Este documento presenta las instrucciones para que los estudiantes formen equipos de trabajo que simulen una empresa y una agencia de publicidad. Los equipos deberán definir el nombre de la agencia y el cliente, identificar un problema de marketing para la empresa, y proponer una solución comunicacional basada en un insight por parte de la agencia. El objetivo es que los equipos personifiquen los roles de la empresa y la agencia con el fin de desarrollar una propuesta creativa distintiva.

1. Ecosistema
COMUNICACIONAL
del
PUBLICISTA

2. Sinergia Comunicacional
del
Ecosistema de Comunicación Publicitaria

6. Encarg
o
Encarg
o1. Conformar un equipo de trabajo.
2. Construir un Ecosistema Comunicacional
3. Una parte del grupo será Empresa (Área Mk) y otra
parte del grupo Agencia
4. Definir Nombre de Agencia + Nombre de Cliente
5. Empresa: Definir Problema Comercial/Marketing +
Proponer Plpan de Marketing

7. Encarg
o
Encarg
o6.- Agencia: Analizar el problema Comunicacional y proponer
una solución a modo de promesa básica + concepto de
posicionamiento validado por un insight.
7.- Ambos grupos deberán para la próxima clase personificar
ambos roles con todo lo que tengan a la mano.
8.- El nivel creativo de lo que quiero comunicar logrará la
máxima distinción + 7.
9.- El resto de las agencias podrán obtener nota de 1 a 7.