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Naming




                                                     Naming



                          Hola ! Cómo te llamas?


Pilar Ximena Pantoja Ferroni

Master in Brand Communication Politécnico de Milán
Magister en Diseño Estratégico / UV – Poli-design
Diplomada en Comunicación Corporativa/ UV
Graphic Designer Universidad de Chile



 Magister en Diseño Estratégico MDE / Módulo Comunicación y Diseño / Octubre 2009
Naming

Pequeña Historia

      Los productores de vino romanos marcaron su jarros para distinguir
      los vinos.
      Los artesanos alfareros etruscos y los griegos marcaron su
      producción con el fin de firmar su dominio.
      Incluso antes de que sus mercaderes fenicios distinguieran sus
      productos con los sellos de propiedad.
      También los egipcios marcaron su ganado para distinguirlo de otros
      agricultores.
      Así llegamos a los pioneros más modernos de la época.

      ¿Qué hace un buen nombre?

      Aquí hay algunas pautas y consideraciones en el nombramiento de
      una nueva empresa o un nuevo producto o línea.




Magister en Diseño Estratégico MDE / Módulo Comunicación y Diseño / Octubre 2009
Naming



    1.El nombre de la marca debe ser protegido
          Marcas con Poder
    •   Contratar a expertos, ya que tienden a crear los mejores
        nombres.

    •   Usar palabras comunes o palabras de diccionario pueden
        ser un problema.

    •   Para empezar, la empresa debe registrar su nombre en el
        registro de marcas.

    •   La mayoría de las empresas tienen que reservar un
        nombre de dominio de Internet.

    •   Y, si la empresa va a hacer negocios fuera de su propio
        Estado, debe buscar la protección de la marca en todo el
        mundo.

Magister en Diseño Estratégico MDE / Módulo Comunicación y Diseño / Octubre 2009
Naming


2. Debe ser único y memorable



 •    Un nombre común puede crear
      problemas legales a la empresa.

 •    El valor de tener una marca memorable
      (diferente) está bien respaldada en la
      literatura del marketing, y resiste mejor
      las aplicaciones y sus usos en el Brand.




Magister en Diseño Estratégico MDE / Módulo Comunicación y Diseño / Octubre 2009
Naming


      3. Lo más corto posible
  •    Dentro de lo razonable o disponibilidad.
       Este rasgo puede ser un poco más que
       un lujo, ya que la mayoría de nombres
       de dominio de Internet ya están
       tomados desde hace tiempo.

  •    Minimizar el número de palabras y
       sílabas en su nombre, así como en su
       dominio de Internet (siempre que sea
       posible).
       Más corto es siempre más fácil de
       recordar.




Magister en Diseño Estratégico MDE / Módulo Comunicación y Diseño / Octubre 2009
Naming


  4. Fácil de Pronunciar

 • "Capacidad de ser Pronunciado"
   es fundamental, que se eviten
   ciertos sonidos o combinaciones
   de letras que requieran
   demasiado esfuerzo para decirlo.




Magister en Diseño Estratégico MDE / Módulo Comunicación y Diseño / Octubre 2009
Naming



5. Debe “sonar” bien
 •
     Demasiadas empresas no dan
     suficiente atención a las
     consecuencias de nombrar a los
     aspectos lingüísticos.

 •   Según Leerdammer, las relaciones que usted
     establece y los contextos socioculturales influyen
     en como “suena “?

 •   Mitsubishi Pajero, en Chile debió venderse como
     Montero.




Magister en Diseño Estratégico MDE / Módulo Comunicación y Diseño / Octubre 2009
Naming



    6. Sugerente

 • Lo ideal es que sugiera un beneficio
   del producto o de asociación.
   .
   El proceso de la marca debe
   comenzar en la mente de la persona,
   incluso antes de decir nada más.
   Después de todo, en esencia se
   convierte en el nombre de su envase,
   por lo menos inicialmente. Y, si es
   para una empresa de servicios (es
   decir: los activos intangibles), es
   donde el nombre se convierte en algo
   mas complejo.



Magister en Diseño Estratégico MDE / Módulo Comunicación y Diseño / Octubre 2009
Naming
                                         Professional Naming




                    ”A Good Name Is Better Than Riches”
                                 Tener un buen nombre es mejor que ser rico




http://brandcameo.org/papers_review.asp?sp_id=282


                                                                             9
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Naming


      Top Ten Brands in 2009

                     1. Coca-Cola                          68,734 ($m)
                     2. IBM                                60,211 ($m)
                     3. Microsoft                          56,647 ($m)
                     4. GE                                 47,777 ($m)
                     5. Nokia                              34,864 ($m)
                     6. McDonald's                         32,275 ($m)
                     7. Google                             31,980 ($m)
                     8. Toyota                             31,330 ($m)
                     9. Intel                              30,636 ($m)
                     10. Disney                            28,447 ($m)




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Naming


                            Nombre y Marcas famosas




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  • 2. Naming Pequeña Historia Los productores de vino romanos marcaron su jarros para distinguir los vinos. Los artesanos alfareros etruscos y los griegos marcaron su producción con el fin de firmar su dominio. Incluso antes de que sus mercaderes fenicios distinguieran sus productos con los sellos de propiedad. También los egipcios marcaron su ganado para distinguirlo de otros agricultores. Así llegamos a los pioneros más modernos de la época. ¿Qué hace un buen nombre? Aquí hay algunas pautas y consideraciones en el nombramiento de una nueva empresa o un nuevo producto o línea. Magister en Diseño Estratégico MDE / Módulo Comunicación y Diseño / Octubre 2009
  • 3. Naming 1.El nombre de la marca debe ser protegido Marcas con Poder • Contratar a expertos, ya que tienden a crear los mejores nombres. • Usar palabras comunes o palabras de diccionario pueden ser un problema. • Para empezar, la empresa debe registrar su nombre en el registro de marcas. • La mayoría de las empresas tienen que reservar un nombre de dominio de Internet. • Y, si la empresa va a hacer negocios fuera de su propio Estado, debe buscar la protección de la marca en todo el mundo. Magister en Diseño Estratégico MDE / Módulo Comunicación y Diseño / Octubre 2009
  • 4. Naming 2. Debe ser único y memorable • Un nombre común puede crear problemas legales a la empresa. • El valor de tener una marca memorable (diferente) está bien respaldada en la literatura del marketing, y resiste mejor las aplicaciones y sus usos en el Brand. Magister en Diseño Estratégico MDE / Módulo Comunicación y Diseño / Octubre 2009
  • 5. Naming 3. Lo más corto posible • Dentro de lo razonable o disponibilidad. Este rasgo puede ser un poco más que un lujo, ya que la mayoría de nombres de dominio de Internet ya están tomados desde hace tiempo. • Minimizar el número de palabras y sílabas en su nombre, así como en su dominio de Internet (siempre que sea posible). Más corto es siempre más fácil de recordar. Magister en Diseño Estratégico MDE / Módulo Comunicación y Diseño / Octubre 2009
  • 6. Naming 4. Fácil de Pronunciar • "Capacidad de ser Pronunciado" es fundamental, que se eviten ciertos sonidos o combinaciones de letras que requieran demasiado esfuerzo para decirlo. Magister en Diseño Estratégico MDE / Módulo Comunicación y Diseño / Octubre 2009
  • 7. Naming 5. Debe “sonar” bien • Demasiadas empresas no dan suficiente atención a las consecuencias de nombrar a los aspectos lingüísticos. • Según Leerdammer, las relaciones que usted establece y los contextos socioculturales influyen en como “suena “? • Mitsubishi Pajero, en Chile debió venderse como Montero. Magister en Diseño Estratégico MDE / Módulo Comunicación y Diseño / Octubre 2009
  • 8. Naming 6. Sugerente • Lo ideal es que sugiera un beneficio del producto o de asociación. . El proceso de la marca debe comenzar en la mente de la persona, incluso antes de decir nada más. Después de todo, en esencia se convierte en el nombre de su envase, por lo menos inicialmente. Y, si es para una empresa de servicios (es decir: los activos intangibles), es donde el nombre se convierte en algo mas complejo. Magister en Diseño Estratégico MDE / Módulo Comunicación y Diseño / Octubre 2009
  • 9. Naming Professional Naming ”A Good Name Is Better Than Riches” Tener un buen nombre es mejor que ser rico http://brandcameo.org/papers_review.asp?sp_id=282 9 Magister en Diseño Estratégico MDE / Módulo Comunicación y Diseño / Octubre 2009
  • 10. Naming Top Ten Brands in 2009 1. Coca-Cola 68,734 ($m) 2. IBM 60,211 ($m) 3. Microsoft 56,647 ($m) 4. GE 47,777 ($m) 5. Nokia 34,864 ($m) 6. McDonald's 32,275 ($m) 7. Google 31,980 ($m) 8. Toyota 31,330 ($m) 9. Intel 30,636 ($m) 10. Disney 28,447 ($m) Magister en Diseño Estratégico MDE / Módulo Comunicación y Diseño / Octubre 2009
  • 11. Naming Nombre y Marcas famosas Magister en Diseño Estratégico MDE / Módulo Comunicación y Diseño / Octubre 2009