Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Naming

808 views

Published on

  • Be the first to comment

Naming

  1. 1. Naming Naming Hola ! Cómo te llamas?Pilar Ximena Pantoja FerroniMaster in Brand Communication Politécnico de MilánMagister en Diseño Estratégico / UV – Poli-designDiplomada en Comunicación Corporativa/ UVGraphic Designer Universidad de Chile Magister en Diseño Estratégico MDE / Módulo Comunicación y Diseño / Octubre 2009
  2. 2. NamingPequeña Historia Los productores de vino romanos marcaron su jarros para distinguir los vinos. Los artesanos alfareros etruscos y los griegos marcaron su producción con el fin de firmar su dominio. Incluso antes de que sus mercaderes fenicios distinguieran sus productos con los sellos de propiedad. También los egipcios marcaron su ganado para distinguirlo de otros agricultores. Así llegamos a los pioneros más modernos de la época. ¿Qué hace un buen nombre? Aquí hay algunas pautas y consideraciones en el nombramiento de una nueva empresa o un nuevo producto o línea.Magister en Diseño Estratégico MDE / Módulo Comunicación y Diseño / Octubre 2009
  3. 3. Naming 1.El nombre de la marca debe ser protegido Marcas con Poder • Contratar a expertos, ya que tienden a crear los mejores nombres. • Usar palabras comunes o palabras de diccionario pueden ser un problema. • Para empezar, la empresa debe registrar su nombre en el registro de marcas. • La mayoría de las empresas tienen que reservar un nombre de dominio de Internet. • Y, si la empresa va a hacer negocios fuera de su propio Estado, debe buscar la protección de la marca en todo el mundo.Magister en Diseño Estratégico MDE / Módulo Comunicación y Diseño / Octubre 2009
  4. 4. Naming2. Debe ser único y memorable • Un nombre común puede crear problemas legales a la empresa. • El valor de tener una marca memorable (diferente) está bien respaldada en la literatura del marketing, y resiste mejor las aplicaciones y sus usos en el Brand.Magister en Diseño Estratégico MDE / Módulo Comunicación y Diseño / Octubre 2009
  5. 5. Naming 3. Lo más corto posible • Dentro de lo razonable o disponibilidad. Este rasgo puede ser un poco más que un lujo, ya que la mayoría de nombres de dominio de Internet ya están tomados desde hace tiempo. • Minimizar el número de palabras y sílabas en su nombre, así como en su dominio de Internet (siempre que sea posible). Más corto es siempre más fácil de recordar.Magister en Diseño Estratégico MDE / Módulo Comunicación y Diseño / Octubre 2009
  6. 6. Naming 4. Fácil de Pronunciar • "Capacidad de ser Pronunciado" es fundamental, que se eviten ciertos sonidos o combinaciones de letras que requieran demasiado esfuerzo para decirlo.Magister en Diseño Estratégico MDE / Módulo Comunicación y Diseño / Octubre 2009
  7. 7. Naming5. Debe “sonar” bien • Demasiadas empresas no dan suficiente atención a las consecuencias de nombrar a los aspectos lingüísticos. • Según Leerdammer, las relaciones que usted establece y los contextos socioculturales influyen en como “suena “? • Mitsubishi Pajero, en Chile debió venderse como Montero.Magister en Diseño Estratégico MDE / Módulo Comunicación y Diseño / Octubre 2009
  8. 8. Naming 6. Sugerente • Lo ideal es que sugiera un beneficio del producto o de asociación. . El proceso de la marca debe comenzar en la mente de la persona, incluso antes de decir nada más. Después de todo, en esencia se convierte en el nombre de su envase, por lo menos inicialmente. Y, si es para una empresa de servicios (es decir: los activos intangibles), es donde el nombre se convierte en algo mas complejo.Magister en Diseño Estratégico MDE / Módulo Comunicación y Diseño / Octubre 2009
  9. 9. Naming Professional Naming ”A Good Name Is Better Than Riches” Tener un buen nombre es mejor que ser ricohttp://brandcameo.org/papers_review.asp?sp_id=282 9Magister en Diseño Estratégico MDE / Módulo Comunicación y Diseño / Octubre 2009
  10. 10. Naming Top Ten Brands in 2009 1. Coca-Cola 68,734 ($m) 2. IBM 60,211 ($m) 3. Microsoft 56,647 ($m) 4. GE 47,777 ($m) 5. Nokia 34,864 ($m) 6. McDonalds 32,275 ($m) 7. Google 31,980 ($m) 8. Toyota 31,330 ($m) 9. Intel 30,636 ($m) 10. Disney 28,447 ($m)Magister en Diseño Estratégico MDE / Módulo Comunicación y Diseño / Octubre 2009
  11. 11. Naming Nombre y Marcas famosasMagister en Diseño Estratégico MDE / Módulo Comunicación y Diseño / Octubre 2009

×