Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Jak si stojí sociální média v porovnání s televizí

57 views

Published on

Jan Řehák / SOCIAL restart 2018

Published in: Social Media
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Jak si stojí sociální média v porovnání s televizí

  1. 1. Jak si stojí sociální média v porovnání s televizí 8.11.2018 Jan Řehák Mediatrix, s.r.o.
  2. 2. „Televizím konkurovat nechceme.“ Joanna Shields (Facebook), 10.9.2011
  3. 3. „Social media is the new television.“ Kurt Abrahamson (AdWeek), 1.5.2017
  4. 4. „Social media ad spend to overtake TV‘s by 2020.“ The Guardian (UK), 2.4.2018
  5. 5. 19.5.2011 2 miliony 9.10.2011 1,087 milionu
  6. 6. Všechna média soupeří o stejnou věc
  7. 7. Všechna média soupeří o stejnou věc
  8. 8. zapamatování čehokoliv vyžaduje pozornost
  9. 9. Single source – nelaboratorně – stejné reklamy Zdroj: Karen Nelson-Field, Center of amplified intelligence
  10. 10. Návratnost je svázaná se schopností získat pozornost
  11. 11. Existuje aktivní a pasivní pozornost Zdroj: Karen Nelson-Field, Center of amplified intellingence
  12. 12. Pasivní pozornost také přispívá k prodejům, ale méně
  13. 13. Co tedy ovlivňuje pozornost?
  14. 14. Clutter, šum.. má mnoho forem.
  15. 15. Screen coverage reklamy
  16. 16. Získání pozornosti i prodeje je vázané na screen coverage
  17. 17. Screen coverage + čas + % pixelů
  18. 18. Media Ratings Council (MRC) & Interactive Advertising Bureau (IAB) „At least 50 percent of pixels must be in view for at least one second“ (for video, 50 percent of a player must be in view for at least two seconds)
  19. 19. Prodeje rostou až za hranicí 2“ 100% pixelů = 2x impakt
  20. 20. Pozornost roste s % viditelných pixelů
  21. 21. VIZIBILITA MÁ 2/3 VLIV NA PRODEJE
  22. 22. Jaký vliv má vyvolání emocí?
  23. 23. Vyvolání vysoce vzrušivých emocí má za následek 2x více sdílení Lidé více sdílejí obsah, který vyvolává pozitivní emoce
  24. 24. H.A. +16% k pozornosti a +30% k prodejům Ovšem s minoritním vlivem oproti vizibilitě
  25. 25. 27 mil160 mil
  26. 26. Díky za POZORNOST

×