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NARRATIVAS MULTIMEDIA
El potencial del visual storytelling
Madrid
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Mari...
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Organismo público, creado en 1985, encargado de coordinar la
actividad terminológica en...
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¿Qué preferimos?
vs.
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¿Qué preferimos?
Laura Grana
Estudiante de 2º Bachillerato
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Distinguirse en la era de la infoxicación
Recibimos a diario el equivalente a
centenare...
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La mente simbólica
Los contenidos visuales consiguen atraer
y mantener la atención.
Per...
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Inicios lejanos
La historia de la narrativa visual nace en las cavernas y viaja a travé...
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Cerebro verbal vs cerebro visual
El cerebro tiene 2 mitades diferenciadas:
hemisferio d...
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El potencial de la comunicación visual
¿Cual es la forma y el canal más útil para comun...
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El potencial de la comunicación visual
Por ello, la necesidad de adaptarnos a los eleme...
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El potencial de la comunicación visual
“The defining narrative of our online moment con...
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Multiplicidad de nuevos formatos
MEDIUM / TRISTAN FERNE
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Explosión del lenguaje visual e interactivo
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Elaboración del relato visual
1. Los datos, base de la narrativa corporativa. Los datos...
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Elaboración del relato visual
6. Foco en lo esencial y simplicidad. El elemento más imp...
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Infografías
Las infografías son atractivas, didácticas y se viralizan con facilidad
Si ...
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Infografías
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Infografías
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Tarjetas reversibles
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Cronologías
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Mapas interactivos
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Mapas interactivos
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Imágenes 360º
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Tests y cuestionarios
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Vídeos animados y con titulares
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What’s next?
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¡Simplifiquemos!
La efectividad de tu mensaje depende directamente de tu habilidad para...
Maria Cortés @macortesj
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Narrativas multimedia: El potencial del visual storytelling. Maria Cortés

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Presentació sobre bones pràctiques en narratives visuals i multimèdia, a càrrec de Maria Cortés en el marc de la Jornada Trivulgando, celebrada a Madrid el 10 de març de 2018.

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Narrativas multimedia: El potencial del visual storytelling. Maria Cortés

  1. 1. ©TERMCAT,CentredeTerminologia,2018 NARRATIVAS MULTIMEDIA El potencial del visual storytelling Madrid 10 de marzo 2018 Maria Cortés @macortesj
  2. 2. ©TERMCAT,CentredeTerminologia,2018 Organismo público, creado en 1985, encargado de coordinar la actividad terminológica en lengua catalana y la normalización de neologismos Integración en la política lingüística del Gobierno de la Generalitat de Catalunya Vinculación con el Institut d’Estudis Catalans como autoridad normativa de la lengua catalana Vinculación con el Consorci per a la Normalització Lingüística, entidad de implantación territorial de la política lingüística TERMCAT, Centro de Terminología
  3. 3. ©TERMCAT,CentredeTerminologia,2018 ¿Qué preferimos? vs.
  4. 4. ©TERMCAT,CentredeTerminologia,2018 ¿Qué preferimos? Laura Grana Estudiante de 2º Bachillerato
  5. 5. ©TERMCAT,CentredeTerminologia,2018 Distinguirse en la era de la infoxicación Recibimos a diario el equivalente a centenares de periódicos. Esta sobrecarga de información, o infoxicación, hace que nuestra capacidad de atención se haya visto reducida. Distinguirse y destacar hoy en día es cada vez más complicado. Nunca antes nuestro cerebro había estado expuesto a una cantidad tan grande de información y de impactos.
  6. 6. ©TERMCAT,CentredeTerminologia,2018 La mente simbólica Los contenidos visuales consiguen atraer y mantener la atención. Percibir imágenes propicia una mejora de la retención del conocimiento a largo plazo y permite la comprensión de información compleja. La especie humana, eminentemente visual Estamos mucho más preparados para procesar señales visuales que no señales escritos, los cuales han funcionado muy bien durante los últimos milenios pero que no dejan de ser una “invención” humana.
  7. 7. ©TERMCAT,CentredeTerminologia,2018 Inicios lejanos La historia de la narrativa visual nace en las cavernas y viaja a través del tiempo por jeroglíficos del antiguo Egipto, la pintura eclesiástica en la Edad Media, los diarios de campo renacentistas, los libros ilustrados, la publicidad y los grafitis hasta llegar a nuestros días. Actualmente, el lenguaje visual se ha hecho omnipresente en nuestro día a día y utiliza como soporte comunicativo todo tipo de formatos. Nuestras comunicaciones son cada vez más visuales: los emojis son los nuevos jeroglíficos.
  8. 8. ©TERMCAT,CentredeTerminologia,2018 Cerebro verbal vs cerebro visual El cerebro tiene 2 mitades diferenciadas: hemisferio derecho e izquierdo. Las funciones del lenguaje estan localizadas en el hemisferio izquierdo, y es por este motivo que durante mucho tiempo se ha considerado que este era el hemisferio dominante. En los años 50 y 60, el neurocientífico y Premio Nobel Roger W. Sperry concluyó que el cerebro utiliza 2 tipologías de pensamiento diferentes. Verbal Lógico Analítico Secuencial Visual Creativo Perceptivo Simultáneo La transferencia de información entre los dos hemisferios es constante.
  9. 9. ©TERMCAT,CentredeTerminologia,2018 El potencial de la comunicación visual ¿Cual es la forma y el canal más útil para comunicar hoy en día? ¿Qué mecanismos tenemos a nuestro alcance para no pasar desapercibidos y llamar la atención? Los géneros comunicativos evolucionan al ritmo de los cambios tecnológicos, sociales y culturales y de las expectativas de los lectores en cuanto a consumo de contenido → Más relevancia que nunca del QUÉ, del CUANDO y del CÓMO. En este contexto, las redes sociales nos ofrecen la oportunidad de conectar con aquellos usuarios que de entrada quizás no acudirían a nuestras canales para informarse.
  10. 10. ©TERMCAT,CentredeTerminologia,2018 El potencial de la comunicación visual Por ello, la necesidad de adaptarnos a los elementos propios de estos canales:  uso de un lenguaje directo y sintético  tono apelativo  datos curiosos y didácticos  actualización constante y contenido efímero  predominio de la imagen  búsqueda de la viralización Contenido audiovisual como uno de los nuevos formatos dominantes de consumo de información
  11. 11. ©TERMCAT,CentredeTerminologia,2018 El potencial de la comunicación visual “The defining narrative of our online moment concerns the decline of text, and the exploding reach and power of audio and video” (Farhad Manjoo. The New York Times)
  12. 12. ©TERMCAT,CentredeTerminologia,2018 Multiplicidad de nuevos formatos MEDIUM / TRISTAN FERNE
  13. 13. ©TERMCAT,CentredeTerminologia,2018 Explosión del lenguaje visual e interactivo
  14. 14. ©TERMCAT,CentredeTerminologia,2018 Elaboración del relato visual 1. Los datos, base de la narrativa corporativa. Los datos son la materia prima a partir de la cual se derivan la información y el conocimiento. Cuanto más contextualizadas y personalizadas las ofrezcamos, más impacto tendrán en nuestra audiencia. 2. Las primeras impresiones lo son todo. El cerebro está programado para tener impresiones rápidas e instintivas basadas en los valores, conocimiento y creencias preconcebidas. Hay que poner especial énfasis en las primeras imágenes y secuencias que mostramos. 3. Movimiento. Sin acción ni movimiento, el cerebro visual se aburre enseguida. Los microvídeos o los gifs animados se han convertido, en este contexto, en recursos de cabecera. 4. La norma de Hitchcock. La medida de un objeto debe ser proporcional a la relevancia que este tiene en el relato. 5. Estructura piramidal: ¿quién?, ¿qué? dónde? ¿por qué, ¿cómo? Toda narrativa tiene un inicio, un desarrollo, un clímax y un desenlace. Cuantos más datos contiene el relato, más importante es el uso de una narrativa para transmitir nuestra idea.
  15. 15. ©TERMCAT,CentredeTerminologia,2018 Elaboración del relato visual 6. Foco en lo esencial y simplicidad. El elemento más importante es el mensaje. Un relato comprensible tiene que buscar no perderse en los detalles ni saturar con exceso de información. 7. Vínculo emocional. La emoción y la empatía son clave. Los datos y cifras per se no tocan nuestra fibra sensible. Sí que lo hacen, en cambio, las historias, la forma en que las explicamos y las personas que hay detrás. 8. Contenido didáctico y específico. Las cifras son contundentes: el contenido pedagógico en Youtube recibe diariamente millones de visitas. La audiencia busca respuestas a preguntas específicas. 9. Ludificación (gamification). A través de la interactividad y la diversión, el uso de la mecánica del juego mejora la experiencia y el compromiso del usuario y hace aumentar el interés por lo que explicamos. 10. Coherencia. La alternancia de diferentes formatos es enriquecedora, pero no hay que perder de vista la homogeneidad en la línea gráfica y de estilo corporativa.
  16. 16. ©TERMCAT,CentredeTerminologia,2018 Infografías Las infografías son atractivas, didácticas y se viralizan con facilidad Si una imagen vale más que 1.000 palabras, una buena visualización de datos vale más que 1.000 imágenes. Popularidad a través de la evolución de las búsquedas del término “infographics” en Google Trends en los últimos años:
  17. 17. ©TERMCAT,CentredeTerminologia,2018 Infografías
  18. 18. ©TERMCAT,CentredeTerminologia,2018 Infografías www.enfermeriacreativa.com @Creative_Nurse
  19. 19. ©TERMCAT,CentredeTerminologia,2018 Infografías www.fundamentium.com @HeberLongas www.miriamriig.com @miriamriig
  20. 20. ©TERMCAT,CentredeTerminologia,2018 Imágenes interactivas
  21. 21. ©TERMCAT,CentredeTerminologia,2018 Gifs
  22. 22. ©TERMCAT,CentredeTerminologia,2018 Gifografías
  23. 23. ©TERMCAT,CentredeTerminologia,2018 Scrollytelling con efecto parallax
  24. 24. ©TERMCAT,CentredeTerminologia,2018 Tarjetas reversibles
  25. 25. ©TERMCAT,CentredeTerminologia,2018 Cronologías
  26. 26. ©TERMCAT,CentredeTerminologia,2018 Mapas interactivos
  27. 27. ©TERMCAT,CentredeTerminologia,2018 Mapas interactivos
  28. 28. ©TERMCAT,CentredeTerminologia,2018 Imágenes 360º
  29. 29. ©TERMCAT,CentredeTerminologia,2018 Tests y cuestionarios
  30. 30. ©TERMCAT,CentredeTerminologia,2018 Vídeos animados y con titulares
  31. 31. ©TERMCAT,CentredeTerminologia,2018 What’s next? Storytelling móvil. Instagram Stories @theguardian @techcrunch @generalelectric Realidad aumentada New York Times
  32. 32. ©TERMCAT,CentredeTerminologia,2018 ¡Simplifiquemos! La efectividad de tu mensaje depende directamente de tu habilidad para comunicarlo.
  33. 33. Maria Cortés @macortesj www.termcat.cat

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