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▪ ホームページを復活させるために行いたい
▪ 気をつけたい
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ホームページがWebマーケティングで活躍するために 行う
とは
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企業でホームページを保有していない企業は
ほとんど無いと言うくらい、
2014年の現在、ホームページは当たり前のように
各企業が保有し公開しております。
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ホームページを持たずにビジネスをしているほう
が
稀な時代になりました。
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あることが「あたりまえ」となった企業のホーム
ページ
そんなホームページの「活用」している企業は
どのくらいあるのでしょうか。
もしかしたらあること自...
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カタログ的なホームページばかりが目立ちます。
本来の目的である「集客」にも「販売」にも
あまり役立たないものばかりが氾濫しているので
は。
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さて、経営者の皆様、
ホームページの「活用」と聞いて何を思い浮かべます
か?
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「ホームページの活用」
それはつまり、検索エンジン対策なのでしょうか?
新規顧客を獲得するには、ホームページの存在は重要で
す
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そして、SEO対策やリスティング広告
(Adwordsなどキーワード広告)などは、
あくまでも「ホームページ」への
アクセスを増やすための手法の一つ...
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顧客へのメッセージ
コンセプ
ト
自社製品・サービス
の
ホームページの更新
性
ホームページ、そのものの
価値を高めるために必要なこ
と
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誰に? 何を?
どのよ
う
に?
顧客へのメッセージ
メッセージの重要性とは即ち、そのホームページが
伝えたいことを明確に定めること。
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まずは誰に知ってもらいたいのか?
ホームページが「誰?」に向けられるもの
かはっきりさせなければなりません。
誰に?
顧客特性を理解し、会社の『売り...
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「顧客メッセージ」とは ※「顧客定義」ともいう
提供する商品やサービスを利用する顧客に最も近い仮想ユーザー
を、名前・性別・年齢・仕事・性格などの条...
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Point
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Point 1
顧客へのメッセージ メッセージ=キーワード
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が明確になることで、誰に?
「それが何なのか?」
「どう役に立つのか?」
「どう喜ばれるのか?」
ということも明らかになりま
す。
何を?
どのよ
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「仕事が忙しくて美容どころで
ない」
「若い社会人女性」向けの
美容エステのホームページ
ぼんやりとしたイメージではなく、
具体的なターゲット像を想...
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会社の「売り」とは即ち、
メッセージをどのようにホームページに反映するか?という
こと
会社の「売り」を明
確化
自社製品・サービスの
メッセー
ジ...
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簡単な例を上げてお話します。
とある美容エステのホームページを作りたいとしま
す。
すると、まず伝えたいメッセージがあるはずです。
誰に?
何に?
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この時に考えなければならないことは、
『このメッセージをターゲットである「若い社会人女
性」にどう知ってもらうか?』
という問いに対する答えです。
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例えば、「ターゲットに好感度の高い、情報が見やすい
シンプルな構成で、美に関する知識も得られるサイト」
というような答えになるかもしれません。
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どのように伝えるか
誰に何を伝えたいか
会社の「売り」を明
確化
自社製品・サービスの
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ホームページの修正・更新は必須ですが、
何かを変えるたびに制作会社にお金を
支払わなければならないという問題が発生する。
確信の持てない御社は、結局...
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はたして、
1年間内容の更新がないページを見たくなるでしょうか?
ホームページの更新
性
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・2010/6/25 □□□□をリリースしました...
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それは見たくないというのはだれでも分かるよう
に、
新しい情報で、それが自分にとって有用である時
に、
見られるホームページとなっていきます。
それ...
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1
「更新性」は2種類あります。
ホームページの更新
性
2
情報発信による信頼性を得るための更新性
コンテンツのPDCAを回し、より良くしていくた...
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ひとつめの の重要な点は、
ホームページを通じて や という情報が分
かること
ホームページの更新
性
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もう一つの更新性は「コンテンツのPDCA」
お客様にとってのメリットは何で、どんなところに価値があ
るのか。
そういったものはすでにこの段階では固ま...
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コンテンツを随時ブラッシュアップしていくこと
で、
より高い価値をホームページを求めることができ
ます。
ホームページの更新
性
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しかし、課題は自社内で
「いかにホームページ更新をかんた
んにできるか?」
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ホームページの更新
性
無闇に更新を考えていても、継続的
に行っていくことはできないかと思
います。
業務負荷、ホームページの制作スキ
ル、コスト・...
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ホームページの更新
性
そこで更新性を求めるために
「更新する操作を簡単にする」という点を押さえます。
そのためのツールが です。
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ホームページの更新
性
の優れている点は、
ビジネス上使う機会の多いワープロソフトと
似ている操作でホームページの内容を編集できる点です。
なので、...
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編集画面 実際のWebサイト
CMSニュース機能
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テンプレートを利用してかんたんにページを作
成
既存のテンプレートが表示されます。
良く使用するデザインを予め作成しておき、必要
な閉じhtmlエデ...
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自分の手でこうした編集が可能になることによって
計画的に更新性がコントロールされたホームページの運営
が
実現するのではないでしょうか。
つまり、
...
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Copyright©2014 MCS Inc. All Rights Reserved. 42
ご不明な点はお気軽にご連絡ください!
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社名 エムシーエス 株式会社 (More Clients Solution)
住所
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ホームページ 復活の「3つのポイント」

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  10. 10. Copyright©2014 MCS Inc. All Rights Reserved. 10 そして、SEO対策やリスティング広告 (Adwordsなどキーワード広告)などは、 あくまでも「ホームページ」への アクセスを増やすための手法の一つ 本来 自社にとっての「ホームページ」そのものの 位置づけを考え、設計しなければSEO対策も リスティング広告も効果を発揮できません。
  11. 11. Copyright©2014 MCS Inc. All Rights Reserved. 11 顧客へのメッセージ コンセプ ト 自社製品・サービス の ホームページの更新 性 ホームページ、そのものの 価値を高めるために必要なこ と
  12. 12. Copyright©2014 MCS Inc. All Rights Reserved. 12 誰に? 何を? どのよ う に? 顧客へのメッセージ メッセージの重要性とは即ち、そのホームページが 伝えたいことを明確に定めること。 ホームページの役割を確認し、業務のすみ分けを行 なう。
  13. 13. Copyright©2014 MCS Inc. All Rights Reserved. 13 まずは誰に知ってもらいたいのか? ホームページが「誰?」に向けられるもの かはっきりさせなければなりません。 誰に? 顧客特性を理解し、会社の『売り』を明確化するキー ワード選択時の視点、キーワードの効果を測定する方法。 その「誰?」を考える際としまして、「顧客定義」を明 確にする手法をご案内いたします。 顧客へのメッセージ
  14. 14. Copyright©2014 MCS Inc. All Rights Reserved. 14 「顧客メッセージ」とは ※「顧客定義」ともいう 提供する商品やサービスを利用する顧客に最も近い仮想ユーザー を、名前・性別・年齢・仕事・性格などの条件を詳細に設定し て、仮想ではあるが、ターゲット分析をリアルに行う。 つまり、相手にすべきお客様が明確に見えていなければ、求めて いる情報が分からないということです。 このお客様の定義ができれば、そのお客様が求めていること、使 うキーワード(言葉)、反忚するキーワードなどが見えてきま す。 検索エンジン対策用のキーワードや、相手にしたいお客様が使 う、反忚するキーワードを固めていくことが重要になってきてい ます。 顧客へのメッセージ
  15. 15. Copyright©2014 MCS Inc. All Rights Reserved. 15 Point 2 Point 3 Point 1 顧客へのメッセージ メッセージ=キーワード
  16. 16. Copyright©2014 MCS Inc. All Rights Reserved. 16 が明確になることで、誰に? 「それが何なのか?」 「どう役に立つのか?」 「どう喜ばれるのか?」 ということも明らかになりま す。 何を? どのよ う に? 顧客へのメッセージ メッセージ=キーワード
  17. 17. Copyright©2014 MCS Inc. All Rights Reserved. 17 「仕事が忙しくて美容どころで ない」 「若い社会人女性」向けの 美容エステのホームページ ぼんやりとしたイメージではなく、 具体的なターゲット像を想定するこ とで、 「この人に○○を伝えたい!」 という明確なメッセージが定まりま す。 明確なメッセージが定まります。 これでホームページのメッセージな どに軸が通り、活用できるホーム ページの土台が出来上がるわけです。 エステのホームペー ジ顧客へのメッセージ メッセージ=キーワード
  18. 18. Copyright©2014 MCS Inc. All Rights Reserved. 18 会社の「売り」とは即ち、 メッセージをどのようにホームページに反映するか?という こと 会社の「売り」を明 確化 自社製品・サービスの メッセー ジ 誰に? 何を? どのよう に? ホームペー ジ
  19. 19. Copyright©2014 MCS Inc. All Rights Reserved. 19 簡単な例を上げてお話します。 とある美容エステのホームページを作りたいとしま す。 すると、まず伝えたいメッセージがあるはずです。 誰に? 何に? どのよう に? 「仕事が忙しくて美容どころでな い」 「若い社会人女性」 「豊富なプラン、仕事の帰りに寄れ る交通便利なサロン」 「現実逃避、リラックス、ストレス 解消しながら、美を手に入れる」 会社の「売り」を明 確化 自社製品・サービスの
  20. 20. Copyright©2014 MCS Inc. All Rights Reserved. 20 この時に考えなければならないことは、 『このメッセージをターゲットである「若い社会人女 性」にどう知ってもらうか?』 という問いに対する答えです。 会社の「売り」を明 確化 自社製品・サービスの
  21. 21. Copyright©2014 MCS Inc. All Rights Reserved. 21 例えば、「ターゲットに好感度の高い、情報が見やすい シンプルな構成で、美に関する知識も得られるサイト」 というような答えになるかもしれません。 これがホームページの会社の「売り」 (コンセプト)と なるのです。 Question Answer 会社の「売り」を明 確化 自社製品・サービスの
  22. 22. Copyright©2014 MCS Inc. All Rights Reserved. 22 どのように伝えるか 誰に何を伝えたいか 会社の「売り」を明 確化 自社製品・サービスの
  23. 23. Copyright©2014 MCS Inc. All Rights Reserved. 23 ホームページの修正・更新は必須ですが、 何かを変えるたびに制作会社にお金を 支払わなければならないという問題が発生する。 確信の持てない御社は、結局そこでまた足踏みをしてしま う。 そして思います。 「やっぱり、インターネットビジネスは儲からない」 と・・・ ホームページの更新 性
  24. 24. Copyright©2014 MCS Inc. All Rights Reserved. 24 はたして、 1年間内容の更新がないページを見たくなるでしょうか? ホームページの更新 性 ニュース ・2010/6/25 □□□□をリリースしました ・2009/3/12 △△△△をリリースしました ・2008/2/20 ○○○○のお知らせ ・2011/6/25 □□□□をリリースしました! ・2011/3/12 △△△△をリリースしました! ・2011/2/20 ○○○○のお知らせ! New! New!
  25. 25. Copyright©2014 MCS Inc. All Rights Reserved. 25 それは見たくないというのはだれでも分かるよう に、 新しい情報で、それが自分にとって有用である時 に、 見られるホームページとなっていきます。 それが「更新性」というキーポイントです。 ホームページの更新 性
  26. 26. Copyright©2014 MCS Inc. All Rights Reserved. 26 1 「更新性」は2種類あります。 ホームページの更新 性 2 情報発信による信頼性を得るための更新性 コンテンツのPDCAを回し、より良くしていくための 更新性
  27. 27. Copyright©2014 MCS Inc. All Rights Reserved. 27 ひとつめの の重要な点は、 ホームページを通じて や という情報が分 かること ホームページの更新 性
  28. 28. Copyright©2014 MCS Inc. All Rights Reserved. 28 もう一つの更新性は「コンテンツのPDCA」 お客様にとってのメリットは何で、どんなところに価値があ るのか。 そういったものはすでにこの段階では固まっているはずです。 加えてアクセス解析を通せば、 「どんなキーワードで検索されているか」 「どのコンテンツが良く見られているか」 などが簡単に分かります。 ホームページの更新 性
  29. 29. Copyright©2014 MCS Inc. All Rights Reserved. 29 コンテンツを随時ブラッシュアップしていくこと で、 より高い価値をホームページを求めることができ ます。 ホームページの更新 性 Action Check Do Plan
  30. 30. Copyright©2014 MCS Inc. All Rights Reserved. 30 しかし、課題は自社内で 「いかにホームページ更新をかんた んにできるか?」 ホームページの更新 性
  31. 31. Copyright©2014 MCS Inc. All Rights Reserved. 31 ホームページの更新 性 無闇に更新を考えていても、継続的 に行っていくことはできないかと思 います。 業務負荷、ホームページの制作スキ ル、コスト・・・
  32. 32. Copyright©2014 MCS Inc. All Rights Reserved. 32 ホームページの更新 性 そこで更新性を求めるために 「更新する操作を簡単にする」という点を押さえます。 そのためのツールが です。
  33. 33. Copyright©2014 MCS Inc. All Rights Reserved. 33 ホームページの更新 性 の優れている点は、 ビジネス上使う機会の多いワープロソフトと 似ている操作でホームページの内容を編集できる点です。 なので、普段ワープロソフトを使っている人であれば、 誰かに依頼せずとも自らの手でコンテンツの更新を行えま す。 この がCMSの一番のキーポイントです。
  34. 34. Copyright©2014 MCS Inc. All Rights Reserved. 34 編集画面 実際のWebサイト CMSニュース機能
  35. 35. Copyright©2014 MCS Inc. All Rights Reserved. 35 テンプレートを利用してかんたんにページを作 成 既存のテンプレートが表示されます。 良く使用するデザインを予め作成しておき、必要 な閉じhtmlエディタ(TinyMCE)に挿入することが出 来ます。 導入時にはすでに数点のサンプルが設定されてい ますので、選択して編集していただくことも可能 です。
  36. 36. Copyright©2014 MCS Inc. All Rights Reserved. 36
  37. 37. Copyright©2014 MCS Inc. All Rights Reserved. 37
  38. 38. Copyright©2014 MCS Inc. All Rights Reserved. 38
  39. 39. Copyright©2014 MCS Inc. All Rights Reserved. 39
  40. 40. Copyright©2014 MCS Inc. All Rights Reserved. 40 自分の手でこうした編集が可能になることによって 計画的に更新性がコントロールされたホームページの運営 が 実現するのではないでしょうか。 つまり、 ホームページを運営する上で がまず大切となり、 その実現のために は重要となるのです。
  41. 41. Copyright©2014 MCS Inc. All Rights Reserved. 41
  42. 42. Copyright©2014 MCS Inc. All Rights Reserved. 42 ご不明な点はお気軽にご連絡ください!
  43. 43. Copyright©2014 MCS Inc. All Rights Reserved. 43
  44. 44. Copyright©2014 MCS Inc. All Rights Reserved. 44 社名 エムシーエス 株式会社 (More Clients Solution) 住所 〒101-0035 東京都千代田区神田紺屋町11 岩田ビル302 連絡先 TEL:03-5295-0228 FAX:03-6383-3367 設立 1998年8月1日 資本金 1000万円 代表者 代表取締役 三井 博康 取引銀行 三井住友銀行 丸の内支店/青葉台支店 事業内容 ホームページに特化した販売促進コンサルティング ホームページ制作/管理 インターネット広告 WEBアプリケーション開発/保守 WEBマーケティング SEO/SEM支援事業 Webサーバー構築 主要取引先 東和通信工業(株) 株式会社クア・アンド・ホテル (株)アービック (株)坂口 東信工業(株) (株)フィスメック バータージャパン(株) 日昇自動車販売(株) (株)山根ドキュメンテーション 晋陽FPオフィス 研心会 (株)こくぼ (株)ティーアンドアイ (株)オールアバウト (株)日興自動車 (株)明窓出版 公益財団法人日本環境整備教育センター (株)光和化成製作所 (株)エモーショナルインテリジェンス 日研工業(株) (株)セフティボックス
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