El SEO y la Geolocalización

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Seminario efectuado en la Cámara de Comercio de Madrid por Canal IP
Temas tratados: SEO, Posicionamiento Web, Marketing Online, Geolocalización.

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El SEO y la Geolocalización

  1. 1. El SEO y la Geolocalización Cómo mejorar la Rentabilidad, la Visibilidad y el Branding de mi empresa en Internet.www.canalip.comwww.wwwisibility.com
  2. 2. Contenido Taller SEO1. Introducción y conceptos básicos del SEO2. Fases principales de una estrategia de SEO3. SEM4. Medición y evolución de la estrategia: Herramientas imprescindibles5. Posicionamiento Local6. Visión de casos prácticos y ejemplos
  3. 3. •Search Engine Optimization - SEO En internet somos uno entre muchos
  4. 4. Algunos datos impresionantesEn 60 segundos se crean:- 1.500 Blog Posts- 60 Nuevos Blogs- 98.000 Tweets- 600 nuevos videos en YouTube- 6.600 nuevas imágenes en Flickr- 79.000 Facebook Wall Posts
  5. 5. •Search Engine Optimization - SEO ¿Qué es el posicionamiento en buscadores? Es un conjunto de procedimientos y técnicas para dotar a una página web de la máxima visibilidad en Internet. Se traduce en:  Posicionar una página web en un lugar óptimo entre los resultados proporcionados por un motor de búsqueda.  Debemos posicionarnos por aquellas consultas de búsqueda (palabras clave) que los usuarios busquen para adquirir nuestros servicios.
  6. 6. Search Engine Optimization - SEOImportancia:- CuantitativaEstudio interno, más del 50% de las visitas.- Cualitativa
  7. 7. •Search Engine Optimization - SEO¿Cuál es la clave?Estructura + Contenido + Enlaces Lo que vemos nosotros Lo que “ve” el motor de búsqueda
  8. 8. •Search Engine Optimization - SEO La Web ideal para el SEO  Contenidos bien estructurados e interlazados  Tiempo de carga  Accesibilidad, en especial para los spiders  Contenidos de calidad y actualizados.  Dominio y servidor geolocalizado  Palabras clave acordes con el servicio y contenido. Optimización para esas palabras  Bien enlazada: link popularity
  9. 9. •Search Engine Optimization - SEO 2. Diferencias entre SEO y SEM Dimensión Percepción Control temporal del usuario SEO SEO Medio/largo plazo Menor Calidad SEM SEM Corto Plazo Mayor Publicidadwww.canalip.com
  10. 10. •Search Engine Optimization - SEOwww.canalip.com
  11. 11. •Search Engine Optimization - SEO 3. Fases principales del SEO • Análisis y elección de palabras clave Fase 1 adecuadas • Activación herramientas indispensables para Fase 2 el SEO • Optimización de la web de cara a los Fase 3 buscadores Fase 4 • Ejecución estrategia: Link Building Fase 5 • Medición evolución de la estrategia
  12. 12. •Search Engine Optimization - SEO Fase 1 •Análisis y elección de palabras clave adecuadas Puntos clave para la captación de palabras clave:  Visión subjetiva: ponernos en la mente de nuestros usuarios  Visión objetiva: popularidad y competencia  Combinación de 2 o más palabras (palabras concisas, concretas)  Deben definir muy bien el servicio/producto de nuestra web
  13. 13. •Search Engine Optimization - SEO Herramientas para analizar el universo de palabras clave: KeywordsTool de Google: https://adwords.google.es/select/KeywordToolExternal Volumen de búsquedas de cada palabra, competencia, tendencias de búsqueda. GoogleTrends: http://www.google.com/insights/search/# Nos muestra estadísticas de búsqueda de Google , comparando patrones de volumen de búsqueda en determinadas regiones, categorías, intervalos de tiempo, etc. Muy útil para saber qué periodos tienen más demanda.
  14. 14. •Search Engine Optimization - SEOKeywordTool de Google:https://adwords.google.es/select/KeywordToolExternal
  15. 15. •Search Engine Optimization - SEOGoogleTrends: http://www.google.com/insights/search/#
  16. 16. •Search Engine Optimization - SEO • Activación herramientas indispensables Fase 2 para el SEO Webmastertool de Googlewww.google.com/webmasters/tools Google Analyticswww.google.es/analytics Local Business Center de Google (Google Maps)www.google.com/local/add
  17. 17. •Search Engine Optimization - SEO • Optimización de la web de cara a los Fase 3 buscadores Aspectos Clave para optimizar nuestra página web: Metatags (title, description, keywords)  Insertar palabras clave en el text body Códigos alt imágenes  Códigos <H1>  Links internos con palabras clave  Otros aspectos técnicos que influyen en el posicionamiento: url, friendly, redirección canónica, página error 404 personalizada, tiempo de carga de la web…
  18. 18. •Search Engine Optimization - SEO Metatags  Aportan información imprescindible para los buscadores sobre la temática de la web (Title, description, keywords).  Metatags personalizados para cada páginawww.canalip.com
  19. 19. •Search Engine Optimization - SEOInsertar palabras clave en el text body
  20. 20. •Search Engine Optimization - SEO Códigos alt para las imágenes Nos permiten insertar una descripción breve a las imágenes. Insertar Palabra clave + Descripción imagen Si la imagen no se visualiza bien, el usuario podrá ver la descripción sobre esa imagen
  21. 21. •Search Engine Optimization - SEO Heading <H1>  Para señalar titulares de la página: <h1>Texto del titular o palabra clave</h1> <h1>align="center" class="Subtitulo">Especialistas en Cirugia Maxilofacial, implantes dentales y estetica facia l</h1>
  22. 22. •Search Engine Optimization - SEO Links internos con palabras clave  Ayudamos a potenciar las palabras clave  Facilitamos a los spiders la navegación por la web
  23. 23. •Search Engine Optimization - SEO Fase 4 • Ejecución estrategia: Link Building Marcadores Link Links Artículos Sociales Building
  24. 24. •Search Engine Optimization - SEO¿Qué tipo de contenido debemos crear y dóndedifundirlo? Artículos, notas de prensa, noticias, etc., (insertar siempre un link con palabra clave) www.comunicae.com www.comunicadosdeprensa.com www.notas-de-prensa.com www.sappiens.com www.sunotadeprensa.com  Contenidos y presencia en las Redes Sociales (Facebook, Flickr, Twitter, Youtube)
  25. 25. •Search Engine Optimization - SEOParticipar en blogs y comunidades del sector paraaumentar la notoriedad en la red (webs con enlaces“follow”)Altas en directorios de gran relevancia (Alto PageRank!!):www.hotfrog.es, www.dmoz.org, www.dir.yahoo.es,www.paginasamarillas.com Altas en directorios sectoriales: www.turistea.comwww.directoriodeturismo.org, www.viajesyfotos.net Muy importante: Compartir contenidos enBookmarks (marcadores sociales):www.delicious.com, www.ifavoritos.com, www.digg.com, www.technorati.com , www.excite.es
  26. 26. •Search Engine Optimization - SEO¿Cómo escribir para buscadores?  Nuevo algoritmo de Google, Google Panda Granjas de contenido Evitar contenido duplicado Crear contenidos originales y de calidad
  27. 27. •Search Engine Optimization - SEO Cloaking Keyword Stuffing Contenido oculto Compra de enlaces Spam en los metatags Contenido duplicado
  28. 28. •Search Engine Optimization - SEOu Fase 5 • Medición evolución de la estrategia  Evolución mensual posiciones palabras clave  Evolución principales indicadores de los buscadores: Backward link: link:www.midominio.com Sitelink: site:www.midominio.com Pagerank  Evolución del tráfico/visitas de la web (Google Analytics)  Palabras clave que aportan más visitas (Google Analytics)  Control de posibles errores de indexación de la web (Herramienta Webmastertools)
  29. 29. Search Engine Marketing - SEM
  30. 30. •Search Engine Marketing - SEM¿Conceptos generales del SEM / PPC?- Planificación de la campaña .  Idioma / País / Zona  Palabras clave (Google Analytics, sinónimos)  Palabras negativas  Horas /Días de la semana  Máximo diario  Máximo por click...
  31. 31. •Search Engine Marketing - SEM- Publicación de anuncios  Google  Red de búsqueda (otros buscadores)  Red de Contenido
  32. 32. •Search Engine Marketing - SEM¿Conceptos generales del SEM o PPC?- Creación de Landing Pages (“páginas de aterrizaje”)
  33. 33. •Search Engine Marketing - SEM¿Conceptos generales del SEM o PPC?
  34. 34. •Search Engine Marketing - SEM¿Conceptos generales del SEM o PPC?
  35. 35. •Search Engine Marketing - SEM¿Conceptos generales del SEM o PPC?
  36. 36. •Search Engine Marketing - SEMCreación de Campaña  Seleccionar Público Objetivo  País / Idioma
  37. 37. •Search Engine Marketing - SEMCreación de Campaña  Redes de Publicación
  38. 38. •Search Engine Marketing - SEM Valores más importante a tener en cuentaImpresiones Veces que se publica el anuncioClics Veces que se hace clic en el anuncio Clics que han cumplido el objetivo de la web:Conversiones rellenar formulario, petición información, etc.Coste de conversión Precio de la conversiónQuality Score - posición promediaCTR Clics / ImpresionesCPC Cantidad máxima que estamos dispuestos a pagar por clic
  39. 39. •Search Engine Marketing - SEMControl de la Campaña
  40. 40. •Search Engine Marketing - SEM Ventajas del SEM  Desventajas del SEM  Segmentación  Publicidad  Inmediatez  Pagas sales, no pagas no sales  Presupuesto diario  Percepción usuario publicidad  Lanzamiento nuevos productos  Elevado coste  Estacionalidad  Competencia
  41. 41. 4. Herramientas imprescindibles para el SEO WebmasterTools
  42. 42. Search Engine Optimization - WMTConceptos básicos• Rastreo:Googlebot descubre páginas nuevas y actualizadas y las añade alíndice de Google.• Indexación:Googlebot procesa todas las páginas que rastrea y elabora elíndice.• Publicación de resultadosGoogle muestra los resultados ante una consulta.
  43. 43. Search Engine Optimization - WMTPanel de entrada
  44. 44. Search Engine Optimization - WMTInformación del sitio  Código HTML XML URLs Dominios
  45. 45. •Search Engine Optimization - WMT Sitemap  URL  Frecuencia  Prioridad  Última modificación
  46. 46. •Search Engine Optimization - WMT Acceso de rastreadores: Robots.txtSe puede eliminar…El sitio enteroUser-agent: *Disallow: /Un directorio/carpetaUser-agent: *Disallow: /cgi-bin/Disallow: /tmp/Disallow: /css/Una página/imagenUser-agent: *Disallow: /es/ejemplo.htmlDisallow: /imagen/ejemplo.jpg
  47. 47. •Search Engine Optimization - WMT Enlaces de sitios  Son enlaces a las páginas internas de un sitio  No todos los sitios tienen.  Los genera Google de forma automática
  48. 48. •Search Engine Optimization - WMT Geolocalización
  49. 49. •Search Engine Optimization - WMT Dominios regionales, por idioma  Extensiones de dominio de cada país: www.midominio.es , www.midominio.fr y www.midominio.co.uk  Dominios genéricos: .com, .net, .org…  Subdominios: es.midominio.com , fr.midominio.com y en.midominio.com  Subdirectorios: www.midominio.com/es/ , www.midominio.com/fr/ y www.midominio.com/en/En ningún caso es recomendable utilizar los parámetros de URL para definirel idioma: www.midominio.com?loc=de?country=france
  50. 50. •Search Engine Optimization - WMTAlta del dominio, subdominio o subdirectorio en WMT
  51. 51. Search Engine Optimization - WMTSu sitio en la web  Links Consultas Keywords
  52. 52. •Search Engine Optimization - WMTConsultas de búsqueda más habituales
  53. 53. •Search Engine Optimization - WMTLinks a tu sitio web
  54. 54. •Search Engine Optimization - WMTPalabras Clave
  55. 55. Search Engine Optimization - WMTDiagnósticos  Errores Estadísticas HTML
  56. 56. •Search Engine Optimization - WMT Errores Soluciones Error 404 Personalizado Redirección 301
  57. 57. •Search Engine Optimization - WMTEstadísticas de rastreo
  58. 58. •Search Engine Optimization - WMTSugerencias en HTML Validar el código de la página: validator.w3.org/
  59. 59. Search Engine Optimization - WMTLabs  Tiempo carga Videos
  60. 60. •Search Engine Optimization - WMTVelocidad del siteLas páginas que tardan másde 3 segundos en cargartienen mayor porcentaje deabandono
  61. 61. •Search Engine Optimization - WMT Solicitar eliminación de otros sitios Herramienta de solicitud de eliminación de página web: Información inapropiada en un sitio: DNI, tarjetas de crédito etc. www.google.com/webmasters/tools/removals?hl=es Informe de Spam: Identifica sitio de spam, software malintencionado. Páginas duplicadas. Palabras/Redireccionamientos engañosos www.google.com/webmasters/tools/spamreport?hl=es
  62. 62. 4. Herramientas imprescindibles para el SEO GOOGLE ANALYTICS
  63. 63. Search Engine Optimization - Analytics Objetivos Estrategia Tácticas
  64. 64. Search Engine Optimization - Analytics¿Cómo nos ayudará Google Analytics para medirla rentabilidad del SEO? Evolución de visitas a nuestra web medianteBuscadores, Redes Sociales y referals. Visitas que nos aporta cada palabra clave Calidad de las visitas: porcentaje derebote, tiempo de la visita. Conversiones de tráfico orgánico(buscadores, redes sociales, referals..) Tomar decisiones para redefinir la estrategia de SEO
  65. 65. Search Engine Optimization - AnalyticsCódigo Analytics Configuración Personalizada básica
  66. 66. Search Engine Optimization - AnalyticsPanel
  67. 67. Search Engine Optimization - AnalyticsVisitas: Conceptos Visitas: entendemos por visita a la entrada delusuario a nuestra web. Usuarios únicos absolutos: usuarios que hanvisitado su sitio por vez primera durante un intervalode tiempo especificado. Páginas vistas: total de páginas de su sitio quese han visitado y permite evaluar el uso del sitio. Páginas/Visita: promedio de páginas vistas porcada visita.Porcentaje de rebote: porcentaje de visitas auna sola página o visitas en las que el usuario haabandonado su sitio desde la página de acceso(destino).
  68. 68. Search Engine Optimization - AnalyticsComparar visitas
  69. 69. Search Engine Optimization - AnalyticsFuentes de tráfico Nombre de dominio como tráfico directo
  70. 70. Search Engine Optimization - AnalyticsContenido Originalidad Calidad Valor Sinceridad Actualización Claridad
  71. 71. Search Engine Optimization - AnalyticsObjetivos  Conversiones Entendemos como conversión la consecución de un objetivo por parte de un visitante de nuestro sitio web.
  72. 72. Search Engine Optimization - AnalyticsEmbudo de conversión¿Qué ruta siguen nuestros usuarios? Visitas Conversiones
  73. 73. Search Engine Optimization - AnalyticsEmbudo de conversión
  74. 74. Search Engine Optimization - AnalyticsSeguimiento de eventosRegistra la interacción de los usuarios conlos elementos del sitio web: Videos PDF Enlaces externos
  75. 75. Search Engine Optimization - AnalyticsFiltros: Segmentos AvanzadosLos filtros se aplican a la información de la cuenta con el fin de manipular losresultados finales.
  76. 76. Search Engine Optimization - AnalyticsComercio electrónico
  77. 77. Search Engine Optimization - AnalyticsSocial Engagement
  78. 78. Search Engine Optimization - AnalyticsY mucho más TENDENCIASINFORMES PERSONALIZADOS ADWORDS MÓVIL NAVEGACIÓN
  79. 79. Search Engine Optimization - AnalyticsMirar más allá de los datosAnalizarInterpretar
  80. 80. Geolocalización Local Business Center Foursquare
  81. 81. Local Business Center Geo – Soluciones de negocioVisión general de los productos Geográficos de Google
  82. 82. Search Engine Optimization - SEO ¿Qué es información Local?Local es cualquier información relacionada con una ubicación geográfica
  83. 83. Search Engine Optimization - SEOLos consumidores buscan Información Local Online
  84. 84. Search Engine Optimization - LBCPresencia Online = + Clientes en el mundo real
  85. 85. Search Engine Optimization - LBC Búsqueda Local
  86. 86. Search Engine Optimization - LBC91% de los usuarios recurre al Smartphone pararealizar alguna consulta: búsquedas locales
  87. 87. Cómo aparecer en Google Maps
  88. 88. Optimiza tu Ficha de Google Places
  89. 89. Optimiza tu Ficha de Google Places
  90. 90. Consigue Opiniones en Páginas Relevantes
  91. 91. Search Engine Optimization - SEOMide el impacto de tus entradas • Cuántas veces se ha visto tu entrada • Cuántos usuarios mostraron interés en tu negocio • Qué terminos de búsqueda hicieron que apareciera tu negocio en el mapa • Toma decisiones sobre tus campañas basándote en datos
  92. 92. Search Engine Optimization - Google PlacesPromociones en tiempo real
  93. 93. ¿Cómo se mostrarámi empresa enGoogle Maps?
  94. 94. Search Engine Optimization - LBC Mi Tarjeta de Visita en Google MapsGestiona la información de tu negocio desde el Local Business Center
  95. 95. Search Engine Optimization - LBCGoogle maps API para empresas Un servicio gratuito que te permite incluir Maps en tu sitio o aplicación web.
  96. 96. Search Engine Optimization - LBC
  97. 97. Search Engine Optimization - LBCIncrusta Google Maps a tu páginaCrea tu propio mapa interactivo en Google Maps con Mis mapas: es fácil y rápido.Pega el código HTML directamente en tu sitio web
  98. 98. Search Engine Optimization - LBCMaps API - Maps en tu página webLa interfaz de programación de aplicaciones de Google Maps (API) te permite presentarcontenido geográfico en Google Maps e implementarlo directamente en tu página web.
  99. 99. Search Engine Optimization - Google PlacesMejora tu visibilidad local
  100. 100. FoursquareGeo – Soluciones de negocio
  101. 101. ¿Qué es? Red social para compartir tu ubicación con tus contactos, seguidores o amigos, desde tu móvil vía GPS¿Para qué sirve? Para compartir lugares públicos con tus amigos y dar opiniones al respecto sobre los mismos
  102. 102. FuncionalidadesCada vez que haces un Check in en un lugar, acumulas puntosCuantos más Check in más medallasTe puedes convertir en el mayor de un lugar pudiendo tener ventajas
  103. 103. Ventajas para la empresa Ventajas para el usuarioGeolocalizar tu negocio Búsqueda de negocios Página de Foursquare Aprovechar promocionesGanar visibilidad Leer opinionesFidelización de clientesCanalizar tráfico hacia mi web
  104. 104. Cómo fidelizarDifundir ofertas, descuentos o promociones especiales  Todos los Check in (+ comentario)  Tu primer Check in  Mayor  Lealtad Check in Colectivos
  105. 105. Ejemplo Promoción
  106. 106. Ejemplo Promoción
  107. 107. Ejemplo Promoción
  108. 108. Estudios de Mercado  Puedo conocer datos de mis clientes:  Demográficos  Hábitos de consumo  Hacer encuestas Conocer sus opiniones Reforzar la marca
  109. 109. Desde la web controlas tu negocio
  110. 110. Desde el móvil utilizas Foursquare http://www.youtube.com/watch?v=82LACgixUy8
  111. 111. Enseña tu Estrategia OFF site! http://www.youtube.com/watch?v=82LACgixUy8
  112. 112. ¿Por qué ha triunfado?Integra las PrincipalesTendencias del MKT Online Geolocalización Social Media “Gamification” Movilidad Publicidad
  113. 113. 5. Casos Prácticos y ejemplos
  114. 114. Search Engine Optimization - SEOHERRAMIENTASHerramienta para averiguar contenido duplicadohttp://www.webseoanalytics.com/free/seo-tools/duplicate-content-checker.phpSEO QUAKE: analizar la competencia, servidor, dominio…www.seoquake.comSEO PRO analiza los enlaces que apuntan a tu webhttp://seopro.com.au/free-seo-tools/link-checkerFEED COMPARE: comparar tus feeds con los de otros tres sitios que elijashttp://www.feedcompare.com/WEBSITEGRADER: analiza la popularidad de un sitio.http://websitegrader.com/COMPETE: te da información gratuita para analizar el crecimiento de dos sitios webanalizar la diferencia entre el crecimiento de dos o más sitios web.http://websitegrader.com/XINU: Mide cómo le está yendo a tu sitio en los motores de búsqueda máspopulares, marcadores sociales y otras estadísticas de sitioshttp://xinureturns.com/Simulador de Spiderhttp://www.seocentro.com/tools/search-engines/metatag-analyzer.htmlMappletshttp://www.youtube.com/watch?v=KJukKpQDVLQ&feature=player_embeddedMirar redireccioneswww.seoegghead.com
  115. 115. Search Engine Optimization - SEORECURSOS SEO (webs y blogs para convertirte en un auténtico seo)ChicaSEOwww.chicaseo.comSEOfemeninowww.seofemenino.comOJO Buscadorwww.ojobuscador.comSEOMOZwww.seomoz.orgWebmasterworldwww.webmasterworld.comY por supuesto ... www.canalip.com/blog www.albertmora.com twitter.com/canalip twitter.com/albertmora
  116. 116. Gracias! www.canalip.comwww.canalip.com www.canalip.com/blogwww.wwwisibility.com www.wwwisibility.com

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