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Basta! As marcas precisam se posicionar - Caio Baptista

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Por Caio Baptista - Mutato
#PSnaCasper

Published in: Internet
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Basta! As marcas precisam se posicionar - Caio Baptista

  1. 1. PLANNER SUMMIT 2017 APRESENTA: AVON - A DEMOCRACIA DA PELE
  2. 2. PRIMEIRAMENTE… (FORA TEMER) OI,NÉ?
  3. 3. VERDADEA MAIOR FERRAMENTA QUE VOCÊ RESPEITA (OU PELO MENOS DEVERIA)
  4. 4. AVON 1. PREÇO 2. PENETRAÇÃO 3. DISTRIBUIÇÃO A MAIOR BEAUTY BRAND A TERCEIRA MAIOR BEAUTY BRAND MUNDIAL
  5. 5. EXISTE UMA GRANDE DIFERENÇA ENTRE ESSE MODELO PARA ESSE MODELO
  6. 6. TÁ, MAS COMO QUE FAZ ISSO? 1. BELEZA QUE FAZ SENTIDO 2. OUVIMOS NOSSOS CONSUMIDORES 3. AUTENTICIDADE E CONSISTÊNCIA
  7. 7. 10/2015 03/2016 04/2016 05/2016 06/2016 08/2016 08/2016 11/2016 E DEU NISSO…
  8. 8. NADA TRANQUILO E NEM UM POUCO FAVORÁVEL 1. OBJETIFICAÇÃO DA MULHER 2. GAYS SÃO INVISIVEIS OU MOTIVO DE PIADA 3. NEGROS SÃO CIDADÃOS DE SEGUNDA CLASSE 4. PADRÕES OPRESSORES DE BELEZA
  9. 9. A PUBLICIDADE NÃO SÓ REPRESENTA A C U L T U R A , M A S TAMBÉM AJUDA A FORMAR
  10. 10. SE VOCÊ ACEITAR O DESAFIO… • LANÇAR UM PRODUTO DE UMA LINHA GRANDE SOMENTE NO DIGITAL • ATINGIR OS KPI'S • ATINGIR RESULTADO EM VENDAS, BRAND EQUITY • ABORDAR QUESTÕES DE GÊNERO
  11. 11. PELE TRANSCENDE GÊNERO, RAÇA E IDADE PORQUE FOCAR NO MESMO PÚBLICO ALVO DE SEMPRE? COMO FAZER ALGO DIFERENTE DE TUDO QUE JÁ FOI FEITO? PORQUE NÃO FAZ ALGO QUE REALMENTE CONTEMPLE TODOS?
  12. 12. O RESULTADO FICOU ASSIM:
  13. 13. E RENDEU, VIU? • 8 6 M I L H Õ E S D E VISUALIZAÇÕES • 700 MILHÕES EM IMPACTO. • 1.9 MILHÕES DE REAÇÕES (SENDO 98% SOBRE O TEMA). • 75 ARTIGOS PUBLICADOS A RESPEITO.
  14. 14. D I V E R S I D A D E MUDA A MANEIRA D E F A Z E R PUBLICIDADE
  15. 15. PADRÕES DE BELEZA DIVERSIDADE PODE MUDAR
  16. 16. EMPATIA + CONEXÃO PESSOAS = VERDADE
  17. 17. MAS PRA ISSO TUDO ACONTECER VOCÊ VAI PRECISAR DE… PESSOAS.
  18. 18. E ISSO ENGLOBA ESSE CONTEXTO ATÉ OUTRAS HISTÓRIAS…
  19. 19. GUSTAVO BONFIGLIOLI

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