Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Dejte data z vašeho XML feedu do správné kondice

102 views

Published on

Petra Pacáková na konferenci PPC Restart 2020: PPC specialisté často bojují s podobou dat ve feedech, které jim e-shopy poskytují. A přitom si jej může každý specialista snadno upravit i bez znalosti programovacích jazyků. P

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Dejte data z vašeho XML feedu do správné kondice

  1. 1. PPC Restart 2020 Dejte data z vašeho XML feedu do správné kondice
  2. 2. Petra Pacáková Chief Growth Officer / PPC Bee
  3. 3. Petra Pacáková Chief Growth Officer / PPC Bee
  4. 4. uLab průzkum mezi PPC specialisty Zdroj: https://www.ulab.rocks/blog/cz/benchmark-z-komunity-fakturace/
  5. 5. Přemýšlení vs. samotná tvorba Příprava Vytvoření kampaní - Zvážení cílů klienta - Kopírování struktury webu - Brand, Kategorie, Značky, Produkty - Klasický search, DSA, Google Shopping - Sestavy - Klíčová slova - Vylučující klíčová slova - Inzeráty
  6. 6. Příprava 1. Cíle klienta - Ověření smysluplnosti zadaných KPIs - Benchmark k aktuálním výsledkům - Konzultace business cílů (nejen Paid inzerce) 2. Výsledky klienta - Marže - Nejprodávanější zboží vs. nejziskovější zboží - Retence zákazníků - Aktuální cena za přivedené nového zákazníka (CAC) 3. Pozice PPC v MKT mixu klienta - Pokud již běží (a málokdy neběží) 4. Analýza stávajících výsledků jednotlivých PPC kampaní - Které kampaně vodí nejvíce tržeb: “objem“? (Brand, Google Shopping, Kategorie, značky…). - Které kampaně jsou nejefektivnější (Nejvyšší ROI, nejnižší PNO?)
  7. 7. Věnujte PŘÍPRAVĚ více času, než samotné tvorbě kampaní.
  8. 8. WE TEACH YOU HOW TO AUTOMATE
  9. 9. Automatizovaná tvorba a správa kampaní
  10. 10. Datové zdroje Práce s datovými zdroji Import do PPC systémů
  11. 11. Automatizace potřebuje data Pokud chcete automatizovat, musíte si dát záležet na tom, jak vaše data vypadají.
  12. 12. Black Box Méně kontroly Sebere mi automatizace práci?
  13. 13. Sebere mi automatizace práci? Ne, nesebere! Jenom ji změní
  14. 14. Můj pohled na budoucnost PPC Automatizace zruší některé činnosti, které aktuálně děláme – a to je dobře. Místo nich přibydou jiné aktivity, kterým se bude třeba věnovat. Automatizace nám poskytne čas na aktivity, kterým jsme se už dávno měli věnovat. OPTIMALIZACE DAT 💪
  15. 15. Aktivity, které přibydou… Optimalizace VSTUPNÍCH DAT
  16. 16. Jak na FEED
  17. 17. Názvy produktů 1.
  18. 18. Názvy produktů Vaše zlato i neštěstí v jednom
  19. 19. Názevproduktu Klíčová slova Textové inzeráty Název produktu v dyn. bannerech ATRIBUT VE FEEDU VYUŽITÍ V KAMPANÍCH
  20. 20. V čem jsou názvy produktů problematické? •Příliš specifický Long Tail •Kombinac e slov, které nikdo nehledá
  21. 21. CZC.cz Samsung Galaxy A20e, 3GB/32GB, černá Honor 9A, Blue, 3GB/64GB Apple iPhone 11 Pro, 512GB, Space Grey „Rozložte názvy produktů na jednotlivé atributy“ „Vytvořte si nové atributy, které vám ve feedu chybí.“
  22. 22. Extrakce barvy – extrahovat regex
  23. 23. Extrakce barvy – regulární výraz b(black|white|grey|gray|red|green|bl ue|silver|gold|brown|yellow|orange| pink|purple)b
  24. 24. Extrakce paměti – extrahovat regex
  25. 25. Extrakce paměti – regulární výraz bd+s?(mb|gb|tb)b
  26. 26. Extrakce značky – první slovo
  27. 27. Co zbylo a s čím si nevíme rady?
  28. 28. Nyní jen stačí poskládat název produktu dle vašich preferencí!
  29. 29. Poskládej si svůj Title (urči pořadí atributů)
  30. 30. Automatická tvorba sestav a klíčových slov Sestavy + klíčová slova
  31. 31. Chybějící atributy ve feedu 2.
  32. 32. Dopočítejte si slevu či marži
  33. 33. Výpočet slevy
  34. 34. Feed z Google Analytics 3.
  35. 35. Kolik produktů má e-shop v nabídce? Ve feedu..
  36. 36. A kolik se jich reálně prodává?
  37. 37. Kolik % ze sortimentu se za posl. 30 dní prodalo? !
  38. 38. Kolik % ze sortimentu se za posl. 30 dní prodalo? 👍
  39. 39. Rozpad produktů dle počtu nákupů Počet prodaných kusů Na kolika položkách
  40. 40. Jak byste naložili s feedem, který je obohacen o metriky, jako: Počet prodaných produktů Tržby Bounce rate stránek Počet návštěv stránek Search terms ze Search Console Zisk
  41. 41. E-commerce produktové metriky z GA
  42. 42. GA Feed
  43. 43. Díky informacím o prodejnosti ve feedu, můžete automatizovat: Bestsellery Zřídka prodávané Neprodává se Struktura kampaní
  44. 44. Díky informacím o prodejnosti ve feedu, můžete automatizovat: Bestsellery Zřídka prodávané Neprodává se Klasický search DSA Google Shopping Dynamický remarketing Dyn. prod. reklamy na FB
  45. 45. A teď už je stačí jen spojit Produktový feed + GA feed
  46. 46. Spojování různých feedů 4.
  47. 47. Připojení nového datového zdroje
  48. 48. Mapování společného atributu „Ale co když není ID shodné s SKU?“
  49. 49. NEVIM PROSTĚ!
  50. 50. Ale vím… Najít a nahradit - A to už umíte….
  51. 51. Připojení nového datového zdroje
  52. 52. Propojte dva různé datové zdroje a obohaťte svá data
  53. 53. Google Sheet s prodeji za Vánoce 2019
  54. 54. Google Sheet jako zdroj v PPC Bee
  55. 55. Spojení produktového feedu s Google Xmas Sheetem Tvorba kampaně na produkty prodávané na Vánoce v roce 2019 569 produktů z aktuálního produktového portfolia.
  56. 56. Co ještě zvážit Obohacení sortimentu • Značná část sortimentu z roku 2019 nemusí být již na webu dostupná. • Poslední měsíce před Vánoci 2020 se může prodávat nejvíce sortiment, který nebyl v roce 2019 vůbec na skladě. • To však opět vyřeší feed z GA, který tahá čerstvá data o prodejnosti za posledních X dní. – Nevynechejte tedy obě strategie ze svých Vánočních kampaní.
  57. 57. Kategorický feed pro všechny! 5.
  58. 58. Feed scraper Jediné co potřebujete, je URL sitemapy
  59. 59. Feed scraper Produkty, značky, kategorie… Nač si vzpomenete
  60. 60. Level zanoření kategorie (must have) Drobečková navigace Level 1 Level 2 Level 3
  61. 61. Level zanoření kategorie (must have) Level 1
  62. 62. Level zanoření kategorie (must have) Level 2
  63. 63. Level zanoření kategorie (must have) Level 3
  64. 64. LEVEL ZANOŘENÍ kategorie pro tvorbu struktury kategorických kampaní Drobečková navigace Level 1 Level 2 Level 3
  65. 65. LEVEL ZANOŘENÍ kategorie pro tvorbu struktury kategorických kampaní Level 1 Level 2 Level 3 DSA struktura: kategorický feed Search struktura: kategorický feed
  66. 66. DSA struktura: kategorický feed „V DSA úplně nemůžete řešit to, jak obecné jsou vyhledávací dotazy, které spouští reklamu. Ale můžete řešit to, jak moc specifická či obecná je Landing Page, na kterou ho vedete!“ Petruse_22
  67. 67. Image editor na závěr
  68. 68. Facebook + Image editor
  69. 69. Děkuji za pozornost Petruse_22

×