Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Вопросы 42-48
   ОБЪЕМ ПРОДАЖ
    Валовой (общий) объем выручки за
    поставленные товары и услуги в течение
    учетного периода. Бол...
   ROI (англ. Return On Investment, русск.
    окупаемость инвестиций), так же известен как
    rate of return (ROR) - от...
   Доля рынка товара - процент от общей
    имеющейся базы потребителей, занятый
    компанией. Доля рынка товара - проце...
   В методе ADBUDG
   в качестве базовой используется следующая формула:
                           (1), где
   P - дол...
Стоимость компании определяется
 положительным мнением инвесторов о компании,
 полученные фирмой доходы на инвестиции, к...
Акционерная стоимость = Стоимость
компании — Стоимость долговых обязательств +
  Свободная наличность.
Бренд — это человеческие ожидания. С точки
  зрения предприятия брэнд – это в первую
  очередь, добавленная стоимость, кот...
Чем сильнее и значимее для потребителя
уникальные рациональные и эмоциональные
характеристики брэнда, тем большую цену он
...
Торговая (экономическая) эффективность рекламы
  определяется изменением объемов продаж
  (прибыли) до и после начала рекл...
Для подсчетов экономической эффективности
   специалисты в области рекламы предлагают
   следующие формулы:
 Формула для п...
Соотношение между прибылью, полученной от
  дополнительного товарооборота, вызванного
  рекламными мероприятиями, и расход...
где Э - экономический эффект рекламирования (в
   ден. ед.);
Тд - дополнительный товарооборот под
   воздействием рекламы ...
Результат рекламных мероприятий может быть:
  положительным - затраты на рекламу меньше
  полученного эффекта; отрицательн...
Эффективность затрат на рекламу может быть
  определена с помощью показателя
  рентабельности рекламирования:




       Р...
где Р - рентабельность рекламирования (%),
П - прибыль, полученная от рекламирования товара
   (в ден. ед.);
3 - затраты н...
Может определяться методом целевых альтернатив,
  путем сопоставления планируемых и
  фактических показателей, оцениваемых...
где Э - уровень достижения цели рекламы (%);
Пф - фактическое изменение объема прибыли за
   период действия рекламы (в де...
Байтин Петр
Шакерова Ольга
Трушкова Мария
Хомюк Олеся
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Nasa

994 views

Published on

  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Nasa

  1. 1. Вопросы 42-48
  2. 2.  ОБЪЕМ ПРОДАЖ Валовой (общий) объем выручки за поставленные товары и услуги в течение учетного периода. Большая часть продаж представляет собой нормальные и регулярные операции предприятия. Для учетных целей О.п. обычно подразделяют на: текущие продажи, допродажу товаров, выпуск к-рых прекращен, и нехарактерные, непрофильные продажи, отражаемые по счету прибылей и убытков.
  3. 3.  ROI (англ. Return On Investment, русск. окупаемость инвестиций), так же известен как rate of return (ROR) - отношение увеличения инвестиций (чистой прибыли) к объѐму инвестиций. Простой способ оценить эффективность инвестиции - вычислить отношение всей прибыли, полученной в период владения инвестиционным активом к величине осуществленной инвестиции. Он выражает то, насколько объѐм осуществленной инвестиции вырос к концу рассматриваемого периода.
  4. 4.  Доля рынка товара - процент от общей имеющейся базы потребителей, занятый компанией. Доля рынка товара - процентная доля продаж продукта определенной компании в общем объеме продаж аналогичных продуктов на данном рынке. По-английски: Market share Синонимы: Доля рынка продукта
  5. 5.  В методе ADBUDG  в качестве базовой используется следующая формула: (1), где  P - доля рынка, которую желает занять фирма;  Pmin - доля рынка, которую займет фирма при нулевой рекламе (EA=0);  Pmax - доля рынка, которую займет фирма при наивысшем уровне рекламы (EA стремится к бесконечности);  g - коэффициент чувствительности функции реакции;  d - коэффициент ослабления.  Отсюда легко найти величину рекламного бюджета:
  6. 6. Стоимость компании определяется  положительным мнением инвесторов о компании,  полученные фирмой доходы на инвестиции, которые превысят стоимость капитала,  если показатели деятельности компании оцениваются как оптимистические,  оценка фондовым рынком ожидаемых результатов финансовой деятельности компании отражается в таком показателе, как "отношение рыночной цены (акции) к ее бухгалтерской оценке (определить по балансовой стоимости ее акций, т. е. по бухгалтерской оценке ее капитала).
  7. 7. Акционерная стоимость = Стоимость компании — Стоимость долговых обязательств + Свободная наличность.
  8. 8. Бренд — это человеческие ожидания. С точки зрения предприятия брэнд – это в первую очередь, добавленная стоимость, которую целевой потребитель готов заплатить за товар, выпускаемый под конкретной торговой маркой.
  9. 9. Чем сильнее и значимее для потребителя уникальные рациональные и эмоциональные характеристики брэнда, тем большую цену он готов платить за товар, тем больше возможность получения прибыли компанией. Повышение прибыли в свою очередь ведет к повышению стоимости акций и к повышению стоимости самой компании, поскольку брэнд является своего рода нематериальным активом.
  10. 10. Торговая (экономическая) эффективность рекламы определяется изменением объемов продаж (прибыли) до и после начала рекламных мероприятий и имеет денежное выражение.
  11. 11. Для подсчетов экономической эффективности специалисты в области рекламы предлагают следующие формулы: Формула для подсчета роста товарооборота под воздействием рекламы: Тд = (Тс * П * Д ) / 100, где Тд - дополнительный товарооборот, вызванный рекламными мероприятиями (в ден. ед.); Тс - среднедневной товарооборот до начала рекламного периода (в ден. ед.); Д - количество дней учета товарооборота в рекламном процессе; П - относительный прирост среднедневного товарооборота за рекламный период по сравнению с дорекламным (%).
  12. 12. Соотношение между прибылью, полученной от дополнительного товарооборота, вызванного рекламными мероприятиями, и расходами на рекламу определяется по формуле: Э = (Тд * Нт) / 100 - (Зр + Рд),
  13. 13. где Э - экономический эффект рекламирования (в ден. ед.); Тд - дополнительный товарооборот под воздействием рекламы (в ден. ед.); Нт - торговая надбавка за единицу товара (в % к цене реализации); Зр - затраты на рекламу (в ден. ед.); Рд - дополнительные расходы по приросту товарооборота (в ден. ед.).
  14. 14. Результат рекламных мероприятий может быть: положительным - затраты на рекламу меньше полученного эффекта; отрицательным - затраты на рекламу выше полученного эффекта; нейтральным - затраты на рекламу равны полученному эффекту.
  15. 15. Эффективность затрат на рекламу может быть определена с помощью показателя рентабельности рекламирования: Р = (П * 100 ) / 3
  16. 16. где Р - рентабельность рекламирования (%), П - прибыль, полученная от рекламирования товара (в ден. ед.); 3 - затраты на рекламу (в ден. ед.).
  17. 17. Может определяться методом целевых альтернатив, путем сопоставления планируемых и фактических показателей, оцениваемых как результат вложения средств в рекламную кампанию. Эффективность определяется по формуле: Э = (Пф — З) * 100 / (По - З)
  18. 18. где Э - уровень достижения цели рекламы (%); Пф - фактическое изменение объема прибыли за период действия рекламы (в ден. ед.); По - планируемое изменение объема прибыли за период действия рекламы (в ден. ед.); 3 - затраты на рекламные мероприятия в рассматриваемом периоде (в ден. ед.). Объемы рекламы и объемы продаж (прибыли) не всегда связаны напрямую. На изменения объемов продаж оказывают влияние усилия конкурентов, мода, покупательские ожидания и т.п.
  19. 19. Байтин Петр Шакерова Ольга Трушкова Мария Хомюк Олеся

×