O poder e a internet coutinho terra

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Presentation abou the relationship between Power and the Web in Brazil, at IAB Brazil seminar for goverment managers

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O poder e a internet coutinho terra

  1. 1. O Poder da Internet no Brasil Brasília, 25/08/2011 marcelo.coutinho@corp.terra.com.br
  2. 2. “Poder é a capacidadede um ator em imporsua vontade em umarelação social, mesmodiante da resistência dooutro” (Max Weber).
  3. 3. “The Army has a commensuratelymore complex task in winning theinformation war (…) there remainslittle choice but to engage new mediaas part of the larger media explosion.Failure to do so would leave avacuum—the adversary’s version” Tenente General William B. Caldwell, Exército Americano
  4. 4. Internet usage for political informationBrazil – 2006 (Top 2 mentions) Electors in High Income Electors with High general electors* Education Level**Television 76% 78% 78%Newspapers 29% 46% 44%Radio 28% 17% 15%Internet 6% 17% 25%Magazines 4% 10% 9% * Household income above 10 minimum wages (around U$ 1.560 in 2006) ** At least 1 year in the university level Source: Cavallari and Coutinho, 2007
  5. 5. Brasil segue a tendência de outros mercados, talvez com maior rapidez Fonte: Forrester Research, Pesquisa com 22.765 consumidores na França, Espanha, Reino Unido, Itália e Alemanha – 2Q 2010
  6. 6. Fonte: IBGE
  7. 7. Acesso 3G no Brasil (milhões de aparelhos)2625242322212019181716151413121110 Fonte: Anatel / Teleco
  8. 8. Novos mecanismosde formação de opinião Source: Colective Dynamics Group, Columbia University
  9. 9. Fonte: Fnazca / DataFolha, Nov 2010
  10. 10. Qual foi o meio de comunicação MAIS IMPORTANTE utilizado por você para se informar sobre a eleição deste ano? TV 3% 2% 9% Rádio 5% 34% Internet Jornal Revistas Conversas com 2% 45% familiares/amigos Outros/Nenhum Base: internautas eleitores votantes (1.642), ponderada por faixa de idade
  11. 11. Qual foi O SEGUNDO meio de comunicação mais importanteutilizado por você para se informar sobre a eleição deste ano? TV 4% Rádio 16% 34% Internet3% Jornal 9% Revistas 5% Conversas com familiares/amigos 29% Outros/Nenhum Base: internautas eleitores votantes (1.642), ponderada por faixa de idade
  12. 12. • Quanto mais jovem o eleitor, maior a importância da Internet como fonte de informação (47,2% entre os eleitores até 24 anos, 37% entre os acima de 60 anos). Os jornais e revistas seguem trajetória inversa (2,1% entre os mais jovens, 19,4% entre os mais velhos). Os mais jovens também tendem a conversar mais sobre o assunto com amigos e parentes (10,3%) do que os idosos (6,2%).• Em termos de escolaridade, Internet e TV apresentam comportamentos opostos. A importância da Web aumenta com a escolaridade (30,3% entre quem fez até o fundamental, contra 47,4% para quem tem superior/pós). A TV segue trajetória inversa (43% até fundamental, 26,3% entre quem possui superior/pós) Em quem você votou para presidente nas eleições de 3 de outubro? Answer Options Dilma (PT) Serra (PSDB) Marina (PV) TV 37,6% 34,4% 28,3% Rádio 3,1% 2,8% 2,5% Internet 38,3% 39,9% 48,8% Jornal 6,0% 9,0% 6,4% Revistas 1,0% 2,5% 1,9% Conversas com familiares e amigos 8,7% 7,5% 10,0% Nenhum 5,3% 4,0% 2,2% Base: internautas eleitores votantes (1.642), ponderada por faixa de idade
  13. 13. O Funil do Voto (Michigan) IdentificaçãoGrupo partidária Eventos de Campanha V Opiniões de OFamília Familiares e T Avaliação de amigos O candidatos WWWStatus e issues marcelo.coutinho@post.harvard.edu
  14. 14. Atividades por candidato Dilma Serra MarinaAnswer Options (PT) (PSDB) (PV)Acessou sites de notícias (portais/jornais/revistas/rádios/TVs) para 64,5% 66,7% 66,4%obter informações sobre a campanhaVisitou o site oficial ou blog oficial, perfil oficial do candidato no 41,4% 34,1% 45,7%Orkut, Facebook ou Twitter, canal no YoutubeAcessou vídeos on-line em sites não oficiais da campanha 26,1% 23,4% 30,4%Postou comentários em blogs / tweets 18,2% 11,4% 16,4%Enviou emails sobre a campanha com conteúdo não oficial 17,9% 27,1% 30,4%(notícias, piadas, etc)Repassou conteúdo recebido do site oficial do candidato para 17,6% 13,2% 23,6%seus amigos (através de emails, tweets, etc)Fez comentários no Orkut / Facebook (seu ou de amigos) 15,3% 12,6% 22,1%Se registrou como "amigo" ou "seguidor" do candidato 13,4% 7,0% 17,9%Se cadastrou para receber informações da campanha 12,1% 9,2% 12,1%Usou ferramentas on-line para divulgar a candidatura (download 10,7% 9,2% 13,2%de figuras, jingles, protetores de tela, vídeos, etc)Se cadastrou para colaborar com a campanha 4,2% 6,2% 5,0% Base: eleitores votantes, usuários frequentes ( 3 ou + dias/semana ) (1.238)
  15. 15. Alcance de categorias selecionadas Julho 2011
  16. 16. Perspectivas pós-eleição Espera receber mensagens por email do seu candidato, mesmo que 9% ele seja derrotado21% Vai utilizar o Orkut, Facebook, You Tube ou Twitter para se manter informado sobre as atividades do 26% seu candidato, mesmo que ele seja derrotado Espera receber via Internet informações sobre projetos do novo governo 44% Não vai utilizar a Internet para obter informações sobre seu candidato Base: eleitores votantes (1.642), ponderada por faixa de idade
  17. 17. MÍDIA CANDIDATOS PropostasCandidatos Mensagens• personalidade Eventos• prioridades• posiçõesTemas de Campanha CAMPANHA ELEITORES Atenção / Opiniões / Participação/ Votos
  18. 18. CAMPANHA O PAPEL DA REDEMÍDIA CANDIDATOS WEB ATIVISTAS ELEITORES
  19. 19. O Poder da Internet no Brasil Brasília, 25/08/2011 marcelo.coutinho@corp.terra.com.br

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