Este documento presenta el contenido de un curso de marketing social dividido en 3 unidades. La primera unidad cubre el marketing social en el plan de marketing general y su relación con la responsabilidad social empresarial. La segunda unidad analiza las leyes de donaciones culturales, deportivas y audiovisuales. La tercera unidad trata sobre el desarrollo y evaluación de campañas de marketing social. El curso incluye evaluaciones basadas en presentaciones y trabajos, así como un examen final.

1. CONTENIDOS
SEMESTRALES
MARKETING SOCIAL

2. UNIDAD 1
Marketing Social en el Plan de Marketing General
Contenidos Generales
- Estado del arte del Marketing hasta el Marketing
Social.
- El Plan de Marketing General.
- La Relación del Marketing Social con la RSE.
- El Modelo de Marketing Social.

3. UNIDAD 2
Marketing Social y Leyes de Donaciones
Contenidos Generales
Ley de Donaciones Culturales
Ley de Donaciones del Deporte
Ley de Donaciones Audiovisual

4. UNIDAD 3
Campañas de Marketing Social
Contenidos Generales
Casos de campañas chilenas de Marketing Social.
Planificación Estratégica de una Campaña de Marketing Social.
Desarrollo y evaluación de Campañas de Marketing Social.

5. Evaluaciones
• Nuestras evaluaciones estarán basadas
en:
• Revisores
• Presentaciones de trabajos y de
campañas de Marketing Social.
• Todas las notas valen lo mismo.

6. Examen Final
19 de Junio se entrega brief del examen.
4 de Julio día de la entrega del Examen.

7. Bibliografía Obligatoria
Marketing social Autor Bernardo Rabassa,
Marketing social : teoría y práctica / Luis Alfonso Pérez Romero
Gestión de Marketing Social AutorLeal Jiménez