Jak si stojí sociální média
v porovnání s televizí
8.11.2018
Jan Řehák
Mediatrix, s.r.o.

„Televizím konkurovat nechceme.“
Joanna Shields (Facebook), 10.9.2011

„Social media is the new television.“
Kurt Abrahamson (AdWeek), 1.5.2017

„Social media ad spend to overtake TV‘s by 2020.“
The Guardian (UK), 2.4.2018

19.5.2011
2 miliony
9.10.2011
1,087 milionu

Všechna média soupeří o stejnou věc

Všechna média soupeří o stejnou věc

zapamatování čehokoliv vyžaduje
pozornost

Single source – nelaboratorně – stejné reklamy
Zdroj: Karen Nelson-Field, Center of amplified intelligence

Návratnost je svázaná se schopností získat pozornost

Existuje aktivní a pasivní pozornost
Zdroj: Karen Nelson-Field, Center of amplified intellingence

Pasivní pozornost také přispívá k prodejům, ale méně

Co tedy ovlivňuje pozornost?

Clutter, šum.. má mnoho forem.

Screen coverage reklamy

Získání pozornosti i prodeje je vázané na screen coverage

Screen coverage
+ čas
+ % pixelů

Media Ratings Council (MRC) & Interactive Advertising Bureau (IAB)
„At least 50 percent of pixels must be in view for at least one second“
(for video, 50 percent of a player must be in view for at least two seconds)

Prodeje rostou až za hranicí 2“
100% pixelů = 2x impakt

Pozornost roste s % viditelných pixelů

VIZIBILITA MÁ 2/3 VLIV NA PRODEJE

Jaký vliv má vyvolání emocí?

Vyvolání vysoce vzrušivých emocí má za následek 2x více sdílení
Lidé více sdílejí obsah, který vyvolává pozitivní emoce

H.A. +16% k pozornosti a +30% k prodejům
Ovšem s minoritním vlivem oproti vizibilitě

27 mil160 mil

Díky za POZORNOST