Successfully reported this slideshow.

Jak si stojí sociální média v porovnání s televizí

0

Share

Loading in …3
×
1 of 29
1 of 29

More Related Content

Related Books

Free with a 14 day trial from Scribd

See all

Related Audiobooks

Free with a 14 day trial from Scribd

See all

Jak si stojí sociální média v porovnání s televizí

  1. 1. Jak si stojí sociální média v porovnání s televizí 8.11.2018 Jan Řehák Mediatrix, s.r.o.
  2. 2. „Televizím konkurovat nechceme.“ Joanna Shields (Facebook), 10.9.2011
  3. 3. „Social media is the new television.“ Kurt Abrahamson (AdWeek), 1.5.2017
  4. 4. „Social media ad spend to overtake TV‘s by 2020.“ The Guardian (UK), 2.4.2018
  5. 5. 19.5.2011 2 miliony 9.10.2011 1,087 milionu
  6. 6. Všechna média soupeří o stejnou věc
  7. 7. Všechna média soupeří o stejnou věc
  8. 8. zapamatování čehokoliv vyžaduje pozornost
  9. 9. Single source – nelaboratorně – stejné reklamy Zdroj: Karen Nelson-Field, Center of amplified intelligence
  10. 10. Návratnost je svázaná se schopností získat pozornost
  11. 11. Existuje aktivní a pasivní pozornost Zdroj: Karen Nelson-Field, Center of amplified intellingence
  12. 12. Pasivní pozornost také přispívá k prodejům, ale méně
  13. 13. Co tedy ovlivňuje pozornost?
  14. 14. Clutter, šum.. má mnoho forem.
  15. 15. Screen coverage reklamy
  16. 16. Získání pozornosti i prodeje je vázané na screen coverage
  17. 17. Screen coverage + čas + % pixelů
  18. 18. Media Ratings Council (MRC) & Interactive Advertising Bureau (IAB) „At least 50 percent of pixels must be in view for at least one second“ (for video, 50 percent of a player must be in view for at least two seconds)
  19. 19. Prodeje rostou až za hranicí 2“ 100% pixelů = 2x impakt
  20. 20. Pozornost roste s % viditelných pixelů
  21. 21. VIZIBILITA MÁ 2/3 VLIV NA PRODEJE
  22. 22. Jaký vliv má vyvolání emocí?
  23. 23. Vyvolání vysoce vzrušivých emocí má za následek 2x více sdílení Lidé více sdílejí obsah, který vyvolává pozitivní emoce
  24. 24. H.A. +16% k pozornosti a +30% k prodejům Ovšem s minoritním vlivem oproti vizibilitě
  25. 25. 27 mil160 mil
  26. 26. Díky za POZORNOST

Editor's Notes

  • 5 milionů TV diváků! Letos ji vysílala Televize Seznam.

  • Attention is the allocation of mental resources. Before consumers can be affected by advertising messages, they need to first be paying attention.
    Thales Tiexeira , Professor Marketing Harvard
    Attention let's information in, memory holds it in place. Without the former, the latter doesn't exist.
    Dr Jared Cooney-Horvarth, Cognitive Neuroscientist Uni Melbourne
  • 20 výzkumů, USA, AUSTRALIE, CINA, mobily, tv, pc, různé platformy a zadavatelé
  • Clutter není dobrý…
  • = VIZIBILITA
  • + PROGRAMINGOVÉ NIANCE (Clutter, branding, brand integration)
  • Viděl jsi včera ten Dallas? Viděl jsi ten facebook post?
  • Vyvolal emoce…
  • ×