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Coutinho fgv set2017

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Como o "efeito rede" afeta a economia da atenção e as empresas produtoras de conteúdo - debate com TeleCine e ABTA

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Coutinho fgv set2017

  1. 1. Marcelo Coutinho Coordenador do Mestrado Profissional em Administração / Fundação Getúlio Vargas Agosto 2017 marcelo.coutinho@fgv.br @mcoutinho Conteúdo e Modelos de Negócio na Economia da Atenção Notas para debate na SET Expo 2017
  2. 2. “In an information-rich world, the wealth of information means a dearth of something else: a scarcity of whatever it is that information consumes. What information consumes is rather obvious: it consumes the attention of its recipients. Hence a wealth of information creates a poverty of attention”. Herbert Simon, 1971 Atenção se tornou um recurso econômico escasso
  3. 3. Como o Efeito Rede afeta seu negócio? Fatores de produção Produto
  4. 4. Lucro por funcionário da Foxconn = U$ 3.158 (1.300.000 funcionários) Lucro por funcionário da Apple = U$ 809.100 (66.000 funcionários)
  5. 5. 0 50 100 150 200 250 300 350 400 450 500 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 U$BILHÕES NOKIA APPLE RIM MOTO @mcoutinho Mercados em Rede: The winner takes all?
  6. 6. Source: Envelhecimento populacional e desafios para o Sistema de Saúde Brasileiro, 2013 Brazil will age faster than Japan (number of years to double the 65+ population)
  7. 7. 7,1 milhões de contribuintes com renda mensal bruta acima de R$ 6.559,00 (SM 2017) Número Médio de Moradores por domicílio (PNAD 2015): 3,1 Cerca de 22 milhões de brasileiros com alguma renda discricionária
  8. 8. Desafios • Fragmentação de processos produtivos e comerciais – novo mindset: colaboração é tão ou mais importante tanto quanto competição – O desafio é cultural, mais do que financeiro ou tecnológico (McKinsey)
  9. 9. Principais dificuldades para implementar a estratégia digital (em %) 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% Falta de Dados Rigidez de Processos Recursos Financeiros Alinhamento Organizacional Infra-estrutura de TI Falta de Talentos Desconhecimento de Tendências Digitais Mudanças culturais e de comportamento Fonte: McKinsey, Culture for a Digital Age (pesquisa com 2.135 executivos globais)
  10. 10. Desafios • Fragmentação de processos produtivos e comerciais – novo mindset: colaboração é tão ou mais importante tanto quanto competição – O desafio é cultural, mais do que financeiro ou tecnológico (McKinsey) • Consolidação de estruturas de capital/distribuição
  11. 11. Fonte: PWC
  12. 12. Fonte: PWC
  13. 13. Desafios • Fragmentação de processos produtivos e comerciais – novo mindset: colaboração é tão ou mais importante tanto quanto competição – O desafio é cultural, mais do que financeiro ou tecnológico (McKinsey) • Consolidação de estruturas de capital/distribuição • Confiança e personalização
  14. 14. A fabricação da confiança: Redes Sociais e Internet of Things
  15. 15. Marcelo Coutinho Coordenador do Mestrado Profissional em Administração / Fundação Getúlio Vargas Agosto 2017 marcelo.coutinho@fgv.br @mcoutinho Conteúdo e Modelos de Negócio na Economia da Atenção
  16. 16. Reflexão pós-debate: Consumo conteúdo digital do Telecine via Smart TV aumentou 10x em um ano. • Interação com Smart TVs x banco de dados sobre o consumidor ? • Quem vai ser o “proprietário” dos dados (emissoras, distribuidoras, fabricantes) ? • Se a indústria de conteúdo entregar essa oportunidade para empresas de tecnologia/fabricantes, corre o mesmo risco que os jornais?

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