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Dervish Cultural Insights - Apresentação de credenciais

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Somos uma rede de Cultural Hackers que identifica Insights e cria Movimentos Culturais para marcas com propósito em um mundo em transição.

Published in: Marketing
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Dervish Cultural Insights - Apresentação de credenciais

  1. 1. Somos uma rede de Cultural Hackers que identifica Insights e cria Movimentos Culturais para marcas com propósito em um mundo em transição.
  2. 2. Queremos ajudar as marcas a fazerem a transição para este novo mundo que está surgindo.
  3. 3. Insights do Consumidor Movimentos Culturais
 Tendências Consumer Journey
 Visão/Zeitgeist Curadoria de conteúdo O que fazemos?
  4. 4. Alguns dos nossos clientes
  5. 5. SOMOS UMA REDE DE CULTURAL HACKERS
 
 AUTONOMIA
 +
 INTELIGÊNCIA COLETIVA
  6. 6. Max Nolan Shent Adriana de Queiroz Silvia Curiati Luciana AlvesBianca SabatinoPilar Solano Dervish Network Vanessa StangarlinEvelin Giometti
  7. 7. Túlio Notini Cristina Fonseca Mariana Asdouriam Jos Perez - MexicoAndré Villas BoasCristina Prota Ana Claudia Schmidt Dervish Network Renata Duarte
  8. 8. O branding tradicional, como sempre funcionou?
  9. 9. Foco em um atributo ou benefício único de um produto ou serviço. 
 À partir disso se constrói o laddering de benefícios da marca.
  10. 10. 3 razões por que isso não funcione mais: O mundo está mais complexo e está cada vez mais difícil oferecer diferenciação. O consumidor ficou “savvy” e simplesmente não se interessa mais. As marcas icônicas evoluíram e sofisticaram suas mensagens.
  11. 11. Falar de si mesmo, 
 o tempo inteiro,
 só funciona se você 
 tiver uma verba gigante para comunicar!
  12. 12. As marcas precisam 
 falar da vida das pessoas. 
 É simples assim.
  13. 13. Mas encontrar o que falar e como falar, não é tão simples. Hábitos de consumo Papel do produto Utilização do serviço Cultura Comportamento Sociedade em transição ANTES AGORA
  14. 14. Cultura Intrínseca Cultura Extrínseca A verdade
 da marca A verdade
 das pessoas Encontrando o propósito da marca P R O P Ó S
 I
 T O
  15. 15. É por isso que somos Cultural Hackers!
  16. 16. Nós acreditamos que o novo branding precisa construir Movimentos Culturais para as marcas.
  17. 17. Os Movimentos Culturais convidam as pessoas a participarem de um movimento, a se engajarem em uma causa que faça sentido para elas.
  18. 18. E como nós criamos Movimentos Culturais?
  19. 19. A cultura fala. Mas é preciso ouvir atentamente. Fazemos escuta social cultural.
  20. 20. Nós seguimos as pessoas mais interessantes. Monitoramos os influenciadores.
  21. 21. E nos inpiramos no empreendedorismo das start ups. Monitoramos projetos crowdfuding.
  22. 22. #LIBERTA_INSIGHTS As metodologias da Dervish Cultural Insights
 buscam o estabelecimento de uma nova relação com o consumidor, muito mais próxima e autêntica.
  23. 23. #photo_ethnography Missões fotográficas artísticas para a criação de painéis visuais espontâneos e autênticos no Instagram.
  24. 24. #popup_experiences Ambientes criativos e móveis para “ir aonde o target está” e criar experiências inusitadas de busca por insights.
  25. 25. #beautymornings Curso de auto-make up como grupos investigativos com mulheres para conversar sobre beleza.
  26. 26. #openlive_community Comunidades secretas de livre acesso para que o time de marketing tenha um canal aberto com o consumidor.
  27. 27. #cultural_movies Cenas incríveis de cinema para estimular discussões e reflexões sobre as tensões na sociedade.
  28. 28. #city_microdocs Invasões de cenário pela cidade para captura de micro documentários com personalidades anônimas.
  29. 29. #be_myblogger Viagens para os eventos mundiais mais bacanas para trend hunting ou captura de insights in loco.
  30. 30. #trend_dockets
  31. 31. #trend_dockets
  32. 32. #trend_dockets
  33. 33. Cultural Hacking Methodology TENSÕES CULTURAIS VALORES EMERGENTES Buscamos aquilo que incomoda, o que gera desconforto, o que ninguém quer falar, o elefante na sala. São os novos valores que trazem mudança de atitudes e comportamentos, e refletem o “zeitgeist”. O que buscamos?
  34. 34. Cultural Hacking Methodology O pensamento 
 mainstream atual 
 que gera tensão. CULTURAL REFRAME O pensamento 
 emergente que resolva a tensão.
  35. 35. 1. A marca traz uma mensagem relevante e com muito significado. 
 Então se torna muito mais poderosa. 2. A consumidor se conecta com a causa e se torna um embaixador.
 O Movimento Cultural se espalha e cresce. 3. Este Movimento Cultural normalmente também inspira colaboradores e parceiros influenciando inovação e até a forma de existir da empresa. 3 razões para se construir Movimentos Culturais
  36. 36. MOVIMENTOS
 CULTURAIS BRAND INNOVATION BRAND
 DESIGN BRAND
 ACTIVATION
  37. 37. Muito obrigado! dervish.com.br

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