* Mobil Pazarlama        Özellikleri:         Avantajlar &        Dezavantajlar Murat Can Demir http://www.muratcandemir.c...
* Her yeni dijital pazarlama öğesi aslında eskimiş, yozlaşmış ve bozulmuş pazarlama metotlarını tamir etmek ya da tamamlam...
*
* Amaç kitlesel medya aracılığıyla geniş kitlelere ulaşmak  değildir. Mobil cihazlar sayesinde birebir iletişim ve  doğrud...
* Mobil  pazarlama uygulaması, hedef kitleden izin alınarak yapılmaktadır. Kişiye özel, bekledikleri ve almak istedikleri ...
* Birmobil pazarlama kampanyası yaparken izinli veri tabanından kullanıcıların operatörlerde kayıtlı olan demografik özell...
* Sahip olunan teknoloji sayesinde kampanyaya katılım saatleri ve günleri, ortalama katılım adetleri, bir kullanıcının kam...
* Geleneksel   pazarlamanın kullandığı satış tutundurma çabalarından çoğunu kullanmamaktadır. Örneğin; reklam masrafları g...
* Mobil pazarlama uygulamalarının algılanma düzeyleri yüksektir. Geleneksel pazarlamadaki gibi kitleye yönelik olmayıp kiş...
* Viral etki oluşturacak içerik seçimi, belirtilen yaş grubunun ilgi  alanına yönelik kampanyalar tasarlanması, bu yaş gru...
* Araştırmalar mail kampanyalarında geri dönüş oranının %2, SMS kampanyalarında ise bu oranın genel olarak %10 ile %15 ara...
* Mobil   pazarlama uygulamaları, aynı zamanda etkileşimli yapıya sahip uygulamalarıdır. Bu bakımdan müşteri, bu uygulamal...
* Mobil altyapı teknolojileri sayesinde mesaj, tüketiciye saniyeler içerisinde ulastırılabilmektedir Böylelikle           ...
*
* Sektörde   birçok yazılım ve donanım şirketi çeşitli özelliklerde mobil cihazlar üretiyorlar (farklı ekran büyüklükleri,...
* Mobil pazarlamayı daha verimli yapan en büyük özelliği izinli pazarlama yapabiliyor olmasıdır. Ancak kullanıcıların mobi...
* Mobil telefonların bir çoğu küçük ekran ve klavyeden  oluşuyor. Mobil internet açısından düşündüğümüzde  internette dola...
* Mobil pazarlama kitleleri kaybetmemek   ve ilgiyi canlı tutabilmek adına her geçen gün değişiyor ve yeni araçlar ile kar...
facebook.com/muratcandemir     twitter.com/muratcandemir            http://www.linkedin.com/in/muratcandemir              ...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Mobil Pazarlama Özellikleri: Avantajlar & Dezavantajlar

4,100 views

Published on

  • Be the first to comment

Mobil Pazarlama Özellikleri: Avantajlar & Dezavantajlar

  1. 1. * Mobil Pazarlama Özellikleri: Avantajlar & Dezavantajlar Murat Can Demir http://www.muratcandemir.com mcd@muratcandemir.com
  2. 2. * Her yeni dijital pazarlama öğesi aslında eskimiş, yozlaşmış ve bozulmuş pazarlama metotlarını tamir etmek ya da tamamlamak için doğuyor diyebiliriz.* Misal; insanlar kitlesel mecralardan gelen reklamları görmezden gelmeye başlayıp, bu reklamlar yönlendirme ve satın almayı direk etkileme gücünü kaybetmeye başladıkça, dijital pazarlama öğeleri yer yer bunu tamir etmek yer yer de klasik yöntemlerin asla veremeyeceği faydaları sağlamak için iş başına geldi. Bilinç ve farkındalık arttıkça da bütçede daha fazla pay almaya başladı.* Teknolojikyapısı itibari ile mobil pazarlama da kendi avantajlarını ve dezavantajlarını sunuyor ta ki insanoğlu buna da adapte olup, unutmaya , görmezden gelmeye başlayana kadar … * muratcandemir.com
  3. 3. *
  4. 4. * Amaç kitlesel medya aracılığıyla geniş kitlelere ulaşmak değildir. Mobil cihazlar sayesinde birebir iletişim ve doğrudan etkileşim kurulması hedeflenir .* Birebir pazarlama anlayışına sahiptir
  5. 5. * Mobil pazarlama uygulaması, hedef kitleden izin alınarak yapılmaktadır. Kişiye özel, bekledikleri ve almak istedikleri iletişim mesajlarını vermeye dayanan bir anlayıştır. Bu sayede mesajın tüketici tarafından algılanma oranı ve proje verimliliği daha yüksektir. * İzinli pazarlama yapar
  6. 6. * Birmobil pazarlama kampanyası yaparken izinli veri tabanından kullanıcıların operatörlerde kayıtlı olan demografik özelliklerine göre (ör: fatura miktarı, oturduğu semte göre sosyoekonomik durum tahmini) gibi bilgilerle segmente ederek amacınıza en uygun hedef kitleyi belirleyip kampanyanızın içeriğini, vereceğiniz mesajınızı buna göre oluşturabilirsiniz. *Kolay Segmentasyon
  7. 7. * Sahip olunan teknoloji sayesinde kampanyaya katılım saatleri ve günleri, ortalama katılım adetleri, bir kullanıcının kampanya süresince kaç kez ürün tükettigi, kampanyaya dahil olan farklı ürünler varsa bunların arasındaki tercih oranı gibi pek çok bilgi, kampanya sonunda raporlanabilir ve yorumlanabilir .* Geleneksel pazarlamada ise etkinlik ölçümü reklam farkındalığı ya da satın alma niyeti gibi temsili degiskenler kullanılmaktadır *Ölçülebilir
  8. 8. * Geleneksel pazarlamanın kullandığı satış tutundurma çabalarından çoğunu kullanmamaktadır. Örneğin; reklam masrafları geleneksel pazarlamaya oranla daha düşük olmaktadır. Ambalaj ve etiketleme yok denecek kadar azdır. Satış mecrası olarak büyük ölçüde internet ortamı kullanılmaktadır. * Düşük maliyete sahiptir
  9. 9. * Mobil pazarlama uygulamalarının algılanma düzeyleri yüksektir. Geleneksel pazarlamadaki gibi kitleye yönelik olmayıp kişisel kanalları kullanarak müşteriye ulaşır. Örneğin; cep telefonları kanalıyla gönderilen ve marka haberi içeren SMS, gazetede yer alan bilgilendirmeye oranla daha fazla farkındalık yaratmaktadır. * Markaya yönelik yüksek oranda farkındalık yaratır
  10. 10. * Viral etki oluşturacak içerik seçimi, belirtilen yaş grubunun ilgi alanına yönelik kampanyalar tasarlanması, bu yaş grubunun teknolojiye ve yeniliklere adapte olabilmeleri, kampanyalara katılımın çok basit olması gibi nedenlerden dolayı geri dönüş oranı yüksektir ve bu bağlamda başarılı kampanyalar geliştirilebilir . * Geri dönüş oranları yüksektir
  11. 11. * Araştırmalar mail kampanyalarında geri dönüş oranının %2, SMS kampanyalarında ise bu oranın genel olarak %10 ile %15 arasında olduğunu belirtiyor Hatta hedef kitle olarak 16–30 yas . aralığı temel alındığında bu kampanyaların %75 ilgilenilme ve %55 geri dönüşüm gibi ciddi oranlara ulaştığı görülüyor * Geri dönüş oranları yüksektir
  12. 12. * Mobil pazarlama uygulamaları, aynı zamanda etkileşimli yapıya sahip uygulamalarıdır. Bu bakımdan müşteri, bu uygulamaların aktif birer üyesi konumunda olabilmektedir Örnegin; ürün tanıtımı içeren bir haber . , müsteriye tek taraflı bilgilendirme sağlarken, işletmelerin düzenlediği yarışma veya anket uygulamalarında, tüketiciden karşılık beklenmektedir ve burada çift taraflı bir uygulama söz konusudur . Tüketici burada uygulamanın içinde yer almaktadır . *İnteraktifdir
  13. 13. * Mobil altyapı teknolojileri sayesinde mesaj, tüketiciye saniyeler içerisinde ulastırılabilmektedir Böylelikle . geribildirimi birkaç dakika içerisinde almak mümkün hale gelebilmektedir . *Hızlıdır
  14. 14. *
  15. 15. * Sektörde birçok yazılım ve donanım şirketi çeşitli özelliklerde mobil cihazlar üretiyorlar (farklı ekran büyüklükleri, farklı uygulama platformları, farklı tarayıcılar) bu da pazarlamacının mesajını iletmeden önce her alternatifi düşünmesi ve her biri için zaman ve para harcamasını gerektiriyor . *Standart Problemi
  16. 16. * Mobil pazarlamayı daha verimli yapan en büyük özelliği izinli pazarlama yapabiliyor olmasıdır. Ancak kullanıcıların mobil cihazların arkaplanında neler döndüğünü bilmemeleri kişisel mahremiyetleri açısından şüphe duymalarına sebep olabiliyor. Bu sebepten pazarlamacıların müşterilerinden izin alırken uygulamanın ne olduğu ile ilgili doğru ve net bilgiler vermeleri gerekiyor. *Gizlilik ve İzin
  17. 17. * Mobil telefonların bir çoğu küçük ekran ve klavyeden oluşuyor. Mobil internet açısından düşündüğümüzde internette dolaşmayı kolaylaştıracak harici klavye ve fare imkanları yok. Dokunmatik ekranlı akıllı telefonlar ve tabletler daha iyi bir deneyim yaşatsa da yine de mobil site üzerinden istenilen mesajın verilmesi için daha fazla efor harcamak gerekebiliyor .*Sorgulanabilir Tarayıcı Deneyimi
  18. 18. * Mobil pazarlama kitleleri kaybetmemek ve ilgiyi canlı tutabilmek adına her geçen gün değişiyor ve yeni araçlar ile karşımıza çıkıyor. Misal SMS ‘in eski verimliliğine erişemediği durumlarda, mobil uygulamalar yardıma koşuyor ve daha etkili kampanyalar düzenlenebiliyor .* Bu canlı ve sonuçlarından beslenerek öğrenebilen süreç devam ettikçe de mobil endüstri kendi geliştirmeye ve kaliteli çözümler sunmaya devam ediyor.* Böylece mobil teknolojiler markalar için avantajlı birer araç olmaya devam ediyor. *
  19. 19. facebook.com/muratcandemir twitter.com/muratcandemir http://www.linkedin.com/in/muratcandemir http://www.slideshare.net/mcndemir http://instagram.com/muratcandemir *

×