Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Jak dopadl náš blogerský piknik s #dmbio? (Adéla Marešová, Dominika Lukášová)

201 views

Published on

Co se povedlo a co bychom udělali jinak v kampani s influencery pro klienta dm drogerie markt? Na případové studii si ukážeme nejen výsledky spolupráce, ale také tipy, jak co nejlépe využít zapojení influencerů do komunikace značky.

Published in: Social Media
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Jak dopadl náš blogerský piknik s #dmbio? (Adéla Marešová, Dominika Lukášová)

  1. 1. JAK DOPADL NÁŠ BLOGERSKÝ PIKNIK S #DMBIO
  2. 2. • Cíl: podpora nové produktové řady dmBio na sociálních sítích • Cílová skupina: ženy, 25-35 • Se zájmem o zdravý životný styl, zdravé stravování, fitness • Koncept kampaně: 4 blogerky - 4 týdny - 4 hlavní témata DMBIO KAMPAŇ
  3. 3. #DMBIOPIKNIK
  4. 4. „Před zahájením spolupráce s influencery si ujasněte své cíle, komunitu a možný rozpočet.“
  5. 5. VÝBĚR BLOGEREK Smooth Cooking / The Hubs / Dblog / Time to fit
  6. 6. „Nebojte se zapojit i menšího influencera.“
  7. 7. DOMLUVENÍ VÝSTUPŮ • Každá z blogerek měla za úkol výstupy: • 1 x článek s receptem z dmBio • 2 x fotografie na Instagramu • Hashtagy: #dmBio #dmBioPiknik, @dm_cesko
  8. 8. PŘÍPRAVAAKCE #DMBIOPIKNIK • 30. 8. 2017 na Střeleckém ostrově. • Nakoupili jsme dekorace a naaranžovali dmbio produkty, aby vše ladilo a bylo fotogenické.
  9. 9. „Nadchněte influencery pro spolupráci, vymyslete pro ně něco speciálního.“
  10. 10. • Piknik s volnou zábavou trval cca 2 hodiny. • Už při loučení jsme dostaly velmi pozitivní zpětnou vazbu a prosbu, aby takových příjemných akcí bylo více. • Ve všech domluvených výstupech byly znát velmi pozitivní reakce na celý event. • Kromě domluvených článků a postů sdílely blogerky jako bonus navíc řadu instastories s označením profilu. PRŮBĚH AKCE #DMBIOPIKNIK
  11. 11. „Komunikaci veďte napříč různými kanály, obsah ale přizpůsobte danému kanálu.“
  12. 12. PŘÍSPĚVKY NA SOCIÁLNÍCH SÍTÍCH DM DROGERIE
  13. 13. #DMBIO– INSTASTORIES • Průměrný dosah příspěvků v Instastories byl 14 734 (cca 29 % fanoušků)
  14. 14. INSTASTORIES - NEJÚSPĚŠNĚJŠÍ REKLAMY Dosah: 121 726 Kliky na odkaz: 366 Dosah: 86 485 Kliky na odkaz: 201
  15. 15. „Využijte obsah od blogerek na své sociální sítě.“
  16. 16. OBSAH PRO VLASTNÍ SOCIÁLNÍ SÍTĚ - FB Dosah: 125 668 Zájem o příspěvek: 952 Dosah: 82 543 Zájem o příspěvek: 2 208
  17. 17. OBSAH PRO VLASTNÍ SOCIÁLNÍ SÍTĚ - IG Dosah : 128 098 Interakce: 1 129
  18. 18. „Testujte, zkoušejte, co se vaší cílové skupině líbí, úspěšné věci potom zopakujte.“
  19. 19. TESTOVÁNÍ DARK POSTŮ 1. Video vs. fotografie Dosah: 37 550 Dosah: 35 848
  20. 20. Dosah: 12 722 Počet prokliků: 38 TESTOVÁNÍ DARK POSTŮ Dosah: 15 651 Počet prokliků: 74 2. Dlouhý text vs. krátký text
  21. 21. TESTOVÁNÍ CANVAS Dosah: 41 155 Rozkliknutí: 398 Dosah: 19 790 Rozkliknutí: 541 FB Dosah: 18 813 Rozkliknutí: 524 Instastories Dosah: 57 681 Rozkliknutí: 192
  22. 22. VYHODNOCENÍ SPOLUPRÁCE S BLOGERKAMI
  23. 23. „Zjistěte míru zaujetí daných příspěvků.“ Počet interakcí (lajky + komentáře) ----------------------------------------- Dosah příspěvků Krát 100
  24. 24. „U výstupů si ohlídejte, zda mají influenceři možnost analytiky u svých účtů.“
  25. 25. Sledující na IG: 5 466 Čtenost čl.: 547 IG dosah: - Míra zaujetí: - THE HUBS
  26. 26. Navazující akcí byl vánoční event v Salzburgu. MOŽNOST DLOUHODOBÉ SPOLUPRÁCE
  27. 27. Adél Marešová Senior social media specialist +420 733 120 789 adel@sunmarketing.cz www.sunmarketing.cz www.sunitka.cz /sunmarketing @sun_marketing Sun Marketing, s.r.o. | Hybernská 1271/32 | 110 00 Praha 1 Dominika Lukášová Social media specialist & Copywriter +420 731 440 519 dominika.lukasova@sunmarketing.cz

×