Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Super<div>

308 views

Published on

Jasmien Haegeman (VRT)
Vlaams Mediawijs COngres

Published in: Education
  • Login to see the comments

  • Be the first to like this

Super<div>

  1. 1. Super<div> september 2015 - juni 2016
  2. 2. SUPERDIVERSITEIT 1 Het project SuperDiv: onze ambitie en de inzichten uit het vooronderzoek.
  3. 3. Vlaanderen heeft vandaag een etnisch en cultureel superdiverse samenleving ‣ Focus op Vlamingen geboren of met (groot)ouders buiten EU15 ‣ Vooral jongeren in steden & stadsrand die in Vlaanderen opgroeien ‣ Aantal en aandeel blijft toenemen (tot 50% bij 17-24j in Antwerpen) ‣ Ze hebben specifieke interesses en noden qua media
  4. 4. Samen met jonge Vlamingen (17j-24j) met een etnisch of cultureel diverse achtergrond bouwen aan een inclusief media-aanbod en media-beleving. ONZE AMBITIE ‣ Missie openbare omroep naar ALLE Vlamingen ‣ VRT als spiegel van de samenleving ‣ Zwakke relatie met superdiverse Vlamingen ‣ Jongeren = levenskeuzes als studeren, job, relaties, …
  5. 5. Inleven Inzichten Ideeën Maken Valideren sept oct nov dec jan feb maart april mei juni Brain storms Generation M 2015 2016 Tijdslijn SuperDiv project 10 noden bepalen Gesprekken in het veld Domein scannen Boots on the ground Prototypes maken Generation M Concepten valideren Prototypes maken Talent scouten Prototypes valideren … Parijs Brussel
  6. 6. cultuur thuis <> publieke cultuur oude <> nieuwe Vlamingen religie en levensbeschouwing carrièremogelijkheden professionele mediamakers netwerk van nabijheid onderdeel/onderwerp van media samenwerking jongeren & vrt mediawijsheid stedelijke cultuur & context Inzichten > Noden > 10 Domeinen
  7. 7. 1. MAKER Betrek creatieve jongeren uit de doelgroep als maker van media in een netwerk vanuit co-creatie. Hoe kan VRT hier als media organisatie op inspelen? 2. ONDERWERP Maak inclusieve content die inspeelt op interesses en de leefwereld van jongeren met roots. 3. ONDERDEEL Breng deze jongeren ‘normaal’ in beeld in media en laat hen participeren in een online community.
  8. 8. 1. Diverse Vlaamse jongeren 2. Vlaamse (Stedelijke) jongeren 1. Nood aan content waarin ze zichzelf kunnen herkennen 2. Nood aan content op ‘hun’ kanalen in innovatieve formats Shift in mediagebruik bij jongeren is grotere uitdaging
  9. 9. CONTENT • GenerationM, ism MNM 2 tracks, 2 snelheden PROTOTYPES • Prototype traject • Community ism OpenVRT • Must Do’s voor VRT
  10. 10. GENERATIONM 2 Content traject in samenwerking op de sociale media kanalen van GenerationM, ism MNM.
  11. 11. Kunnen we onze doelgroep met een nieuwe aanpak via de bestaande kanalen bereiken? ‣ Generation M als online ingang voor jongeren ‣ Eindredacteur online ‣ Een poel van jong creatief en divers talent ‣ Inzetten op visuele content op social media ‣ Mei + juni: content + community building
  12. 12. Nieuwe aanpakOude aanpak
  13. 13. Community Vlaamse stedelijke jongeren VRT OUD WERKINGSMODEL Community Vlaamse stedelijke jongeren Broadcasting
  14. 14. Conversatie Sharing Feedback Eindredactie Coördinatie Community mgmt Onderwerpen Content creatie Delen in netwerk Netwerk creatieve media makers Community Vlaamse stedelijke jongeren VRT NIEUW WERKINGSMODEL
  15. 15. PROTOTYPES 3 De concepten die we hebben bedacht, als prototype uitwerken en voorleggen aan de gebruiker.
  16. 16. 10 domeinen +300 ideeën 18 concepten > > Ideation: van noden naar concepten
  17. 17. Geen nood aan nieuwe apps of technologie Nood aan innovatief aanbod op populaire kanalen User feedback ‣ Gebruik bestaande kanalen als YouTube, Facebook of Snapchat ‣ Biedt innovatie formats met relevante content content ‣ Breng de community naar voren: creatieven, personalities…
  18. 18. YOUTUBE PLAYLIST • Gecureerde lijst met officiële muziek videos die automatisch afspeelt ONZE ‘HACK’ • Een playlist opstellen waar je eigen video’s tussen voegt, zoals bij MTV of op radio.
  19. 19. 1. Beats van de Buurt, Salah en IceP (gast) 2. DJ sessies, met DJ Zoey Hasselbank 3. Afrobeats, dansen met JoJo (Let’s Go Urban) 4. Muzikale helden, met Bert (StuBru)
  20. 20. INZICHTEN 4 Inzicht in de aanpak waarmee wij als publieke omroep jongeren vandaag kunnen bereiken.
  21. 21. ‣ Zoektocht naar personalities & manier van samenwerken ‣ Wederzijds begrip en kennis (topics + productie) ‣ Internationale concurrentie ‣ Content is king, distribution is king. Community is the kingdom. ‣ Netwerk aanpak waar VRT partner is binnen de community ‣ Niet langer: aanbodmerk > radio/TV > website > social ‣ Social als ingang naar jongeren: native content vs website ‣ Wij-zij denken KERNINZICHTEN
  22. 22. VRAGEN ? jasmine.haegeman@vrt.be @jashaegeman

×