Jak navrhovat obsah pro lidi a s lidmi?

Taste Medio
Taste MedioTaste Medio
Jak navrhovat obsah
pro lidi a s lidmi?
Pábení
HCD?
Obsah pro lidi a s lidmi
3 příklady
Produkt, služba a strategie
Jak navrhovat obsah pro lidi a s lidmi?
č. 1
Fitrecepty | kampaň a kuchařka
metoda
Brainstorming
226 183
fanoušků
Dotazníkové šetření
metoda
Jak navrhovat obsah pro lidi a s lidmi?
Jak navrhovat obsah pro lidi a s lidmi?
Hlasování
metoda
10 000 liků
1 600 hlasů
234 sdílení
Jak navrhovat obsah pro lidi a s lidmi?
č. 2
Acamar | konzultanti přes lidi
Hloubkové rozhovory
metoda
Jak navrhovat obsah pro lidi a s lidmi?
Focus group
metoda
Jak navrhovat obsah pro lidi a s lidmi?
Persona
metoda
Jak navrhovat obsah pro lidi a s lidmi?
č. 3
Adastra | design systém náboru
Testování
metoda
Jak navrhovat obsah pro lidi a s lidmi?
Jak navrhovat obsah pro lidi a s lidmi?
Jak navrhovat obsah pro lidi a s lidmi?
Vladimír Šedivý
Team Leader/SCRUM Master divize Finance
HCD
Obsah pro lidi a s lidmi
#pabenicz #copywriting #metody #hcd
1 of 28

Recommended

Zodpovědně na automatizovaný účet by
Zodpovědně na automatizovaný účetZodpovědně na automatizovaný účet
Zodpovědně na automatizovaný účetTaste Medio
696 views46 slides
Pépécéčkaři versus Google Analytics 4 by
Pépécéčkaři versus Google Analytics 4Pépécéčkaři versus Google Analytics 4
Pépécéčkaři versus Google Analytics 4Taste Medio
626 views22 slides
Jak (a proč) pracovat s klíčovkou? by
Jak (a proč) pracovat s klíčovkou?Jak (a proč) pracovat s klíčovkou?
Jak (a proč) pracovat s klíčovkou?Taste Medio
564 views25 slides
Vyhodnocování tendrů aneb insighty z B2B průzkumů by
Vyhodnocování tendrů aneb insighty z B2B průzkumůVyhodnocování tendrů aneb insighty z B2B průzkumů
Vyhodnocování tendrů aneb insighty z B2B průzkumůTaste Medio
554 views16 slides
Právní bitvy o PPCčka aneb věděli jste, že...? by
Právní bitvy o PPCčka aneb věděli jste, že...?Právní bitvy o PPCčka aneb věděli jste, že...?
Právní bitvy o PPCčka aneb věděli jste, že...?Taste Medio
670 views23 slides
Retenční analýza - krok za krokem by
 Retenční analýza - krok za krokem Retenční analýza - krok za krokem
Retenční analýza - krok za krokemTaste Medio
469 views22 slides

More Related Content

More from Taste Medio

Symboly značky prakticky by
Symboly značky praktickySymboly značky prakticky
Symboly značky praktickyTaste Medio
304 views20 slides
Marketingový framework PAVRD by
Marketingový framework PAVRDMarketingový framework PAVRD
Marketingový framework PAVRDTaste Medio
855 views35 slides
Pozornost jako spouštěč i zabiják krizí by
Pozornost jako spouštěč i zabiják krizíPozornost jako spouštěč i zabiják krizí
Pozornost jako spouštěč i zabiják krizíTaste Medio
362 views35 slides
DOBRO-INFLUENCE: Jak propojit síť influencerů ke smysluplné změně? by
DOBRO-INFLUENCE: Jak propojit síť influencerů ke smysluplné změně?DOBRO-INFLUENCE: Jak propojit síť influencerů ke smysluplné změně?
DOBRO-INFLUENCE: Jak propojit síť influencerů ke smysluplné změně?Taste Medio
1.2K views80 slides
Od luxusu k ekologické odpovědnosti, aneb jak s pomocí PR a kampaně na sociál... by
Od luxusu k ekologické odpovědnosti, aneb jak s pomocí PR a kampaně na sociál...Od luxusu k ekologické odpovědnosti, aneb jak s pomocí PR a kampaně na sociál...
Od luxusu k ekologické odpovědnosti, aneb jak s pomocí PR a kampaně na sociál...Taste Medio
1.2K views36 slides
Bageta plná hejtu by
Bageta plná hejtuBageta plná hejtu
Bageta plná hejtuTaste Medio
1.2K views12 slides

More from Taste Medio(20)

Symboly značky prakticky by Taste Medio
Symboly značky praktickySymboly značky prakticky
Symboly značky prakticky
Taste Medio304 views
Marketingový framework PAVRD by Taste Medio
Marketingový framework PAVRDMarketingový framework PAVRD
Marketingový framework PAVRD
Taste Medio855 views
Pozornost jako spouštěč i zabiják krizí by Taste Medio
Pozornost jako spouštěč i zabiják krizíPozornost jako spouštěč i zabiják krizí
Pozornost jako spouštěč i zabiják krizí
Taste Medio362 views
DOBRO-INFLUENCE: Jak propojit síť influencerů ke smysluplné změně? by Taste Medio
DOBRO-INFLUENCE: Jak propojit síť influencerů ke smysluplné změně?DOBRO-INFLUENCE: Jak propojit síť influencerů ke smysluplné změně?
DOBRO-INFLUENCE: Jak propojit síť influencerů ke smysluplné změně?
Taste Medio1.2K views
Od luxusu k ekologické odpovědnosti, aneb jak s pomocí PR a kampaně na sociál... by Taste Medio
Od luxusu k ekologické odpovědnosti, aneb jak s pomocí PR a kampaně na sociál...Od luxusu k ekologické odpovědnosti, aneb jak s pomocí PR a kampaně na sociál...
Od luxusu k ekologické odpovědnosti, aneb jak s pomocí PR a kampaně na sociál...
Taste Medio1.2K views
Bageta plná hejtu by Taste Medio
Bageta plná hejtuBageta plná hejtu
Bageta plná hejtu
Taste Medio1.2K views
Collabim: behind the scene (part #001) by Taste Medio
Collabim: behind the scene (part #001)Collabim: behind the scene (part #001)
Collabim: behind the scene (part #001)
Taste Medio614 views
"Jak výhodně incestovat" aneb srandy s klíčovkami by Taste Medio
"Jak výhodně incestovat" aneb srandy s klíčovkami"Jak výhodně incestovat" aneb srandy s klíčovkami
"Jak výhodně incestovat" aneb srandy s klíčovkami
Taste Medio578 views
Agentura/In-house/Freelance - kde dělat SEO? by Taste Medio
Agentura/In-house/Freelance - kde dělat SEO?Agentura/In-house/Freelance - kde dělat SEO?
Agentura/In-house/Freelance - kde dělat SEO?
Taste Medio625 views
Příběh zákazníka po 3 letech od první návštěvy až k CLV a vlastní atribuci by Taste Medio
Příběh zákazníka po 3 letech od první návštěvy až k CLV a vlastní atribuciPříběh zákazníka po 3 letech od první návštěvy až k CLV a vlastní atribuci
Příběh zákazníka po 3 letech od první návštěvy až k CLV a vlastní atribuci
Taste Medio393 views
Kde jsou limity zákaznické 360°? by Taste Medio
 Kde jsou limity zákaznické 360°? Kde jsou limity zákaznické 360°?
Kde jsou limity zákaznické 360°?
Taste Medio411 views
Marketing a data. Umíme v nich najít hodnotu? by Taste Medio
Marketing a data. Umíme v nich najít hodnotu?Marketing a data. Umíme v nich najít hodnotu?
Marketing a data. Umíme v nich najít hodnotu?
Taste Medio331 views
Jak měřit značku s využitím behaviorálních věd by Taste Medio
 Jak měřit značku s využitím behaviorálních věd Jak měřit značku s využitím behaviorálních věd
Jak měřit značku s využitím behaviorálních věd
Taste Medio318 views
Rozhlas v 21. století, online analytika napříč webem i vzduchem by Taste Medio
Rozhlas v 21. století, online analytika napříč webem i vzduchemRozhlas v 21. století, online analytika napříč webem i vzduchem
Rozhlas v 21. století, online analytika napříč webem i vzduchem
Taste Medio1K views
Statistické modely jako další nástroj PPC marketingu by Taste Medio
Statistické modely jako další nástroj PPC marketinguStatistické modely jako další nástroj PPC marketingu
Statistické modely jako další nástroj PPC marketingu
Taste Medio285 views
2020: AutoML, aneb nahradí roboti analytiky? by Taste Medio
2020: AutoML, aneb nahradí roboti analytiky?2020: AutoML, aneb nahradí roboti analytiky?
2020: AutoML, aneb nahradí roboti analytiky?
Taste Medio298 views
Komplexní reporting for dummies by Taste Medio
Komplexní reporting for dummiesKomplexní reporting for dummies
Komplexní reporting for dummies
Taste Medio336 views
Soumrak session based analytiky by Taste Medio
Soumrak session based analytikySoumrak session based analytiky
Soumrak session based analytiky
Taste Medio287 views
#Spolupráce s influencerem by Taste Medio
#Spolupráce s influencerem#Spolupráce s influencerem
#Spolupráce s influencerem
Taste Medio237 views
Pod pokličkou MasterChefa by Taste Medio
Pod pokličkou MasterChefaPod pokličkou MasterChefa
Pod pokličkou MasterChefa
Taste Medio196 views

Jak navrhovat obsah pro lidi a s lidmi?

Editor's Notes

  1. Nový produkt, neexistující služba a tvorba strategie, která neexistovala
  2. https://www.youtube.com/watch?time_continue=54&v=pkLOaVSQris Tohle si lidi dost často představí, když jim řeknete – desingový proces nebo hcd. Lepíky. Co to ale ve skutečnosti znamená?Pábení, testování metody, může to být maglajs, je to jen nástroj, který se snažíme systematicky používat. Pracuje se dál. HCD nerozná v se post-ity papírek.
  3. Zhruba 4 hodiny jsme strávili výzkumem od stolu, abychom zjistili, po čem trh a lidé touží, co by se jim líbilo, co potřebují a čeho se obávají. Data jsme přetavili do online dotazníku, který jsme prostě a jednoduše zveřejnili na FB stránkách Jíme zdravě. Už během 2 dnů jsme měli v excelové tabulce několik stovek odpovědí. Obchodní i komunikační strategii jsme postavili na datech, ne domněnkách Nebudeme a ani nechceme prozrazovat všechno, co jsme se při výzkumu dozvěděli. Ale něco odhalíme. Tak třeba jsme: získali inspiraci pro tvorbu názvu i popisu první kuchařky poskládali strukturu knížky tak, jak lidé chtějí utvrdili se v tom, v jakém formátu a kvalitě kniha vyjde zapojili fanoušky do tvorby samotné knihy – obalu, receptů atd. vytvořili argumentační databázi pro kampaň a reklamní formáty spustili předprodej místo klasického prodeje – ještě předtím, než šla kniha do tisku kromě tištěné verze jsme zákazníkům nabídli také kuchařku v *.pdf formátu vsadili na personalizovanou komunikaci s fanoušky
  4. Do hlasování o vzhledu obálky pro 2.díl se zapojilo přes 10k lidí (zároveň 1600 komentů)
  5. Jaká je přidaná pro sociální sítě– shrnutí metod, které nám pomohou strategie a třeba nový produkt
  6. https://3.basecamp.com/3976531/buckets/7766674/documents/1088906017
  7. ŠB: výzkum - 3 typy lidí - absolvent po škole, z jiného oboru - expert ženy (20% v roce 2017) plus kontraktoři, zaměstnanci
  8. Jeden člověk nastoupil, spousta dalších seniorů ozvala, čísla vezmu šmahem Vladimír Šedivý - Team Leader/SCRUM Master divize Finance