Kununu, Xing, Facebook – wie Social Media Bewerbern helfen kann

1. 11© Prof. Dr.-Ing. Manfred Leisenberg @ CeBIT 2015 Kununu, Xing, Facebook – wie Social Media Bewerbern helfen kann Jobs&Karriere CeBIT 2015 17.3.2015 Prof. Dr.-Ing. Manfred Leisenberg www.leisenberg.info

2. 22© Prof. Dr.-Ing. Manfred Leisenberg @ CeBIT 2015 Arbeitgeber vergleichen und auswählen Was ist zu tun Digitale Reputation nachhaltig aufbauen und sichern

3. 33© Prof. Dr.-Ing. Manfred Leisenberg @ CeBIT 2015 Erich Kästner „Die Sache mit den Klößen“ Der Peter war ein Renommist. Ihr wisst vielleicht nicht, was das ist? Ein Renommist, das ist ein Mann, der viel verspricht und wenig kann. ....... Mit Schmerzen und für teures Geld ward Peter wieder hergestellt. Das Renommieren hat zuzeiten auch seine großen Schattenseiten. Social Web und Reputation - Grundlagen und Begriffe Was ist Reputation?

4. 44© Prof. Dr.-Ing. Manfred Leisenberg @ CeBIT 2015 Social Web und Reputation - Grundlagen und Begriffe Quelle: Schönelefd,F.: Vom Web2.0 zum Unternehmen2.0 Glaub- würdigkeit Vertrauens- würdigkeit Verantwortung Zuverlässigkeit Positive Reputation gekennzeichnet durch

5. 55© Prof. Dr.-Ing. Manfred Leisenberg @ CeBIT 2015 Ziel: Entwicklung einer STARKEN ....ein guter Ruf hat für Bewerber große Bedeutung Personenmarke

6. 66© Prof. Dr.-Ing. Manfred Leisenberg @ CeBIT 2015 Social Web und Reputation - Grundlagen und Begriffe Online- Reputation wird immer wichtiger Sie können das Internet ignorieren. Aber das heißt noch lange nicht, dass es auch Sie vergisst.

7. 77© Prof. Dr.-Ing. Manfred Leisenberg @ CeBIT 2015 Social Web und Reputation - Grundlagen und Begriffe Reputation Mühsam aufgebaute Reputation kann schnell zerstört werden ! Meinungen Äußerungen Online

8. 88© Prof. Dr.-Ing. Manfred Leisenberg @ CeBIT 2015 Social Web und Reputation - Grundlagen und Begriffe Digitalene Identität : Typen- Einordnung

9. 99© Prof. Dr.-Ing. Manfred Leisenberg @ CeBIT 2015 n  Wird bestimmt durch Ø  Profile (LinkedIN, fb, XING..) Ø  User Generated Content (Blogs, Wiki, Twitter, Foren, Reviews, Soziale Netze...) Ø  Eigene / fremde Fotos, Videos Ø  Fachpublikationen im Netz Ø  Online-Medien, Journalisten Ø  Unternehmensportal, Persönliches Portal Social Web und Reputation - Grundlagen und Begriffe Online – Reputation

10. 1010© Prof. Dr.-Ing. Manfred Leisenberg @ CeBIT 2015 Personensuchmaschinen Ego-Googeln Kontakte Soziale Netze Microblog-Follower Präsenz Foto-/Videoportale Klout-Score 1.2 Individuelle Web- Popularität bestimmen Wie kann ich Meine Social Media Popularität Ermitteln?

11. 1111© Prof. Dr.-Ing. Manfred Leisenberg @ CeBIT 2015 Personensuchmaschinen Ego-Googeln Kontakte Soziale Netze Microblog-Follower Präsenz Foto-/Videoportale Klout-Score 1.2 Individuelle Web- Popularität bestimmenPersonensuchmaschinen Ego-Googeln Kontakte Soziale Netze Likes Microblog-Follower Präsenz Foto-/Videoportale Klout-Score

12. 1212© Prof. Dr.-Ing. Manfred Leisenberg @ CeBIT 2015 n  weiter mit Individuelle Web- Popularität bestimmen Reputation ist Kapital ! Personen- Suchmaschinen

13. 1313© Prof. Dr.-Ing. Manfred Leisenberg @ CeBIT 2015 n  weiter mit Individuelle Web- Popularität bestimmen Reputation ist Kapital !

14. 1414© Prof. Dr.-Ing. Manfred Leisenberg @ CeBIT 2015 Vom unsichtbaren Web- User zum omnipräsenten Digital Native Zielstellung

15. 1515© Prof. Dr.-Ing. Manfred Leisenberg @ CeBIT 2015 Wie kann ich meine Online-Reputation beeinflussen?

16. 1616© Prof. Dr.-Ing. Manfred Leisenberg @ CeBIT 2015 n  Wahrhaftigkeit sichern n  Authentizität erzeugen n  Offenheit zulassen n  Transparenz herstellen Online Reputation erzeugen Wichtigste Grundsätze

17. 1717© Prof. Dr.-Ing. Manfred Leisenberg @ CeBIT 2015 n  Bewusstsein n  Nachhaltigkeit n  Partizipation n  Selbstmarketing Online Reputation erzeugen Faktoren beim Aufbau des persönlichen Reputations Managements [1] (1)

18. 1818© Prof. Dr.-Ing. Manfred Leisenberg @ CeBIT 2015 n  Bewusstsein entwickeln, dass Ø  man ständig online präsent ist Ø  Suchmaschinen kontinuierlich, unbeeinflussbar und unabhängig arbeiten Ø  Trennung von privat und beruflich kaum möglich ist Online Reputation erzeugen Faktoren beim Aufbau des persönlichen Reputations Managements (2)

19. 1919© Prof. Dr.-Ing. Manfred Leisenberg @ CeBIT 2015 n  Nachhaltigkeit Ø  Personenmarke vorteilhaft online präsentieren Ø  Jeder Inhalt (Text, Foto, Film) kann große, unvorhergesehene Wirkung entfalten kann Ø  Inhalte verbleiben langfristig im Netz - nichts verschwindet Online Reputation erzeugen Faktoren beim Aufbau des persönlichen Reputations Managements (3)

20. 2020© Prof. Dr.-Ing. Manfred Leisenberg @ CeBIT 2015 n  Partizipation Ø  Aktive Social Media Beteiligung als Voraussetzung für Beeinflussung der Reputation Ø  Eigenes Engagement erzeugt Feedback Ø  „9 zu 1 Regel“ der Content - Erzeugung sicher ausnutzen Online Reputation erzeugen Faktoren beim Aufbau des persönlichen Reputations Managements (4)

21. 2121© Prof. Dr.-Ing. Manfred Leisenberg @ CeBIT 2015 n  Selbstmarketing Ø  Human Brand erzeugen bzw. ausbauen Ø  Informationen über eigene Person zur Verfügung stellen Ø  Netzwerke und Beziehungen ausbauen Online Reputation erzeugen Faktoren beim Aufbau des persönlichen Reputations Managements (5)

22. 2222© Prof. Dr.-Ing. Manfred Leisenberg @ CeBIT 2015 n  Profil aufbauen und vernetzen Ø  Persönliche positive Referenzen gesammelt im Web präsentieren Ø  Web- Präsenz mit Kontakten verknüpfen Ø  Gute Auffindbarkeit gewährleisten Ø  Kompetenzen zeigen Ø  Glaubwürdigkeit erhöhen Online Reputation erzeugen Online- Reputationsstrategie -Elemente und Maßnahmen [1] (1)

23. 2323© Prof. Dr.-Ing. Manfred Leisenberg @ CeBIT 2015 n  Profil aufbauen n  Persönliche Web präsentieren n  Gute Auffindbarkeit gewährleisten n  Kompetenzen zeigen n  Glaubwürdigkeit erhöhen Online- Reputationsstrategie- • Profil aufbauen • Vernetzen • Kompetenzen vermarkten

24. 2424© Prof. Dr.-Ing. Manfred Leisenberg @ CeBIT 2015 n  Profil aufbauen n  Persönliche Web präsentieren n  Gute Auffindbarkeit gewährleisten n  Kompetenzen zeigen n  Glaubwürdigkeit erhöhen Online- Reputationsstrategie- • Profil aufbauen • Vernetzen • Kompetenzen vermarkten

25. 2525© Prof. Dr.-Ing. Manfred Leisenberg @ CeBIT 2015 n  Online- Aktivitäten entwickeln & ausbauen Ø  Blogs schreiben und Kommentieren Ø  Fachtexte und Präsentationen veröffentlichen Ø  In Sozialen Netzen §  kommunizieren §  inhaltlich aktiv/ sichtbar werden §  Kontakte, Freunde gewinnen, die auch in Krisen positiv über mich sprechen Ø  Mit Microblogs zielgerichtet informieren Online Reputation erzeugen Online- Reputationsstrategie -Elemente und Maßnahmen (2)

26. 2626© Prof. Dr.-Ing. Manfred Leisenberg @ CeBIT 2015 n  Profil aufbauen n  Persönliche Web präsentieren n  Gute Auffindbarkeit gewährleisten n  Kompetenzen zeigen n  Glaubwürdigkeit erhöhen 1.3 Online Reputation erzeugen Online- Reputationsstrategie • Aktivitäten aufbauen • Transparent veröffentlichen

27. 2727© Prof. Dr.-Ing. Manfred Leisenberg @ CeBIT 2015 n  Profil aufbauen n  Persönliche Web präsentieren n  Gute Auffindbarkeit gewährleisten n  Kompetenzen zeigen n  Glaubwürdigkeit erhöhen 1.3 Online Reputation erzeugen Online- Reputationsstrategie • Aktivitäten aufbauen • Transparent veröffentlichen

28. 2828© Prof. Dr.-Ing. Manfred Leisenberg @ CeBIT 2015 n  Reputationsprobleme Ø  Präventiv vermeiden §  Kontakte, Freunde gewinnen, die auch in Krisen positiv über mich sprechen Online Reputation erzeugen Online- Reputationsstrategie -Elemente und Maßnahmen (3)

29. 2929© Prof. Dr.-Ing. Manfred Leisenberg @ CeBIT 2015 n  Individuelle Profile, typische Orte Ø  Soziale Netze Ø  Bild- / Videoportale Ø  Blog Sites Ø  Twitter Ø  Web- Portale mit Personenbezug Ø  Fachlich spezifische Portale Ø  ... Wichtige Massnahme: Aussagekräftige Profile anlegen Wichtige Massnahme: Aussagekräftige Profile anlegen

30. 3030© Prof. Dr.-Ing. Manfred Leisenberg @ CeBIT 2015 n  Individuelle Profile, typische Orte Ø  Soziale Netze Ø  Bild- / Videoportale Ø  Blog Sites Ø  Twitter Ø  Web- Portale mit Personenbezug Ø  Fachlich spezifische Portale Ø  ... Wichtige Massnahme: Aussagekräftige Profile anlegen

31. 3131© Prof. Dr.-Ing. Manfred Leisenberg @ CeBIT 2015 n  Profil ausrichten auf Ziel- Communitiy Ø  Business, Musik, Fachkreise.... n  Schlüsselworte optimal auswählen Ø  Analog zur Suchmaschinenoptimierung n  Klarnamen - kein „Alias“ oder „Alter Ego“ n  Transparenz erzeugen Ø  Auch Persönliches & Privates zeigen Ø  Grenze zwischen privat & beruflich verschwindet im Web 2.0 Aussagekräftige Profile anlegen Was ist zu beachten? (1)

32. 3232© Prof. Dr.-Ing. Manfred Leisenberg @ CeBIT 2015 n  Fotos und Bilder Ø  Unterstützen Identität Ø  möglichst gleiche Fotos auf verschiedenen Profilen einsetzen Ø  Keine Spaßbilder n  Unterschiedliche Profile miteinander verlinken Ø  openID nutzen Aussagekräftige Profile anlegen Was ist zu beachten? (2)

33. 3333© Prof. Dr.-Ing. Manfred Leisenberg @ CeBIT 2015 n  Auffindbarkeit sichern Ø  Registrierung in allen Relevanten Sozialen Netzen, dadurch §  Eigenen Namen „besetzten“ §  Missbrauch verhindern Ø  Namensdomain sichern: kmüller.de Ø  bei häufigem Namen Eindeutigkeit herstellen §  „Müller“ - > „Kmüller“,“Müller_dental“ ... Aussagekräftige Profile anlegen Was ist zu beachten? (3)

34. 3434© Prof. Dr.-Ing. Manfred Leisenberg @ CeBIT 2015 n  Multiplikatoren nutzen Ø  Beispiel §  Geschäftspartner als „Kontakte, Freunde“ einladen Aussagekräftige Profile anlegen Was ist zu beachten? (4)

35. 3535© Prof. Dr.-Ing. Manfred Leisenberg @ CeBIT 2015 Zusammenfassung: Reputationsmanagement folgt MAIL- Schema n  Monitoring Ø  Stets informiert sein! n  Analyse Ø  Wer äußert sich wie mit welcher Reichweite? n  Interact Ø  Massnahmen zur Beeinflussung n  Lead Ø  Online- Diskurs anführen, Richtung bestimmen

36. 3636© Prof. Dr.-Ing. Manfred Leisenberg @ CeBIT 2015 Arbeitgeber vergleichen und auswählen Was ist zu tun Digitale Reputation nachhaltig aufbauen und sichern

37. 3737© Prof. Dr.-Ing. Manfred Leisenberg @ CeBIT 2015 37 Ich möchte in einem Unternehmen arbeiten, dessen Arbeitgebermarke zu mir passt!

38. 3838© Prof. Dr.-Ing. Manfred Leisenberg @ CeBIT 2015 Das richtige Unternehmen finden Reputationsmanagement folgt MAIL- Schema [10] n  Monitoring Vergütung ? Kultur & Werte ? Arbeitsinhalt ? Kollegen ? Gute Chefs ? Arbeitszeit ? Entwicklungschancen?

39. 3939© Prof. Dr.-Ing. Manfred Leisenberg @ CeBIT 2015 Das richtige Unternehmen finden Reputationsmanagement folgt MAIL- Schema [10] n  Monitoring Über Soziale Netze recherchieren

40. 4040© Prof. Dr.-Ing. Manfred Leisenberg @ CeBIT 2015 Das richtige Unternehmen finden Reputationsmanagement folgt MAIL- Schema [10] n  Monitoring Portal des Unternehmens prüfen

41. 4141© Prof. Dr.-Ing. Manfred Leisenberg @ CeBIT 2015 Das richtige Unternehmen finden Arbeitgeberbewertungsportale befragen n  Monitoring

44. 4444© Prof. Dr.-Ing. Manfred Leisenberg @ CeBIT 2015 Hier erfährt man viel... Bertelsmann: Kampagne “Create Your Own Career“

45. 4545© Prof. Dr.-Ing. Manfred Leisenberg @ CeBIT 2015 Vernetze Kanäle – Zentrale Karriereseite als „Landebahn“ “Create Your Own Career“

46. 4646© Prof. Dr.-Ing. Manfred Leisenberg @ CeBIT 2015 Vernetze Kanäle – Zentrale Karriereseite als „Landebahn“ “Create Your Own Career“ „Landebahn“

50. 5050© Prof. Dr.-Ing. Manfred Leisenberg @ CeBIT 2015 Vielen Dank Q&A Prof. Dr.-Ing. M. Leisenberg Mediatechnology www.leisenberg.info

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Kununu, Xing, Facebook – wie Social Media Bewerbern helfen kann