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Gênero e diversidade. Como planejar corretamente? - Nathalia Andrijic

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Por Nathalia Andrijic - R/GA
#PSnaCasper

Published in: Marketing
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Gênero e diversidade. Como planejar corretamente? - Nathalia Andrijic

  1. 1. NATHALIA ANDRIJIC Estrategista na R/GA
  2. 2. GÊNERO E DIVERSIDADE
  3. 3. POR QUE PRECISAMOS FAZER ALGO SOBRE ISSO E COMO? GÊNERO E DIVERSIDADE
  4. 4. TRAZER VISÃO PRÁTICA PARA O PLANEJAMENTO OBJETIVO:
  5. 5. HYPE NICHO MODINHA
  6. 6. TODOS TODES TODXS TOD@S
  7. 7. MOVIMENTO COMPORTAMENTAL
  8. 8. ENQUANTO ISSO, NA PUBLICIDADE…
  9. 9. ENTÃO ESTÁ TUDO LINDO?
  10. 10. ! 7% protagonistas são negrxs 54% negrxs e 
 pardxs IBGE 2014 NAPUBLICIDADE NAPOPULAÇÃO Pesquisa TODXS da Agência Heads - 2016 - 3ª onda
  11. 11. ! 26% protagonistas são mulheres 51% mulheres no Brasil IBGE 2014 NAPUBLICIDADE NAPOPULAÇÃO Pesquisa TODXS da Agência Heads - 2016 - 3ª onda
  12. 12. ! 12% mulheres negras 53% mulheres negras ou pardas IBGE 2014 NAPUBLICIDADE NAPOPULAÇÃO Pesquisa TODXS da Agência Heads - 2016 - 3ª onda
  13. 13. GAYS, LÉSBICAS, BISSEXUAIS, 
 PESSOAS TRANS 
 E COM DEFICIÊNCIA 
 PRATICAMENTE 
 NÃO APARECEM ! Pesquisa TODXS da Agência Heads - 2016 - 3ª onda
  14. 14. OU FAZEMOS ALGO SOBRE ISSO, OU ESTAREMOS FORA DE MOVIMENTOS MUITO IMPORTANTES
  15. 15. ATOS COMUNICACIONAIS SÃO ATOS SOCIAIS
  16. 16. Em algum momento, a diversidade está relacionada a todos nós. Por isso, nossa tarefa é estimular uma comunicação pragmática, que estimule os outros a enxergar o mundo a partir do ponto de vista de outra pessoa. Ricardo Sales, da Mais Diversidade e pesquisador da USP “
  17. 17. SOBRE DIVERSIDADE VS COM DIVERSIDADE
  18. 18. NÓS, PLANEJADORXS, ACHAMOS QUE NÃO TEMOS PODER SUFICIENTE PRA MUDAR ALGUMA COISA
  19. 19. EU VOCÊ
  20. 20. POR QUE AINDA FAZEMOS TÃO POUCO?
  21. 21. DESCULPAS
  22. 22. MENOS DESCULPAS MAIS ATITUDES ? ? ? ? ? ?
  23. 23. MAIS PEQUENAS ATITUDES ! ! ! ! ! !
  24. 24. #5 PEQUENAS ATITUDES PRA PENSARMOS #6
  25. 25. NÃO SEI 
 MUITO SOBRE 
 O ASSUNTO DESCULPA #1
  26. 26. #1 ENTENDER MAIS OS CONCEITOS ATITUDE
  27. 27. #1 GLOSSÁRIO NA GALILEU REFERÊNCIA
  28. 28. #1 DOCUMENTÁRIO THE MASK YOU LIVE IN REFERÊNCIA
  29. 29. #1 DOCUMENTÁRIO PRECISAMOS FALAR COM OS HOMENS? REFERÊNCIA
  30. 30. AS PESSOAS AO MEU REDOR TÊM POUCAS REFERÊNCIAS DESCULPA #2
  31. 31. COMPARTILHAR REFERÊNCIAS INFORMALMENTE #2 ATITUDE
  32. 32. RELATÓRIO FEMPOWERMENT TRENDWATCHING #2 REFERÊNCIA
  33. 33. VEJO POUCOS EXEMPLOS, INCLUSIVE NO CLIENTE DESCULPA #3
  34. 34. REFLETIR 
 MAIS SOBRE REPRESENTAÇÕES ATITUDE#3
  35. 35. #3 REFERÊNCIA NIKE E MULHERES FORA DO “PADRÃO”
  36. 36. EU NÃO TENHO PROPRIEDADE/ PROFUNDIDADE DESCULPA #4
  37. 37. CO-CRIAR COM QUEM ENTENDE ATITUDE#3
  38. 38. #3 REFERÊNCIA SKOLORS: SKOL + MOOC
  39. 39. NÃO DECIDO O QUE VAI PARA O PRODUTO FINAL DESCULPA #5
  40. 40. LEVANTAR A MÃO E DAR PITACO #5 ATITUDE
  41. 41. #5 REFERÊNCIA MAYBELLINE E HOMENS
  42. 42. NINGUÉM NA AGÊNCIA QUER SABER DISSO DESCULPA #6
  43. 43. ENCONTRAR ALIADXS #6 ATITUDE
  44. 44. DIVERSIDADE NA BAYER #6 REFERÊNCIA
  45. 45. ENCONTRAR ALIADXS LEVANTAR A MÃO E DAR PITACO ENTENDER MAIS OS CONCEITOS COMPARTILHAR REFERÊNCIAS INFORMALMENTE REFLETIR 
 MAIS SOBRE REPRESENTAÇÕES CO-CRIAR COM QUEM ENTENDE
  46. 46. GÊNERO E DIVERSIDADE: PRECISAMOS DE MENOS DESCULPAS E MAIS ATITUDES, MESMO QUE SEJAM PEQUENAS
  47. 47. POR QUE PRECISAMOS FAZER ALGO SOBRE ISSO E COMO? GÊNERO E DIVERSIDADE nathalia.andrijic@rga.com /nathalia.andrijic

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