Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

MEST 1 Section B Cross Media Example Answers

Example answers for Representation, Audience and Codes & Conventions using Case study areas of Sport, Fashion and News

Related Books

Free with a 30 day trial from Scribd

See all
  • Be the first to comment

MEST 1 Section B Cross Media Example Answers

  1. 1. How  far  does  the  pla/orm  on  which  they  are  consumed  determine  the   construc6on  of  media  products  in  your  cross-­‐media  study?     Pla%orm  has  an  impact  on  the  construc2on  of  media  texts  that  can  change  the  content  quite  significantly.   In  my  case  study,  all  three  pla%orms  exploit  their  most  engaging  feature  in  order  to  engage  audiences.  I   examined  the  Observer  Sport  monthly  as  a  print  produc2on,  and  BBC’s  Match  of  the  Day  as  both  a   broadcast  and  web  produc2on.     The  Observer  Sport  monthly  aHracts  a  slightly  older  audience  that  are  generally  more  interested  in  the   characters  and  personali2es  of  sport.  As  a  print  produc2on,  of  Marxist,  one-­‐way  messaging  produced  in   advance,  the  text  cannot  offer  audiences  up  to  the  minute  informa2on.    The  text  therefore  engages   audiences  through  providing  some  more  unusual  perspec2ves  on  the  lives  of  athletes  and  sports  stars.   The  front  covers  are  oLen  par2cularly  good  at  represen2ng  athletes  in  an  unusual  and  surprising  way  that   subverts  the  stereotype.  The  cover  also  uses  coverlines  to  interest  audiences  with  the  range  of  stories   available.  Inside  the  magazine,  photography  con2nues  to  be  important,  with  a  number  of  ar2cles   appearing  more  like  model  shoots  or  Sunday  magazine  features.  There  is  close  aHen2on  to  the  mise-­‐en-­‐ scene  and  a  sense  of  spectacle.  As  a  print  produc2on,  the  text  fully  uses  the  opportuni2es  it  has  to   visually  gra2fy  the  audience  with  a  product  they  are  able  to  physically  keep  and  refer  back  to.     The  construc2on  of  print  produc2on  is  in  some  contrast  with  both  the  broadcast  and  emedia  of  Match  of   The  Day.  As  both  of  these  are  updated  more  regularly,  commen2ng  on  recent  sports  ‘news’,  the  main   func2on  is  to  provide  the  audience  with  accurate  and  full  coverage  of  football  matches.  In  the  television   broadcast,  commentators  do  provide  light  relief  and  give,  oLen,  humorous  opinions  as  well  as  predic2ons   for  future  play.  However,  the  main  audience  expecta2on  of  being  informed  is  met.  The  studio  appears   professional,  containing  props  and  icons  of  importance.  Match  of  the  Day  also  fully  exploits  the  pla%orm.   A  non-­‐diege2c  soundtrack  is  used  to  inspire  emo2on,  and  technical  features  such  as  split  screen  and  quick   edi2ng  create  an2cipa2on  in  the  audience  of  ac2on  that  is  to  come.  The  guiding  narra2ve  voiceover  and   commentary  of  Gary  Lineker  acts  as  the  elite  primary  definer  crea2ng  the  preferred  reading  for   audiences.  However,  the  majority  of  the  programme  does  contain  extended  segments  of  football  ac2on,   allowing  audiences  to  experience  footage  they  may  have  missed.       The  website,  again  features  content  which  is  not  directly  related  to  sport,  as  a  means  of  holding  the   aHen2on  of  audiences.  For  example,  the  homepage  features,  as  one  of  the  main  stories,  a  playlist  of  the   music  from  Match  of  the  Day.  This  enables  the  site  to  promote  other  BBC  products,  such  as  the  range  of   Radio  Sta2ons.  In  addi2on,  links  are  made  to  other  services  such  as  Spo2fy.  Video  clips  and  footage  also   feature  heavily  on  the  site,  as  well  as  addi2onal  content  to  reward  ‘real’  and  ‘loyal’  fans  of  the  show.  As   with  print  and  broadcast,  the  emedia  uses  its  ability  to  link  to  other  content  to  full  effect.  A  twiHer  feed   provides  immediate  informa2on,  and  audiences  can  watch  live  through  linking  to  the  iPlayer.  Another   sports  website,  the  official  WWE  site,  shares  many  similari2es  with  the  BBC  MoTD  site.  It  contains  a  lot  of   short  audiovisual  clips,  each  one  available  for  individual  sharing  on  social  networking.  In  addi2on,  links  are   made  to  a  number  of  other  products  of  both  the  brand  (WWE)  as  well  as  promo2ng  third  party  products.       Overall,  individual  texts  such  as  MoTD  become  new  products  for  different  audiences,  who  use  them  for   different  purposes  when  accessed  through  different  pla%orms.  The  immediacy,  control  and  freedom  of   naviga2on  allows  for  very  different  content  to  that  in  a  magazine  or  on  a  pre-­‐recorded  programme.   K  McCabe  @evenbeHerif  
  2. 2. Explore  how  representa6ons  are  constructed  in  media  products  from   your  cross-­‐media  study.     Representa2ons  can  differ  significantly  depending  on  the  pla%orm  they  are  communicated  through.   For  my  case  study,  I  chose  to  inves2gate  Vogue  Magazine  as  a  print  produc2on,  Vogue  Website  and   America’s  Next  Top  Model.       Vogue  magazine  presents  women  in  a  stereotypical  way.  Women  are  always  beau2ful,   immaculately  dressed  and  objec2fied.  Their  purpose  is  to  look  aHrac2ve  and  display  the  clothing   for  the  fashion  designers.  What  is  no2ceable  is  an  absence  of  women  in  natural  poses,  laughing,   talking  etc.  The  women  most  oLen,  have  blank  expressions  on  their  faces,  reducing  them  to   physical  bodies,  rather  than  individual  characters.  As  Vogue  is  a  print  produc2on,  this  is  inevitable.   Print  uses  only  text  and  visual  image  to  communicate  to  audiences.  In  a  magazine  such  as  Vogue,  it   is  the  visual  images  which  are  of  primary  importance  -­‐  audiences  are  drawn  into  the  beauty  and   luxury  of  the  items  they  see.  Communica2ng  largely  through  photography  reinforces  the  one-­‐ dimensional  representa2on  of  women  that  fits  with  the  dominant  ideology  of  the  male  gaze.     Vogue  website  creates  a  slightly  more  rounded  representa2on  of  women.  Although  the  site  s2ll   only  shows  women  who  fit  dominant  ideals  of  beauty  and  perfec2on,  it  does  show  representa2ons   of  women  in  slightly  more  natural  poses.  Celebri2es  feature  much  more  heavily  on  the  website,  to   engage  audiences  further  and  provide  addi2onal  content,  not  available  in  the  magazine.  These   images,  as  they  are  not  of  professional  models,  are  oLen  more  natural  and  less  stereotypical.   Another  feature  of  the  website  which  adds  to  a  less  objec2fied  representa2on  of  women  is  the   opportunity  for  moving  image  videos  and  clips.  Women,  on  an  emedia  pla%orm,  are  not  longer   simply  viewed  as  passive,  they  are  shown  as  ‘real  people’.  An  example  of  this  is  this  month’s  video   featuring  Kate  Moss  talking  in  detail  about  her  feelings  about  Marakesh,  showing  a  side  to  her  that   could  be  overlooked  in  a  print  produc2on.  This  is  also  true  of  Elle  magazine  website,  which  features   many  celebri2es  and  uses  video,  crea2ng  an  alterna2ve  representa2on  of  the  s2ll,  silent  Model.     Finally,  broadcast  produc2on  oLen  creates  representa2ons  which  subvert  dominant  ideology.  The   mix  of  moving  image  and  the  need  to  maintain  high  audience  viewing  figures,  means  that  content  is   oLen  challenging,  emo2onal  or  surprising.  In  America’s  Next  Top  Model,  a  reality  contest,   audiences  have  an  opportunity  to  be  voyeurs  in  the  model  business.  The  show  features  emo2onal   confessions,  the  culture  of  an2cipa2on  and  a  spotlight  on  the  insecuri2es  and  vulnerabili2es  of   models  –  a  representa2on  which  is  never  shown  through  fashion  magazines  or  emedia.  This   representa2on  is  very  successful  and  engaging  and  keeping  audiences.     In  conclusion,  different  pla%orms  allows  audiences  to  experience  different  representa2ons  in  media   –  with  each  providing  more  or  less  of  the  stereotype.  Print,  as  a  one  way,  Marxist  produc2on,   showing  the  most  typically  representa2on  of  women  and  models  and  television,  in  a  drive  for   higher  ra2ngs,  showing  the  least.   K  McCabe  @evenbeHerif  
  3. 3. When  we  engage  with  media  we  both  act  and  are  acted  upon,  use  and   are  used.  Consider  how  much  control  audiences  have  in  rela6on  to   their  use  of  media  products  from  your  cross-­‐media  study.     For  my  case  study  I  examined  BBC  television  news,  the  BBC  news  website  and  App,  and  finally  the   Guardian  newspaper.  These  products  share  similari2es  in  the  extent  to  which  audiences  have  control   over  media.     Television  as  a  pla%orm  is  an  elite  medium  which  allows  for  one  way  communica2on.  The  text  producers   broadcast  dominant  ideologies  to  mass  audiences  and  have  the  power.  This  is  very  true  of  the  BBC  and   BBC  news.  The  BBC  is  the  public  service  provider  channel  in  the  UK,  funded  by  the  government  and  the   tax  payers.  They  have  a  global  reputa2on  and  which  programmes  must  meet.  BBC  news  is  a  flagship   programme,  demonstra2ng  the  ideals  of  honesty  and  integrity.  Due  to  this  –  the  restric2ons  of  the   pla%orm  and  the  ins2tu2on,  audiences  have  very  liHle  control  over  the  content  .  As  the  ins2tu2on  has   these  ideals  to  uphold,  it  cannot  allow  audiences  to  interact,  upload  or  create  content.  However,  local   BBC  news  does  allow  for  an  element  of  audience  interac2on.  In  programmes,  which  do  not  appear  at   prime  2mes,  audiences  are  encouraged  to  send  in  images  of  local  weather  condi2ons.  This  nego2a2on   of  power,  or  hegemony,  gives  audiences  a  sense  that  their  voice  and  opinion  is  important.     Likewise,  BBC  television,  due  to  it’s  convergence  with  digital  media,  allows  audience  some  power  to   control  their  consump2on  of  television  products  through  the  internet,  choosing  when,  where  and  how   they  watch.     BBC  website  as  an  emedia  pla%orm  also  limits  the  amount  of  control  audiences  can  have  over  texts.   Unlike  many  other  internet  texts,  which  are  oLen  liberally  pluralis2c  and  encourage  audience   interac2on,  the  BBC  website  simply  acts  as  a  digital  front  for  the  ins2tu2on.  The  website  represents  the   BBC  and  so  again,  does  not  allow  for  user-­‐generated  content.  Users  can  control  what  they  choose  to   look  at  by  naviga2ng  through  the  site,  and  follow  stories  of  their  own  personal  preferences.  In  addi2on,   there  are  some  opportuni2es  to  comment  and  share  stories,  although  this  is  not  a  promoted  as  with   sites  such  as  the  mail  online.  For  readers  of  the  Mail  online,  with  a  younger  audience,  this  feature  is  far   more  important  to  the  reader.    In  contrast  the  App  allows  for  very  liHle  audience  control.  The  content  is   minimal  and  as  a  result,  the  app  works  as  a  one  way  source  of  informa2on.     Finally,  my  print  source  of  news,  The  Guardian,  again,  audiences  are  passive  receivers  of  the  news.  The   Guardian,  like  the  BBC  prides  itself  on  its  high  journalis2c  quality  and  professionalism,  repor2ng  the   news  in  an  unbiased  way.  The  greatest  cri2cism  of  ci2zen  journalism  is  that  audiences  cannot  report   news  event  with  this  kind  of  accuracy  and  reliability.  The  Guardian  offers  a  very  limited  opportunity  for   audience  control  as  a  print  text  distributed  as  a  finished  product.  In  contrast  the    guardian  website  does   aim  to  appeal  to  a  younger  audience  by  encouraging  a  great  deal  of  interac2on.  Audiences  can  sign  in,   create  a  personalised  home  page,  comment  etc.     In  conclusion,  the  amount  of  control  audiences  have  over  media  products  depends  largely  on  the   pla%orm,  with  digital  media,  typically  offering  greater  opportuni2es  for  interac2on.  However,  with  elite   ins2tu2ons,  such  as  the  BBC,  control  is  s2ll  not  given  to  audiences,  as  the  texts  are  a  reflec2on  of  the   quality  of  the  BBC  brand.       K  McCabe  @evenbeHerif