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Gli Strumenti delMarketing Online              Parte 3             Posizionare             Ottimizzare            Pubblici...
Search Engine MarketingIl marketing sui motori di ricerca
Fonte
Fonte        Alberto Pastorelli
Fonte
Convinti?Mettetevi nei panni di un vostro ipoteticocliente.Googlate quello che cercherebbe lui.Siate specifici, cercate co...
Il posizionamento “organico”• I motori di ricerca “esplorano” internet alla ricerca di  nuovi siti con appositi software (...
Cosa puoi fare tu• Posizionamento, inizia dal sito:   – Contenuti di qualità sul sito (scrivi il più possibile sulla     t...
Acquistare servizi di posizionamento• Se il vostro sito non compare “spontaneamente”nei risultati dei motori, o non avete ...
Due tipi di “posizionamento”Risultati “Organici”                 Advertising (PPC)                       Descrizione
Posizionamento «geografico»     Ricerca con elemento geografico (città)         La «puntina» indica         un risultato s...
Google Placeshttp://www.google.com/local/add/businessCenter
Segnalazione a siti e directoryMotore o Dir         Link                                                    Fatto?google  ...
Tecniche per aumentare i backlinkPosizione del link: il meglio è NEL CORPO DELLA PAGINAContenuto: il link al tuo sito «val...
Esempio Evita pratiche scorrette. Per un buon elenco di pratiche buone e cattive, consulta questo articolo:http://francesc...
Cercare i propri backlink               http://www.opensiteexplorer.org               oppure cerca su Google              ...
Google Webmaster Tools  Se il sito è tuo e gestito da te, puoi usare i Google  Webmaster Tools
Il pay per clickGoogle offre il più diffuso sistema di annunci in “payper click” (paghi solo se il tuo annuncio vieneclicc...
Il pay per click
Il pay per click
Posizionamento o “pay per click”?Posizionamento                            Pay Per ClickPro                               ...
Gli Strumenti delMarketing Online             Parte 3              Social             Network
Dalla ricerca al SUGGERIRE e PREVEDERE cosa stai                     cercando
Geolocalizzazione   Preferenze     Amici
Social Network: impossibile evitarli….             Il web è sempre più fatto di Social Network.             La ricerca è s...
Web: conversare, partecipareSe il web è il luogo della CONVERSAZIONE edella PARTECIPAZIONE, inutile girarci intorno.E’ in ...
Facebook        ATTENZIONE!PROFILO            PAGINAPERSONALE          AZIENDALE
Creare la pagina aziendale di FBVediamo assieme come creare una paginaaziendale su FacebookCome convertire un profilo pers...
Gli Strumenti delMarketing Online             Parte 4             Misurare
Misurare i risultati
Modello di sito/obiettivi
Metriche x modello - 1
Metriche x modello - 2
Google Analytics• Tutto quello che succede su ogni sito può essere  “registrato” e analizzato statisticamente, esistono  o...
Google Analytics
Google Analytics
Alcuni linkGuida AdWords: http://www.pc-facile.com/guide/google_adwords/http://maxferrari.wordpress.com/2010/09/10/fare-pu...
Alcuni linkpresentazioni di Minimarketing http://www.slideshare.net/pondga/presentationsin particolare:http://www.slidesha...
Alcuni Linke-book: http://www.minimarketing.it/2008/12/il-libro-di-minimarketing-online.htmllibro: http://www.minimarketin...
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Web marketing - parte 3

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Web marketing - parte 3

  1. 1. Gli Strumenti delMarketing Online Parte 3 Posizionare Ottimizzare Pubblicizzare
  2. 2. Search Engine MarketingIl marketing sui motori di ricerca
  3. 3. Fonte
  4. 4. Fonte Alberto Pastorelli
  5. 5. Fonte
  6. 6. Convinti?Mettetevi nei panni di un vostro ipoteticocliente.Googlate quello che cercherebbe lui.Siate specifici, cercate cose tipo:Hotel a Rimini che accettano caniConsulente informatico ModenaWeb Agency ModenaWedding Planner ModenaConsulente Elearning Nonantola
  7. 7. Il posizionamento “organico”• I motori di ricerca “esplorano” internet alla ricerca di nuovi siti con appositi software (“spider”) che analizzano periodicamente il contenuto delle pagine web testuali e le classificano in base ad algoritmi matematici segretissimi e in continua evoluzione, che valutano: – Quantità e aggiornamento dei contenuti – Qualità dei contenuti (originalità, pertinenza semantica) – Link popularity e “PageRank”• Sulla base di questa analisi cercano di dare i risultati più attinenti alle ricerche dei propri utenti
  8. 8. Cosa puoi fare tu• Posizionamento, inizia dal sito: – Contenuti di qualità sul sito (scrivi il più possibile sulla tua attività) – Aggiorna i contenuti: inserisci nuove news o nuovi articoli ogni volta che puoi, ogni pretesto è buono: festività, fiere, sponsorizzazioni, nuovi prodotti. – Chiedi a tutti i tuoi partner, fornitori, clienti e amici di mettere un link al tuo sito sul loro. – Chiedi anche a siti amici di pubblicare le tue news, o di linkare i tuoi post, o rilascia Comunicati Stampa su network gratuiti. – Cataloghi o ebook scaricabili dal tuo sito (devono contenere link al sito)
  9. 9. Acquistare servizi di posizionamento• Se il vostro sito non compare “spontaneamente”nei risultati dei motori, o non avete tempo diseguire questa attività, potete acquistare servizi diposizionamento. Ecco alcuni indicazioni: – Posizionamento vs Indicizzazione – Quante keyword e quali? Competitività e qualità – Garanzie e canoni – Report periodici di posizionamento (vd. Esempi) – Se costa poco non va bene (servizi professionali a partire da 1500€)
  10. 10. Due tipi di “posizionamento”Risultati “Organici” Advertising (PPC) Descrizione
  11. 11. Posizionamento «geografico» Ricerca con elemento geografico (città) La «puntina» indica un risultato su Google Maps. Questo grazie a Google Places
  12. 12. Google Placeshttp://www.google.com/local/add/businessCenter
  13. 13. Segnalazione a siti e directoryMotore o Dir Link Fatto?google http://www.google.it/intl/it/add_url.htmldmoz http://www.dmoz.org/docs/it/help/submit.htmlBing https://it.ssl.bing.com/webmaster/SubmitSitePage.aspx http://it.search.yahoo.com/info/submit;_ylt=A7x9QXmUYahoo 8MNP4lEAa4waDQxAggiungisito.it http://www.aggiungisito.itAzinet http://www.azinet.it/Beps http://www.beps.info/ER Imprese http://www.emiliaromagnaimprese.it/Segnalasito http://www.segnalasito.it/Suinternet http://www.suinternet.it/directory/PagineMail www.pagine-mail.itCercaziende www.cercaziende.itMia Impresa www.miaimpresa.itSiti di comunicatistampa Informazione.it – comunicatistampa.com …..Eccetera… Altre directory o siti settore-specifici, sempre in evoluzione..
  14. 14. Tecniche per aumentare i backlinkPosizione del link: il meglio è NEL CORPO DELLA PAGINAContenuto: il link al tuo sito «vale» di più se- è in siti di un ambito semantico affine (turismo se sei nel turismo, ecc.)- In un sito online da parecchio- Con contenuti di qualità e un «punteggio» altoSe il sito non è «in tema», almeno che lo siano le parolelinkate. Non linkare il sito con www.iltuosito.it
  15. 15. Esempio Evita pratiche scorrette. Per un buon elenco di pratiche buone e cattive, consulta questo articolo:http://francescogavello.it/backlinks-efficaci-istruzioni-per-luso
  16. 16. Cercare i propri backlink http://www.opensiteexplorer.org oppure cerca su Google Link: tuosito.com esempio Link: alessandrosillato.comhttps://www.google.it/webhp?hl=it&tab=mw#q=link:+alessandrosillato.com&hl=it&safe=off&prmd=imvns&filter=0&bav=on.2,or.r_gc.r_pw.r_qf.,cf.osb&fp=c34ab3a61024e9a2&biw=1280&bih=687
  17. 17. Google Webmaster Tools Se il sito è tuo e gestito da te, puoi usare i Google Webmaster Tools
  18. 18. Il pay per clickGoogle offre il più diffuso sistema di annunci in “payper click” (paghi solo se il tuo annuncio vienecliccato).1. Scrivi i tuoi annunci2. Scegli le parole chiave di ricerca per cui vuoi checompaiano i tuoi annunci3. Stabilisci un budget massimo giornaliero4. Decidi dove e quando visualizzare gli annunciIl servizio è gratuito, e richiede l’attivazione di unaccount su http://adwords.google.com
  19. 19. Il pay per click
  20. 20. Il pay per click
  21. 21. Posizionamento o “pay per click”?Posizionamento Pay Per ClickPro Pro- Risultati più stabili - Risultati immediati- Costi minori sul medio-lungo periodo - Massimo controllo su annunci e visibilità- Più motori di ricerca - Keywords IllimitateContro- Tempi di reazione lunghi Contro- Scarso controllo - Costi elevati- Keywords Limitate - Gestione impegnativa - Solo 1 motore di ricercaIdeale per:- Visibilità su keyword legate al core- Ideale per: business - Campagne promozionali brevi, o su keyword molto competitive
  22. 22. Gli Strumenti delMarketing Online Parte 3 Social Network
  23. 23. Dalla ricerca al SUGGERIRE e PREVEDERE cosa stai cercando
  24. 24. Geolocalizzazione Preferenze Amici
  25. 25. Social Network: impossibile evitarli…. Il web è sempre più fatto di Social Network. La ricerca è sempre più sociale Le tecniche di ottimizzazione per i motori di ricerca tenderanno a perdere di significato in favore della ricerca sociale. Google in primis
  26. 26. Web: conversare, partecipareSe il web è il luogo della CONVERSAZIONE edella PARTECIPAZIONE, inutile girarci intorno.E’ in questi luoghi che si conversa e si partecipa.Per le imprese è utile esserci, purché in modoappunto VERO
  27. 27. Facebook ATTENZIONE!PROFILO PAGINAPERSONALE AZIENDALE
  28. 28. Creare la pagina aziendale di FBVediamo assieme come creare una paginaaziendale su FacebookCome convertire un profilo personale in unapaginaE poi vediamo cosa farne…
  29. 29. Gli Strumenti delMarketing Online Parte 4 Misurare
  30. 30. Misurare i risultati
  31. 31. Modello di sito/obiettivi
  32. 32. Metriche x modello - 1
  33. 33. Metriche x modello - 2
  34. 34. Google Analytics• Tutto quello che succede su ogni sito può essere “registrato” e analizzato statisticamente, esistono ottimi strumenti gratuiti per farlo• “Google Analitycs” permette di avere statistiche molto complete sul comportamento dei visitatori sul sito, e si integra con google adwords. Come adwords, la registrazione al servizio di Analytics è gratuita (https://www.google.com/analytics/)
  35. 35. Google Analytics
  36. 36. Google Analytics
  37. 37. Alcuni linkGuida AdWords: http://www.pc-facile.com/guide/google_adwords/http://maxferrari.wordpress.com/2010/09/10/fare-pubblicita-con%c2%a0adwords%c2%a0o%c2%a0no/Digital Marketing Labs su SlideShare:http://www.slideshare.net/leonardobellini, oppure sul sito:http://www.dml.it/Marketing usabile: http://marketingusabile.blogspot.com/Seth Godin: http://sethgodin.typepad.com/seths_blog/Search Engine Marketing: http://www.search-marketing.it/semblog/Minimarketing: http://www.minimarketing.itManuale di Buon senso in rete:http://www.alessandrafarabegoli.it/manuale-di-buonsenso-in-rete-ebook/
  38. 38. Alcuni linkpresentazioni di Minimarketing http://www.slideshare.net/pondga/presentationsin particolare:http://www.slideshare.net/pondga/10-consigli-per-i-piccoli-imprenditori-da-applicare-luned-mattinahttp://www.slideshare.net/pondga/20-idee-per-il-vostro-ecommercehttp://www.slideshare.net/pondga/marketing-sostenibile-marketing-digitalehttp://www.slideshare.net/pondga/web-20-e-marketing-sostenibilehttp://www.slideshare.net/pondga/pmi-e-social-web-1486462
  39. 39. Alcuni Linke-book: http://www.minimarketing.it/2008/12/il-libro-di-minimarketing-online.htmllibro: http://www.minimarketing.it/2011/11/vendere-online-il-mio-libro-ecommerce-e-marketing-in-libreria.htmlAltri libriMarketing Low Cost: http://www.marketinglowcost.typepad.com/http://bit.ly/9rQARqhttp://bit.ly/aqnHY5

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