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MAYRA RUIZ
I CUATRIMESTRE
ENTREGA COLEGIADA
COMUNICACIÓN Y MERCADEO DE MODA
• Casa de modas parisina, creada
en 1910 por la diseñadora Gabrielle
«Coco» Chanel.
• Especializada en el diseño y
confecc...
Padre Ausente…
…Madre Fallecida
INSPIRACION:
 Barroco
 Oro
 Gemas de colores
Toma una postura distinta en la
sociedad, se viste diferente.
Le enseña literatura, cultura,
le introduce el amor por lo
esotérico.
«Cierra una era y abre otra en la moda»
ERNEST BEAUX
Después de un periodo un
poco oscuro y guerra…
Vuelve a sus 70 años…
Aturdida por lo que los hombres modistos habían
hecho otra vez con la moda de las mujeres…
Observa su desfile desde las
escaleras en el Rue Cambon.
La prensa francesa se burla de sus modelos y
su edad y la aniquila.
Chanel se expande
rápidamente por el mundo.
El sastre CHANEL se impone y es
visto en todos lados.
Amaba trabajar, por su libertad…
Domingo (El día en el que nunca trabajaba )
KARL LAGERFELD
NUTRE
REINVENTA
MANTIENE VIVO SU LEGADO
COLECCIONES
HAUTE COUTURE 2012-2013
• Fusión entre la
comodidad y el estilo
andrógino propuesto por
Coco Chanel, y el
vanguardismo y estilo
irrefutable de Lag...
 Tul
 Raso
 Lana
 Tweed
 Terciopelo
• Marie Antoinette y la
época de barroco.
• El lujo y la opulencia.
• Años dorados del
Rock 'n' Roll y los 90's.
• Siglo X...
• Colección inspirada en la
aristocracia.
• Piezas fabricadas con las
más finas gasas y creppes.
• Pantalones XXL, shorts ...
MOOD BOARD
Si CHANEL Fuera…
GATO: INDEPENDENCIA
ELEGANCIA
UN LUGAR: Grand Palais, París
UNA BEBIDA: Krug Clos du Mesnil 1998
«El champagne que Dios ofrece a los
ángeles»
UN OLOR: Chanel Nº5
UN SONIDO: Mozart, Symphony No. 31 «Paris»
UN COLOR: Negro y Blanco.
C lassique
H aute-couture
A ristocratique
N oir
E lègant
L uxe
ANALISIS DE LOGO
• Tipografía Sugerida: SF NEW REPUBLIC SC BOLD
• Lujo y Glamour.
• Sencillez y Sobriedad.
LISTA DE NECESIDADES
FISIOLOGICAS EMOCIONALES
• Vestirse • Embellecerse
• Protección • Status
• Cubrirse del Frio • Elegan...
ARBOL DE DECISIÓN DE COMPRA
1.Diseño
2.Material-Tela
3.Precio
4.Ajuste al cuerpo
5.Calidad
6.Talla
7.Color
PERFIL DEL CONSUMIDOR
PERFIL DEL CONSUMIDOR
Victoria Grayson es una mujer de 42 años, esposa de el billonario
Conrad Grayson, gobernador de la c...
TIENDAS
EMPAQUES
MAPA DE EVALUACION
CLASICA
MODERNO
CASUAL ELEGANTE
MATRIZ DE PRIORIDAD
MISMO CUADRANTE DIFERENTE CUADRANTE
COMP. DIRECTO • Dior
• Valentino
• Celine
• Michael Kors
• Balenci...
PRISMA DE IDENTIDAD
FISICA PERSONALIDAD
RELACIÒN CULTURA
REFLEJO AUTO-IMAGEN
Perlas
Tweed
Camelias
Champagne
Chanel Noº5
V...
CICLO DE VIDA
Introducción Crecimiento Madurez Declive
MATRIZ DOFA
FORTALEZAS DEBILIDADES
OPORTUNIDADES AMENAZAS
Posicionamiento de años.
Clientes fijos.
Productos atemporales,
...
CANALES DE DISTRIBUCION
Almacenes Multi-Marca:
• Bergdorf Goodman
• Barney’s
• Saks Fifht Avenue
• Macy’s
Entre otros alre...
CHANEL ECO-MAKEUP
«Spring 2014-2015»
Tomar conciencia y dejar de usar productos químicos que
puedan dañarnos a nosotras y a nuestro medio ambiente.
El maquillaje habitual no ecológico es, muchas veces, derivado del petróleo
y contiene algunas sustancias tóxicas que nues...
SPRING 2014-2015
Bolsas Ecológicas – Reutilizables para otras compras e
inclusive cargar otros elementos para días mas
casuales.
LUGAR: Plaza Vendôme, París.
BIBLIOGRAFIA
• http://www.chanel.com
• http://chanel-
news.chanel.com/es_ES/home.author.
yi-zhou.html
• http://www.elmundo...
¡GRACIAS!
ESTUDIO DE MARCA: CHANEL
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ESTUDIO DE MARCA: CHANEL

  1. 1. MAYRA RUIZ I CUATRIMESTRE ENTREGA COLEGIADA COMUNICACIÓN Y MERCADEO DE MODA
  2. 2. • Casa de modas parisina, creada en 1910 por la diseñadora Gabrielle «Coco» Chanel. • Especializada en el diseño y confección de artículos de lujo, como indumentaria de alta costura ready to-wear, bolsos, perfumes, zapatos y cosméticos, entre otros. • ACTUAL DIRECTOR CREATIVO: Karl Lagerfeld.
  3. 3. Padre Ausente… …Madre Fallecida
  4. 4. INSPIRACION:  Barroco  Oro  Gemas de colores
  5. 5. Toma una postura distinta en la sociedad, se viste diferente.
  6. 6. Le enseña literatura, cultura, le introduce el amor por lo esotérico.
  7. 7. «Cierra una era y abre otra en la moda»
  8. 8. ERNEST BEAUX
  9. 9. Después de un periodo un poco oscuro y guerra…
  10. 10. Vuelve a sus 70 años…
  11. 11. Aturdida por lo que los hombres modistos habían hecho otra vez con la moda de las mujeres…
  12. 12. Observa su desfile desde las escaleras en el Rue Cambon.
  13. 13. La prensa francesa se burla de sus modelos y su edad y la aniquila.
  14. 14. Chanel se expande rápidamente por el mundo.
  15. 15. El sastre CHANEL se impone y es visto en todos lados.
  16. 16. Amaba trabajar, por su libertad…
  17. 17. Domingo (El día en el que nunca trabajaba )
  18. 18. KARL LAGERFELD NUTRE REINVENTA MANTIENE VIVO SU LEGADO
  19. 19. COLECCIONES
  20. 20. HAUTE COUTURE 2012-2013
  21. 21. • Fusión entre la comodidad y el estilo andrógino propuesto por Coco Chanel, y el vanguardismo y estilo irrefutable de Lagerfeld. • Reinventa uno de los clásicos de la moda universal como lo es el traje Chanel.
  22. 22.  Tul  Raso  Lana  Tweed  Terciopelo
  23. 23. • Marie Antoinette y la época de barroco. • El lujo y la opulencia. • Años dorados del Rock 'n' Roll y los 90's. • Siglo XVII CRUISE 2012-2013
  24. 24. • Colección inspirada en la aristocracia. • Piezas fabricadas con las más finas gasas y creppes. • Pantalones XXL, shorts con volúmenes exagerados, vestidos delicados y voluminosos con flores y plumas en tonos pasteles. CRUISE 2012-2013
  25. 25. MOOD BOARD
  26. 26. Si CHANEL Fuera…
  27. 27. GATO: INDEPENDENCIA ELEGANCIA
  28. 28. UN LUGAR: Grand Palais, París
  29. 29. UNA BEBIDA: Krug Clos du Mesnil 1998 «El champagne que Dios ofrece a los ángeles»
  30. 30. UN OLOR: Chanel Nº5
  31. 31. UN SONIDO: Mozart, Symphony No. 31 «Paris»
  32. 32. UN COLOR: Negro y Blanco.
  33. 33. C lassique H aute-couture A ristocratique N oir E lègant L uxe
  34. 34. ANALISIS DE LOGO • Tipografía Sugerida: SF NEW REPUBLIC SC BOLD • Lujo y Glamour. • Sencillez y Sobriedad.
  35. 35. LISTA DE NECESIDADES FISIOLOGICAS EMOCIONALES • Vestirse • Embellecerse • Protección • Status • Cubrirse del Frio • Elegancia • Confort • Expresar estilo de vida • Aceptación del Medio • Prestigio
  36. 36. ARBOL DE DECISIÓN DE COMPRA 1.Diseño 2.Material-Tela 3.Precio 4.Ajuste al cuerpo 5.Calidad 6.Talla 7.Color
  37. 37. PERFIL DEL CONSUMIDOR
  38. 38. PERFIL DEL CONSUMIDOR Victoria Grayson es una mujer de 42 años, esposa de el billonario Conrad Grayson, gobernador de la ciudad de Nueva York y presidente de su propia empresa Grayson Global, lo cual la hace automáticamente la primera dama de NY, una socialité en la ciudad, voluntaria en eventos de caridad, activa asistente e imagen en muchas ocasiones de prestigiosos eventos sociales y ama de casa, madre de dos hijos, Charlotte y Daniel. Reside en una lujosa mansión en el exclusivo sector de Los Hamptons , rodeada de millonarios y celebridades. Su fortuna se evalúa aproximadamente en unos $4.7 billones de dólares. Con cada prenda que adquiere, bastantes sofisticadas, exclusivas, elegantes y practicas debido a su activo diario vivir, busca sentirse única, cómoda, glamurosa y poderosa sin importarle el precio de estas, ya que esta dispuesta a pagar por la exclusividad y el buen gusto. Amante del vino y el champagne, la música clásica, los desfiles de alta costura y la buena comida. Prendas que le dan status, prestigio y que reflejan su estilo de vida, aptas para impactar en cada evento al cual asiste sin necesidad de ser opulenta ni extravagante. Fuerte protectora de su status social. En su tiempo libre, que es poco, debido a la cantidad de eventos sociales que organiza y asiste, le gusta tomar el té con sus amigas, ver torneos de Polo y viajar a Paris con su hija de compras.
  39. 39. TIENDAS
  40. 40. EMPAQUES
  41. 41. MAPA DE EVALUACION CLASICA MODERNO CASUAL ELEGANTE
  42. 42. MATRIZ DE PRIORIDAD MISMO CUADRANTE DIFERENTE CUADRANTE COMP. DIRECTO • Dior • Valentino • Celine • Michael Kors • Balenciaga • DelPozo COMP. INDIRECTO • MOSCHINO • Marc Jacobs
  43. 43. PRISMA DE IDENTIDAD FISICA PERSONALIDAD RELACIÒN CULTURA REFLEJO AUTO-IMAGEN Perlas Tweed Camelias Champagne Chanel Noº5 Vestido Negro Sobria Original Elegante Creativa Sofisticada Minimalista Paris Liberación Revolución Simplicidad Aristocracia Romanticismo Clase Status Clásica Prestigio Aduladora Respetuosa Mujer elegante y clásica/moderna con posición social y status. Fina Liberada Con Estilo Prestigiosa Distinguida E X T E R N O I N T E R N O
  44. 44. CICLO DE VIDA Introducción Crecimiento Madurez Declive
  45. 45. MATRIZ DOFA FORTALEZAS DEBILIDADES OPORTUNIDADES AMENAZAS Posicionamiento de años. Clientes fijos. Productos atemporales, finos de excelente calidad y originales. Precios Elevados. Total aceptación del publico al momento de proponer tendencias debido a su fuerte posicionamiento. Piratería de productos. Marcas nuevas con productos similares posicionándose.
  46. 46. CANALES DE DISTRIBUCION Almacenes Multi-Marca: • Bergdorf Goodman • Barney’s • Saks Fifht Avenue • Macy’s Entre otros alrededor del mundo. • La pagina web ofrece un localizador de tiendas dependiendo la ciudad en la que este el cliente. • Prendas de alta-costura deben ser en la misma tienda, cita previa.
  47. 47. CHANEL ECO-MAKEUP «Spring 2014-2015»
  48. 48. Tomar conciencia y dejar de usar productos químicos que puedan dañarnos a nosotras y a nuestro medio ambiente.
  49. 49. El maquillaje habitual no ecológico es, muchas veces, derivado del petróleo y contiene algunas sustancias tóxicas que nuestro organismo tarda en asimilar y depurar.
  50. 50. SPRING 2014-2015
  51. 51. Bolsas Ecológicas – Reutilizables para otras compras e inclusive cargar otros elementos para días mas casuales.
  52. 52. LUGAR: Plaza Vendôme, París.
  53. 53. BIBLIOGRAFIA • http://www.chanel.com • http://chanel- news.chanel.com/es_ES/home.author. yi-zhou.html • http://www.elmundo.es/magazine/nu m131/textos/coco1.html • http://www.ehowenespanol.com/hist oria-coco-chanel-sobre_47305/ • http://www.cosas.com/tendencias/est ilo/7191-visitando-a-coco-chanel
  54. 54. ¡GRACIAS!

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