1.
A ESTRATÉGIAREGIONAL DE KAISER NO FACEBOOK

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DESAFIO

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2011/12Um novo contexto,uma nova Kaiser.Uma cerveja de verdade parapessoas de verdade.“Cerveja bem cervejada”

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Novo posionamentoKaiser precisava ganhar =relevância na rede.Nova presença digital.

5.
Brasileiros são apaixonadospor cerveja, futebol e REDESSOCIAIS.MAS COMO GARANTIR UMAPRESENÇA DE MARCA “SAUDÁVEL”PARA UMA MARCA COM ALTOÍNDICE DE REJEIÇÃO?

6.
rejeição + ambiente = livre manifestação de opinião.Assunto especial para a marca / Presença e cuidado especiais.COMBINAÇÃO EXPLOSIVA

7.
Como estabelecer uma conversa de verdadeentre pessoas que vivem realidades tãodiferentes?O Facebook como um canal derelacionamento e proximidade e não umsimples broadcast da marca.

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ESTRATÉGIA

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Espaço para are-FORMAÇÃO de opiniãoSOBRE KAISER através deconteúdo e atuação regional.+ +

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1. Reposicionamento da marca2. Trabalhar consideração3. Gerar experiências positivas4. Comunicação regionalizada

11.
Surge a primeirapágina “regional” doFacebook no Brasil5 jornalistas locais

12.
A importância e o cuidado com o conteúdoMuita atenção aos detalhes para construir:“CERVEJA DE VERDADE,PESSOAS DEVERDADE, CONVERSA DEVERDADE”Mais do que muitos fãs, buscamos qualidade nasinterações.

13.
A importância e o cuidado com a mídiaSocial Ads direcionados por região deinteresse:“CAPTAR MAIS PESSOASATRAVÉS DA RECOMENDAÇÃODE CONTEÚDO”AS PESSOAS QUE VEM PARA A PÁGINA ATRAVÉS DERECOMENDAÇÃO DE CONTEÚDO TENDEM A SEENGAJAR MAIS.

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EXECUÇÃO

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Concepção artesanal PROJETO EDITORIAL LINHA NARRATIVAIMERSÃO MAR/DEZ 2012 – 600 posts

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Linhanarrativa

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Slides

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Principais riscos1. Complexidade na gestão editorial, pela equipe distante – risco de inconsistência2. Não tínhamos referência de estratégias regionais bem- sucedidas3. Incerteza sobre possível rejeição da marca

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Processo (P) / (R) (F) (K)

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RESULTADOS

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Exemplo da relação estabelecida com torcedores do Nacional a partir da fanpage1. Kaiser publicou a homenagem ao time 2. O público compartilhou. 3. E o time abraçou em sua página.https://www.facebook.com/nacionalfc1913

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E aos poucos o produto entra nessaconversa, quebrando rejeição.

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OBRIGADO!