P.R.

279 views

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
279
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
2
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

P.R.

  1. 1. P.R. public relations vztahy s veřejností vztahy s medii reklama Mgr. Sylva Horáková
  2. 2. Co potřebujete? • Zaujmout • Oslovit cílovou skupinu • Zapsat se do paměti • Prodat
  3. 3. Co zaujme? • krev • sex • celebrita • kuriozita
  4. 4. Co zaujme? • krev • sex • celebrita • kuriozita • příběh • zajímavost
  5. 5. Co zaujme media? • krev • sex • celebrita • kuriozita • příběh • zajímavost
  6. 6. Media • Hromadné sdělovací prostředky tradiční – TV – rádio – tisk • Lokální • Sociální sítě • Reklamní – Elektornická – Tisk – Venkovní – Vnitřní – Speciální • internet • kino • katalog
  7. 7. Oslovení cílové skupiny • Definice cílové skupiny • Zvolení média/í • Plánování strategie • Volba prostředků – Obraz značky/firmy – P.R. – Reklama
  8. 8. Co je zapamatovatelné? • Příběh • Symbol • Značka • Slogan • Průšvih • Pomluva
  9. 9. Zapamatování podpoří • Emoce • Jednotná vizuální identita • http://www.qanto.cz/cz/index • http://www.nekvinda.cz/ • http://www.pavelcizek.com/ • Tvář (typ) • http://www.nivea.cz/
  10. 10. Cíle public relations apatie ignorace předsudky nepřátelství zájem pochopení přijetí sympatie
  11. 11. MEDIA RELATIONS Vztahy s médii a jejich budování
  12. 12. Proč vůbec chci být vidět/slyšet v médiích?
  13. 13. Proč ne/být v médiích? • Oslovení veřejnosti zákazníků • Důkaz o činnosti • Nastolení důležitých témat • Reklama „zdarma“
  14. 14. Jak být/nebýt v médiích? Snadno? Těžko? Draho? Zdarma? Často? Nikdy?
  15. 15. Publicita získání žádoucího prostoru pro uveřejnění (medializaci)informací Zajímají však někoho?
  16. 16. Budování vztahů s medii • Znalost média/í – frekvence, uzávěrka, typ • Media list • Osobní kontakt s novinářem • Tisková zpráva – syndikovaná, specializovaná • Avízo • Odborník,event,sponzoring
  17. 17. Jak získat novináře? „Fullservis“ a neprudit! zahrnuje zajímavé zprávy dodané včas s obrazovým materiálem a exkluzivní informací
  18. 18. Jak ztratit novináře? Spolehlivě, informace jsou • nuda • pozdě • chybně • domněnky • v dlouhém textu když: • kritizujete práci médií • požadujete autorizace • nezvedáte telefony
  19. 19. Jak psát tiskovou zprávu? • poutavý titulek • perex • citace • background • kontakty
  20. 20. Jak ztratit novináře? Spolehlivě, informace jsou • nuda • pozdě • chybně • domněnky • v dlouhém textu když: • kritizujete práci médií • požadujete autorizace • nezvedáte telefony
  21. 21. Reklama a PR • Propojení reklamy a PR • Skrytá reklama a pokuty • Veřejné akce jako prostředník • Odborné komentáře • Specifika určitých médií
  22. 22. Jak ztratit novináře? Spolehlivě, informace jsou • nuda • pozdě • chybně • domněnky • v dlouhém textu když: • kritizujete práci médií • požadujete autorizace • nezvedáte telefony
  23. 23. Sociální sítě a PR • Facebook – Cílová skupina je dobře definovaná – Viralita – Vhodné pro zacílení lokální nebo zájmové • Twitter
  24. 24. Jak ztratit novináře? Spolehlivě, informace jsou • nuda • pozdě • chybně • domněnky • v dlouhém textu když: • kritizujete práci médií • požadujete autorizace • nezvedáte telefony
  25. 25. Závěr Když zrovna není k mání krev, sex nebo celebrita, médiím stačí kuriozita, pěkný příběh, dobrá zpráva, či pouhý avšak zajímavý detail!
  26. 26. Jak ztratit novináře? Spolehlivě, informace jsou • nuda • pozdě • chybně • domněnky • v dlouhém textu když: • kritizujete práci médií • požadujete autorizace • nezvedáte telefony
  27. 27. Jak ztratit novináře? Spolehlivě, informace jsou • nuda • pozdě • chybně • domněnky • v dlouhém textu když: • kritizujete práci médií • požadujete autorizace • nezvedáte telefony
  28. 28. Literatura: Jan César: I zázrak potřebuje reklamu, 2007 Kontakt: Sylva Horáková T: 604 115 762 E:horakova.sylva@gmail.com

×