Unplugged Vino 140609

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Unplugged Vino 140609

  1. 1. Costruire un sito efficace per un'azienda vinicola Massimiliano Cochetti Genova – Vinix Unplugged 14 Giugno 2009
  2. 2. Il sottoscritto, Massimiliano Cochetti <ul><li>1978 . Mio zio, contadino nel Piacentino, mi porta in cantina e direttamente dalla botte spilla un bicchiere di gutturnio iper-frizzante. A 6 anni ho la mia prima ciuca da vino. </li></ul><ul><li>1996. Inizio a lavorare su internet (il mio primo giorno di lavoro fu rilasciato Netscape Navigator 3.0. Lo installai subito.) </li></ul><ul><li>1999. Primo progetto internet sul vino: il nuovo sito santamargherita.it </li></ul><ul><li>2001. Il mio primo blog: progettaresiti.splinder.it (venduto nel 2005) </li></ul><ul><li>2006. Nasce Wino, il blog dove unisco la passione per internet con l’amore per il vino </li></ul>
  3. 3. Internet, ma lo conosciamo veramente? <ul><li>Internet è sia reale che virtuale. Per rappresentarlo ci piace usare paradigmi e metafore che ci aiutano a renderlo tangibile e riconoscibile* : </li></ul><ul><ul><li>Su internet ci sono solo i giovani </li></ul></ul><ul><ul><li>Internet è un “mondo virtuale” </li></ul></ul><ul><ul><li>L’ ”utente tipico” di internet </li></ul></ul><ul><ul><li>eccetera </li></ul></ul><ul><ul><li>Ma ci sbagliamo. </li></ul></ul>*Tratto da ricerca Eurisko
  4. 4. Su internet ci sono solo i giovani -> Falso.
  5. 5. Internet è un mondo virtuale -> Falso <ul><li>Il denaro è reale? No. E’ un pezzo di carta a cui noi diamo del “valore reale” </li></ul><ul><li>Cosa è quindi reale ? </li></ul><ul><ul><li>Ciò che facciamo/ che ci succede. </li></ul></ul><ul><ul><li>Ciò che condividiamo con gli altri. </li></ul></ul><ul><ul><li>Ciò a cui siamo abituati. </li></ul></ul><ul><ul><li>In base a questi 3 criteri, internet è realtà “materialissima” per una quota ampia e crescente di popolazione. </li></ul></ul>*Tratto da ricerca Eurisko
  6. 6. L’ “utente tipico” di Internet -> Non esiste. <ul><li>A parte la posta elettronica, il generico browsing, e il ricorso ai motori di ricerca, tutte le altre attività d’uso si sviluppano presso una minoranza di utenti. </li></ul><ul><li>Commercio elettronico, social networking, instant messaging, blogging, peer to peer, uploading, downloading, ecc., sono tutte attività con un proprio target specifico. </li></ul>*Tratto da ricerca Eurisko
  7. 7. E quindi? <ul><li>Quindi, per costruire una presenza efficace su internet è necessario riconsiderare alcuni concetti su internet: </li></ul><ul><ul><li>Non solo i miei “clienti” più giovani arrivano sul mio sito </li></ul></ul><ul><ul><li>L’esperienza internet è molto più reale di quanto credete. Trattate i vostri visitatori di conseguenza. </li></ul></ul><ul><ul><li>Cercate sempre il target specifico </li></ul></ul>*Tratto da ricerca Eurisko
  8. 8. Internet è adatto per comunicare il vino? NO. <ul><li>Sembra un controsenso, ma i prodotti alimentari, soprattutto il vino sono i meno adatti per essere veicolati tramite internet. </li></ul><ul><li>Se accedete alla scheda di un vino che non conoscete e vi ritrovate una descrizione roboante e meravigliosa, subito pensate che il vino lo sia? </li></ul><ul><li>Internet è perfetto invece per comunicare storia, filosofia e territorio di chi produce vino. </li></ul><ul><li>Raccontate chi siete, come lavorate, fate parlare i vostri consumatori e così farete comunicare anche il vostro vino. </li></ul>
  9. 9. Grande azienda e piccola azienda. Stesso sito? <ul><li>No. Il sito può comunicare i vostri valori e la vostra realtà </li></ul><ul><li>Se siete piccoli, puntate sull’aspetto famigliare. Cantina = Casa </li></ul><ul><li>Se siete grandi, puntate sulla completezza dell’informazione. Vini = differenziazione e tecnica </li></ul><ul><li>Grande cantina famigliare? Puntate ad entrambi </li></ul>
  10. 10. Una struttura di massima
  11. 11. Alcuni contenuti in dettaglio <ul><li>Organizzazione (chi fa chi), almeno per i ruoli che hanno contatto con l’esterno (foto + piccola presentazione) </li></ul><ul><li>Dove siamo (indirizzo puntuale, indicazioni stradali, mappa) </li></ul><ul><li>Scheda vino il più possibile completa con descrizione di ogni singola annata prodotta. Scheda anche per i vini non più in produzione. </li></ul><ul><li>Descrizione del Territorio con indicazioni su dove dormire, mangiare </li></ul>
  12. 12. E sempre sui contenuti… <ul><li>FOTO FOTO FOTO, </li></ul><ul><li>ma anche VIDEO, AUDIO </li></ul><ul><li>Usate internet al massimo delle sue potenzialità. </li></ul><ul><li>Non potete far sentire il profumo del vino, ma mostrate tutto il resto . </li></ul><ul><li>E se ce la fate non dimenticate BLOG ed E-Commerce </li></ul>
  13. 13. Il linguaggio e la comunicazione <ul><li>Online non saprete se il vostro visitatore è il maggior giornalista di settore o un neofita. </li></ul><ul><li>In qualunque caso utilizzate sempre un linguaggio chiaro e coinciso. Famigliare se siete una piccola azienda, più serio se siete una grande azienda. </li></ul><ul><li>Il “tu” su internet è la regola. Seguitela. </li></ul><ul><li>Non comunicate eventi a cui non è possibile partecipare(magari non fateli). Piuttosto raccontateli dopo che sono conclusi. </li></ul><ul><li>Aggiornate più spesso possibile… tutto . </li></ul>
  14. 14. Pillole di saggezza <ul><li>Evitate le “ start page ”, sono utili solo se producete vini o li vendete in almeno 20 paesi del mondo (vedi nike.com) </li></ul><ul><li>La tecnologia Flash , è come la barrique, se usata bene può portare vantaggi. Se usata male, solo disastri. </li></ul><ul><li>Usabilità . Tenetene sempre conto. Se dovete comprate un’auto che ha il volante nel bagagliaio forse non la comprerete… </li></ul><ul><li>Viva la multimedialità , ma con un po’ di buon senso (niente mega video in home page) </li></ul>
  15. 15. Pillole di saggezza - 2 <ul><li>Il fatto che sappiate aprire Word ed inserire una foto in un testo non fa di vuoi degli Art Designer. Per la creatività del vs sito rivolgevi ad un professionista. </li></ul><ul><li>Non è che perché l’ Oroscopo tira, dovete per forza inserirlo anche nel vostro sito di vini… </li></ul><ul><li>Facebook? Twitter? Stupendi. Se avete tempo, usateli. Se non avete tempo, non dite di esserci e poi non ci siete mai. </li></ul>
  16. 16. Tutto un po’ banale? <ul><li>Assolutamente sì, ma in Italia sono pochissimi i siti di aziende vinicole che seguono queste impostazioni. </li></ul><ul><li>Eppure basterebbe poco. </li></ul><ul><li>Perché non cominciare? </li></ul>
  17. 17. GRAZIE  Massimiliano Cochetti Genova – Vinix Unplugged 14 Giugno 2009

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