SOLEMNE PLATAFORMAS 
INTERACTIVAS 
CARLA CONTRERAS
MARCA AMERICANA DE 
PRESERVATIVOS 
LÍDERES EN LA CATEGORÍA 
VENDE PRESERVATIVOS, 
ACTITUD E INDEPENDENCIA 
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PROBLEMÁTICA
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COMUNICACIÓN A LAS MUJERES 
AHORA IGNORA ESTE ANTIGUO 
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OBJETIVOS
OBJETIVOS DE MARCA 
ACERCARSE A ESTE 
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CAUTIVAR A ESTE TARGET, QUE 
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PERFILES
PIENSA Y SIENTE 
Piensa que, tanto el hombre 
como la mujer, poseen los 
mismos derechos. Pero, a su 
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MIN 1: FANS - WILDSTYLES 
NECESIDADES 
Que nadie interfiera en sus decisiones, 
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PIENSA Y SIENTE 
Se siente a sí misma como una 
amante de la vida. Rara vez 
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MIN 2: SIMPATIZANTES – NOT 
SO WILD 
NECESIDADES 
“De pasar piola”. Si bien es 
desinhibida, nadie puede enterarse. 
MOTIV...
PIENSA Y SIENTE 
Piensa que, tanto el hombre 
como la mujer, poseen los 
mismos derechos. Pero, a su 
vez, siente que la m...
MIN 3: SEGUIDORAS - 
WILDNOT 
NECESIDADES 
Sentirse seguras y confiadas en el 
ámbito sexual, sea por los 
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VALOR ESTRATÉGICO 
WILDSTYLES 
NOT SO WILD 
WILDNOT 
Cliente Muy Valioso 
Cliente con Mucho Crecimiento 
Bajo Cero 
Objeti...
OBJETIVOS, TÁCTICAS Y 
MÉTRICAS 
OBJETIVOS 
GENERAR ENGAGEMENT Y 
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QUE CONSERVEN ...
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Caso: Life Styles
Evaluación: Solemne
Ramo: Plataformas Interactivas
Año: 1°semestre 2014

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  1. 1. SOLEMNE PLATAFORMAS INTERACTIVAS CARLA CONTRERAS
  2. 2. MARCA AMERICANA DE PRESERVATIVOS LÍDERES EN LA CATEGORÍA VENDE PRESERVATIVOS, ACTITUD E INDEPENDENCIA PRECIOS ENTRE $3.000 Y $6.000 COMO COMPETENCIA DIRECTA ENCONTRAMOS A DUREX, TANTO POR MARCA/PRODUCTO COMO POR COMUNICACIÓN
  3. 3. PROBLEMÁTICA
  4. 4. PRIMERA MARCA DE PRESERVATIVOS QUE HACE COMUNICACIÓN A LAS MUJERES AHORA IGNORA ESTE ANTIGUO POSICIONAMIENTO  MUJERES DEJADAS DE LADO ESTO DEBIESE SER UNA OPORTUNIDAD, POR LA ACTITUD ACTUAL DE LA MUJER FRENTE A LA SEXUALIDAD
  5. 5. OBJETIVOS
  6. 6. OBJETIVOS DE MARCA ACERCARSE A ESTE TARGET NUEVAMENTE CAUTIVAR A ESTE TARGET, QUE SE SIENTAN INCLUIDAS OBJETIVOS DE CAMPAÑA FIDELIZAR A NUESTRAS CONSUMIDORAS ACTUALES
  7. 7. PERFILES
  8. 8. PIENSA Y SIENTE Piensa que, tanto el hombre como la mujer, poseen los mismos derechos. Pero, a su vez, siente que la mujer tiene una femineidad que mantener OYE Le gusta mucho salir. En las fiestas lo más que disfruta es la música. Podemos verla bailando sola tanto en la discoteque del casino, como en su dormitorio DUELE Le han roto el corazón en el pasado, es por esto que adopta esta actitud de “dominatrix”. Por lo que “antes de volver a sufrir por un hombre, lo haría por una mujer” VE Es amante del cable, de las series de suspenso y thriller, de los programas del h&h (lo cual habla mucho de cómo es ella, en verdad), y de las comedias románticas DICE/HACE Su parada de feminista contemporánea la demuestra tanto en su vida como en la cama. Es muy probable encontrarla escribiendo alguna entrada de un blog o twitteando ASPIRA Espera nunca perder su independencia y poder encontrar a alguien que acepte eso
  9. 9. MIN 1: FANS - WILDSTYLES NECESIDADES Que nadie interfiera en sus decisiones, menos un hombre, pues ella sabe lo que quiere MOTIVACIONES Saber y sentir que tiene el control de la situación IDEALES Lograr descubrirse, ellas mismas, por completo. Más aún, en el ámbito sexual PROPUESTA DE VALOR “ME GUSTA UNA MARCA QUE ENTIENDA, Y APOYE, LO INDEPENDIENTE QUE SOY” Mujeres ABC1 – C2 Seguras y decididas, con respecto a su sexualidad. No tienen vergüenza en conversar del tema ni, menos, de “andar preparadas”
  10. 10. PIENSA Y SIENTE Se siente a sí misma como una amante de la vida. Rara vez siente odio por alguien. Es de sentimientos nobles pero nunca le pasarán “gato por liebre.” OYE Disfruta escuchar su playlist mientras camina por Santiago. Asiste bastante a conciertos de indie-rock. DUELE Es muy amiga de sus amigas, por lo que cada vez que discute con alguna, es la que peor lo pasa. Aprende muy fácil de sus errores VE No ve mucha televisión, prefiere las series y películas online o por Netflix. Le gustan las películas de acción, tanto como las de dibujos animados DICE/HACE Sabe cuando tomar riesgos y, a la vez, es bastante precavida. A veces, sus actos no se condicen con sus dichos, pues se complica más de la cuenta. ASPIRA Cree mucho en la inteligencia emocional, por lo que espera encontrar a alguien que sea tanto pareja como mejor amigo y amante
  11. 11. MIN 2: SIMPATIZANTES – NOT SO WILD NECESIDADES “De pasar piola”. Si bien es desinhibida, nadie puede enterarse. MOTIVACIONES Ven en el sexo un momento íntimo de diversión, más que sólo “sexo” o “hacer el amor” IDEALES Creen en que no se tiene que ser o p*ta o cartucha, que existe un justo medio para todo PROPUESTA DE VALOR “ME GUSTA UNA MARCA QUE SEA ENTRETENIDA Y DISCRETA, COMO YO” Mujeres ABC1 – C2 Si bien, saben lo que quieren y cómo protegerse, la compra y consumo de preservativos es parte de su intimidad, y se toman el sexo con más calma
  12. 12. PIENSA Y SIENTE Piensa que, tanto el hombre como la mujer, poseen los mismos derechos. Pero, a su vez, siente que la mujer tiene una femineidad que mantener OYE Le gusta mucho salir. En las fiestas lo más que disfruta es la música. Podemos verla bailando sola tanto en la discoteque del casino, como en su dormitorio DUELE Le han roto el corazón en el pasado, es por esto que adopta esta actitud de “dominatrix”. Por lo que “antes de volver a sufrir por un hombre, lo haría por una mujer” VE Es amante del cable, de las series de suspenso y thriller, de los programas del h&h (lo cual habla mucho de cómo es ella, en verdad), y de las comedias románticas DICE/HACE Su parada de feminista contemporánea la demuestra tanto en su vida como en la cama. Es muy probable encontrarla escribiendo alguna entrada de un blog o twitteando ASPIRA Espera nunca perder su independencia y poder encontrar a alguien que acepte eso
  13. 13. MIN 3: SEGUIDORAS - WILDNOT NECESIDADES Sentirse seguras y confiadas en el ámbito sexual, sea por los preservativos como en su pareja MOTIVACIONES No ser tema de conversación entre sus amigas, menos en el tema sexual IDEALES Encontrar el hombre ideal, y a la vez una pareja estable PROPUESTA DE VALOR “ME GUSTA UNA MARCA QUE ME ENTREGUE TODA LA PROTECCIÓN QUE NECESITO” Mujeres ABC1 – C2 Son más bien reservadas en cuanto a todo lo que tenga que ver con sexualidad. Usan protección, pero son más bien machistas en ese sentido
  14. 14. VALOR ESTRATÉGICO WILDSTYLES NOT SO WILD WILDNOT Cliente Muy Valioso Cliente con Mucho Crecimiento Bajo Cero Objetivo: ¡¡¡Conservarla!!! y aprovecharla del punto de vista digital Objetivo: Hacerla crecer para que sea rentable, fidelizarla para luego convertirla en “WildStyles”, que es las que tiene mayor proyección. Objetivo: Aun cuando no sea rentable, debe seguir prefiriendo LifeStyles
  15. 15. OBJETIVOS, TÁCTICAS Y MÉTRICAS OBJETIVOS GENERAR ENGAGEMENT Y FIDELIZACIÓN CON LOS CLINTES DEL PARQUE QUE CONSERVEN EL LIBRO COMO OBJETO DE CULTO ENCAMINAR LA MARCA HACIA UNA LOVEMARK MÉTRICAS FACEBOOK: ENGAGEMENT / VISITANTES ÚNICOS / ASISTENCIA A TIENDA VS. CONCURSOS / SHARES BLOGS: VISITANTES ÚNICOS / SHARES – REPLAYS / ENTRADAS SUBIDAS INSTAGRAM: COMPRAS VS. FOTOS PUBLICADAS / HT / SEGUIDORES YOUTUBE: REPRODUCCIONES / VISITAS POR MEDIO DE HIPERVÍNCULO

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