběh zákazníka po 3 letech od první návštěvy až k CLV a vlastní atribuci
Taste Medio393 views
Kde jsou limity zákaznické 360°? by Taste Medio
 Kde jsou limity zákaznické 360°? Kde jsou limity zákaznické 360°?
Kde jsou limity zákaznické 360°?
Taste Medio411 views
Marketing a data. Umíme v nich najít hodnotu? by Taste Medio
Marketing a data. Umíme v nich najít hodnotu?Marketing a data. Umíme v nich najít hodnotu?
Marketing a data. Umíme v nich najít hodnotu?
Taste Medio331 views

Je brand marketing žumpa na peníze, nebo must have?

  • 1. Je brand marketing žumpa na peníze, nebo must have?
  • 5. V roce 2015 spouštíme Vivantis
  • 6. Velké plány a cíle ● Vivantis nám má umožnit lepší cross-sell a up-sell
  • 7. Velké plány a cíle ● Vivantis nám má umožnit lepší cross-sell a up-sell ● Zrentabilnit nízkomaržové produkty
  • 8. Velké plány a cíle ● Vivantis nám má umožnit lepší cross-sell a up-sell ● Zrentabilnit nízkomaržové produkty ● Zvýšit loajalitu, lidé najdou vše na jednom místě
  • 9. Velké plány a cíle ● Vivantis nám má umožnit lepší cross-sell a up-sell ● Zrentabilnit nízkomaržové produkty ● Zvýšit loajalitu, lidé najdou vše na jednom místě ● Naučit se prodávat lidem, kteří nevědí co chtějí
  • 10. Velké plány a cíle ● Vivantis nám má umožnit lepší cross-sell a up-sell ● Zrentabilnit nízkomaržové produkty ● Zvýšit loajalitu, lidé najdou vše na jednom místě ● Naučit se prodávat lidem, kteří nevědí co chtějí ● Umožnit expandovat do zahraničí pod jednou značkou
  • 11. Velké plány a cíle ● Vivantis nám má umožnit lepší cross-sell a up-sell ● Zrentabilnit nízkomaržové produkty ● Zvýšit loajalitu, lidé najdou vše na jednom místě ● Naučit se prodávat lidem, kteří nevědí co chtějí ● Umožnit expandovat do zahraničí pod jednou značkou No jo. To ale zákazníka nezajímá… Co teda říct jemu?
  • 12. Velké plány a cíle ● Vivantis nám má umožnit lepší cross-sell a up-sell ● Zrentabilnit nízkomaržové produkty ● Zvýšit loajalitu, lidé najdou vše na jednom místě ● Naučit se prodávat lidem, kteří nevědí co chtějí ● Umožnit expandovat do zahraničí pod jednou značkou No jo. To ale zákazníka nezajímá… Co teda říct jemu? Navíc nechceme kanibalizovat zavedené shopy.
  • 15. Segmentační hypotéza vztah ke kategorii sebevědomí TRENDY HOLKA 25-40 let PANÍ OPATRNÁ 30+ DÁMA, CO SE ZNÁ 40+ POHODÁŘ 25-40 let
  • 16. V módě hledají komformitu. Kupují osvědčené značky, jdou na jistotu.
  • 17. Umožňují lidem být sami sebou Inspirujeme, co si na internetu koupit na sebe.
  • 19. Nevinný Je idealista. -> Všichni jsme unikátní a krásní. Stačí se projevit. Cíl Vytvářet štěstí s optimismem. Prožít jednoduchý a čistý život. Strategie Dělat věci správně, být důvěryhodný, pozitivní a přímočarý. Strach Z úpadku světa. Negativity, nedůvěry a beznaděje.
  • 20. Nevinný Je idealista. -> Všichni jsme unikátní a krásní. Stačí se projevit. Jak mluví? Jednoduše a stručně, vesele a optimisticky Jaké vzbuzuje pocity? „Tohle dokážu!“, Povzbuzuje, dodává radost Jak se chová? Stráží svou reputaci, nikdy neslibuje víc než může. Dělí se o věci, které má rád.
  • 22. Aby to nebylo jen PDF… Tvorba obsahu a úprava webu 1 milion na celoroční tvorbu obsahu Brandová komunikace 1,5 milionu na první kampaň =1,5 milionu na hraní s nejistou návratností
  • 24. Co asi tak může přinést kampaň za 1,5 mil.?
  • 25. 25
  • 26. 2 069 811 Kč Doměřitelný obrat 19 800+ Nové leady Výkon kampaně
  • 27. Dopad na vyhledávání 100 % Nárůst hledanosti brand výrazů 700 % Vzrostl zájem o Vivantis u lidí, kteří viděli videa = Google brand lift Vyhledávanost brand výrazů CZ Spuštění kampaně
  • 34. Klíčové metriky značky 2016/2017 o 24 % Levnější výkonnostní kampaně meziročně +186 % Růst lidí, kteří vyhledávají značku 68 % Růst obratu při zachování poměru MarKom nákladů
  • 41. + 192 % Zobrazení při zvýšení budgetu o 12 % +19 % Přístupy přes brand key words 1 500+ Sdílení
  • 42. Co si z dneška odnést?
  • 43. Co si odnést? ● Stakeholdery lze pro brand nakoupit po malých krůčkách, hledáním těch správných metrik ● Vyhodnocovat dopad brandové komunikace je nutné dlouhodobě. Nejen že přivádí traffic, ale zlevňuje i výkonnostní marketing ● Dlouhodobě může být brand komunikace jedním z hlavních zdrojů růstu eshopu
  • 44. Pro malý eshop cesta. Pro velký must have. Takže žumpa, nebo must have?